具体描述
本书选取1902至1936年间的《大公报》广告为研究对象，梳理近代报纸广告发展的脉络，分析报纸广告发展的特色，研究报纸广告对社会变迁所产生的影响，探讨广告对今天社会转型的借鉴意义。
作者简介
孙会，毕业于河北师范大学，中国近现代经济史博士。现任该校新闻传播学院广告系副教授。讲授中外广告史、电视广告等课程。承担并完成多项省、厅级立项课题项目。在《历史教学》、《河北学刊》、《河北师范大学学报（哲社版）》、《现代广告》等国家核心期刊发表专业论文30余篇。
目录信息
序二／王翔3
绪论1
第一章 《大公报》广告的演变13
第一节 《大公报》的创办及报纸广告出现的背景／13
一、《大公报》的创办／13
二、报纸广告出现的背景／16
三、早期报纸广告的情况／23
第二节 《大公报》广告的经营／24
一、近代报纸广告的经营概述及《大公报》广告的分期／25
二、英敛之时期的广告经营(1902-1916年)／29
三、王郅隆时期的广告经营(1917-1925年)／41
四、新记时期的广告经营(1926-1936年)／46
五、与同期《申报》广告经营的比较／56
第三节 《大公报》广告的类别、数量与版面／58
一、《大公报》广告的类别／58
二、《大公报》广告的数量与版面／62
第四节 《大公报》广告的特色／66
一、英敛之时期的广告特色(19021916年)／66
二、王郅隆时期的广告特色(19171925年)／84
三、新记时期的广告特色(1926-1936年)／96
第五节 与同期《申报》广告的比较／100
一、与同期《申报》广告总体情况的比较／100
二、与同期《申报》广告特色的比较／111
三、近代报纸广告中的不足——以《申报》、《大公报》为例／113
第二章 《大公报》广告的分类研究116
第一节 商务类广告／116
一、商务类广告的特色／119
二、外商广告中的本土化特色／123
三、民族企业的国货广告特色／127
第二节 娱乐类(影戏)广告／129
一、娱乐类(影戏)广告的数量／135
二、娱乐类(影戏)广告的表现／137
第三节 文教类广告／137
一、招生广告／138
二、书籍广告／143
第四节 社会类广告／150
一、清末的另类社会广告／150
二、英敛之时期的征文广告／162
三、征婚广告／164
第三章 《大公报》广告视野中的近代社会变迁168
第一节 广告视野及社会变迁的内涵／168
一、广告视野——广告的镜像功能／168
二、社会变迁及生活方式的内涵／171
第二节 《大公报》广告视野中的消费观／174
一、从传统的“禁欲尚俭”到近代的多样性消费观／174
……
第四章 《大公报》广告对近代社会的影响
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
这本书的结构安排堪称一绝，它不像一般的学术专著那样墨守成规，而是巧妙地将商业行为融入了社会网络之中。阅读过程中，我感觉自己仿佛置身于一个庞大的棋局中央，而那些广告主和消费者，正是棋盘上被精妙布局的棋子。作者的论证逻辑链条严密而富有张力，每深入一层剖析，都会引出新的思考维度。比如，它对特定商品如何在不同阶层间流转，以及这种流转如何反作用于阶层固化或流动的影响，分析得鞭辟入里。这种社会学视角的切入，使得“广告”这一主题不再局限于营销层面，而是上升到了理解近代中国社会结构变动的高度。行文间偶尔穿插的，那些充满时代特色的文案和配图分析，更是极具画面感，让人不禁想象，在那个印刷技术尚不发达的年代，商人们是如何绞尽脑汁，试图用有限的版面语言，去触动潜在购买者的心弦。这种将具体物证与抽象理论融会贯通的能力，实在令人钦佩。
