讓顧客主動推薦你

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出版者:經濟新潮社
作者:約翰.詹區
出品人:
页数:384
译者:吳書榆
出版时间:2011-5-13
价格:nt$350
装帧:平裝
isbn号码:9789861207889
丛书系列:
图书标签:
  • 社群
  • marketing
  • Brand-theory
  • 客户推荐
  • 营销策略
  • 用户口碑
  • 品牌传播
  • 销售增长
  • 互动营销
  • 消费者行为
  • 口碑营销
  • 忠诚度
  • 主动传播
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你会得到大惊喜!!

具体描述

本書獲獎無數!想瞭解網路時代的行銷術,看這本就對了!

榮獲《華爾街日報》與《公司》雜誌(Inc.)暢銷書;獲選線上雜誌《小企業趨勢》的「2010年編輯選書」、《圖書館通訊》的「2010年最佳行銷類書籍」、「2010年800-CEO-READ最佳商管書」之一。

這本書,教你如何以一己之力,為自家企業做行銷,建構「從陌生到狂推」的推薦循環。不需要大成本,小生意照樣能賣到翻!

本書作者約翰.詹區(John Jantsch)是美國當紅的中小企業行銷和資訊科技專家,行銷大師賽斯.高汀(Seth Godin)形容詹區是「中小企業行銷策略領域的彼得.杜拉克」。

網路興起造成行銷的巨變,站在企業立場思考的行銷4P已經不敷需求;從消費者角度思考的行銷4C,由於重視內容(content)、情境脈絡(context)、關係(connection)與社群(community),成為企業做行銷時的成功關鍵。

目前,高度仰賴網路的事業興起,著重人際互動的行銷方式更富影響力。本書中,作者點出「顧客推薦的真相」——人們比較相信親朋好友,甚至是熟悉的陌生人做出的推薦;相對地,一般企業強力主打的行銷策略,往往因為不帶人味,而無法刺激顧客主動推薦你。

許多人認為,「讓顧客推薦你」這件事情並不是「想要就有,隨傳隨到」。他們堅信,推薦與否的大權掌握在顧客手中,認為「如果顧客不推薦我,那也無可奈何」。然而,本書指出科學已經證明人們天生就有與分享他人的渴望,這是人性,也是心理需求,更是一種嵌在大腦裡的本能。

作者主張「讓顧客主動推薦你」並非可遇不可求,而是能夠一直複製使用的循環系統。本書首度公開這套「顧客推薦循環」,從顧客認識、喜歡、信任、嘗試,到購買、重複與推薦的循環,企業可以確保生生不息的推薦週期。如此一來,就能讓「潛在顧客成為常客、常客變成推薦源頭」,企業如同上過油的引擎一樣,創造源源不絕的推薦,交出行銷的最終成果!

任何追求成長、卻又苦無豐厚行銷預算的中小企業與個人創業者,都應該閱讀這本書,讓顧客心甘情願主動推薦你!不需要大成本,小生意照樣能賣到翻!

