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巧克力之战

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劳伦斯·艾伦 作者
中国人民大学出版社
冷迪 译者
2013-3 出版日期
220 页数
45.90元 价格
平装
丛书系列
9787300151502 图书编码

巧克力之战 在线电子书 图书标签: 商业  营销  巧克力  企业史  markting  经管  管理  跨国经营   


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发表于2024-05-23


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巧克力之战 在线电子书 用户评价

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看到第二遍的时候才发现是本好书。对于了解中国从计划经济一路走来很有启发。

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果然是业务主管写的市场调查报告(pdf的中文翻译版),目测是在2005年(后记中补上了2006-2008年的一篇简短综述)写的。按这种规律,麦肯锡的报告该有多好玩啊

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很多内容都只是点到即止,最大的优点是普及了相关的背景知识和用swot分析了5大厂商的情况。如果能添加上如GODIVA这样的品牌分析效果会更好。

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样书审读

巧克力之战 在线电子书 著者简介

劳伦斯•艾伦 (Lawrence L. Allen)

 现任海德思哲国际咨询公司资深顾问,曾任好时中国和雀巢中国资深国际业务主管,亲身经历了两大公司进军中国市场的奋斗历程,始终站在中国“巧克力之战”的最前线。在中国工作20余年,深谙中国市场,精通中国文化。

 毕业于被誉为“国际管理教育第一校”的雷鸟国际工商管理学院。


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巧克力之战 在线电子书 图书描述

《巧克力之战:世界五大巧克力巨头的中国竞争战略》讲述的复杂故事,几乎是所有行业进军中国这个最具挑战性市场的缩影。艾伦掌握了世界五大巧克力巨头的第一手资料,呈现出五种进军市场的方式,记录下不同的管理传统如何影响每个竞争者所走的道路。他将巧克力行业中众多竞争者的具体实践、思维模式及其竞争所处的中国环境穿插比较,引人入胜。

海报:

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巧克力之战 在线电子书 读后感

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以下内容主观性较强,还请轻拍。 费列罗:走的是高价路线。使用服务全包的第三方物流公司。独具慧眼之处在于牢牢掌握了中国人爱送礼的心理,宁可买贵的送人,也舍不得自己吃,定价高于主流巧克力。在包装上比较奢华,看上去有一定档次,品牌形象佳。失足之处在于对中国的商标...  

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说起对这本书的兴趣,多半是因为它的名字。在各种财经书籍堆起来的财经大学图书馆里,这本书无疑让人眼前一亮。作为一个什么都不懂得freshman,饶有兴趣地捡起了这本书看了看,翻开一看,仍然是想象中的有点区别,不过也凑合,满足我这颗好奇的心。 说起巧克力,从小到大我对巧...

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