第一章　广告运动原理
第一节　从广告到广告运动
第二节　广告运动的内涵和流程
第三节　广告运动策略性思考
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第二章　广告策略与营销系统
第一节　营销观念概说
第二节　营销战略与管理
第三节　整合营销传播
第四节　营销前沿
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第三章　广告策略和公共关系
第一节　公共关系的渊源和基本内涵
第二节　公共关系实践及运作原理
第三节　公共关系和广告的互动
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第四章　广告策略与cis
第一节　cis的构成与功能
第二节　cis的流程与运作
第三节　cis的策划与创意
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第五章　广告策划概说
第一节　策划的内涵与核心
第二节　广告策划内容及程序
第三节　广告策划的基本原则
第四节　广告策划的观念与方法
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第六章　广告策划与广告调研
第一节　广告调研的内容
第二节　广告调研的方法与步骤
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第三节　广告调研的方案与问卷设计
第七章　广告策划与广告目标
第一节　广告目标的内涵与意义
第二节　广告目标的内容与分类
第三节　广告目标的制订原则与方法
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第八章　广告策划与广告预算
第一节　广告预算的概念及意义
第二节　广告预算的编制
第三节　广告预算的分配、管理与审计
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第九章　广告策划与广告策略
第一节　广告产品策略
第二节　广告市场策略
第三节　广告表现策略
第四节　广告媒体策略
第五节　广告推出策略
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第十章　广告策划与效果测评
第一节　广告效果的特点及测评的意义
第二节　广告效果测评的原则与标准
第三节　广告效果测评的方法
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第十一章　广告创意概说
第一节　创意的观念
第二节　广告创意的基本原则
第三节　广告创意的一般方法
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第十二章　平面广告创意
第一节　平面广告的构成
第二节　平面广告创意的原则及方法
第三节　平面广告视觉表现的创意方法
第四节　平面广告文案内容的创意方法
第五节　不同媒体平面广告的创意要领
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第十三章　电视广告创意
第一节　电视广告流程概说
第二节　电视广告的立项与策略阶段
第三节　电视广告创意的原则、方法及有效元素
第四节　电视广告的制作和投放阶段
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第十四章　互联网广告创意
第一节　互联网广告概说
第二节　互联网广告创意
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第十五章　分题材广告创意
第一节　快速消费品的广告创意
第二节　耐用消费品的广告创意
第三节　服饰商品的广告创意
第四节　房地产的广告创意
第五节　药品和保健品的广告创意
第六节　服务业的广告创意
第七节　金融业的广告创意
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参考文献
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