《讓顧客主動推薦你》:一本颠覆传统营销思维的实操指南 在这本极具前瞻性的著作中,作者深入剖析了在信息爆炸、竞争白热化的当下,企业如何才能摆脱被动营销的窠臼,真正赢得消费者的心,并让他们成为最忠实的品牌拥护者。本书并非一本泛泛而谈的理论手册,而是以大量真实案例为支撑,辅以行之有效的实操方法,为读者提供了一套系统性的解决方案,帮助企业打造能够持续吸引顾客、激发口碑传播的强大引擎。 核心理念:从“推销”到“吸引”的根本转变 本书的核心观点在于,在数字时代,传统的“推销”模式已然失效。消费者不再是被动的接受者,而是拥有强大信息获取能力和话语权的决策者。因此,企业需要将重心从“如何把产品卖出去”转移到“如何让顾客主动想要购买并推荐”。这是一种思维方式的根本转变,也是应对未来商业挑战的关键。 内容亮点: 1. 深度洞察顾客心理: 作者并非简单罗列营销技巧,而是从心理学角度出发,深入剖析顾客在消费过程中所经历的各个阶段,以及影响他们决策的关键心理因素。从建立信任、激发需求,到创造惊喜、提供价值,本书将带领读者走进顾客的内心世界,理解他们真正想要什么,以及如何超越他们的期待。 2. 构建卓越的客户体验: 本书强调,卓越的客户体验是促成主动推荐的基石。它涵盖了产品本身的品质、购买流程的便捷性、售后服务的专业性,以及品牌传递的情感价值等方方面面。作者将详细阐述如何从每一个触点入手,打磨和优化客户的每一次互动,让顾客感受到被重视、被关怀,从而产生情感上的连接。 3. 激活口碑传播的能量: 口碑传播是最高效、最具说服力的营销方式。本书将揭示如何通过精心设计的策略,让满意的顾客成为品牌的“代言人”。这包括但不限于: 识别并赋能“超级用户”: 找到那些对品牌充满热情的核心粉丝,并为他们提供独特的价值和激励,让他们愿意分享自己的正面体验。 创造易于分享的“病毒式内容”: 设计引人入胜、易于传播的内容,让顾客乐于在社交网络上分享,从而实现品牌的裂变式增长。 搭建完善的推荐激励机制: 建立公平、透明且具有吸引力的推荐奖励系统,鼓励现有顾客积极推荐新顾客。 化解负面口碑为正面契机: 即使出现负面评价,也能通过专业的危机公关和积极的响应,将潜在的危机转化为展现品牌责任感和服务能力的良机。 4. 数据驱动的持续优化: 口碑营销并非一蹴而就,而是需要持续的投入和优化。本书将介绍如何利用数据分析工具,追踪顾客的行为轨迹,评估营销活动的效果,并根据反馈不断调整和完善策略,确保口碑传播的效果最大化。 5. 跨越行业的实战案例: 本书的价值在于其极强的可落地性。作者精选了来自不同行业的成功案例,从初创企业到大型跨国公司,详尽地分析了他们在实践“让顾客主动推荐”过程中所采取的具体措施、遇到的挑战以及最终取得的成果。这些案例生动形象,为读者提供了丰富的借鉴和启发。 谁适合阅读? 市场营销从业者: 无论是初级营销人员还是高级营销总监,本书都能提供全新的视角和实用的工具,帮助他们突破瓶颈,提升营销效果。 企业创始人与管理者: 对于希望建立可持续增长模型、提升品牌影响力的企业领导者而言,本书是不可多得的战略参考。 产品经理与客户服务团队: 理解顾客需求、优化产品体验和提升服务质量是实现主动推荐的关键环节,本书将为此类团队提供宝贵的指导。 任何希望在竞争中脱颖而出的企业或个人。 阅读《讓顧客主動推薦你》,你将收获: 一套颠覆性的营销思维模式。 具体可执行的客户体验优化方案。 激活口碑传播的实操技巧。 一套基于数据驱动的持续改进方法。 来自真实商业案例的深刻启示。 本书将帮助你构建一个以顾客为中心、以口碑为驱动的营销体系,让你的品牌在激烈的市场竞争中,凭借忠实顾客的自发推荐,实现持续、健康的增长。它不仅仅是一本书,更是一份关于未来商业增长的行动指南。

作者简介

約翰.詹區(John Jantsch)

美國當紅的中小企業行銷和資訊科技專家,曾榮獲社群媒體出版人獎(Social Media Publisher Award),也是暢銷書《膠帶行銷術》(Duct Tape Marketing)一書的作者與膠帶行銷術創辦人。詹區的部落格被《富比士》雜誌選為駐站部落格,他在iTunes上的播客被《快速企業》(Fast Company)雜誌評為「必聽的行銷類播客」。行銷大師賽斯.高汀(Seth Godin)形容詹區是「中小企業行銷策略領域的彼得.杜拉克。」(John Jantsch is the Peter Drucker of small business marketing tactics.)。本書網站:referralenginebook.com/

