具体描述
本书是一本深度揭示故事营销理念和实战步骤的书。作者本身是美国电视界最高奖项——艾美奖得主，深谙故事和传播之道，同时也是著名的商业品牌专家。他们深刻了解：故事对于大众来说极有力量，难以抗拒。好莱坞的秘密就在于故事营销。故事营销是商界最好的说服别人的工具。
本书用具体生动的案例带给你一种全新的商业视角：
任何时代伟大的故事都有哪些要素？
最有效的故事营销情节是什么？
如何导演自己的“品牌大片”？
在企业内部如何讲故事？
如何用故事让品牌常青？
作者简介
尼克•南顿
著名导演、制片人，三次获得美国电视界的奥斯卡奖——艾美奖。同时，他还是世界一流的品牌专家，帮助世界各国超过2200个企业和个人客户塑造他们的品牌。尼克经常接受《福布斯》等媒体的电视采访，被认为是一位非常具有洞察力的思想领袖。
杰克•迪克斯
美国企业和个人品牌塑造领域的权威专家，同时还是一个成功的连续创业者和畅销书作家。
目录信息
第1章 大脑和故事是真爱
从洞穴到计算机
讲故事和故事营销有什么不同？
大多数人使用着故事营销
第2章 给故事营销注射“爱情激素”
为什么我们热爱故事？
为什么我们需要故事？
故事的其他优点
第3章 事实与虚构的边界
事实与虚构
为什么故事能在辩论中胜出？
真实的价值
第二幕 故事营销是怎样运作的？
第4章 故事营销的关键
故事营销四个关键因素
避开故事营销的陷阱
什么情况下负面因素无所谓
第5章 嵌入终极故事
终极故事的奥秘
终极故事——英雄之旅的九个阶段
史蒂夫•乔布斯的九个阶段
第6章 四种最有效的故事营销情节
文学作品的重要基本情节
最有效的四种情节
第7章 故事营销叙事基础：中心大纲
中心大纲的内幕
讣告测试
商界大亨的中心提纲
设计你的中心大纲
第8章 故事营销漫威六步
足以改变企业的中心大纲
第一步：从细节入手
第二步：时机到了就大胆出手
第三步：在所有地方进行故事营销
第四步：勿忘门脸
第五步：随时调动
第六步：不断演进
第9章 品牌电影的威力
品牌电影的力量
品牌电影为什么能发挥作用
皮克斯的故事营销秘密
第10章 一个成功的品牌电影是如何运作的？
维持你的故事营销
《车人》的诞生
构思《车人》故事
对整个社群进行故事营销
红毯首映仪式
让它上电视，为它发行DVD
为什么质量是品牌电影的关键？
第三幕 故事营销的深远影响
第11章“由内而外”的故事营销
故事营销日常化
在企业内部“讲故事”
向公众“讲故事”
第12章 故事营销和核心价值观
第13章 哪些事一定得做，哪些事一定不能做
助推你的故事营销
重复是一种绝妙的有力手段
第14章 用故事营销提高知名度、筹资和创造变化
公益事业离不开故事营销
故事营销推广公益事业的优势
故事营销推广公益事业最有效的做法
社交媒体：最强大的故事营销舞台
第15章 用社交媒体创建和控制对话
推动社交媒体成功
启动对话
社交媒体的示警红旗
第16章 保护你品牌的未来
永不停歇的故事营销
什么标志着故事营销陷入了停滞？
怎样让品牌之树常青？
· · · · · · (收起)
读后感
去年流行一句话 “我有故事你有酒吗？”成了文艺范儿的新口号。讲故事如今已经成了营销必备技能了。尤其过去一年， 网红成了热点话题，随处可见的表情包加上段子手，可以说极大地丰富了朋友圈的“精神生活”。 而真正的故事营销就是段子手，表情包吗？ 当然不是。著名导演、制...
评分《哪吒之魔童降世》一举拿下了30多亿的票房，引来观众好评如潮。《哪吒》其实是个家喻户晓的中国古代神话故事，试想如果导演按照我们已知的故事情节创作，这部电影的票房又会怎样？我猜观众很可能评价“动画特效做得还可以”，然后就跟一些电影一样，在人们心中留不下过多的波...
评分场景营销目的是让用户产生共鸣，完成品牌的传播和产品销售转化，主要有以下五种 1、仪式感：就是设置特别的流程，举办仪式，以彰显某件事情特别重要。 2、代入感：就是参与者沉浸在场景中，引发了他的情绪共鸣。 3、时代感：有时代感，就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...
评分为什么讲故事？很简单：别的都不管用。 本书分为3幕。 第一幕包括第1、2、3章，主要以“为什么故事会胜出”这个为圆心来画圆。 贾里德福格尔，连续几个月每天都吃完全相同的赛百味三明治，剪掉了245磅体重。营销总监把这个故事迅速推广全国，接下来的10年，赛百味的销售翻了一...
评分场景营销目的是让用户产生共鸣，完成品牌的传播和产品销售转化，主要有以下五种 1、仪式感：就是设置特别的流程，举办仪式，以彰显某件事情特别重要。 2、代入感：就是参与者沉浸在场景中，引发了他的情绪共鸣。 3、时代感：有时代感，就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...
