传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:电子工业出版社

作者:［美］乔纳·伯杰（Jonah Berger）

出品人:

页数:316

译者:李长龙

出版时间:2017-8

价格:58.00元

装帧:平装

isbn号码:9787121316173

丛书系列:

图书标签:

• 心理学
• 营销
• 社会学
• 商业
• 自-社会影响
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• 传染
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• 信息传播
• 认知偏误
• 群体行为

《传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量》并非一本关于疫情传播的书籍，而是深入剖析了那些能够像病毒一样悄无声息地渗透进我们的生活，影响我们选择、观念乃至行为的无形力量。这本书将带领读者走出对“传染”这一词汇的固有认知，去探索其在社会、文化、商业和个人心理层面更广阔的含义。 本书的核心论点在于，许多看似独立的个体决策，实际上是受到一系列隐秘而强大的“传染性”因素驱动。这些因素并非简单的模仿或随大流，而是一种更为深层、复杂的心理和社会机制。作者通过大量的研究、案例分析和理论阐述，揭示了这些“传染”如何悄然塑造我们的消费习惯、价值观念、思维模式，甚至是我们对世界的认知。 在消费领域，《传染》探讨了诸如口碑传播、社交媒体上的潮流涌动、意见领袖的影响力、以及产品设计和营销策略如何巧妙地利用人们的从众心理、稀缺感、以及对归属感的渴望，从而“传染”式的推动消费行为。我们如何决定购买某件商品？是什么让我们对某个品牌情有独钟？书中所揭示的“传染”机制，能够解释为何某些产品一夜爆红，而另一些则默默无闻，它解析了品牌故事的构建、社群营销的艺术，以及情感连接如何在消费决策中扮演关键角色。读者将了解到，消费不仅仅是物质的交换，更是一种价值传递和身份认同的表达，而这一切的背后，往往有“传染”的力量在悄然运作。 在心智层面，本书深入探究了观念、信念和价值观的形成与传播。它分析了媒体报道、网络信息、教育体系、乃至家庭和朋友圈如何以一种“传染”的方式，潜移默化地改变我们的认知框架。我们对某些社会现象的看法，对某个群体的印象，甚至是我们对自身能力和潜力的评价，都可能受到这些隐秘信息的“感染”。作者会剖析信息茧房的形成，揭示网络谣言的传播机制，并探讨如何识别和抵制那些扭曲我们判断的“负面传染”。更重要的是，这本书将启发我们思考，如何主动地去“传播”积极的观念和有价值的思想，成为正面力量的载体。 在决策过程方面，《传染》将展示“传染”是如何影响我们从日常生活的小事到重大人生抉择的每一个环节。它解释了为什么我们会对某个观点产生共鸣，为什么我们会选择某个职业道路，甚至为什么我们会选择伴侣。书中会介绍“锚定效应”、“损失厌恶”、“社会证明”等认知偏差，这些偏差如同“传染源”，影响着我们的判断力和风险评估。同时，本书也将探讨决策的“网络效应”，即一个人的决策如何通过社会连接影响他人，形成涟漪效应。理解了这些“传染”机制，我们就能更清晰地审视自己的决策过程，辨别其中可能存在的非理性因素，做出更符合自身利益和价值观的选择。 《传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量》并非是一本简单的科普读物，它更像是一本“社会心理学侦探小说”，带领读者去发现隐藏在我们日常行为背后的种种“幕后推手”。它不是关于强制性的洗脑，而是关于那些微妙的、不易察觉的、却又异常强大的影响力。作者的写作风格将引人入胜，通过生动的案例，将复杂的理论变得通俗易懂。无论是商业人士、营销专家，还是对心理学、社会学感兴趣的普通读者，都能从中获得深刻的启发。 这本书将帮助你： 洞察消费市场的秘密： 理解品牌如何制造吸引力，潮流如何形成，以及你为什么会购买你所购买的。 理解信息时代的传播： 识别信息传播中的陷阱，辨别真伪，并学习如何有效地传递你的观点。 提升个人决策能力： 认识到影响决策的非理性因素，做出更明智、更自主的选择。 理解社会互动 dynamics： 揭示群体行为的内在逻辑，以及个人如何在群体中发挥作用。 通过阅读《传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量》，你将获得一双更敏锐的眼睛，去审视这个充满信息和影响力的世界，理解那些塑造你的隐秘力量，并最终学会如何更好地驾驭它们，而非被它们所驱使。这本书将为你提供一把钥匙，去解锁那些隐藏在日常之下的、深刻影响我们生活的无形力量。

