具体描述
简介
我们相信一般大学生在涉足传播领域时，会主动积极地去寻找并掌握可
利用的工具，而图书馆内就有许多这种有用的传播研究工具。本书的目标是
将这些工具介绍给你，增加你传播方面的知识。在这学习过程中你付出了多
少的努力，将会决定你得到了多少的收获。
作者简介
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读后感
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用户评价
这套书绝对是我近期阅读体验的巅峰之作，尤其是关于“信息茧房”和“回音室效应”的部分，简直是为我量身定做的。我一直对社交媒体上信息传播的模式感到好奇，为什么我们总是更容易接触到与自己观点相似的内容，而那些不同甚至对立的声音似乎被过滤掉了？这本书用非常清晰的逻辑和丰富的案例，深入浅出地剖析了这一现象的成因和传播机制。作者不仅引用了大量前沿的研究成果，还结合了实际的社会事件，比如某次选举期间网络舆论的极化，让我对这些抽象的概念有了非常具象化的理解。它不仅仅是理论的堆砌，更重要的是它教会我如何去观察和分析我每天接触到的信息流。比如，当我看到一篇推送文章，或者在朋友圈看到某个话题被广泛讨论时，我能更敏锐地察觉到其中可能存在的算法推荐 bias，以及群体效应的推波助澜。这本书最让我惊喜的一点是，它并没有简单地将这一切归咎于“坏人”或者“技术缺陷”，而是从社会心理学、传播学理论等多个维度进行探讨，展现了信息传播的复杂性和多层次性。读完之后，我感觉自己就像是获得了一副新的眼镜，能够更透彻地审视周围的信息世界，也让我对自己的信息消费习惯有了更深刻的反思。我开始更有意识地去寻找那些与我观点不同但有理有据的内容，尝试理解不同群体的视角，这种体验是前所未有的，也让我觉得自己的认知边界在不断拓宽。
评分这本书对于“国际传播”和“跨文化传播”的分析，为我理解全球化背景下的信息流动和文化交流打开了全新的视野。我一直对不同国家和文化之间的沟通方式感到好奇，这本书却能用严谨的学术框架，为我剖析其中的奥秘。作者不仅探讨了不同文化背景下人们的沟通习惯、价值观差异，还分析了这些差异如何影响信息的接收和解读。尤其让我印象深刻的是，它通过分析一些国际政治事件或跨国品牌营销的案例，展示了成功的国际传播策略如何能够跨越文化障碍，赢得受众的认同。它让我明白了，在进行跨文化交流时，仅仅掌握语言是不够的，更重要的是理解对方的文化背景和思维方式。读完这部分，我开始更加关注国际新闻和全球热点，尝试从不同的文化视角去理解这些事件，也更理解了为何在国际交往中，误解和冲突时有发生，以及如何才能有效地避免和解决这些问题。
评分我对书中关于“内容分析法”的详细讲解印象最为深刻，它将原本看似枯燥的文本、图像、影像分析，变得生动有趣且极具实践价值。作者通过一系列经典的案例，比如分析不同时期报纸上对同一事件的报道差异，或者对比不同媒体的广告风格，展示了内容分析法如何揭示隐藏在表象之下的意识形态、价值观念和社会变迁。它让我意识到，我们每天接触到的海量信息，并非都是随意的产物，而是可能承载着传播者特定的意图和偏好。通过系统地对文本进行编码、量化和分析，我们可以发现传播模式的变化，洞察社会心态的演变，甚至预测未来趋势。这本书不仅仅是理论的讲解，更像是提供了一个“显微镜”，让我们能够深入到传播内容的肌理之中，去探寻那些不易被察觉的规律。读完这部分，我开始重新审视我常看的网络文章、电影和电视剧，尝试去分析它们在叙事方式、角色塑造、价值取向上可能存在的共性或差异，这种分析过程让我对所消费的内容有了更深刻的理解，也更具批判性。
