具体描述
面对传统媒介倨傲、新兴媒介轻慢，广告公司的创意空间日益逼仄以及“公关第一、广告第二”论调甚嚣尘上的糟糕情势，作者不为所动，坚持“内容为王”的原则，强调打搅式营销——而非准许式营销——以及“作品优秀”的重要性。
本书对症下药地提出了“‘问题/解决’‘力学’”机理（the problem/solution dynamic）和“恰切截断”（relevant abruption）这两个魔幻般的创意“公式”（magic formula），并通过整整两章（第5、6章）篇幅的真实案例予以印证。在本书不大的篇幅之内，作者的笔触涉及个人及公司如何更具创意、营销创意从何而来及如何述诸文字、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性及战略性广告、如何贩卖广告作品、如何做一名优秀的创意总监等内容。在“问题/解决’‘力学’”机理（广告创意的方法）以及“恰切截断”（广告传播的方法）这两个重要观念之外，本书对于撰写创意简报、贩卖广告作品的阐述也非常精彩。
作者简介
史蒂夫•哈里森（Steve Harrison），历史学博士，以30岁“高龄”开始其广告生涯，从文案职位起步。一俟入行，一直顺风顺水。1996—2007年，他先后出任奥美互动（OgilvyOne Worldwide）的欧洲区创意总监以及伟门公司（Wunderman）的全球创意总监。在这两次任职之间的空当，他还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围内的创意标杆。
在他的整个职业生涯当中，史蒂夫获得的各类国内和国际奖项比其他任何创意总监都多。他的获奖作品所服务的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟（Star Alliance）、劳斯莱斯、英国电信以及微软等。
史蒂夫于2006年将所创公司售出，2007年退出广告界。在他离开之时，Campaign杂志曾这样评价他：“这个时代最伟大的直复营销创意总监，全行业从业人员的偶像。”而英国广告从业者协会主席罗里•萨瑟兰（Rory Sutherland）说：“他是英国直复营销界的比尔•伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”
目录信息
序言 创意需要的是天赋，还是经验? 赖致宇
致中国读者
作者致谢
出版商致谢
引言 人们是否还需要另一本创意书籍？
放纵的寂寥
过气的线下广告
你能否识别专家论点的缺陷?
如何打动“被动的大多数”?
数字广告如何引人注目
最好的广告公司心知肚明
经济危机?不，机会！
本书提要
第一章 如何更具创意
推荐语
序言 创意需要的是天赋，还是经验? 赖致宇
致中国读者
作者致谢
出版商致谢
引言 人们是否还需要另一本创意书籍？
放纵的寂寥
过气的线下广告
你能否识别专家论点的缺陷?
如何打动“被动的大多数”?
数字广告如何引人注目
最好的广告公司心知肚明
经济危机?不，机会！
本书提要
第一章 如何更具创意
端正态度
获得尽可能真实的生活体验
找到人们的兴奋点
遵循产生好创意的程序
给自己预留充裕的时间
创作过程当中的四大保证
他人放弃、你继续坚持
远离酒精!保持头脑活跃
穆罕默德?阿里的建议
与强者为伍
发挥自身优势
让老板买单
第二章 如何营造“创意如泉涌”的工作环境？
人人(包括财务总监)开心
使人人匠心独具
使员工醉心于学习
延请其他行业的专业人士
让公司门庭若市
为员工的假期支付双薪
雇用好奇且稀奇的人
哪些人应该敬而远之
如何识辨巧言令色之徒?
舍利取“义”，提振士气
避免争斗
第三章 “问题/解决”：如何构思绝妙的营销创意？
你面临更为严峻的战斗
为何不止需要一个——而是两个——创意?
最好的电视广告都遵循“‘问题／解决’‘力学’”机理
最好的直邮广告也不例外
最著名的数字广告赫然在列
大家喜闻乐见的广告无不遵循“‘问题／解决’‘力学’”机理
慈善广告如何不同?
社会公益广告有何不同?
