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潘文国 男，浙江

宁海人。1944年生，复

旦大学外文系（本科）、

华东师范大学中文系

（研究生）毕业，文学硕

士。1988―1991年英国

利兹大学东亚系访问学

者。现任华东师范大学

文学艺术院副教授、对

外汉语系系主任，兼任

英国JOURNAL OF

MACROLINGUISTICS

（《宏观语言学》）杂志常

务副主编。专著和合著

有《汉语的构词法：1898

―1990》、《汉语音韵学

引论》、《大学语文指

要》、《古代汉语精解》、

《中学生百科》、《英国校

园散文小品精粹》等。生

平载入英国剑桥国际传

记中心《世界有成就人

物》第十六版及美国传

记中心《世界5000名人

录》第四版。

目录
序
导论：命名艺术纵横谈
一、命名与命名艺术
1.什么是命名？
2.一般事物的命名与专有事物的命名
3.普通的命名与艺术的命名
二、横向的命名艺术研究
1.按领域分
2.按地域分
三、纵向的命名艺术研究
1.从历史的角度看
2.从命名艺术本身的发展看
①标记型
②述志型
③艺术型
④竞争型
四、本书的安排
第一章 标记型命名艺术
一、标记型命名艺术概说
1.写实型
2.纪念型
3.夸饰型
4.符号型
二、写实型命名艺术
1.地名命名概说
2.写实型的地名命名艺术
①据实命名法
②典型代全法
③特征命名法
A.从地理方位的角度看
a. 方向命名法
b.位置命名法
c. 距离命名法
B.从地形地貌特征角度看
a. 形状命名法
b.范围命名法
c. 色彩命名法
d.气候命名法
e. 经验命名法
C.从景观的角度看
a. 自然景观命名法
b.人文景观命名法
D.从当地有特色的出产看
a. 植物命名法
b.动物命名法
c. 其他事物命名法
④功用命名法
⑤特定后辍法
⑥数字统括法
⑦误解巧合法
3.人名命名概说
（1）汉族人名命名概说
A.姓、名、字、号
B.号的分析
①庙号
②谥号
（一）帝王的谥号
（二）官谥
（三）私谥
③尊号
①年号
⑤别号
（一）他取的别号
a. 地望称
b.官爵称
c. 排行称
d.法名、道号和艺名
e.绰号
（二）自取的别号
a. 别号
b.室名
c. 笔名
（2）外国和中国少数民族姓名的命名
概说
A.外国人的姓名
B.中国少数民族的姓名
①有姓有名，姓在前，名在后，类
似汉族
（一）姓名已经汉化
（二）采用本族姓，以其音译的
汉字省写作汉姓
（三）具有非汉族姓名特征
②只有名没有姓
（一）先父名后本名的父子连名
（二）先本名后父名的父子连名
a. 后面不加其他名字
b.后面加其他名字
（三）其他连名方式
（四）连名方式以外的有名无姓
（五）最简单的名字――排行名
4.人名命名中的写实型命名艺术
①据实命名法
a. 图腾命名法
b.地名命名法
c. 职位命名法
d.人名命名法
②特征命名法
a. 环境命名法
b.物名命名法
c. 技艺命名法
d.外貌命名法
e. 经验命名法
三、纪念型命名艺术
1.纪念型的地名命名艺术
①以族为名法
②以人为名法
③神名命名法
④以时命名法
⑤地名命名法
⑥以事为名法
2.纪念型的人名命名艺术
①记时命名法
a. 干支命名法
b.生肖命名法
c. 节候命名法
d.年龄命名法
②记地命名法
a. 生地命名法
b.籍贯命名法
c. 既非出生地、又非籍贯的地名用
作名字
③记人命名法
④记事命名法
⑤避讳命名法
四、夸饰型命名艺术
1.地名的夸饰型命名艺术
①夸耀地方美丽
②夸耀物产丰富
③夸耀矿藏丰富
④夸耀气候宜人
2.人名的夸饰型命名艺术
①外貌命名法
②性格命名法
③品行命名法
④威望命名法
⑤技能命名法
⑥特长命名法
五、符号型命名艺术
1.地名的符号型命名艺术
①序数命名法
②经、纬命名法
③地名命名法
④缩略命名法
⑤姓氏标地法
⑥五行命名法
2.人名的符号型命名艺术
①序数命名法
②行字命名法
③辈字命名法
第二章 述志型命名艺术