目录信息

*致謝
*序
*第一章 揭密!推薦的真相
真相一:人們主動推薦是因為他們必須這麼做∕真相二:所有事業都有風險∕真相三:沒有人會想談論無趣的企業∕真相四:一致,累積信任∕真相五:行銷是一個系統∕最悲哀的推薦真相
*第二章 直擊!推薦的特質
最受信賴的選擇∕把員工當成顧客∕僱用適合的人才∕訓練員工的同時,也要設定標準∕給他們工具∕開放的績效儀表板∕把員工當股東∕口碑文化∕捨得捨得,捨即是得∕期待獲得推薦∕溢價定價∕內拉式與外放式推薦∕縮短銷售循環∕流程導向∕讓你變得更好的那些人
*第三章 瞄準!行銷4C,通往推薦的捷徑
其實,貴公司需要的是行銷4C∕你屬於哪一種事業?∕聚合式企業∕理想客戶生命週期∕客戶接觸點地圖∕廣義的合作觀點∕繪製行銷組織圖
*第四章 分析!推薦系統的內涵
你的真策略∕可傳揚的核心差異∕理想的推薦客戶∕內拉式推薦流程∕客戶網路∕策略夥伴網路∕履行承諾
*第五章 執行!真實有效的推薦策略
更高層次的目標∕沒人這麼做∕掌握核心差異∕勾勒理想客戶的樣貌∕重要的故事∕受推薦品牌的要素∕爆料!我們是這樣做事的∕協助你執行授權的科技∕開放式帳務管理∕員工的基本功∕本章小結:你的策略行動計畫
*第六章 驅動!行銷的關鍵,在於內容
你的殺手級「科技」∕表達觀點的白皮書∕出色的內容,帶你突破守門員這一關∕舉辦蒐集見證派對∕確實引發推薦的因素∕內容,是最值得信賴的廣告形式∕創造口碑的公關∕為了求得推介與口碑而公開演說∕教授商業行為∕激發內容靈感的來源∕混搭與重新訂定目標∕本章小結:你的內容行動計畫
*第七章 集氣!一個帶一個的聚合策略
中心和輻輳,線上與離線∕千變萬化的面貌,讓群眾更容易找到你∕最容易受人推薦的企業,都善於經營社群∕重新定義的人際網絡經營∕推介,首重個人化∕高科技企業要做哪些事來創造高感性?∕部落格是創造聚合的工具∕主持播客,並成為新聞記者∕把語音當成客戶服務工具∕把影片變成每天例行的行銷活動∕來場電子午餐會∕公開解決問題∕網路時代、數位世界更需要傾聽∕善用系統化社群媒體案例∕本章小結:你的聚合行動計畫
*第八章 鎖定!你的顧客網路
有多少人推薦你?∕把推介轉化成推薦人∕客戶的終生價值不可限量∕你,夠簡單嗎?∕客戶權利法案∕擁有人手冊∕「我根本不知道你們也做這個!」∕如何把每一件東西賣給每個人?∕超乎預期∕會員制建立忠誠度∕不只是供應商∕評估行銷成就的終極指標∕你有沒有讓客戶負起責任?∕狀態更新∕也要聽壞消息∕常駐客戶心頭∕獎勵冠軍級客戶∕為團隊提供裝備∕完美的推薦動機∕參與度高的推薦∕關於推薦的二三事∕建立客戶與推薦社群∕打造社群空間∕全員客服∕本章小結:你的客戶網路經營行動計畫
*第九章 串聯!策略夥伴網路
建構你的價值網路∕辨識你的策略型團隊∕邀請加入∕如何啟動你的網路∕雙贏的有趣組合∕完全參與的網路∕善加教育你的網路成員∕星期一推薦日∕本章小結:你的夥伴網路行動計畫
*第十章 狂推!接受顧客推薦
如何建構你的推薦要求?∕推薦可以告訴你哪些資訊?∕如何做推薦?∕(在推薦引擎當中納入員工∕善用科技滋養推介∕固定後續追蹤∕溝通傳達流程∕公開致謝∕本章小結:你的準備接受推薦行動計畫
*第十一章 打造!量身訂做的推薦
兩個出色的推薦案例∕利用服務交換廣告∕非營利的夥伴關係推薦模式∕口碑爆米花∕逆向見證的推薦戰術∕推薦專用的登錄頁面∕被動的推薦系統∕創造你自己的推薦網路∕以客為師∕有規畫地針對推薦蒐集見證∕提供極致價值∕把推薦變成社群活動∕有系統地追蹤推薦
*第十二章 分享!給各行各業的建議
零售業∕一般服務業∕獨立專業服務業
*第十三章 行動!複習與總結
你的策略行動計畫∕你的內容行動計畫∕你的聚合行動計畫∕你的直接客戶網路計畫∕你的間接夥伴網路計畫∕準備接受行動計畫
*附錄:索引*致謝
*序
*第一章 揭密!推薦的真相
真相一:人們主動推薦是因為他們必須這麼做∕真相二:所有事業都有風險∕真相三:沒有人會想談論無趣的企業∕真相四:一致,累積信任∕真相五:行銷是一個系統∕最悲哀的推薦真相
*第二章 直擊!推薦的特質
最受信賴的選擇∕把員工當成顧客∕僱用適合的人才∕訓練員工的同時,也要設定標準∕給他們工具∕開放的績效儀表板∕把員工當股東∕口碑文化∕捨得捨得,捨即是得∕期待獲得推薦∕溢價定價∕內拉式與外放式推薦∕縮短銷售循環∕流程導向∕讓你變得更好的那些人
*第三章 瞄準!行銷4C,通往推薦的捷徑