第四章 将你的绝妙营销创意付诸笔端
将双倍精力花在创意简报上
由客户服务人员写创意简报事半功倍
你从事的是极要求创意的工作
必要的背景资料
深入调查，厚积薄发
假如独特销售主张尚未成型，无须紧张
“碰头会”的重要性
创意简报撰写的若干关键词
使用四个字母的词语
如何才能4万美元每单?
为文案添加小标题，人们会更愿意阅读
听取他人建议
第五章 “恰切截断”：绝妙广告创意从何而来？
“绝妙”创意的目的是……
“绝妙”创意从何而来?
抓住机会，实现销售
勇于探求更多细节
实例展示
第六章 塑造及推广品牌形象的传统方法和创新方法
第七章 如何贩卖创意作品？
第八章 如何管理创意部门？
结语
译后记
出版后记
· · · · · · (收起)
读后感
从事广告多年，每天听到最多的词就是“创意”，仿佛创意就是广告公司的灵魂，失之则命尽。一个广告人要在职场站住脚并有所发展，也需要不断提高自己的创意能力，把自己培养成为一个多才多艺的全方位创意人才。 创意能力的培养是否有捷径可走？回答是否定的，因为从来没有一...
评分 评分我来摘录一下，对我最有用，也是我最受益的部分吧！创意人员碰头会的时长不应超过45分钟，书里列出了一个步骤，以免出错。 1、一句话概括“问题/解决” 2、注意事项 3、预算 4、时间规划 5、你贩卖何种产品/服务？ 6、竞争对手分析 7、客户的当前宣传态势 8、品牌理念 9、传播...
评分不用我吐槽，这年头好工作是真心难找。画几年画，上几年设计学院学学广告传播，穿着借来的皮鞋，打扮的油光水滑往应聘人堆里一站，翘首以盼大波士的垂青。招聘的大波士们像挎着LV去菜市场买菜的大妈一样，挑挑捡捡，pass掉歪瓜劣枣，品相尚佳者有幸进入天下大同的众民营企业，...
评分『后浪主题读书』-第2期-『我要做广告狂人！』 每期送出六本书！本期送《创意的秘密》 截止今日已送出三本，快去报名吧～ http://www.douban.com/online/11103558/
用户评价
《创意的秘密》这本书，我拿到手里的时候，就有一种沉甸甸的感觉，不仅仅是纸张的厚度，更是因为它所蕴含的深度。我之前读过不少关于创意、灵感、创新类的书籍，但这本书给我的感觉是完全不同的。它没有直接给你一套“秘籍”让你照搬，而是像一位智者，循循善诱地引导你去探索自己思维的边界。书中的一个章节，重点讲解了“打破常规思维定势”的重要性，它通过大量的心理学研究和案例，揭示了我们的大脑是如何被固有的模式所束缚的。我最深刻的体会是，很多时候，我们之所以觉得没有创意，并不是因为我们不够聪明，而是因为我们被“应该如何”的观念限制住了。书里提到了一个“逆向思维”的练习，就是去思考“如果事情反过来会怎么样”，这个简单的方法，却能瞬间打开很多新的可能性。我尝试了这个练习，用来解决工作中的一个难题，结果真的找到了一个意想不到的突破口。这本书真的让我意识到，创意并非遥不可及，而是可以通过有意识的训练和思维方式的调整来获得的。
评分我拿到《创意的秘密》这本书，纯粹是因为封面上那个充满艺术感的图案。说实话，我对“创意”这个概念一直有些模糊，觉得它是一种天赋，很难言传。但这本书，真的让我对“创意”有了全新的认识。它不是那种教你如何“模仿”的教程，而是让你去“理解”创意的本质。我特别喜欢书中关于“信息整合”的论述，它解释了我们的大脑是如何从海量的信息中提取、重组，然后生成新的想法。书里还讲了一个关于科学家如何从观察蚂蚁搬运食物的过程中，得到了启发，从而设计出高效的物流系统。这种看似微不足道的细节，却能引发如此重大的创新，让我感到非常震撼。它让我开始留意生活中的各种细节，并思考它们之间可能存在的联系。而且，这本书的语言风格也很平实，没有太多晦涩的专业术语，很容易理解。我感觉自己看完这本书，就像是打开了一个新的思维频道，看待事物的方式都变得不一样了，充满了好奇和探索的欲望。