一、述志型命名艺术概说
二、述志型命名艺术种种
1.一般的吉祥语
①以德命名法
②美辞命名法
③祈福命名法
a. 吉语命名法
b.五行命名法
④祈禄命名法
⑤祈寿命名法
⑥祈安命名法
a. 社会安定式
b.自然安定式
2.家国之情
①祈昌命名法
②眷情命名法
③耀先命名法
①裕后命名法
⑤盼子命名法
a. 呼男法
b.女子男名法
c. 男子女名法
⑥示爱命名法
a. 叠名法
b.加“小”法
c. 加“阿”法
d.贱名法
⑦邦交命名法
3.个人情志
①仰慕命名法
a.纯粹袭用式
b.袭用加注式
②言志命名法
a. 直陈志向法
b.托物比喻法
c. 借典言志法
d.借物言志法
e. 借景言志法
③ 自勉命名法
④趣味命名法
a. 生活写照型
b.自嘲自讽型
c. 愤世疾俗型
d.纯求趣味型
第三章 艺术型命名艺术
一 、艺术型命名艺术概说
1.技巧型
2.审美型
二、人名的技巧型命名艺术
1.汉语人名的技巧型命名艺术
（一）利用字义的技巧
①姓名互补法
②姓名互反法
③姓名连义法
④暗示成语法
⑤字义联名法
⑥阳刚阴柔法
A.女名用字分析
a.女性字
b.花鸟字
c.闺物字
d.珍宝字
e.彩艳字
f.柔景字
g.柔情字
h.女德字
B.男名用字分析
a.男性字
b.树兽字
c.器物字
d.古玩字
e.色彩字
f.壮景字
g.表情字
h.德性字
⑦趋雅避俗法
a.选同义词法
b.避熟字词法
c.避浓艳字法
d.避富贵字法
e.用诗书字法
f.用隐逸字法
g. 用典故法
（二）利用字音的技巧
①单双选择法
②叠音命名法
a. 名字重叠法
b.姓名相叠法
③双声命名法
a. 用在名上的
b.姓名连用的
④叠韵命名法
a. 用在名上的
b.姓名连用的
⑤谐音命名法
a. 由音到音法
b.由音到义法
c. 由义到音法
⑥�侈命名法
⑦声母选择法
⑧响音选择法
⑨平仄选择法
⑩反切命名法
（三）利用字形的技巧
①偏旁命名法
a. 姓作偏旁法
b.叠姓为名法
c. 分姓为名法
d.姓叠名单法
e. 姓名同旁法
f.偏旁连名法
②形体离合法
a. 拆姓法
b.拆姓作名法
c. 拆名法
d.加字成名法
③减笔命名法
④减字命名法
⑤变形命名法
⑥回文倒读法
⑦就形取义法
⑧避熟就生法
a. 用罕僻字法
b.用异体字法
c. 视觉效果法
⑨简化命名法
⑩象形取名法
2.英语人名的技巧型命名艺术
（一）英语人名与汉语人名的区别
①表音与表义
②字与词
③记音记形与姓氏分合
④呢称系统
（二）英语人名的命名技巧
（1）增减音节法
①减音命名法
a. 减成单音节
b.减成两个或几个音节
②缀音命名法
a. 教名后直接加词尾
b.教名缩成单音节后加词尾
c. 其他形式缩略后加词尾
d.添加辅音法
e. 重叠法
（2）改变词形法
①更换元音或辅音
a. 元音不同的
b.辅音不同的
②非词化法
a. 字母双写法
b.加哑音e法
c. 加不发音辅音法
（3）创新命名法
①借姓为名法
②借普通词法
③复合法
④生造法
三、山水景观的审美型命名艺术
1.中西山水审美观的差异
2.汉语人文景点的审美型命名艺术
（1）景观总目的命名
（2）建筑物的命名
①形状命名法
②材料命名法
③位置命名法
④述志命名法
⑤宗教或传说
⑥用典命名法
⑦赏游命名法
a. 可观
b.可听
c. 可闻
d.可触
e. 可憩
⑧情趣命名法
（3）园的命名
①主人姓氏命名法
②形状命名法
③纪念他人法
④ 自纪遭遇法
⑤位置命名法
⑥特色命名法
⑦性情命名法
⑧感受命名法
⑨寄托命名法
⑩用古诗文法
11用典命名法
12谐音命名法
（4）匾额、壁刻的命名
（5）人工园林的综合性命名技巧
①要贴景合意
②要求新求雅
③要蕴藉含蓄
④要善于用典
3.当代旅游景观的命名问题
第四章 竞争型命名艺术
一、竞争型命名艺术概说
二、公司、商号的命名艺术
1.百花齐放的传统店招
（1）缺少竞争意识的命名
A.主要属于标记型的命名
①以人命名法
②因事命名法
③序数命名法
④专用字命名法
B.主要属于述志型的命名
①吉语命名法