评分这本书给我最大的冲击，在于它彻底颠覆了我过去对近代商业史的刻板印象。原以为不过是洋货涌入和民族工业萌芽的简单二元对立，但此书却展示了一个远比想象中复杂、充满张力的生态系统。作者的史料功底毋庸置疑，但更可贵的是其批判性思维。它不满足于记录“发生了什么”，更着力于探讨“为什么会这样发生”以及“它对后世产生了何种潜移默化的影响”。尤其是在讨论信息传播与公众认知的建构方面，该书的论述具有极强的现实穿透力。即便跳出现代语境去看，我们依然能从中窥见现代媒介生态的某些早期雏形。这种超越时代的洞察力，使得这本书的阅读体验不仅仅是回顾历史，更像是一次对现代信息社会本质的预习和反思。读完后，我仿佛明白了，商业活动从来都不是孤立的经济行为，它们是社会文化最敏感的温度计。
评分这本书的阅读过程，更像是一场与历史细节的深度对话，字里行间散发着一种老派学者的沉稳与深邃。它没有宏大的、俯瞰一切的叙事姿态，而是专注于将那些被时间尘封的、微小的、看似无关紧要的广告信息，重新组织、放大，使其成为理解特定社会面向的密钥。我欣赏作者在处理大量原始材料时展现出的那种近乎偏执的细致，但这种细致从未让人感到沉闷，反而因为其背后强大的逻辑支撑，形成了一种奇特的吸引力。特别是关于某些社会风尚的兴起与广告的互动关系，描绘得生动而有力，仿佛能闻到那个时代香水味与油墨味混合的气息。总而言之，这本书以小见大，以局部观全局，成功地构建了一个基于商业实践的近代社会全景图，对于任何一个对中国近代史，特别是城市文化史感兴趣的读者来说，都是一部不可多得的珍贵读物。
评分读完合上书卷时，我产生了一种强烈的“时空错位感”，仿佛刚刚从一个充满烟火气和商业气息的旧上海或老天津穿越回来。这本书的语言风格非常独特，它既有学术的严谨，又带着一股老报纸特有的那种“人情味”。作者似乎深谙如何调动读者的感性认知，而非仅仅诉诸理性分析。其中对于特定时期外商广告与本土民族资本广告的对比分析，尤其引人深思。它清晰地勾勒出了近代中国商业竞争的白热化，以及在强权与机遇面前，本土企业所展现出的韧性与智慧。我特别注意到，书中对于“新事物”的推广策略的探讨，显示了那个时代人们对“进步”和“摩登”的渴望，以及这种渴望是如何被商业话语精准捕捉并加以利用的。这种对历史心理学的洞察，是这本书价值的又一亮点，它让我们看到了广告背后的那双推着社会前行的无形大手。
评分初读《大公报》广告与近代社会，我立刻被它那种扑面而来的历史厚重感所吸引。这本书的笔触极其细腻，仿佛带着我们穿越回了那个风云激荡的年代，亲眼目睹着商业的萌芽与社会的变迁。它并非枯燥的史料堆砌，而是以一种近乎“考古”的方式，从浩如烟海的报纸广告中，挖掘出了那个时代人们的物质生活、精神追求乃至价值观念的微观图景。作者的叙事节奏把握得恰到好处，时而如同历史学家般冷静剖析，时而又化身为那个时代的“观察者”，用生动的笔法描摹出街头巷尾的喧嚣与市井百态。特别是对于一些小众行业广告的考据，简直令人拍案叫绝，那些曾经被主流史学忽略的角落，在这里被重新擦亮，折射出社会肌理的复杂性。我尤其欣赏它对“符号”的解读，每一则广告不仅仅是买卖信息的载体，更是特定文化符号的载体，这本书成功地将这些符号还原到了它们诞生的历史语境中，使人对“近代”二字有了更立体、更鲜活的理解。这种将宏大叙事与微观细节完美结合的处理手法，让阅读过程充满了智力上的愉悦和历史的共鸣。
评分同类著作中还可以的。
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评分研究分析方法可以参考。挺好
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评分写作业参考
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