在知識經濟和市場經濟的時代中，品牌已成為企業決勝市場的戰略工具。如何科學地進行品牌形象策劃和品牌經營是當前國有企業所麵臨的一個重大課題。本書從知識産權與品牌産權的關係入手，運用國際通行的品牌理論和現代商業傳播新觀念闡述品牌形象策劃和品牌經營。作者針對我國自創品牌建設的實際情況，提齣獨創的品牌經營3C模式刻畫品牌經營整體脈絡；把全方位塑造品牌形象的專業化品牌經營概括為八大操作闆塊創立品牌、規劃品牌識彆係統、設計品牌符號結構、駕馭品牌傳播、纍積品牌資産、謹慎開展品牌延伸、建設品牌係統、實現品牌全球化理想，試圖對推進我國名牌建設、成就世界級品牌提供有益的幫助。
全書分兩部分，共12章，附14個精粹個案。條理清晰、通俗易懂、操作性強。適閤大專院校、社會培訓相關專業與課程使用，同時也供企業界、廣告界的專業人士以及一般讀者自學。
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