具体描述
本书是伊藤直树通过教育对话的方式，由浅到深的介绍了他所认为的交互设计常识，并通过对大量已有成功案例的分析，把常识与实践进行有机结合，广告的表现形式已从“告知”、“灌输”阶段进入了“交互”阶段，从接受者的角度实现“结构”与表现形式的完美结合。
但如何进行商品、企业、消费者直接的沟通？
如何实现广告接受者的共鸣？
如何运用媒体进行最大程度的“交互”？
伊藤直树在《传播的法则》一书中结合经典设计案例和教学实践，为您一一解答。
作者简介
1971年静冈县生。
现任京都造型艺术大学教授。
2011年设立创意实验室“PARTY”。
伊藤直树在多种媒体领域都有“设计”方面的经验。曾在日本排名第三大的广告公司ADK工作。擅长不受媒体束缚的广告设计，参与过电视广告的策划、广告文案撰写、艺术指导、战略PR等，并参与商品开发、事业提案与社会活动。
目录信息
线索隐藏在日常生活中
企划书中需要图片
“假设”在视觉化方面的体现
思考“使之流行的计划”
“彻底思考过的痕迹”
加入“交互”的重要性
尽量避免“相似”
完美由想象力决定
形式与表现同样重要“共鸣点”的重要性
“创意核心”决定“创意手段”
“必然性”的表现手段
让接受者的左右脑都能理解
“表现方式”的选择动机
文化背景决定传播方式
发现者为胜
如何完美衔接各种媒体
剔除不自然与牵强的部分
追究“为什么”，抓住本质
彻底回归“体验式”交互
· · · · · · (收起)
读后感
作者伊藤直树是一个对广告创作痴迷的人，可能正式因为这样，他常常能创作出瞠目结舌的广告创意交互作品。 原本看到“法则”两字，感觉这可能是一本比较乏味的学术书，但是，在读的过程中，被他讲解的内容所深深吸引，从文字上，我就能感觉到伊藤在生活中一定是一个有趣的人。 ...
评分作者伊藤直树是一个对广告创作痴迷的人，可能正式因为这样，他常常能创作出瞠目结舌的广告创意交互作品。 原本看到“法则”两字，感觉这可能是一本比较乏味的学术书，但是，在读的过程中，被他讲解的内容所深深吸引，从文字上，我就能感觉到伊藤在生活中一定是一个有趣的人。 ...
评分找到万事万物的规则之后，就做什么事情都不会觉得困难，发现其实原理加起来也不过这么几种嘛。融会贯通以后就会产生出很多很多种情况，这个按照每个人的想象力和实力来产生。 其实我看这本书的时候，满满都是大学时光。那些知识丰富摄取的美好时刻，我读大学的时候正值传统广告...
评分他的用意是找到好的切入口和共鸣点。在里面大量使用广告，和带有巨大影子的交互游戏。交互的方式是拥抱更多的参与者，以体验为销售对象。所以结构创意是为了有趣的体验。 他说需要在日常生活当中去寻找创意，有点像我们讲的道在蝼蚁，道在万物。关注当下，关注每一个细节，就是...
评分他的用意是找到好的切入口和共鸣点。在里面大量使用广告，和带有巨大影子的交互游戏。交互的方式是拥抱更多的参与者，以体验为销售对象。所以结构创意是为了有趣的体验。 他说需要在日常生活当中去寻找创意，有点像我们讲的道在蝼蚁，道在万物。关注当下，关注每一个细节，就是...
