目　　錄

第一章　廣州城市文化消費調查概述…………………………………………………………1
第一節　引言………………………………………………………………………………1
第二節　本調查的基本情況………………………………………………………………2
第三節　調查樣本的構成…………………………………………………………………4
第二章　宏觀視野：廣州文化産業發展現狀…………………………………………………10
第一節　經濟基礎…………………………………………………………………………10
第二節　文化基礎…………………………………………………………………………16
第三節　人纔基礎…………………………………………………………………………20
第四節　廣州市文化産業發展特點………………………………………………………21
第三章　全景觀察：文化消費與文化産業的博弈……………………………………………27
第一節　文化消費能力與文化産業發展…………………………………………………27
第二節　廣州市民的文化消費價值取嚮…………………………………………………41
第三節　透視公共文化服務………………………………………………………………51
第四章　實戰解讀：廣州市文化産業發展建議………………………………………………58
第一節　繼續深化改革壯大傳統優勢行業………………………………………………58
第二節　利用科技進步促進文化産業升級………………………………………………59
第三節　發揮集群優勢推動創意産業發展………………………………………………60
第四節　整閤行業優勢加速形成新興産業………………………………………………61
第五節　藉勢體育盛會做大做強旅遊産業………………………………………………62
第六節　建市民圖書館為市民安置新書房………………………………………………63
第五章　廣州城市居民文化活動消費報告……………………………………………………65
第一節　廣州城市居民外齣旅遊消費分析………………………………………………65
第二節　廣州城市居民休閑娛樂消費分析………………………………………………68
第三節　廣州城市居民展覽演齣消費分析………………………………………………73
第六章　廣州城市居民文化信息消費報告……………………………………………………77
第一節　文化信息獲知途徑分析…………………………………………………………77
第二節　文化信息與廣告傳播……………………………………………………………88
第七章　廣州城市居民傳統媒介文化消費報告………………………………………………104
第一節　誰在看——電影電視生機勃勃…………………………………………………104
第二節　誰在聽——廣播之聲餘音裊裊…………………………………………………117
第三節　誰在讀——印刷媒介彰顯品位…………………………………………………133
第八章　廣州城市居民網絡文化消費報告……………………………………………………137
第一節　廣州市民互聯網消費行為綜述…………………………………………………137
第二節　廣州市民網絡媒體消費偏好……………………………………………………142
第九章　廣州市居民動漫産品消費報告………………………………………………………146
第一節　廣州市民對動漫産品的需求情況………………………………………………146
第二節　廣州市民動漫衍生品的消費情況………………………………………………150
第十章　廣州城市居民文化消費評價與建議…………………………………………………159
第一節　廣州城市居民文化産品消費行為分析…………………………………………159
第二節　廣州城市居民對公共設施及活動的評價………………………………………169
第三節　廣州市公共文化服務發展中存在的問題及改進建議…………………………175
第十一章　個案解析……………………………………………………………………………179
案例一　黨報市場化運營的核心理念——從《廣州日報》集團掛牌談起……………179
案例二　2007年廣州市廣告文化消費情況分析…………………………………………191
案例三　廣州電視劇消費情況分析………………………………………………………204
案例四　網易在綫遊戲淺析………………………………………………………………210
案例五　百屆廣交會，中國第一展………………………………………………………221
附錄一　廣東省及廣州市文化産業發展相關政策……………………………………………227
附錄二　廣州市文化産業“十一五”發展規劃解讀…………………………………………243
附錄三　廣州市文化産業的各行業發展規劃（2002～2008）………………………………262
附錄四　廣州文化産業大事記…………………………………………………………………267
後　記……………………………………………………………………………………………283
· · · · · · (收起)