评分收到《创意的秘密》这本书，其实是有点意外的。我一直认为创意这种东西是天生的，是那种“灵光乍现”的神秘力量。但读了这本书之后，我开始重新审视自己的这个认知。书中并没有直接告诉你“如何变得有创意”，而是通过一系列的引导，让你去探索自己内在的思维模式。我特别喜欢它关于“联想”的论述，它解释了我们的大脑是如何将看似无关的事物联系起来，从而产生新的想法。举个例子，书里提到一个画家如何从观察水滴落下的涟漪中获得灵感，进而创造出具有独特动感的画作。这种跨领域的联想，真的是非常巧妙。而且，这本书也不是那种空洞的理论堆砌，它穿插了很多现实生活中的小故事，有的是我熟悉的，有的则是新鲜有趣的。这些故事让我觉得，原来创意就隐藏在我们日常生活的点点滴滴之中，只是我们往往没有留意。我尝试着运用书中的一些小练习，比如每天写下三个看起来毫不相关的词语，然后尝试把它们联系起来，虽然刚开始有点困难，但慢慢地，我发现自己的思维变得越来越活跃，看问题的角度也变得更加多元化了。
评分《创意的秘密》这本书，在我手中已经陪伴了我一段时间了，它给我带来的不仅仅是阅读的乐趣，更是对自我思维的一次深度挖掘。我一直觉得，创意这东西，就像是天上掉下来的馅饼，可遇而不可求。但这本书，彻底颠覆了我的这种想法。它通过一些非常精妙的案例和理论，让我明白了，原来创意是可以被“训练”的，是可以被“管理”的。我印象最深刻的是书中关于“情境设置”的部分，它解释了不同的环境和触发点，是如何影响我们思维的活跃度的。例如，当我们身处在一个充满不确定性的环境中时，反而更容易激发我们的创造力。书中还提供了一些非常有实践性的练习，比如“思维导图”的运用，我尝试着用它来梳理我的项目思路，结果发现，那些原本纠结不清的想法，竟然变得清晰明朗起来。这本书让我意识到，所谓的“创意”，其实是一种思维的习惯，一种对未知的好奇心，以及一种不断尝试和探索的精神。它让我从一个被动的接受者，变成了一个主动的创造者。
评分这本《创意的秘密》我大概是半年前在朋友的书架上看到的，当时被封面设计吸引了。封面上那抽象又流动的色彩，像是某种灵感的火花在迸发，让我立刻产生了好奇。翻了几页，发现里面的一些概念描述相当有意思，虽然当时我并没有完全理解书中的某些术语，但感觉它触及了我内心深处一些关于“怎么想出好点子”的模糊想法。我记得书中有一个关于“限制是创意的催化剂”的观点，当时我就觉得很有启发，因为我常常觉得“什么都能做”反而不知道从何下手，但如果有一个明确的框架，反而更容易集中精力。书中的一些案例分析也很有趣，它不像一般的成功学书籍那样只是告诉你“怎么做”，而是通过一些故事和情境，让你自己去体会创意的生成过程。我当时就想着，有机会一定要好好读一读，把那些零散的想法串联起来，看看能不能找到属于自己的“创意密码”。虽然我现在还没完全读懂，但它在我脑海里留下的印象是深刻的，觉得它肯定能给我带来一些不一样的视角，尤其是在我需要解决一些棘手问题的时候，或许它能提供一些意想不到的解决方案。
评分11.7 “问题/解决机理”+“恰切截断”，打扰式营销尚未没落。翻译略差。Mark《戈西奇之书》
评分好看又实用
评分样书审读
评分还可以，其中有些东西很实用
评分略懂。。。
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