内容简介
本教材根据我国社会主义市场经济的发展，以社会主义市场经济观念和现代市场
营销观念系统地论述了市场营销的基本原理和基本知识，吸收了目前国内外市场营销
发展的最新成果，并配有部分案例以提高读者理解、分析和解决问题的能力。
本教材主要内容包括现代营销学导论，市场营销环境，消费者需求与购买行为，组
织市场及购买行为，市场细分与目标市场，市场营销调研，市场营销预测，现代营销战
略与营销组合，产品策略，产品开发，价格策略，分销渠道策略，促销策略和国际市场营
销。
本教材为中专市场营销、工商企业管理、财会、统计、外贸等经济管理类专业的通
用教材，也可作为相关专业的在职人员培训教材，或供有关人员自学与参考。
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