其實,貴公司需要的是行銷4C∕你屬於哪一種事業?∕聚合式企業∕理想客戶生命週期∕客戶接觸點地圖∕廣義的合作觀點∕繪製行銷組織圖
*第四章 分析!推薦系統的內涵
你的真策略∕可傳揚的核心差異∕理想的推薦客戶∕內拉式推薦流程∕客戶網路∕策略夥伴網路∕履行承諾
*第五章 執行!真實有效的推薦策略
更高層次的目標∕沒人這麼做∕掌握核心差異∕勾勒理想客戶的樣貌∕重要的故事∕受推薦品牌的要素∕爆料!我們是這樣做事的∕協助你執行授權的科技∕開放式帳務管理∕員工的基本功∕本章小結:你的策略行動計畫
*第六章 驅動!行銷的關鍵,在於內容
你的殺手級「科技」∕表達觀點的白皮書∕出色的內容,帶你突破守門員這一關∕舉辦蒐集見證派對∕確實引發推薦的因素∕內容,是最值得信賴的廣告形式∕創造口碑的公關∕為了求得推介與口碑而公開演說∕教授商業行為∕激發內容靈感的來源∕混搭與重新訂定目標∕本章小結:你的內容行動計畫
*第七章 集氣!一個帶一個的聚合策略
中心和輻輳,線上與離線∕千變萬化的面貌,讓群眾更容易找到你∕最容易受人推薦的企業,都善於經營社群∕重新定義的人際網絡經營∕推介,首重個人化∕高科技企業要做哪些事來創造高感性?∕部落格是創造聚合的工具∕主持播客,並成為新聞記者∕把語音當成客戶服務工具∕把影片變成每天例行的行銷活動∕來場電子午餐會∕公開解決問題∕網路時代、數位世界更需要傾聽∕善用系統化社群媒體案例∕本章小結:你的聚合行動計畫
*第八章 鎖定!你的顧客網路
有多少人推薦你?∕把推介轉化成推薦人∕客戶的終生價值不可限量∕你,夠簡單嗎?∕客戶權利法案∕擁有人手冊∕「我根本不知道你們也做這個!」∕如何把每一件東西賣給每個人?∕超乎預期∕會員制建立忠誠度∕不只是供應商∕評估行銷成就的終極指標∕你有沒有讓客戶負起責任?∕狀態更新∕也要聽壞消息∕常駐客戶心頭∕獎勵冠軍級客戶∕為團隊提供裝備∕完美的推薦動機∕參與度高的推薦∕關於推薦的二三事∕建立客戶與推薦社群∕打造社群空間∕全員客服∕本章小結:你的客戶網路經營行動計畫
*第九章 串聯!策略夥伴網路
建構你的價值網路∕辨識你的策略型團隊∕邀請加入∕如何啟動你的網路∕雙贏的有趣組合∕完全參與的網路∕善加教育你的網路成員∕星期一推薦日∕本章小結:你的夥伴網路行動計畫
*第十章 狂推!接受顧客推薦
如何建構你的推薦要求?∕推薦可以告訴你哪些資訊?∕如何做推薦?∕(在推薦引擎當中納入員工∕善用科技滋養推介∕固定後續追蹤∕溝通傳達流程∕公開致謝∕本章小結:你的準備接受推薦行動計畫
*第十一章 打造!量身訂做的推薦
兩個出色的推薦案例∕利用服務交換廣告∕非營利的夥伴關係推薦模式∕口碑爆米花∕逆向見證的推薦戰術∕推薦專用的登錄頁面∕被動的推薦系統∕創造你自己的推薦網路∕以客為師∕有規畫地針對推薦蒐集見證∕提供極致價值∕把推薦變成社群活動∕有系統地追蹤推薦
*第十二章 分享!給各行各業的建議
零售業∕一般服務業∕獨立專業服務業
*第十三章 行動!複習與總結
你的策略行動計畫∕你的內容行動計畫∕你的聚合行動計畫∕你的直接客戶網路計畫∕你的間接夥伴網路計畫∕準備接受行動計畫
*附錄:索引
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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作为一名自由职业者,我一直以来都依赖着口碑和老客户的介绍来获取新项目。这虽然是一种稳定的模式,但我也明白,这种增长速度是有限的,而且非常依赖于每个客户的个人关系网络。我看到《讓顧客主動推薦你》这本书,立刻就觉得这正是我所需要的。我一直想知道,那些成功的自由职业者,比如我认识的一些顶尖的摄影师或设计师,他们是如何做到让客户源源不断地推荐他们的?是他们本身能力就超凡脱俗,还是背后有更系统的经营策略?我希望这本书能够揭示那些“看不见”的成功要素。我尤其关注书中关于“价值传递”和“客户忠诚度”的内容,因为我知道,客户的信任是建立在持续交付高价值的基础上。但如何将这种“价值”转化为“主动推荐”的动力,这是一个我一直在探索的难题。我希望这本书能给我一些关于如何“超出客户预期”的具体方法,让我明白,不仅仅是完成委托,更重要的是如何让客户在整个合作过程中感受到被尊重、被理解,甚至是被惊喜。我也想了解,对于自由职业者来说,如何更好地管理和维护客户关系,让那些曾经的客户能够长期地成为我们的“推荐大使”。

