具体描述
《泛广告时代的幻象》内容简介：在作者笔下，广告是一个寓言，奥美是寓言中的一个角色。作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口，通过富有气氛与感受的笔调，展现了国际广告公司的策略与创意生产过程，具有很强的实战意味。作者没有就广告论广告，而是由点及面，渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域，揭示了这些领域的泛广告特征，对这些领域的运作，提供了富有启发的思路。作者没有从表象到表象，而是由表及里，揭示了广告的幻象生产特征及其机制，对纷扰的世相作了广告式的剖析，呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题，到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限，展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。
作者简介
陈小云，毕业于复旦大学中文系，后在上海艺术研究所从事研究工作。1995年开始加入广告业，曾服务众多国际和国内品牌。另著有《教女儿学论语》。
目录信息
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引言
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第1章 九阴真经
1 策略：从求婚到革命
2 目标与卖点：林黛玉的教训
3 小结与作业
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第2章 泛广告时代
1 Adverture：我大喊大叫……
2 “社会的引诱无所不在……”
3 案例分析一：文案的故事
4 案例分析二：打造品牌?
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第3章 幻象世界
1 XO啤酒的神话
2 我们消费幻象?
3 关键词：Image
4 假作真时真亦假
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第4章 功利主义之美
1 纯粹幻象&功利幻象
2 感官性，消灭意义
3 侵略性，消灭边界
4 瞬时性，消灭永恒
5 白日梦，消灭现实
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第5章 洞察消费者
1 —辆豪华轿车的头脑风暴
2 物以类聚，人纠群分
3 在有大鱼的地方下网
4 “沸腾女人心”：发现心灵之途
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第6章 奥格威神灯&毛语录
1 毛泽东的背影
2 “讲话”新解
3 左翼神话与右翼神话
4 “粗鄙的趣味”
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第7章 野性的思维
1 傲慢的皇家芝华士
2 拜物教／拜幻象教
3 “顶峰经验”&“不亦快哉!”
4 欲壑难填
5 幕后操纵者
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第8章 野性之舞
1 创意：梦的解析
2 意义的消解与再生
3 偶像
4 编剧／导演／演员
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第9章 装配线上
1 AE与设计师
2 追求卓越
3 重回部落化？
4 创造&遗忘
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结尾 偷窥的狂欢
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后记
· · · · · · (收起)
读后感
没有特别说的，作者试图向旁征博引，但总是跳不出那点东西。 的确，广告本身就是多种学科的综合运用，岂能是一言两语就可以说的透的。 一些例子的确很有意思，感同身受。 不过看完以后却也得不到什么东西。不知道是我本身我作者经历雷同，还是这本书本身就是众多幻想中的一个...
评分where are we now ,where are we going. 貌似我看懂了一部分。看到最后，遗憾传播学没好好看书，貌似那很深刻的。哈。 读完后，泛广告我理解，幻象我好像也理解了，不就是大脑皮层上的诱惑吗。 整部书有种读物的感觉，可读性很强，作者在用心诉说着对广告的感情和领悟。绝非苍...
评分where are we now ,where are we going. 貌似我看懂了一部分。看到最后，遗憾传播学没好好看书，貌似那很深刻的。哈。 读完后，泛广告我理解，幻象我好像也理解了，不就是大脑皮层上的诱惑吗。 整部书有种读物的感觉，可读性很强，作者在用心诉说着对广告的感情和领悟。绝非苍...
评分where are we now ,where are we going. 貌似我看懂了一部分。看到最后，遗憾传播学没好好看书，貌似那很深刻的。哈。 读完后，泛广告我理解，幻象我好像也理解了，不就是大脑皮层上的诱惑吗。 整部书有种读物的感觉，可读性很强，作者在用心诉说着对广告的感情和领悟。绝非苍...
评分where are we now ,where are we going. 貌似我看懂了一部分。看到最后，遗憾传播学没好好看书，貌似那很深刻的。哈。 读完后，泛广告我理解，幻象我好像也理解了，不就是大脑皮层上的诱惑吗。 整部书有种读物的感觉，可读性很强，作者在用心诉说着对广告的感情和领悟。绝非苍...
