创意的秘密

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史蒂夫•哈里森(Steve Harrison),历史学博士,以30岁“高龄”开始其广告生涯,从文案职位起步。一俟入行,一直顺风顺水。1996—2007年,他先后出任奥美互动(OgilvyOne Worldwide)的欧洲区创意总监以及伟门公司(Wunderman)的全球创意总监。在这两次任职之间的空当,他还创建了自己的HTW公司,并使之迅速成长为全球范围内的创意标杆。

在他的整个职业生涯当中,史蒂夫获得的各类国内和国际奖项比其他任何创意总监都多。他的获奖作品所服务的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟(Star Alliance)、劳斯莱斯、英国电信以及微软等。

史蒂夫于2006年将所创公司售出,2007年退出广告界。在他离开之时,Campaign杂志曾这样评价他:“这个时代最伟大的直复营销创意总监,全行业从业人员的偶像。”而英国广告从业者协会主席罗里•萨瑟兰(Rory Sutherland)说:“他是英国直复营销界的比尔•伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”

出版者:世界图书出版公司·后浪出版公司
作者:【英】史蒂夫•哈里森(Steve Harrison)
出品人:后浪
页数:208
译者:杨凯
出版时间:2012-1
价格:32.00元
装帧:平装
isbn号码:9787510042362
丛书系列:后浪小学堂
图书标签:
  • 创意 
  • 广告 
  • 思维 
  • 营销 
  • 广告创意 
  • 学习 
  • 史蒂夫·哈里森 
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面对传统媒介倨傲、新兴媒介轻慢,广告公司的创意空间日益逼仄以及“公关第一、广告第二”论调甚嚣尘上的糟糕情势,作者不为所动,坚持“内容为王”的原则,强调打搅式营销——而非准许式营销——以及“作品优秀”的重要性。

本书对症下药地提出了“‘问题/解决’‘力学’”机理(the problem/solution dynamic)和“恰切截断”(relevant abruption)这两个魔幻般的创意“公式”(magic formula),并通过整整两章(第5、6章)篇幅的真实案例予以印证。在本书不大的篇幅之内,作者的笔触涉及个人及公司如何更具创意、营销创意从何而来及如何述诸文字、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性及战略性广告、如何贩卖广告作品、如何做一名优秀的创意总监等内容。在“问题/解决’‘力学’”机理(广告创意的方法)以及“恰切截断”(广告传播的方法)这两个重要观念之外,本书对于撰写创意简报、贩卖广告作品的阐述也非常精彩。

具体描述

读后感

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这本书给我启发最大的就是关于创意简报的章节。 不知道是我的问题还是公司的问题,工作一年来接触到的创意简报并不多。常常是客户给个需求,搞个促销?推个新品?客服下单写明格式和截止日期,然后我们就开始提笔写。资料通常是不全的,甚至询问客服人员她们也一...  

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从事广告多年,每天听到最多的词就是“创意”,仿佛创意就是广告公司的灵魂,失之则命尽。一个广告人要在职场站住脚并有所发展,也需要不断提高自己的创意能力,把自己培养成为一个多才多艺的全方位创意人才。 创意能力的培养是否有捷径可走?回答是否定的,因为从来没有一...  

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听闻《引爆创意》(How to Do Better Creative Work)一书已被翻译成中文,我深感荣幸。这本书已经有了英语版、西班牙语版以及意大利语版,而中文版即将面世的消息则尤其令我惊喜不已——中国是当前全球范围内成长最快的广告市场。 我的心愿是,为使中国的广告市场在全球范围...  

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原作者一而再再而三地在书中强调本书的通俗性、可读性。可偏偏中文翻译很不通顺,甚至用一些罕见词语,例如“诚壹”等。主旨:“‘问题 / 解决’‘力学’”机理,读了整本书,我还不明白书中常提到的“力学、机理”是什么破玩意。求高人指点  

用户评价

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2019-07-09 - 2020-03-04

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很好

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挺好的。喜欢这一本。看完感觉要卖更多糕了,噗

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有所得,但是这本书并不太适合广告初学者,非入门教材。希望自己以后再读,会有更深的理解。

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样书审读

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