显而易见

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"杰克•特劳特

全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。

1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。

译者介绍

谢伟山

特劳特伙伴公司中国区合伙人

特劳特(中国)战略定位咨询公司高级分析师

深研定位理论多年,实战经验丰富。译著有《终结营销混乱》、《重新定位》等书。致力于传播定位理论,协助多家大型企业理解并运用定位理论,有效提高销售业绩及竞争能力。

出版者:机械工业出版社
作者:(美)杰克·特劳特(Jack Trout)
出品人:
页数:200
译者:谢伟山
出版时间:2011-9
价格:38.00元
装帧:
isbn号码:9787111336075
丛书系列:定位经典丛书
图书标签:
  • 营销 
  • 定位 
  • 杰克·特劳特 
  • 商业 
  • 特劳特 
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营销大师特劳特在本书中指出,现在的营销世界是一团混乱。这本书不会取悦于上述这些人或组织,但是会指出他们的真正的问题所在,一旦他们掌握了可行的解决方案,就可以使自己从与竞争对手中脱颖而出,本书没有难懂术语、数字,作者通过常识把营销的正确方法传授给读者。

"如果不阅读此书就开战,胜利将无从谈起。

你死我活的竞争时代

令人警醒的实战经典

这本书可能会得罪不少人,因为营销大师特劳特第一个直面了营销界的一团糟现状。

广告人被指责只会寻找创意,而非营销的真相。

营销人员被指责患上了大企业狂妄症,深陷复杂的方案中无力自拔。

互联网被指责制造出了更多的混乱。

一些超级企业被指责,因其注定要倒霉的营销规划,或缺乏正确的战略。

特劳特的语言幽默风趣,观点一针见血,在层层梳理了营销的种种混乱后,他给出了简约的解困之道,解密营销混战的误区、陷阱与机遇。"

具体描述

读后感

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长句子多是原文,但是经过我自己理解和整理。 pXIII 二元法则——不是第一就是第二 选择太多与心智有限,给组织社会带来了空前的紧张与危机,因为组织存在的目的,不再与组织本身,而在于组织之外的社会成果。 pXV 定位四步法 ①分析整个外部环境。(我们的竞争对手是谁...

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生产力革命 赢得第二次世界大战胜利的关键历史人物是泰勒。泰勒的《科学管理原理》掀起了现代史上的第一次生产力革命,大幅提升了体力工作者的生产力。二战期间,美国正是全面运用了泰勒“更聪明地工作”方法,使得美国体力工作者的生产力远超其他国家,美国一国产出的战争物资...  

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长句子多是原文,但是经过我自己理解和整理。 pXIII 二元法则——不是第一就是第二 选择太多与心智有限,给组织社会带来了空前的紧张与危机,因为组织存在的目的,不再与组织本身,而在于组织之外的社会成果。 pXV 定位四步法 ①分析整个外部环境。(我们的竞争对手是谁...

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生产力革命 赢得第二次世界大战胜利的关键历史人物是泰勒。泰勒的《科学管理原理》掀起了现代史上的第一次生产力革命,大幅提升了体力工作者的生产力。二战期间,美国正是全面运用了泰勒“更聪明地工作”方法,使得美国体力工作者的生产力远超其他国家,美国一国产出的战争物资...  

用户评价

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五分钟开卷有益系列。说的道理也都是显而易见的,有区分度的产品,有定位的客户人群加上一个让人购买的理由就可以make a sale, 但是现实世界是壮大的跨国企业,华尔街的资本,纷乱的政治经济。同样显而易见的是,企业的领导者们其实也是管理理念新风尚的追逐着,如果我的同行们这么干,也许我也没回跟着这么干,加上管理咨询公司的推波助澜,甚至可以制造商业案例。不论概念用的有多么错,都是拥有资本的大玩家取胜了,因为他们的机会成本的确更小些,小玩家只是依靠洞悉的力量,路途依然比较艰险。

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很单纯的一本书,告诉我要相信常识的力量。的确,这世界上所有的事情都没有秘密和捷径,干就是了,未来会给你答案。“摒弃自我意识。良好的判断基于现实,你越从自我的角度审视事物,就会离现实越远。”

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2019.10.13 弃读!

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”把简单的东西复杂化,是造成营销混乱的罪魁祸首,用显而易见的常识思考商业世界的真相,则是终结营销混乱的解决方案。。一个观点表现得聪明、精巧或者复杂的话,我们就应当怀疑它,因为它不可能是“显而易见”的。”

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