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我是一家咨询公司的创始人,我们为企业提供战略和管理方面的服务。在B2B领域,口碑和客户的成功案例是至关重要的。虽然我们一直致力于提供高品质的服务,也取得了一些成绩,但“让客户主动推荐”,对我来说,依然是一个挑战。很多时候,客户的满意度体现在续签合同或项目成功,但真正让他们主动地在行业内为你背书、引荐新的客户,似乎还需要更多的努力。我希望《讓顧客主動推薦你》这本书能够提供一些关于如何将“成功交付”转化为“主动传播”的深度洞察。我特别感兴趣的是书中关于“客户成功”和“价值共创”的理念。我相信,当客户从我们的咨询中获得了切实的、甚至超乎预期的成果时,他们才更有可能成为我们的“推荐大使”。我想要了解的是,如何在项目过程中,通过一些更有效的方式,让客户充分感受到我们的专业性、投入度和对他们成功的承诺。我也希望这本书能给我一些关于如何建立稳固的客户关系,以及如何有效地激励客户分享他们成功经验的策略。我期待它能告诉我,如何让我们的客户不仅仅是客户,更是我们品牌最忠实的拥护者和传播者。

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在我看来,做任何生意,归根结底都是在做人的生意。客户的满意度固然重要,但“主动推荐”却是更高层次的认可,意味着顾客不仅满意,更是被深深打动,并且愿意自发地为你传播。我经营的健身工作室,虽然教练团队专业,课程设置也很有吸引力,但很多时候,新客户的来源主要还是靠一些线上推广和少量的会员转介绍。我希望《讓顧客主動推薦你》这本书能够揭示,如何突破这种“被动等待”的模式,真正激活客户的“推荐力”。我特别好奇,书中是如何定义“客户推荐”的,是仅仅指口头上的介绍,还是包括了更广泛的社交媒体分享、用户评价,甚至是积极为品牌辩护和澄清负面信息的行为。我想要学习的是,如何建立一种能够系统性地、可持续地创造“推荐效应”的经营体系。我关注的是那些能够从根本上提升客户忠诚度和认同感的策略,而不是一些表面的、一次性的促销手段。我希望这本书能够给我一些关于“如何让客户成为你的品牌大使”的 actionable advice,让我明白,客户的每一次推荐,背后都有其深层的原因,而这些原因,往往与我们提供的价值以及我们与他们的互动方式息息相关。

