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【英】史蒂夫•哈里森（Steve Harrison）作者

世界图书出版公司·后浪出版公司

后浪

杨凯译者

2012-1 出版日期

208 页数

32.00元价格

平装

后浪小学堂丛书系列

9787510042362 图书编码

创意的秘密在线电子书图书标签: 创意广告思维营销广告创意学习史蒂夫·哈里森管理

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发表于2025-01-22

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创意的秘密在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

很好

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略懂。。。

评分☆☆☆☆☆

我就喜欢化繁为简，整本书就告诉你两个重要理念：“问题/解决”方案、吸引潜在消费者并得到认同。当然，还有很多经验之谈，颇有借鉴的价值。

评分☆☆☆☆☆

入门佳作，相信我，作为一个菜鸟，你将从里面不仅仅学到创意

评分☆☆☆☆☆

有所得，但是这本书并不太适合广告初学者，非入门教材。希望自己以后再读，会有更深的理解。

创意的秘密在线电子书著者简介

史蒂夫•哈里森（Steve Harrison），历史学博士，以30岁“高龄”开始其广告生涯，从文案职位起步。一俟入行，一直顺风顺水。1996—2007年，他先后出任奥美互动（OgilvyOne Worldwide）的欧洲区创意总监以及伟门公司（Wunderman）的全球创意总监。在这两次任职之间的空当，他还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围内的创意标杆。

在他的整个职业生涯当中，史蒂夫获得的各类国内和国际奖项比其他任何创意总监都多。他的获奖作品所服务的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟（Star Alliance）、劳斯莱斯、英国电信以及微软等。

史蒂夫于2006年将所创公司售出，2007年退出广告界。在他离开之时，Campaign杂志曾这样评价他：“这个时代最伟大的直复营销创意总监，全行业从业人员的偶像。”而英国广告从业者协会主席罗里•萨瑟兰（Rory Sutherland）说：“他是英国直复营销界的比尔•伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”

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创意的秘密在线电子书图书描述

面对传统媒介倨傲、新兴媒介轻慢，广告公司的创意空间日益逼仄以及“公关第一、广告第二”论调甚嚣尘上的糟糕情势，作者不为所动，坚持“内容为王”的原则，强调打搅式营销——而非准许式营销——以及“作品优秀”的重要性。

本书对症下药地提出了“‘问题/解决’‘力学’”机理（the problem/solution dynamic）和“恰切截断”（relevant abruption）这两个魔幻般的创意“公式”（magic formula），并通过整整两章（第5、6章）篇幅的真实案例予以印证。在本书不大的篇幅之内，作者的笔触涉及个人及公司如何更具创意、营销创意从何而来及如何述诸文字、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性及战略性广告、如何贩卖广告作品、如何做一名优秀的创意总监等内容。在“问题/解决’‘力学’”机理（广告创意的方法）以及“恰切截断”（广告传播的方法）这两个重要观念之外，本书对于撰写创意简报、贩卖广告作品的阐述也非常精彩。

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