具体描述
《广告心理学》在内容上突出了广告心理学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不烦。《广告心理学》共分十章，体例新颖实用，为了方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的“开篇案例”，文中穿插有经典创意、参考资料与案例分析讨论等内容，每章末尾都设置了各章小结与测试题。此外，本教材配套的学习网站能够为读者提供全套PPT电子课件，数十篇研究论文，千余件优秀影视、平面与网络广告作品以及其他教学资源的展示、下载与分享。
《广告心理学》不仅适合作为广告及相关专业的在校大专生、本科生与研究生的专业基础课、选修课的教材或参考书，同样也能满足在公关公司、广告公司、文化传播机构、营销策划公司、政府宣传部门中从事广告策划、营销传播、宣传推广工作的专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
我一直以为广告的成功，全凭创意和砸钱。《广告心理学》这本书，彻底颠覆了我的认知。它让我明白，广告的背后，是深邃的人性洞察和精密的心理学运用。《预设和框架》的原理，真的是让人拍案叫绝。广告通过精心设计的语言和画面，来“框架化”我们的认知，引导我们以特定的方式来理解产品。比如，在推销一种昂贵的护肤品时，广告会强调其“奢华”、“珍贵”、“独一无二”的成分，从而在我们的心中为产品建立一个“高端”的框架，让我们觉得它的高价是物有所值的。相反，对于一些平价产品，广告则会强调其“性价比”、“实惠”、“大众化”，从而在我们的心中建立一个“经济实用”的框架。我从来没有意识到，原来广告商竟然如此擅长利用“框架效应”来影响我们的感知。而且，书中关于“动机和需求”的分析也让我受益匪浅。广告不仅仅是在展示产品，更是在满足消费者内心深处的需求，无论是生理的、心理的，还是社交的。了解了这些，我们就能更清晰地看到广告是如何与我们的内在动机产生连接的。
评分我之前以为广告就是卖东西，所以广告里面说的所有好处我都要打个问号。但是读了《广告心理学》，我发现事情远没有那么简单。《权威》的原理简直是让我醍醐灌顶。书中解释了为什么专家、名人或者权威机构的推荐如此有说服力。比如，医药广告会邀请医生代言，科技产品会邀请技术专家分析，这些都是在利用“权威”的力量来增加产品的可信度。我突然意识到，我过去在选择一些产品时，的确会因为某个领域内专家的背书而更倾向于购买。这本书让我理解了，为什么广告商们不惜重金邀请名人代言，那不仅仅是为了曝光度，更是为了借助“权威”的光环来提升产品的价值感。而且，关于“损失厌恶”的论述也让我受益匪浅。它解释了为什么很多广告会强调“错过将是巨大的损失”，或者“现在不买，以后价格会上涨”。这种将“失去”的恐惧感作为驱动力，比单纯的“获得”的吸引力更强，更能促使消费者立即行动。这本书彻底改变了我对广告的看法，让我知道广告背后有着如此深厚的心理学基础，而且这些基础知识，对于我们普通消费者来说，也是非常有用的。
评分《广告心理学》这本书，真的让我大开眼界。我一直认为广告是一种纯粹的商业行为，就是为了卖东西。但这本书告诉了我，广告更是与人的心理深度互动的一种艺术。它不仅仅是展示产品的功能，更是在诉说一种生活方式，一种情感连接。例如，书中关于“承诺与一致性”的章节，我真的被里面的案例惊艳到了。它解释了为什么很多产品会鼓励消费者先进行小额的投入，比如注册会员、填写问卷，一旦消费者做出了这个承诺，他们就更有可能为了保持一致性而继续购买后续的产品，甚至成为忠实用户。这是一种非常巧妙的心理策略，我从未想过广告竟然能如此“循序渐进”地影响人的决策。还有关于“喜好”原则的应用，书中列举了许多通过吸引人的外表、相似的价值观、赞美甚至熟悉感来拉近与消费者距离的广告案例。我回想自己过去喜欢的品牌，很多时候的确是因为它的代言人、它的品牌故事，甚至它广告的画面风格，都让我产生了好感。这本书让我明白，广告的成功与否，很大程度上取决于它能否触动消费者内心深处的情感需求和心理偏好。它不仅仅是关于“卖什么”，更是关于“如何让人们愿意去买”。这本书的价值远超我最初的预期，它教会了我如何去理解广告背后的逻辑，也让我对未来的消费行为有了更清晰的认知。
