如何打造强势品牌

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赵宁,品牌战略定位专家,“定位理论”中国实践家,“心智定位”理论培训班讲师。擅长帮助客户发掘新品类,抢占优质心智资源,打造新品类代言品牌。作为特劳特、里斯“定位理论”的中国实践家,一直致力于倡导和实践“心智定位”理论。多年来,运用“心智定位”理论成功打造了优汁百味中式快餐、道喜饺子连锁品牌、幻景艺术涂料、蓝尊蓝牙电话、炫途汽车镀膜等品牌。

出版者:
作者:赵宁
出品人:
页数:134
译者:
出版时间:2011-10
价格:35.00元
装帧:平装
isbn号码:9787510811746
丛书系列:
图书标签:
  • 营销 
  • 广告 
  • 定位 
  • 女性修炼 
  •  
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《如何打造强势品牌:定位理论的中国实践版》内容简介:品牌的真正作用是占有消费者心智中的品类以及优质心智资源。品牌是企业提供给消费者的简化了的识别工具,一个品牌的定位就是一个品牌的基因。心智资源是企业经营的起点、方向与终极目标。在白热化阶段,企业竞争的本质已经落到了争夺顾客有限的心智资源上来,它决定了企业所有的收入和资源配置方向。在极度竞争的时代,企业家首先应该是一个竞争战略家,一定要弄清楚,你所在领域顾客的心智资源有什么特点?它是如何分布的?竞争对手已拥有何种心智资源?企业能抢占何种心智资源?如何去抢占?一旦知道了要抢占的心智资源,产品的价格、分销、广告、公关、包装等等问题也就有了解决的方向,因为这些手段都是为抢占定位服务的。如果企业家没有解决好品牌定位战略,往往会把最后的胜利押宝在职业经理人的战术努力上。而一个品牌的基因本身就有阿题,再好的职业经理人也无法改变最终的结局。所以,企业家的职责是先搭建一个拥有优秀基因的品牌平台,再让优秀的职业经理人带领大家取得成功。

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