②迎合命名法
③姓名、吉语结合法
④爱国命名法
⑤象征命名法
C.主要属于技巧型的命名
①雅字命名法
②俗语命名法
③回文命名法
④谐音命名法
⑤含蓄命名法
（2）具有竞争意识的命名
①自夸命名法
a. 自夸地位法
b.自夸手艺法
c. 自夸态度法
d.自夸物美法
e.自夸价廉法
f.自夸范围法
②特色命名法
a. 标志命名法
b.产地、出处命名法
c. 原料命名法
d.别名命名法
③品牌命名法
④仿冒命名法
2.失去竞争性的商业命名
①序数命名法
②地名命名法
a. 行政领衔法
b.方位、别称命名法
c. 大地名命名法
d.路名命名法
i.直用法
ii. 缩用法
iii.谐音法
e. 传统地名法
f.新村地名法
i.直用法
ii. 缩用法
iii.谐音法
g. 自然地名法
h.行政地名法
i.环境命名法
j.两地名节缩法
k.地名加述志法
1.双关命名法
③政治性命名法
a. 新词语
b.“文革”时髦语
④业务命名法
⑤非商业性命名之得失
3.争奇斗艳的现代公司商号
①求大命名法
a. 通名的求大
b.专名的求大
②求洋命名法
a. 真洋名
b.假洋名
c. 仿洋名
d.译洋名
③求古命名法
a. 恢复老字号
b.“古为今用”
④求名命名法
⑤求财命名法
⑥求新命名法
a. 求变命名法
b.求美命名法
c.求娇命名法
d.求野命名法
e.求俗命名法
f.求怪命名法
⑦谐音命名法
a. 双关译名
b.谐音命名
⑧寓广告语法
⑨与广告语结合法
4.商业竞争与公司商号命名
三、商标的命名艺术
1.商标命名概说
（1）商标的历史：从标记型走向竞争型
（2）商标的作用：参与竞争
①创造差别
②给商品取名
③质量和信誉的担保
④提高知名度
⑤便于识别商品
⑥便于记忆
⑦刺激购买
（3）商标命名的基本原则
①生产者的要求
a. 有利于自身形象的塑造
b.有利于商品的宣传
c. 最大限度地刺激购买
d.便于图案设计及在各种场合的
使用
②消费者的要求
a. 明白易懂
b.有最大的识辨性
c. 简单、动听、易记
d.有趣、有味、有艺术性
③社会的要求
a. 商标不能作带有欺骗性的宣传
b.商标一定要有独创性
c. 商标命名还要考虑到民族的与
国际的因素
2.形形色色的商标命名艺术
（一）直接反映商品有关信息的
（1）与商品的生产者有关的
①厂标命名法
②厂名缩略法
③厂名颠倒法
④厂名谐音法
（2）与商品的性能特点有关的
①原料命名法
②特性命名法
a. 外形命名法
b.色彩命名法
c. 重量命名法
d.构造命名法
e. 气味命名法
f.弹性命名法
g.力量命名法
h.外观命名法
i.温度命名法
j.准确命名法
③用途用法命名法
④效能命名法
（3）与商品的质量有关的
①质量命名法
②安全性命名法
③速度命名法
④舒适性命名法
⑤耐久性命名法
⑥健康性命名法
（4）与商品的消费心理有关的
①威望命名法
②价值命名法
③情感命名法
④性别命名法
⑤年龄命名法
⑥诱惑命名法
⑦神秘命名法
（二）间接反映商品有关信息的
①产地联想法
a. 企业所在地
b.特征表产地
c. 产地的特有文化
②人名联想法
a. 传统人名
b.现代名人效应
③形象联想法
④谐音联想法
⑤色彩联想法
⑥功效联想法
⑦气味联想法
⑧环境联想法
⑨文化联想法
⑩质量联想法
（三）与商品信息无关的
①文化象征法
②美好形象法
③吉语美辞法
④自高身价法
⑤借物言志法
⑥独创新语法
a. 新奇语
b.时髦语
c. 仿牌语
d.假译语
3.商标命名的发展趋势：由竞争型向功
能型
（1）国外商标命名一瞥
①英、美200种香烟商标的定量分析
②英、法200种香水商标的定量分析
③英、美200种汽车商标的定量分析
④从引例看国外商标命名的特点及
趋势
a. 不同的商品，商标命名的侧重
点不同
b.现代商标正在从竞争型走向
功能型
c. 商标命名要在语言文字技巧
上多下功夫
（2）从译名看中国商标命名的发展趋
势
①100种国外商品商标译名的定
量分析
②中国商标命名的发展趋势
后记
· · · · · · (收起)