用户评价
读完这本书，我最大的感受就是，原来营销可以如此充满人情味！我之前对营销的理解，可能更多地停留在“产品好、价格低、广告多”这样的层面，总觉得营销就是不断地推销，不断地去“轰炸”消费者。但这本书让我意识到，真正的营销，是关于连接，是关于分享，而故事，就是连接人与人、连接品牌与消费者最有效的桥梁。我特别喜欢书里提到的那些案例，一个个鲜活的品牌故事，有成功的，也有失败的，但都发人深省。它们让我看到了，一个好的故事是如何能够穿越冰冷的商业信息，直达消费者的内心，激起他们的情感共鸣，让他们对品牌产生信任和好感。这本书的写作风格也很独特，它不像一些枯燥的理论书籍，而是用非常生动、形象的语言，像讲故事一样，将复杂的营销理念娓娓道来，让我读起来一点也不觉得累，反而越读越有味道。
评分这本书的内容，可以说彻底颠覆了我对“营销”这个词的理解。我之前一直觉得，营销就是一个冷冰冰的，以利益为导向的过程，但这本书却让我看到了营销背后温暖、人性的一面。我非常赞同书中“故事是最好的催化剂”这一观点，它能够将抽象的产品概念转化为生动的情感体验，让消费者不再仅仅是购买者，而是成为了品牌故事的参与者和传播者。书中的案例分析非常到位，每一个案例都引人入胜，让我能够深入理解故事在不同营销场景下的应用。我特别欣赏作者的写作方式，他没有空谈理论，而是用大量鲜活的例子来支撑他的观点，这使得这本书既有深度，又不失趣味性。读完这本书，我感觉自己仿佛打开了一个新的世界，对如何进行更有效的营销有了更深刻的认识。
评分不得不说，这本书的视角真的非常新颖，完全打破了我之前对营销的一些固有认知。我一直认为，现代社会信息爆炸，消费者每天都要接触到海量的信息，想要让他们记住一个品牌，记住一个产品，是件非常困难的事情。但这本书却告诉我，恰恰是信息爆炸的时代，才更凸显了故事的重要性。因为在众多的信息洪流中，一个有吸引力的故事，就像一个明亮的灯塔，能够迅速抓住消费者的注意力，让他们停下脚步，去倾听，去感受。书里对“故事”的定义也非常广阔，它不仅仅局限于传统的叙事，更是涵盖了品牌的情感、价值观、甚至是用户的体验。我尤其对书中关于“如何构建有力量的故事框架”的部分印象深刻，它提供了一套非常实用的方法论，让我知道如何去提炼和组织那些零散的元素，最终形成一个能够打动人心的完整故事。
评分这本书，我拿到手的时候，就被它的名字吸引住了——《故事营销有多重要》。我一直觉得，很多时候，我们购买的不仅仅是产品本身，更是产品背后那个打动人心的故事。我平时也挺喜欢研究市场营销方面的东西，也读过不少相关的书籍，但总觉得缺少了那么一点“灵魂”。很多书教你技巧，教你策略，但很少有能让你真正理解，为什么一个好的故事能让消费者产生共鸣，为什么一个感人的品牌故事能深入人心，甚至成为消费者选择的决定性因素。我渴望能有一本书，能够系统地、深入地阐述故事在营销中的核心地位，并提供一些切实可行的指导。我希望这本书能够告诉我，如何挖掘出品牌自身独特的故事，如何将这些故事巧妙地融入到营销活动中，如何通过故事与消费者建立情感连接，最终实现销售的增长。我对这本书抱有非常大的期待，希望它能够给我带来新的启发和视角，让我在未来的工作中能够更加游刃有余地运用故事的力量。
评分这本书的价值，远不止于提供营销技巧，它更像是一本关于如何与人沟通、如何建立连接的心灵指南。我一直认为，无论是个人还是品牌，想要在竞争激烈的环境中脱颖而出，就必须学会讲好自己的故事。这本书恰恰提供了这样一本“宝典”，它详细地阐述了故事在营销中的强大力量，以及如何运用这种力量来触动消费者的情感，建立持久的品牌忠诚度。我从书中学习到了如何去挖掘那些隐藏在产品和服务背后的情感价值，如何将这些价值转化为引人入胜的故事，并通过各种渠道有效地传递给目标受众。这本书的语言风格非常流畅，逻辑清晰，无论是营销领域的专业人士，还是对品牌故事感兴趣的普通读者，都能从中受益匪浅。它让我明白，一个好的营销，首先需要一个好的故事。
评分前半部分解釋概念和基礎，讀完上半就基本已經足夠。下半部分多是些雞毛蒜皮的案例，挑選感興趣或者適合自己的跳讀就可以了。直接跳過也影響不大。
评分挺全面的
评分虽然后面写得有点辣鸡，但是整体很有用，毕竟是真的拿过好几次艾美奖的人……
评分人人都爱听故事，关键在有实力的基础上讲出好听、符合自身核心价值观的故事，同时能延续故事、并一直与故事保持一致。
评分挺全面的
