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品類戰略

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張雲 作者
山西人民
譯者
2011-9 出版日期
212 頁數
39.80元 價格
叢書系列
9787203073697 圖書編碼

品類戰略 在線電子書 圖書標籤: 營銷  品類戰略  定位  品牌  品牌戰略  經管  商業  廣告   


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發表於2025-02-08

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品類戰略 在線電子書 用戶評價

評分

這本書總體而言還是不錯的。。

評分

1.緩慢變化行業(食品,飲料,日用品等)占據消費者心智的行業領頭羊通常能保持領先地位,而快速變化行業(消費電子,汽車等)則難度較大,當遇到技術革命時,往往會革掉領頭羊的命!2.産品單價高的行業品牌效應也會比單價低的差,消費者對高單價産品更謹慎,會花更多時間調查比較,所以産品品質本身的重要性會加大。 3.建立新品類,首先占據消費者心智

評分

做營銷做策略的入門讀物,很實用。

評分

作為一本商業理論書籍,這本書寫得非常繁復囉嗦,其實用原書一半的篇幅就能講清楚瞭。還有就是死守教條,多元化其實有多元化的好處的,這本書基本上完全不提多元化的好處。給聯想齣的建議更是讓人笑死,聯想不做手機的話隻會死得更快。

評分

很不錯,全新的視角看戰略。

品類戰略 在線電子書 著者簡介

張雲,華東師大教授、係主任、研究生導師、學科帶頭人;國際工商管理研究院副院長、企業文化研究所所長;中國營銷學會常務副秘書長;中國公共關係協會第二屆理事、學術委員會委員;中國策劃研究院研究員;國內多傢大中型企業常年顧問。擅長於企業實態調查、企業診斷、企業戰略構想、管理構架設計、人力資源盤點、人纔招聘、員工培訓等,1994年以來曾經為雅戈爾、沱牌、長安汽車、華中電力、草原興發、樂百氏、德力西等幾十傢著名企業提供過服務。

王剛 全球著名營銷戰略谘詢公司——裏斯夥伴戰略總監、營銷戰略專傢,定位理論最新發展——品類戰略思想的創建者及實踐者之一,專注於品牌戰略方法研究與中國實踐。2007年加盟裏斯夥伴全球網絡,成為中國區全夥人之一。


品類戰略 在線電子書 著者簡介


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品類戰略 在線電子書 圖書描述

《品類戰略:定位理論最新發展》由張雲、王剛所著,眾多中國企業及媒體,如長城汽車、創維集團、今日資本、真功夫、北藥集團、AB集團、傢有購物、恒源祥、《銷售與市場》、《中國企業傢》、《中外管理》、《上海第一財經》、《21世紀經濟報道》等共同推薦真功夫、百度中文搜索、農夫山泉天然水、雲南白藥創可貼、統一方便麵老壇酸菜、洋河藍色經典、娃哈哈營養快綫……怎樣做到瞭一枝獨秀?青島歡動、聯閤利華清揚洗發水、海爾成套傢電、五糧液永福醬酒、聯想樂Phone、霸王涼茶、中糧集團全産業鏈……前景為何令人擔憂?

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品類戰略 在線電子書 讀後感

評分

天图推荐的52本书,我看的第一本。 1 有一些地方,归结于“品类管理”,虽然不能说毫无道理,但也难免牵强附会。不过也可以理解,品类管理的专家自然用这套方法论,营销、公关、产品自有自己的。而于我而言,市场规模是悬在看项目头上的第一把利剑,决定这个公司的未来发展前景...  

評分

苹果是否应该开放IOS系统?答案是显然的,否则在与Android的竞争中必将因势单力孤,而处于劣势。开放IOS,不仅可以做大IOS品类,苹果亦可以通过授权来增加收入,随着IOS系统手机保有量的增加,在应用分成收入方面也将水涨船高。 而谷歌如果不再开放Android,光靠Moto,也必将...  

評分

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評分

看完这本小册子最大的启发是,创建品牌的战略模式选择具有“唯一正确性”。我试着这样理解,创建品牌就像爬一棵树,若是将创建成功的标准定义为爬上树的最高树梢,则到达树梢的绝对正确路径只有一条——树干,或许沿着某些旁枝也可以非常接近最高树梢,但你若是想要到达树梢则...  

評分

按照《营销战》的说法,开辟新品类是阵地战的做法,当然,邓德隆还说中国人也发明了一种战法叫突击战。无论是阵地战还是突击战都强调一鼓作气,广告跟进,而本书却一再强调慢慢来,不是很明白。有达人答疑解惑吗? 本书关于选择新品类、命名等方面倒是真的比其他书要实操性好...  

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