用户评价
不得不说，这本书的写作视角非常新颖。在开始阅读之前，我以为它会是一本偏重理论的学术著作，可能会充斥着各种复杂的模型和公式。然而，当我真正翻开它的时候，我发现我的预判完全错了。作者似乎更倾向于从社会学、心理学甚至是人类学的角度来审视传播现象，这使得这本书的内容更加丰富和多元。他不仅仅关注信息是如何从发出者传递到接收者，更深入地探讨了传播过程中人们的行为模式、动机以及社会文化的影响。例如，在关于“文化符号的传播”这一章节，作者通过对不同社会群体如何解读同一符号的对比分析，揭示了传播的意义从来不是单一的，而是由接收者的文化背景、价值观念所塑造的。这让我开始反思，我们每天所经历的种种传播，其实都深深地烙印着我们所处的社会文化基因。这本书提供了一种超越传统传播理论的解读框架，让我能够从更宏观、更具人文关怀的维度去理解这个世界。
评分这本《传播的法则》简直是一场思维的盛宴！我刚读了几章，就感觉脑袋里那些原本模糊不清的传播概念一下子变得清晰起来。作者的语言风格非常独特，既有学术的严谨，又不乏生活化的比喻，读起来一点都不枯燥。他没有用那些晦涩难懂的专业术语来吓唬读者，而是把复杂的理论拆解成一个个小故事，或者通过一些生动形象的类比，让我们能够轻松地理解。比如，在讲到“传播的漏损”时，作者引用了一个关于“传话游戏”的例子，我当时就笑出了声，但同时又深刻地体会到了信息在传播过程中是如何失真和变形的。他还谈到了“受众的能动性”，这一点让我印象非常深刻。过去我总觉得传播是被动接受的过程，但这本书让我意识到，我们作为受众，其实拥有更大的力量去解读、去重构信息，甚至去影响传播的方向。这种视角上的转变，让我对每天接触到的信息有了全新的认识。我迫不及待地想继续读下去，去探索作者是如何一步步揭示传播的内在规律的。
评分这本书的结构设计非常人性化。它并没有采用那种一次性抛出大量信息的“填鸭式”教学方法，而是层层递进，循序渐进地引导读者进入传播的深层世界。每一章节之间都有着自然的过渡，读起来不会感到突兀或跳跃。而且，作者在每章的结尾都会设置一些“思考题”或者“延伸阅读”的建议，这对于希望能够学以致用的读者来说，是非常有价值的。我喜欢这种能够激发主动思考的阅读方式，而不是被动地接受知识。这本书让我意识到，传播并非一成不变的“法则”，而是一个动态的、不断演变的过程，需要我们持续地去观察、去分析、去反思。特别是关于“非语言传播”的部分，我之前对此了解不多，读完之后才发现，肢体语言、面部表情、语调等这些看似微不足道的细节，在传播中扮演着多么重要的角色。这本书让我对人际互动和沟通有了更深的理解，也让我更加警惕那些可能被忽略的传播信号。
评分读完这本书，我最大的感受是，它彻底颠覆了我过去对“传播”这个词的理解。我原以为传播就是简单的信息传递，但这本书让我看到，传播是一个包含着权力、意义、文化、情感等多种复杂因素的宏大体系。作者并没有回避传播中的阴暗面，例如“操纵”、“偏见”以及“信息不对称”等问题，反而将其置于重要的位置进行探讨。他通过一些极具说服力的案例，揭示了传播是如何被用来塑造舆论、影响决策，甚至改变社会进程的。这一点让我感到既警醒又兴奋，因为它让我明白了，作为信息的接收者，我们必须保持批判性思维，不能轻易被表面的信息所迷惑。同时，这本书也强调了传播的积极作用，例如“促进理解”、“构建社群”以及“推动进步”等。它让我们看到，当传播是真诚、透明、负责任的时候，它能够成为连接人与人、促进社会发展的强大力量。这本书不仅提供了知识，更传递了一种关于传播的伦理观和责任感，让我觉得非常受益。
评分这本书的封面设计就吸引了我。简约的线条勾勒出一个抽象的传播过程，色彩的运用既有视觉冲击力又不失沉静，让人在第一时间就对“传播”这个主题产生联想。翻开书页，印刷的字体清晰，纸张的触感也很好，这都是阅读体验中不可忽视的细节。虽然我还没有开始深入阅读，但仅仅是浏览目录，就已经看到了许多引人入胜的章节标题，例如“信息洪流中的回声”、“意义的建构与解构”、“符号的力量与困境”等等，这些标题都充满了智慧和思考的深度，让我对接下来的内容充满了期待。我相信这本书绝不仅仅是对传播现象的浅尝辄止，而是在对这个复杂而又无处不在的领域进行一次深刻的剖析。我尤其对其中关于“噪音”和“过滤”的章节很感兴趣，在信息爆炸的时代，如何识别真正有价值的信息，如何避免被无意义的噪音淹没，是每个人都面临的挑战，这本书或许能为我提供一些启发和方法。此外，作者在简介中提到的一些案例和理论框架，也勾起了我的好奇心，我想知道这些理论是如何在现实世界中得到印证的，又会给我带来怎样的全新视角。
评分内容太零散了，没标题那么正经，排版倒是令人耳目一新，值得学习
评分内容对不起装帧，干货不多。
评分洞察力，让内容变的更加缜密，互动原有更理所应当。
评分深受启发的互动法则
评分借于静安图书馆，书的装帧特别好看，里面的排版也很赞。内容比较浅白，关于传播上的互动，关于企划的一些东西。貌似是讲课形式的记录成文，木有看到别人企划的具体内容……不开心
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