具体描述
《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
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《当代广告学(第8版)》
《当代广告学(通用教材版)(第8版)(上下)》
作者简介
目录信息
第1章 当代广告概貌 4
第2章 广告的演变 30
第3章 广告的经济、社会与法规层面 60
第4章 广告范畴：从本土到全球 108
第二编 营销战略与广告战略的制定
第5章 营销与消费者行为：广告活动的基础 154
第6章 市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素 186
第7章 调查：为广告策划收集信息 230
第8章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播 262
第9章 媒介战略策划：寻找通往市场之门 300
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第10章 关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广 340
第11章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告 376
第四编 广告创作
第12章 创意战略与创意过程 410
第13章 创意实施：艺术与文案 446
第14章 印刷、电子及数字媒介的广告制作 484
第五编 广告媒介的运用
第15章 印刷媒介的运用 526
第16章 电子媒介的运用：电视与广播 560
第17章 数字互动媒介与直邮的运用 594
第18章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 638
尾声 一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动 668
附录A 营销计划大纲 680
附录B 广告计划大纲 686
专业术语表 690
注释 718
主题索引 741
· · · · · · (收起)
读后感
现在出到了第十一版，号称“银婚纪念版”！价格出奇高：399。都怀疑是图书馆里最贵的单本书籍一类了……因为考研需要，在图书馆花了将近一个月时间读完，随时参考第八版看。读之前和克莱普纳广告学和威尔斯的广告学之间进行了取舍，最终选定这本！读完再看其他两本大部头，发现...
评分现在出到了第十一版，号称“银婚纪念版”！价格出奇高：399。都怀疑是图书馆里最贵的单本书籍一类了……因为考研需要，在图书馆花了将近一个月时间读完，随时参考第八版看。读之前和克莱普纳广告学和威尔斯的广告学之间进行了取舍，最终选定这本！读完再看其他两本大部头，发现...
评分很好的教科书！在国外被称为coffee table book.什么时候我们有一本类似的以中国案例为范本的教科书呢？ 或者中国的市场经济时间相比起来还是太短了。 不过如果让我选择的话，我们也还是有很多成功的案例，脑白金、王老吉、农夫山泉、神州行等等。
评分这本书说来奇怪，32开版两本和16开版一本，内容上没有太多不同，价格却相差很多。 09年转行，在图书馆借了这本书来读，起初想在广告文案或者创意层面找些指导，没想到广告原来是个高度复合的体系，从这本书里看到的不仅有市场调研、市场营销、定位等概念思路，更重要的，它试...
评分“我们生活在一个广告的时代，按照其精神实质，我把这种新的文化称为广告崇拜。” ————詹姆斯-特威切尔 用了近两个月的时间才读完这上下两册的当代广告学，八百多页虽说读起来并不吃力，但是每页内容的信息量着实很...
用户评价
what when how where 都讲了，能讲清楚who 和why 终究是更高一层的功力。对于一本教科书，这书在前面的3W1H的鸟瞰已经做到了。广告本身本来还不算一级基础学科，想要更深一层，各人再找深造的方向吧。
评分经典教材，不过具体应用部分还是太落后了，时代变化太快了
评分这个大部头，终于被啃掉了。。。
评分话题比较广，包括到广告的方方面面。前两章比较具体操作，后面创作和媒介看到了与之前传播学的一些交集。
评分不能说不好。在现代形式的教科书中应当是首屈一指的——然而教科书形式本身能到达怎样的效果非常值得怀疑。 书梳理了从过去一直到21世纪初的广告发展，我认为缺点有二：1.没有体现出形形色色广告人的气质；2.没有网络营销（不过也是没有办法的事）。 我想在更多的时候，它应该是一本工具书，以及为整合很多见解提供一条思路。 同时还期待有更好的教育方式。
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