评分这本书，与其说是一本关于广告的书，不如说是一本关于“如何理解人心”的书。《广告心理学》深入浅出地讲解了各种影响消费者决策的心理学原理。我特别喜欢关于“熟悉度”和“喜爱度”的章节。书中提到，人们天生就倾向于选择自己熟悉的事物，而对于喜欢的人或事物，我们也更容易产生信任感。广告通过重复播放、运用亲切的代言人、创造积极的品牌联想等方式，来不断强化消费者的熟悉度和喜爱度。我突然明白，为什么有些品牌的广告会反复出现，那并不是因为他们没有创意，而是为了让我们对这个品牌产生一种“似曾相识”的亲切感，然后因为这种亲切感，我们更容易选择它们。而且，书中对于“信息不对称”的巧妙利用也让我大开眼界。广告商往往会选择性地展示产品的优点，而将缺点隐藏起来，或者用模糊的语言带过。当我们了解了这一点，就能更理性地看待广告中的信息，不被表面的光鲜所迷惑。这本书教会了我如何更深入地去理解广告，也让我对自己的消费行为有了更清醒的认识。
评分这本书，我可以说，完全颠覆了我过去对“广告”的认知。原本以为广告就是那些五颜六色、花里胡哨的东西，充其量是一些诱人的口号和夸张的画面。然而，《广告心理学》这本书，就像一把钥匙，为我打开了一个全新的世界。它不仅仅是在讲解如何制作一个吸引人的广告，更是深入剖析了广告背后隐藏的、触动人心的那股力量。当我读到关于“锚定效应”的那一部分时，我才恍然大悟，原来我们在购物时遇到的那些“原价”、“折扣价”的设置，并非偶然，而是精心设计的心理陷阱，通过设定一个更高的参照点，让我们觉得眼前的商品“划算”得不可思议。更让我惊奇的是，作者还详细阐述了“互惠原理”在广告中的应用，比如免费试用、赠品赠送，这些看似简单的营销手段，实则是在我们心中埋下了一颗“回报”的种子，让我们在不知不觉中倾向于购买。书中关于“社会认同”的论述更是让我印象深刻，那些“畅销”、“明星推荐”、“大家都在用”的标签，并不是简单的宣传，而是利用了我们内心深处渴望融入群体、相信多数的力量。我开始反思自己过去的消费行为，有多少次是被这些心理学原理悄悄地影响着？这本书让我从一个被动的消费者，变成了一个有意识的、能够辨别广告背后动机的观察者。它教会我的不仅仅是关于广告的知识，更是关于人性的洞察，关于如何在这个信息爆炸的时代，保持清醒和理性。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一双“透视眼”，能够看到那些隐藏在华丽包装下的真实动机。
评分这本书给我的感觉，就像是在拆解一件精密的机械。我之前看广告，总是觉得它们很“热闹”，但不知道热闹的背后是什么。读了《广告心理学》之后，我才明白，那些热闹的背后，是无数的心理学原理在默默运作。《稀缺性》的理论让我印象最为深刻。书中提到，当一样东西变得稀少，人们反而会对其产生更大的渴望。比如“限量发售”、“最后一件”这样的字眼，瞬间就能提升产品的吸引力，激发消费者的购买冲动。我从来没有意识到，原来“得不到的总是最好的”这种心理，在广告中被运用得如此淋漓尽致。而且，作者还分析了“情感唤醒”在广告中的重要性。很多广告并不直接推销产品，而是通过讲述一个感人的故事，唤起观众的共鸣，从而间接地将产品与积极的情感联系起来。比如一些公益广告，或者讲述家庭温情的广告，它们通过触动我们的泪腺，让我们记住这个品牌。这本书让我意识到，广告不仅仅是信息传递，更是一种情绪的引导和价值的输出。它帮助我理解了为什么有些广告能够长久地留在我的脑海里，而有些则如过眼云烟。