评分这本书对“定性研究”的阐述，尤其是“焦点小组访谈”和“深度访谈”的部分，为我打开了一扇了解人类行为和动机的全新视角。我过去总觉得，要了解一个社会现象，必须要有大量的统计数据和图表来支撑，但这本书让我认识到，有时候，最真实的洞察恰恰隐藏在人们的只言片语中，隐藏在他们讲述故事时的情感和语气里。作者在描述如何进行访谈时，不仅仅教导了如何提出问题，更重要的是引导读者去倾听，去理解被访者的感受和想法，去挖掘他们行为背后的深层原因。那些案例分析，比如通过访谈理解消费者对某个广告的真实反应，或者通过访谈了解群体对某个社会议题的态度，都让我惊叹于定性研究的细腻和深度。它让我明白，数据可以告诉我们“是什么”，但定性研究更能告诉我们“为什么”和“怎么样”。我开始更加关注身边人的表达方式，尝试去理解他们话语背后的潜台词，也更愿意主动去倾听和交流，因为我知道，每一个个体的经历和感受，都是构成更宏大社会图景的重要部分。这本书让我学会了从“人”的角度去理解传播，而不是仅仅停留在“信息”层面。
评分这本书中对于“媒介融合”和“跨平台传播”的探讨，完全超出了我的想象。我过去一直以为，不同的媒介就是独立的个体，但这本书让我看到了它们之间错综复杂的联系以及如何通过融合产生更大的传播效力。作者不仅分析了传统媒体如何在新媒体时代转型，也探讨了新媒体如何借鉴传统媒体的深度和专业性。尤其让我印象深刻的是，它通过大量的案例，展示了企业和组织如何利用多种媒介平台协同作战，实现品牌推广、信息传播等目标。比如，一部电影可以通过社交媒体预热，电视广告吸引观众，线下活动增强互动，而这些线上线下的传播活动又是相互关联、相互促进的。这种“全媒体”的传播策略，让我对信息的传播有了更立体的认识，也让我明白了，在一个多元化的媒介环境中，如何进行有效的整合和传播。读完这部分，我开始更主动地去关注不同媒介之间的联动效应，也更理解了为何我们现在看到的许多信息，都会以多角度、多形式出现在我们面前。
评分这本书对“传播史”的回顾和梳理，为我构建了一个宏大的信息传播演变图景。我过去对传播史的认知非常有限，只知道一些零散的传播技术发明，但这本书却能从古老的口头传播，到文字的出现，再到印刷术、广播、电视，直至互联网和社交媒体的兴起，清晰地梳理了传播技术和媒介形态是如何一步步改变人类社会的面貌。作者不仅介绍了每一次技术革新带来的传播模式的变化，还深入分析了这些变化如何影响了人们的认知方式、思维模式和社会结构。尤其让我感到震撼的是，它将每一次传播技术的进步，都置于一个更广阔的历史和社会背景下进行解读，让我看到了传播在人类文明发展进程中所扮演的关键角色。读完这部分，我感觉自己仿佛穿越了时空，亲历了人类传播方式的每一次重大变革，也更加深刻地理解了我们当下所处的这个信息时代，是如何一步步演变而来的。
评分我非常赞同书中关于“传播伦理”和“媒介责任”的章节。在这个信息传播高度发达的时代，如何确保信息的真实性、公正性，以及如何保护公众的知情权和隐私权，成为了一个至关重要的问题。这本书并没有回避这些敏感且复杂的话题，而是通过深入的理论分析和现实案例，探讨了传播者、媒介机构以及受众在传播过程中所应承担的责任。作者分析了虚假信息、网络暴力、侵犯隐私等问题产生的根源，并提出了相应的解决思路和建议，比如加强媒介素养教育、完善法律法规、建立行业自律机制等等。这些内容让我意识到，传播不仅仅是一种技术和技能，更是一种社会责任。它让我开始更加审慎地对待自己所传播的信息，思考自己的言行可能对他人和社会产生的影响。这种对传播伦理的强调，让我觉得这本书不仅仅是一本方法论的指南，更是一本引导我们成为更负责任的传播者的“人生指南”。
