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Byron Sharp 作者

Oxford University Press

译者

2010-3-11 出版日期

246 页数

GBP 22.50 价格

Hardcover

丛书系列

9780195573565 图书编码

How Brands Grow 在线电子书图书标签: 营销 Marketing 商业品牌，广告 Markting 品牌广告 market

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发表于2024-12-31

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How Brands Grow 在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

虽然不是读科特勒的，但明显感觉到这本书作者在某些章节的“用力过猛”。不得不说，书里说到的重度顾客和轻度顾客的状况，以及消费者是不能被细分这些问题，和我在实践中的感受体会非常的一致。惊觉品牌个性和联想的讨论，其实就是Cleopatra的那一套！

评分☆☆☆☆☆

双重危机定律，顾客中庸定律等都使人眼前一亮。总体来说十分值得一读。但可能由于自身原因，没有系统读过科特勒等的营销书籍，觉得本书没有太大必要过分强调颠覆传统营销，更多的是侧重点的不同（比如差异化与独特性）。

评分☆☆☆☆☆

品牌成长论，颠覆了很多传统营销的观点

评分☆☆☆☆☆

都知道＋买的到，才是品牌建设王道。

评分☆☆☆☆☆

……

How Brands Grow 在线电子书著者简介

拜伦•夏普

南澳大学埃伦伯格－巴斯营销研究院院长、教授，研究院的研究成果应用于包括可口可乐、卡夫、英国航空、宝洁、尼尔森、玛氏等诸多世界领先企业。拜伦已发表了100多篇学术论文，并是5家期刊的编辑委员会成员。

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How Brands Grow 在线电子书图书描述

This book provides evidence-based answers to the key questions asked by marketers every day. Tackling issues such as how brands grow, how advertising really works, what price promotions really do and how loyalty programs really affect loyalty, How Brands Grow presents decades of research in a style that is written for marketing professionals to grow their brands. It is the first book to present these laws in context and to explore their meaning and application. The most distinctive element to this book is that the laws presented are tried and tested; they have been found to hold over varied conditions, time and countries. This is contra to most marketing texts and indeed, much information provides evidence that much modern marketing theory is far from soundly based.

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How Brands Grow 在线电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

现在正在龟速阅读此书，慢慢更新自己对书中观点的疑问，看的是英文版，可能会有因为理解不到位造成的误读。 chapter2 how brands grow 1. Double jeopardy 理论说小品牌不仅买的人少，买的频次也低。关于这点，按我的理解，同一品类的东西自然使用频次是固定的，为何会出现小...

评分☆☆☆☆☆

首先，肯定要感谢译者为不习惯英文的读者奉献了时间来翻译这部很重要很好的书。但是，正是因为它重要和优秀，所以我们才会对它的翻译较真。下面就是我的较真。翻译的标准，前人有信达雅之论。我以为，无论是文艺作品还是学术作品，首要和主要标准是“信”；“达”只要通顺能...

评分☆☆☆☆☆

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