泛广告时代的幻象 在线电子书 图书标签: 广告 奥美 传播学 泛广告时代的幻象 营销 创意 九阴真经 文案
发表于2024-06-01
泛广告时代的幻象 在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024
这是一本关于“广告是什么”的哲学书。从哲学层面去理解广告这个东西也是颇有得意之处。
评分小陈叔叔的大作~~
评分真如波德里亚所说:“这是一个消费社会,我们生活在物的时代,我们根据它们的节奏和不断替代的现实而生活着。在以往的所有文明中,能够在一代代人之后存在下来的是物,是经久不衰的工具或建筑物,而今天,看到物的产生、完善与消亡的却是我们自己。”处于消费社会的人们沉溺于大量的物及符号中,无休止的生产着满足。既不在意过去,也不妄想未来,有的只是沉溺于当下的快感,消灭永恒。
评分非常棒的书 看第一遍是感性 看第二遍是感悟 看第三遍,值得绝大部分的圈内人拿来当工具书!
评分可读性很不错,案例也都是新的
陈小云,毕业于复旦大学中文系,后在上海艺术研究所从事研究工作。1995年开始加入广告业,曾服务众多国际和国内品牌。另著有《教女儿学论语》。
《泛广告时代的幻象》内容简介:在作者笔下,广告是一个寓言,奥美是寓言中的一个角色。作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口,通过富有气氛与感受的笔调,展现了国际广告公司的策略与创意生产过程,具有很强的实战意味。作者没有就广告论广告,而是由点及面,渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域,揭示了这些领域的泛广告特征,对这些领域的运作,提供了富有启发的思路。作者没有从表象到表象,而是由表及里,揭示了广告的幻象生产特征及其机制,对纷扰的世相作了广告式的剖析,呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题,到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限,展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。
没有特别说的,作者试图向旁征博引,但总是跳不出那点东西。 的确,广告本身就是多种学科的综合运用,岂能是一言两语就可以说的透的。 一些例子的确很有意思,感同身受。 不过看完以后却也得不到什么东西。不知道是我本身我作者经历雷同,还是这本书本身就是众多幻想中的一个...
评分没有特别说的,作者试图向旁征博引,但总是跳不出那点东西。 的确,广告本身就是多种学科的综合运用,岂能是一言两语就可以说的透的。 一些例子的确很有意思,感同身受。 不过看完以后却也得不到什么东西。不知道是我本身我作者经历雷同,还是这本书本身就是众多幻想中的一个...
评分学了两年广告,直到这本书才开了窍。 广告是一种态度,广告是一种专业精神,广告是一种思维方式。 看完书,整理了足足四页在笔记本里随时翻看,一如对PS混合模式的手册式记忆。 世间一切皆广告,面向受众的思考方式。 无为,无所不为。 切中兴奋点。消费者洞察。 这本书没有昂...
评分互联网上到处是奥美圣经的指引,到处是翻版的《九阴真经》。不知道有没人听说过一个笑话,为什么武侠小说里面炼成《九阴真经》的人那么少?原因那本书是英文的。很冷,我承认,但不谋而合的,奥美这本依然让人联想到是否原版是英文,而我们却不懂,或者混乱。广告的策略形成是...
评分学了两年广告,直到这本书才开了窍。 广告是一种态度,广告是一种专业精神,广告是一种思维方式。 看完书,整理了足足四页在笔记本里随时翻看,一如对PS混合模式的手册式记忆。 世间一切皆广告,面向受众的思考方式。 无为,无所不为。 切中兴奋点。消费者洞察。 这本书没有昂...
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