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我是一名小型连锁零售店的老板,主营的是一些特色家居用品。虽然我们的产品设计感强,品质也不错,但“让客户主动推荐”这件事,对我来说一直是个谜。我发现,很多顾客买完东西,最多也就是说一句“很好”,然后就没有然后了。我希望《讓顧客主動推薦你》这本书能为我揭示其中的奥秘。我特别好奇,那些能够在消费者心中留下深刻印象,并且能够获得大量口碑推荐的品牌,他们究竟是如何做到的?是他们的产品有某种“话题性”,还是他们有特别的“体验营销”策略?我关注的是,如何通过一些更深层次的互动,让顾客不仅仅是“购买者”,更是我们品牌的“拥护者”。我希望这本书能够提供一些关于“如何创造难忘的购物体验”的实操建议,让我明白,仅仅提供好的产品是不够的,更重要的是如何通过每一个细节,触动顾客的情感,让他们愿意主动地为我们发声。我也很想了解,如何通过一些“惊喜”或者“个性化”的服务,让顾客感受到被重视和被特别对待,从而为“主动推荐”埋下伏笔。

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我经营着一家小型咖啡馆,虽然我们对咖啡豆的品质和制作工艺要求很高,也花了很多心思在店内的环境和氛围营造上,但总觉得在吸引新客流方面,我们还差那么一口气。《讓顧客主動推薦你》这本书的名字,就像是一个终极目标。我一直很好奇,那些在社交媒体上爆红的咖啡馆,或者那些总是人满为患、但又没有大量广告投入的店铺,他们是如何做到的?是他们的产品本身就带有话题性,还是他们有什么特别的“病毒式传播”技巧?我关注的重点在于,如何让我的咖啡馆不仅仅是一个提供咖啡的场所,而是一个能够引发顾客分享欲望的“体验空间”。我希望这本书能提供一些关于“创造社交货币”的思路,让我思考如何让顾客觉得在我的咖啡馆消费,本身就是一件值得分享的事情。我也对书中关于“口碑酵母”的策略很感兴趣,我想了解,我们如何能够主动地去培养和激励那些对我们品牌有好感的顾客,让他们成为我们最忠实的传播者。我尤其关注那些能够提升顾客“参与感”的方法,比如如何通过一些互动活动,让顾客觉得他们是咖啡馆的一部分,从而更愿意为我们发声。

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我经营的网店,主打的是一些设计师品牌的服装和配饰。虽然我们精心挑选的产品获得了不少顾客的喜爱,但“主动推荐”这件事,对我来说一直是个模糊的概念。我观察到,有些小众设计师品牌,在社交媒体上拥有极高的讨论度和粉丝基础,他们的产品经常被博主或普通用户自发地分享和种草。这让我很困惑,他们究竟是如何做到的?是产品本身就极具话题性,还是他们有特别的社群运营策略?《讓顧客主動推薦你》这本书,给我一种感觉,它不仅仅是关于如何激励客户,更像是关于如何构建一个能够让客户“乐于分享”的环境和机制。我特别关注书中关于“情感价值”和“社会认同”的内容。我相信,人们之所以愿意推荐,除了产品本身的优越性,很大程度上也是因为这能满足他们的某种情感需求,比如获得归属感、展示自己的品味,或者仅仅是单纯的分享快乐。我希望这本书能够提供一些关于如何发掘和放大这些情感驱动力的具体方法,让我了解,如何让我的网店成为顾客心目中那个“值得被分享”的宝藏。我也想知道,如何通过优化购物体验的每一个环节,来不断累积顾客的满意度和好感度,从而为“主动推荐”打下坚实的基础。

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最近在思考如何提升我们的品牌影响力,特别是希望能够突破目前客户群体增长的瓶颈。我的店主要经营的是手工烘焙甜点,虽然产品口味得到了很多人的认可,但“推荐”这个环节,似乎总是差那么一点火候。很多顾客吃完觉得好吃,会说“下次还会来”,或者“推荐给朋友”,但真正主动在社交媒体上晒图、或者直接把不认识的人带到店里的情况并不多。我常常在想,是不是我们的产品还不够有特色,或者服务方面还有遗漏?《讓顧客主動推薦你》这本书,给我一种感觉,它不仅仅是关于营销技巧,更像是关于如何建立一种能够让客户自发传播的“机制”或“文化”。我特别好奇书中会提到哪些具体的“触发点”,能够让顾客从“满意”升级到“惊喜”再到“想要分享”。我关注的重点在于,如何让这种“主动推荐”变得自然而然,而不是强行要求或者给予过多的物质奖励,因为那样会削弱推荐的真实性和说服力。我希望这本书能提供一些关于“创造难忘体验”的案例分析,让我学习如何通过一些微小的、但有心意的细节,在客户心中留下深刻的印象,从而让他们愿意主动成为我们的传播者。我也很想了解,如何通过一些策略,让顾客感受到他们的“分享”是被看见和被重视的,从而形成一种良性循环。

