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(英)斯塔爾博格//梅拉|主編作者

中國商業

派力譯者

2012-1 出版日期

226 頁數

45.00元價格

叢書系列

9787504473936 圖書編碼

購物者營銷在線電子書圖書標籤: 營銷終端銷售心理學零售營銷管理策劃企劃商業

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發表於2024-12-23

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購物者營銷在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

相對於《賣》這本書，《購物者營銷》有點兒差

評分☆☆☆☆☆

一本集閤好多大咖的非深度shopper study的文章閤輯。齣版社極爛，書中很多錯誤。除非是有學術論文或教材，或跳槽到這個領域領先的企業，否則受限於保密，到哪也不可能找到詳盡的深度資料吧。文章雖淺，還是開闊瞭眼界和思路的。自己懂得太少，又不夠勤奮。還是要沉下心好好努力

評分☆☆☆☆☆

沒有太多的實際內容，泛泛而談的書。

評分☆☆☆☆☆

看過一些關於零售的書，暫時覺得這本和《顧客為什麼購買》比較有啓發。歸納幾個大點：1）搞清楚消費者和購物者；2）從對單純貨品的銷售研究轉嚮對購物者行為的研究（這也是我覺得零售最有趣的一點）；3）想想你錯失的顧客和機會是什麼？缺憾就是翻譯功底不太行，讀起來容易分心呀

評分☆☆☆☆☆

購物者營銷在線電子書著者簡介

馬庫斯·斯塔爾博格是歐洲第一傢購物者營銷機構——現象集團有限公司的CEO。

維爾·梅拉是歐洲第一傢購物者營銷機構——現象集團有限公司企劃總監。

購物者營銷在線電子書著者簡介

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購物者營銷在線電子書圖書描述

《購物者營銷:如何把進店購物者變成實際購買者》內容簡介：購物者營銷的目標是將進店購物者轉變成實際購買者。從目前的發展趨勢看，購物者營銷已經成為全球炙手可熱的營銷研究新領域。據專業調查顯示，2010年全球營銷界在購物者營銷領域的研究投入增加瞭21%位居第一，其投資增長明顯快於我們熟知的互聯網廣告領域。

從購物者進入商店到消費體驗，從促銷到商品的展示、包裝、設計等，購物者營銷瞄準瞭購物者關注的方方麵麵。世界四大會計事務所之一——德勤（DTT）的一項研究顯示，自2004年以來，用於購物者營銷研究的花費已經翻倍。寶潔公司每年投入5億美元用於購物者營銷研究項目；微軟、IBM、可口可樂和雀巢每年也都有自己的花費不菲的購物者營銷研究課題。

據市場研究顯示，有許多因素能夠影響購物者在商店中的購買決策，因為至少70%的品牌選擇都是在商店中完成的；68%的購物者並不按照計劃購物；僅有5%的購物者對某個品牌的商品非常忠誠。

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