评分《广告心理学》这本书，它提供了一个全新的视角来审视我们每天都会接触到的广告。《反差和对比》的原理简直是太有用了。作者详细阐述了广告如何通过制造强烈的反差来突出产品的优势。比如，在展示清洁产品时，会先展示一个被污渍弄脏的脏乱场景，然后再展示使用产品后干净整洁的效果，这种强烈的视觉对比，能够极大地增强产品的清洁能力给人的印象。同样，在对比价格时，通过展示高昂的“原价”和“折扣价”，也能让消费者觉得“物超所值”。我之前只是觉得这样的广告“看起来舒服”，现在才知道，原来这背后是一种非常有效的心理操控。而且，书中关于“故事化营销”的论述，也让我茅塞顿开。一个好的广告，往往不是在推销产品，而是在讲述一个故事，一个能够引起观众共鸣的故事。品牌通过故事，将自己的产品与消费者的情感、价值观联系起来，从而建立更深层次的连接。我开始回想自己过去被某些广告打动的经历，很多时候，都是因为那个广告讲述的故事触动了我。这本书让我从一个广告的接受者，变成了一个广告的解读者。
评分这本书《广告心理学》真的太精彩了！它让我从一个被动接受广告信息的消费者，变成了一个主动的、有意识的观察者。书中关于“关联”的原理，让我看到了广告是如何通过将产品与美好的事物联系起来，从而提升产品的吸引力的。比如，饮料广告会展示阳光、海滩、快乐的人们，香水广告会展示浪漫、优雅、性感，这些都是在利用“经典条件反射”的原理，将产品与积极的情感体验联系起来。我突然明白，为什么有些广告看起来与产品本身的关系不大，但却能让人印象深刻。这都是因为广告商们在巧妙地构建产品与美好联想之间的桥梁。而且，书中关于“暗示”的力量也让我大为震惊。很多广告并不直接告诉我们应该做什么，而是通过 subtle 的暗示，引导我们的行为。比如，广告中反复出现的特定颜色、音乐、或者人物的表情，都能在潜意识层面影响我们的情绪和判断。这本书让我看到了广告背后隐藏的巨大能量，也让我对自己的消费行为有了更深刻的理解。
评分我一直对广告里的那些“套路”感到好奇，但又不知道它们到底是怎么运作的。《广告心理学》这本书，就像一本广告界的“武林秘籍”，将这些“套路”一一破解。书中关于“从众心理”的分析让我印象深刻。那些“排队抢购”、“限时优惠”、“回头客激增”这样的宣传语，都在利用我们希望跟上大部队、害怕错过潮流的心理。当我们看到很多人都在购买某件商品，我们会潜意识地认为这件商品一定很好，否则为什么会有这么多人买呢？这是一种非常强大的社会证明。而且，书中关于“模糊化和不确定性”的运用也让我大开眼界。很多广告为了避免法律风险，或者为了留有想象空间，会使用一些模糊的、不易被证伪的宣传语，比如“效果显著”、“深受喜爱”等等。了解了这一点，我们就能更冷静地分析广告中的信息，不被这些含糊不清的词语所误导。这本书不仅让我学会了如何辨别广告中的心理策略，也让我对自己的消费决策有了更理性的思考。
评分我以前看广告，总觉得它们很“套路”。直到读了《广告心理学》，我才明白，这些“套路”背后，都是有科学依据的。《损失规避》的理论，可以说是这本书中最让我醍醐灌顶的部分。书中解释了为什么人们对于“失去”的恐惧，往往比对于“获得”的喜悦更强烈。广告商正是抓住了这一点，通过强调“不买的损失”或者“错过的好处”，来刺激消费者的购买欲望。例如，“限时抢购”、“最后一天优惠”这样的字眼，就是在利用我们的损失厌恶心理，让我们害怕错过这个“划算的”机会。我之前总是被这些宣传语所打动，现在才知道，原来这是一种非常有效的心理策略。而且，书中关于“情感驱动”的分析也让我受益匪浅。很多广告并非理性地推销产品，而是通过触动消费者的情感，来建立品牌忠诚度。例如，一些讲述家庭温暖、友谊珍贵的广告，能够唤起观众的共鸣，从而将品牌与积极的情感联系起来。这本书不仅让我学会了如何辨别广告中的心理策略，也让我对自己的消费行为有了更清醒的认知。
评分获益匪浅
评分获益匪浅
评分获益匪浅
评分获益匪浅
评分行文脉络比较清楚。都叫广告心理学，成书逻辑章节归类有很大不同。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有