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在别人眼前出现的次数越频繁，获得对方好感的程度就越高（纯粹接触效应） 他人对我们的影响： ①从众 原因： 1.将他人行为作为便捷有效可参考的信息来源-快捷地做决策，节省大脑决策成本。 2.社会压力-多数人想要别人喜欢我们，常放弃自己原本的想法，跟从他人的选择。 3.镜像...

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【听书】 听完了樊登老师的讲解后记录~ 纯粹接触效应：没有任何理由，只是因为接触的多（在你周围出现的多），所以产生好感（熟悉感）。周围的人出现的频率决定你是否喜欢它。 实例：电影上映后的第一波口碑很重要，影响很大，给后续人参考。 从众→帮助节省思考时间，节省精力...  

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【听书】 听完了樊登老师的讲解后记录~ 纯粹接触效应：没有任何理由，只是因为接触的多（在你周围出现的多），所以产生好感（熟悉感）。周围的人出现的频率决定你是否喜欢它。 实例：电影上映后的第一波口碑很重要，影响很大，给后续人参考。 从众→帮助节省思考时间，节省精力...  

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【听书】 听完了樊登老师的讲解后记录~ 纯粹接触效应：没有任何理由，只是因为接触的多（在你周围出现的多），所以产生好感（熟悉感）。周围的人出现的频率决定你是否喜欢它。 实例：电影上映后的第一波口碑很重要，影响很大，给后续人参考。 从众→帮助节省思考时间，节省精力...  

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这是一本让我颠覆认知的奇书！我一直以为，人们的消费行为是基于对产品功能、价格、质量等因素的理性评估，但这本书彻底打破了我的固有观念。它以极其精彩的笔触，揭示了“传染”——也就是影响力——在塑造我们消费、心智乃至决策过程中的强大作用。书中通过一系列令人信服的案例，展示了“口耳相传”、“榜样效应”、“稀缺性”等因素是如何潜移默化地影响着我们的选择。我尤其被书中对“信任链条”和“情绪传染”的分析所吸引，它们让我意识到，我们在做很多决定时，其实是被一种非理性的、情感驱动的力量所引导。这本书的优点在于，它并没有给出“如何操纵他人”的秘诀，而是让你理解“影响力的运作逻辑”。它让你看到，流行和趋势并非是偶然的，而是有其内在的传播机制。读完这本书，我感觉自己对周遭的世界有了更清晰的认识，不再轻易被表面的信息所迷惑，而是能够去探究其背后更深层次的原因。这本书的价值在于，它让我们从一个旁观者的角度，去审视那些塑造我们世界的隐秘力量。

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这本书简直太炸裂了！我最近一直在思考为什么有些东西会突然爆火，而有些却无人问津。读了这本书之后，我感觉像是打开了新世界的大门。它并没有直接告诉你“如何让你的产品火起来”，而是深入剖析了那些我们习以为常的“群体行为”和“潮流趋势”背后隐藏的强大驱动力。我一直以为消费决策是理性的，是基于产品本身的优劣，但这本书彻底颠覆了我的认知。它用大量生动的案例，从病毒式的传播到社交媒体上的热门话题，再到我们身边亲友间的口耳相传，揭示了“影响力”是如何悄无声息地渗透进我们的生活，并且在不知不觉中塑造了我们的偏好和选择。读完之后，我开始反思自己过去的一些购买行为，发现很多时候我并非是“主动选择”，而是被一股强大的“传染力”所裹挟。这本书让我对“流行”这件事有了更深刻的理解，不再仅仅是随波逐流，而是能够更审慎地辨析信息，理解那些让事物“火起来”的根本原因。它不仅仅是一本关于消费的书，更是一本关于理解人性的书，关于群体心理的精彩解析。我强烈推荐给所有对社会现象、市场营销、甚至人际互动感兴趣的朋友们，它绝对会给你带来前所未有的启发。