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作为一名拥有多年经验的房屋经纪人,我深知客户的推荐是我业务增长最重要的驱动力。虽然我一直努力为客户提供专业的服务,也积累了一定的客户基础,但“让客户主动推荐”这个目标,仍然是我不断追求的。我常常思考,为什么有些同行能够获得源源不断的客户介绍,而我虽然也做得不错,但似乎总差那么一点“主动性”。《讓顧客主動推薦你》这本书,名字就直击了我的痛点。我希望这本书能为我揭示一些关于“信任建立”和“关系维护”的深度技巧。我关注的是,如何通过每一次的交易过程,给客户留下深刻的、积极的印象,让他们不仅仅是完成了一次交易,而是获得了一种愉快的、值得回味的体验。我特别想了解,书中是否会提供一些关于“挖掘客户潜在需求”和“提供超预期服务”的具体方法。我希望能够学到如何通过一些细微的、但有意义的互动,让客户感受到被重视和被关心,从而激发他们内心深处的分享意愿。我也对书中关于“如何处理客户反馈”和“如何建立长期客户关系”的内容很感兴趣,因为我知道,每一次良好的互动,都是为未来的“主动推荐”铺路。

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我运营着一个在线教育平台,提供各种技能提升课程。虽然我们的课程质量得到了学员的广泛认可,但“主动推荐”这个环节,对我来说一直是一个挑战。我们确实有一些学员会分享他们的学习心得,或者推荐给朋友,但这种规模和影响力,远未达到我理想中的状态。我希望《讓顧客主動推薦你》这本书能够为我提供一些关于“如何激发学员的参与度和归属感”的策略。我特别关注书中关于“社群建设”和“内容营销”的内容。我相信,一个活跃、有粘性的学员社群,是产生口碑传播的温床。我想要了解的是,如何通过一些精心设计的互动和激励机制,让学员们不仅仅是在平台上学习知识,更能感受到一种学习的乐趣和社群的温暖。我也希望这本书能告诉我,如何让学员们觉得,分享他们的学习成果和平台体验,是一种自然而然的、有意义的行为。我尤其对书中关于“如何将学员的成功转化为平台的推广力”的思路很感兴趣,期待它能给我一些启发,让我的平台能够依靠学员的口碑,实现更快速、更健康的增长。

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拿到《讓顧客主動推薦你》这本书,纯粹是因为名字特别吸引人。我做的是一个小规模的室内设计工作室,虽然我们一直努力提供高质量的服务,也确实有一些回头客,但“主动推荐”这三个字,感觉就像是营销的最高境界,可望而不可即。我一直很好奇,究竟是什么样的策略,能够让客户甘之如饴地成为我们的“免费代言人”?这本书的封面设计很简洁,没有花哨的图片,只有醒目的书名,这反而让我觉得它应该更加务实,能够提供一些切实可行的方法,而不是空泛的理论。我翻开目录,看到里面有一些关于“客户体验”、“口碑传播”、“服务细节”、“价值创造”之类的章节,这些都是我平时工作中会思考的点,但总觉得在落地执行上缺少了什么。特别是“意外惊喜”和“情感连接”这两个话题,我非常感兴趣,因为我一直相信,除了设计本身的专业性,与客户建立良好的关系同样重要,但具体如何做到,我总是摸索不清。我希望这本书能够为我揭示一些深层的奥秘,让我明白,客户的“主动推荐”并非偶然,而是源于我们经营中的某个关键环节做得特别出色。我期待它能告诉我,如何将每一次与客户的互动都转化为一次巩固信任、激发分享的机会,让我的工作室在同行中脱颖而出,靠口碑驱动成长,而不是仅仅依赖广告宣传。

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