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(美)威廉·阿伦斯//迈克尔·维戈尔德//克里斯蒂安·阿伦斯|译者作者

人民邮电

丁俊杰译者

2010-10 出版日期

765 页数

398.00元价格

新曲线·经管系列丛书系列

9787115238603 图书编码

当代广告学在线电子书图书标签: 广告广告学广告营销营销文案设计美国教材

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发表于2024-05-20

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当代广告学在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

全书架构大致分为以下部分：营销战略和广告战略的制定（顾客行为，市场细分，调查，策划），关系的建立（直复营销，人员推销，销售推广，公共关系，赞助，企业广告），广告制作（艺术与文案，印刷、电子、数字媒介的创意实施），广告媒介的运用。里面的概念很多，可能是教材的原因有点枯燥，要想理解理论还得联系实际

评分☆☆☆☆☆

英文版没找到电子版。11版有些过时，Digital 讲的太少，基本上是mass media。中文翻译一言难尽，一例: cookie翻译成“小甜饼”。总体，可读。

评分☆☆☆☆☆

很美国。写得很好，案例很多，只是不喜欢。德国法哪怕英国有没有教材。

评分☆☆☆☆☆

广告营销，营销广告

评分☆☆☆☆☆

重读吧，毕竟那么贵！

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当代广告学在线电子书图书描述

《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

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《当代广告学(第8版)》

《当代广告学(通用教材版)(第8版)(上下)》

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