评分这本书在“传播效果评估”方面的内容，让我对“如何衡量传播的有效性”有了前所未有的认知。我之前一直认为，传播的效果就是看有多少人看到了信息，或者有多少人转发了，但这本书的探讨远不止于此。作者详细介绍了各种评估传播效果的理论模型，从早期的“AIDA模型”到后来的“ELM模型”等，并结合实际案例，分析了不同模型在评估认知、态度、行为等方面所侧重的角度。尤其让我眼前一亮的是，它不仅区分了“短期效果”和“长期效果”，还强调了“直接效果”和“间接效果”的重要性。比如，一场公益广告虽然在短时间内没有引起大量的捐款，但可能在长期内提升了公众的环保意识，这种潜移默化的影响同样是传播效果的重要体现。这本书让我明白了，评价传播的成功与否，需要一个更为全面和多维度的视角。我开始反思，自己在接受信息时，是否只是被表面的数字所迷惑，而忽略了信息对我的深层影响。这种思考让我对自己获取和传播信息的方式有了更审慎的态度。
评分我特别喜欢书中关于“网络传播”和“新媒体研究”的那几章。在如今这个信息爆炸的时代，我们几乎无时无刻不沉浸在各种网络平台和社交媒体中，这本书却能用非常系统和专业的视角，帮我梳理了这些新兴传播形态的特点、发展趋势以及它们对社会产生的深远影响。作者不仅分析了社交媒体如何重塑人际互动模式，还深入探讨了算法推荐、大数据在传播中的作用，以及网络谣言的传播机制。这些内容让我对“信息茧房”、“回音室效应”等概念有了更深刻的理解，也让我开始反思，我们所看到的、所听到的，有多少是被算法精心挑选过的。更让我感到惊喜的是，这本书并没有停留在对现象的描述，而是进一步探讨了网络传播带来的挑战，比如如何应对虚假信息、如何保护个人隐私，以及如何构建更健康的数字公共空间。读完这部分，我感觉自己就像是被赋予了一张“数字世界的导航图”，能够更清晰地认识和理解我们所处的这个复杂的网络环境，也更懂得如何在这个环境中保持清醒和独立思考。
评分不得不说，这本书在方法论上的探讨，尤其是关于“量化研究”的详细介绍，彻底改变了我过去对学术研究的刻板印象。我一直以为研究者就是埋头在书堆里，用一些晦涩难懂的术语写报告，但这本书让我看到了研究背后的严谨、系统和创造性。作者对“实验设计”的讲解，从前测、后测到对照组、实验组的设置，再到如何控制无关变量，每一个环节都讲得细致入微，甚至连数据收集和分析的软件选择都给出了建议，这对于像我这样对研究方法知之甚少的人来说，简直是黄金指南。更让我印象深刻的是，它不仅仅局限于“怎么做”，还深入探讨了“为什么这么做”。比如，在介绍“问卷调查法”时，作者不仅列举了如何设计有效的题目，还分析了不同提问方式对回答者心理的影响，以及如何规避社会期许效应。这些细节的呈现，让我看到了科学研究的精妙之处，也让我开始思考，原来我们日常生活中遇到的很多社会现象，都可以通过系统性的研究来揭示其背后的规律。我甚至开始尝试将书中学到的方法应用于分析一些我感兴趣的社会话题，虽然只是初步尝试，但那种从现象到规律的探究过程，让我感到非常有成就感，也激发了我对更多研究领域的兴趣。
评分实用
评分其中许多国外专业数据库很有用，也有一些免费资源。另外手把手的教如何写摘要、文献综述，还有论文的格式问题，是刚入门的本科生绝好的指导教材。
评分96年已经出到第四版，作为译著里边提到的资料来源和写作论文要求都不符合国情，参考价值太小还过时。别看了
评分晦涩了一点。
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