用户评价
读到《泛广告时代的幻象》这个书名，我脑海中立刻涌现出许多零散的片段。比如，那些深夜刷手机时，突然弹出的“限时抢购”；那些朋友圈里精心P过的美食图片，后面跟着的却是餐厅推广链接；甚至是我们听到的一句朗朗上口的广告语，都能在不经意间占据我们的脑海，挥之不去。我好奇这本书会不会深入挖掘这些现象背后的心理学机制。广告是如何利用我们的好奇心、攀比心理、从众心理，甚至是未满足的欲望，来精准地触动我们？它会不会剖析广告语言的精妙之处，那些模糊的概念、模糊的承诺，以及那些能够激发我们想象力的词汇，是如何一步步将我们拉入那个“幻象”之中的？我期待这本书能够像一个解剖师一样，将广告的运作过程层层剖开，让我们看到其内在的驱动力和精巧的设计。同时，我也希望作者能够提供一些“防御机制”的建议。在如此强大的广告攻势下，普通人应该如何保护自己的注意力，如何避免被不必要的消费欲望所裹挟，如何在这个被“幻象”包围的世界里，找到属于自己的真实？我希望这本书能给我们带来一些启示，让我们成为一个更具辨识度和自主性的消费者。
评分刚拿到《泛广告时代的幻象》这本书，翻开扉页，那个熟悉的、带着点儿怀旧色彩的书名就勾起了我无限遐思。我一直觉得，我们身处的时代，信息如潮水般涌来，而广告，正是这潮水中最醒目的浪花。它们无处不在，从早晨唤醒我们的闹钟，到夜晚伴我们入眠的手机屏幕，甚至是我们每一次不经意的眼神扫过，都可能被某种信息悄然植入。这是一种什么样的力量？它究竟是如何塑造我们的欲望，影响我们的决策，甚至改变我们对世界的感知？我迫不及待地想在这本书里找到答案。我期待的不是单纯的广告案例分析，也不是对营销手段的枯燥罗列。我更想看到的是一种更深层次的探讨，一种对“幻象”本身的追问。广告所构建的那个看似美好、充实、满足的世界，究竟有多少是真实，有多少是精心编织的虚假？当我们沉浸在琳琅满目的商品和诱人的宣传语中时，我们是否真的在选择，还是在被选择？我希望作者能以一种犀利而富有洞察力的视角，剥开广告的层层包装，展现其背后隐藏的逻辑、机制，甚至是心理学原理。这不单单是对广告行业的批判，更是一种对现代消费社会运行逻辑的解构。我希望这本书能够成为一面镜子，照出我们在广告洪流中的盲点，让我们重新审视那些被认为是“必需”的东西，以及那些被悄悄偷走的“自由”。
评分这本书的封面设计就很引人入胜，那种抽象而又充满张力的画面，让我立刻联想到信息爆炸和碎片化时代的视觉冲击。我猜这本书的论述风格，大概也不会是循规蹈矩的学术论文，而更可能是一种带有思辨色彩的散文式写作。我期待它能用生动的语言，结合当下社会现象，将“泛广告”这个概念具象化。比如，它会不会谈到社交媒体上的“KOL”营销，那些看似随意的分享，背后却是一套精密的商业运作？会不会探讨短视频平台上的“种草”文化，如何利用用户的碎片化时间，精准地推送那些“你可能感兴趣”的商品？我甚至觉得，这本书的探讨范围可能会远远超出传统的商品广告，而延伸到各种形式的“信息推广”——从政治宣传到文化思潮，从网络段子到娱乐八卦，它们是否都披着不同的外衣，却在悄悄地影响着我们的思维方式和价值判断？我希望作者能够为我们提供一套理解这些复杂现象的“理论工具”，让我们不再是广告的被动接受者，而是能够主动分析、批判的思考者。这本书，或许能帮助我更好地辨别那些隐藏在信息背后的意图，从而在这个信息泛滥的时代，保持一份清醒的头脑。
评分一直以来，我对“广告”这个词的理解都停留在比较表层的概念上，比如电视上的 commercials，报纸上的版面广告。但《泛广告时代的幻象》这个书名，却给我一种更广阔、更深邃的感受。我开始思考，在这个信息时代，广告的边界在哪里？它是否已经渗透到我们生活的每一个角落，以至于我们很难再区分什么是纯粹的信息，什么是带有商业目的的推广？这本书会不会从一个全新的视角，来审视我们所处的这个“泛广告”的生存环境？我期待它能探讨广告如何与技术深度融合，例如算法推荐、个性化广告，它们是如何利用大数据来精准捕捉我们的喜好，并不断地向我们推销那些我们“需要”的东西？甚至，它会不会涉及到一些更隐性的广告形式，比如娱乐节目中的植入式广告，或者某些意见领袖在社交媒体上的“软性”推广？我希望这本书能够揭示这些“看不见的广告”是如何悄悄地影响我们的认知和行为，以及我们在这个过程中，又扮演了怎样的角色。我希望能在这本书中，找到一些关于如何在这种无孔不入的广告环境中，保持独立思考和理性判断的方法。
评分当我在书店的架子上看到《泛广告时代的幻象》这本书时，我的第一反应就是，这个书名简直太贴切了！我们每天都被海量的信息包围，而广告，无疑是其中最活跃、最持久的一种形式。我很好奇，这本书究竟会从哪个角度来探讨“幻象”这个概念。它会不会分析那些广告中描绘的美好生活，那些我们似乎唾手可得的幸福，究竟有多少是真实的，有多少是经过精心包装和夸大的？我期待作者能够提供一些案例，深入剖析那些经典的、或者是有争议的广告案例，揭示它们成功的营销策略，以及可能存在的误导性。同时，我也希望这本书能够探讨“泛广告”对我们社会价值观和文化形态的影响。广告是否在潜移默化地塑造着我们的审美标准，我们的消费习惯，甚至是我们的人生追求？它会不会讨论，当“广告”的触角延伸到社会的每一个角落，我们是否正在失去一些更纯粹、更本真的东西？我希望这本书能像一个警钟，提醒我们警惕那些虚假的繁荣，并引导我们去思考，在这个充斥着“幻象”的时代，我们应该如何去寻找和守护那些真正的价值。
评分我决定读第二遍。
评分有些杂乱，囫囵翻阅，取其精华即可。
评分幻象的时代要怎么平衡怎么选择
评分不管我们看到的冷门热门，学中文的强人才是思维最强大的人，因为所有人，都要给自己面对的事情写一个有理有据的提要。
评分上学的时候买的，上班之后才真正看的懂
