创意的秘密

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史蒂夫•哈里森(Steve Harrison),历史学博士,以30岁“高龄”开始其广告生涯,从文案职位起步。一俟入行,一直顺风顺水。1996—2007年,他先后出任奥美互动(OgilvyOne Worldwide)的欧洲区创意总监以及伟门公司(Wunderman)的全球创意总监。在这两次任职之间的空当,他还创建了自己的HTW公司,并使之迅速成长为全球范围内的创意标杆。

在他的整个职业生涯当中,史蒂夫获得的各类国内和国际奖项比其他任何创意总监都多。他的获奖作品所服务的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟(Star Alliance)、劳斯莱斯、英国电信以及微软等。

史蒂夫于2006年将所创公司售出,2007年退出广告界。在他离开之时,Campaign杂志曾这样评价他:“这个时代最伟大的直复营销创意总监,全行业从业人员的偶像。”而英国广告从业者协会主席罗里•萨瑟兰(Rory Sutherland)说:“他是英国直复营销界的比尔•伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”

出版者:世界图书出版公司·后浪出版公司
作者:【英】史蒂夫•哈里森(Steve Harrison)
出品人:后浪
页数:208
译者:杨凯
出版时间:2012-1
价格:32.00元
装帧:平装
isbn号码:9787510042362
丛书系列:后浪小学堂
图书标签:
  • 创意 
  • 广告 
  • 思维 
  • 营销 
  • 广告创意 
  • 学习 
  • 史蒂夫·哈里森 
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面对传统媒介倨傲、新兴媒介轻慢,广告公司的创意空间日益逼仄以及“公关第一、广告第二”论调甚嚣尘上的糟糕情势,作者不为所动,坚持“内容为王”的原则,强调打搅式营销——而非准许式营销——以及“作品优秀”的重要性。

本书对症下药地提出了“‘问题/解决’‘力学’”机理(the problem/solution dynamic)和“恰切截断”(relevant abruption)这两个魔幻般的创意“公式”(magic formula),并通过整整两章(第5、6章)篇幅的真实案例予以印证。在本书不大的篇幅之内,作者的笔触涉及个人及公司如何更具创意、营销创意从何而来及如何述诸文字、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性及战略性广告、如何贩卖广告作品、如何做一名优秀的创意总监等内容。在“问题/解决’‘力学’”机理(广告创意的方法)以及“恰切截断”(广告传播的方法)这两个重要观念之外,本书对于撰写创意简报、贩卖广告作品的阐述也非常精彩。

具体描述

读后感

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目前我身上背负的最大秘密就是,如何为那间将要开张的蘸满了咖啡以及其他各种液体香气的堆满了书的小店搞出有创意的宣传方案。 所以拿到这本书后我翻翻目录,直接找到了第5章:“恰切截断”:绝妙广告创意从何而来?广告从业人员咱不是,理论说教咱不爱听,索性直接看看好的案...  

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每天下班之时,你的脑子里要么充满奇思妙想要么空空如也。而我的脑子里的想法要么引人入胜要么切实可用,新手和行家的区别。消费者的兴奋点是什么,追寻人的欲望和本能。你可以看看周围的广告,想一想这些广告的目标受众,产品以及销售主张。然后推测哪些广告会收到实效,哪些...  

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原作者一而再再而三地在书中强调本书的通俗性、可读性。可偏偏中文翻译很不通顺,甚至用一些罕见词语,例如“诚壹”等。主旨:“‘问题 / 解决’‘力学’”机理,读了整本书,我还不明白书中常提到的“力学、机理”是什么破玩意。求高人指点  

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用户评价

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很好

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2019-07-09 - 2020-03-04

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入门佳作,相信我,作为一个菜鸟,你将从里面不仅仅学到创意

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入门佳作,相信我,作为一个菜鸟,你将从里面不仅仅学到创意

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还可以,其中有些东西很实用

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