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我一直在寻找一本能够帮助我理解“为什么会有人追随某个潮流”的书，而这本《传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量》绝对是我的不二之选。它不是那种枯燥的学术理论堆砌，而是用一种非常生动、形象的方式，向我展示了“影响力”是如何像病毒一样传播开来的。书中的案例包罗万象，从大众消费品到小众文化，从社交媒体上的梗到现实生活中的各种“跟风”现象，无所不包。我尤其被书中对“信任”和“共鸣”如何促进信息传播的论述所打动。原来，我们选择相信某个信息、追随某个潮流，很多时候是源于一种潜意识里的信任感，以及与他人产生的情感共鸣。这本书让我对“大众心理”有了更深的认识，也让我开始反思自己在信息爆炸时代是如何做出判断的。它并没有直接教你如何去“制造”流行，而是让你理解流行的“运作机制”，这远比直接的营销技巧更有价值。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一双“透视眼”，能够看到那些隐藏在消费行为背后的隐秘力量。它不仅改变了我对“流行”的看法，更让我对自己和他人的行为有了更深刻的理解。

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这本书是我近期读到最令人耳目一新的作品之一。它并没有像许多市场营销书籍那样，给出“三十六计”式的操作指南，而是以一种更加宏观和深刻的视角，探讨了“影响力”是如何在我们日常生活中发挥作用的。书中的论证逻辑严密，案例丰富且极具说服力，让我从一个全新的角度去理解“为什么某些事物会变得流行”。它让我意识到，我们并非是完全独立的决策者，我们的很多选择，事实上是被周围的环境、人群以及那些看不见的“社交网络”所塑造的。尤其是书中关于“模仿”和“认同”的论述，让我豁然开朗。我们之所以会模仿他人的行为，很大程度上是为了融入群体，获得归属感，并且通过认同他人的选择来降低自身的不确定性。这本书的语言风格轻松流畅，读起来毫无压力，但其蕴含的洞见却非常深刻。它让我开始审视自己为何会购买某个品牌的产品，为何会参与某个热门话题，原来很多时候，我们只是在不经意间被“感染”了。这本书不仅有理论上的高度，更有实践上的启发，值得反复阅读和思考。

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这是一本让我大开眼界的神作！我一直对那些“网红”产品和现象感到好奇，总觉得背后一定有某种不为人知的营销秘诀。这本书恰恰就是揭开了这个神秘面纱。它并没有提供一堆空泛的理论，而是通过一个个引人入胜的故事，展示了“影响力”是如何在各种场景下发挥作用的。从一个默默无闻的餐厅如何在一夜之间成为排队的热点，到某个APP如何在一周内用户激增，书中都给出了令人信服的解释。我特别喜欢它对“社交证明”和“权威效应”的深入分析，这些我们每天都在经历，却从未深入思考过的心理机制，在这本书里被剖析得淋漓尽致。它让我意识到，我们并非是孤立的个体，我们的决策很大程度上受到我们所处社群的影响。这本书的语言通俗易懂，案例也极其贴近生活，读起来丝毫没有枯燥感。每读到一个新的案例，我都会忍不住点头称是，仿佛看到了自己曾经的影子。它让我明白了，很多时候，我们之所以会选择某个产品或服务，并不是因为我们有多么理性地评估过，而是因为“别人都在用”、“大家都说好”。这本书的价值在于，它不仅解释了“为什么”，更让我们有机会去“洞察”和“预判”。

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不如直接读社会心理学

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弃

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这是一本很有趣的书，里面提到了各种现象还有背后我以前未曾想过的原因。

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在很多人的想象当中，自己做决策一向是独立思考的结果，是个人意志的体现，是在 Follow My Heart，跟外界没什么关系。读完这本书你就会知道，要做到完全理性、保持自我的选择不受他人的影响，真的是挺难的

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2019. 社会影响的一些观点 有启发 但论证不是很全面