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郑宗成作者

中山大学出版社

译者

2004-5 出版日期

429 页数

49.80元价格

简裝本

华南国际市场研究与营销管理丛书丛书系列

9787306022592 图书编码

品牌知行在线电子书图书标签: 品牌品牌管理营销市场研究市场 Marketing 管理操作

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发表于2024-05-14

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品牌知行在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

细致的教科书

评分☆☆☆☆☆

看的电子版，相较于今日有些陈旧，不过也是值得一看的

评分☆☆☆☆☆

明年再读一次

评分☆☆☆☆☆

通读了好几遍，非常实用

评分☆☆☆☆☆

改变中国人毛估估的习惯，营销要让数据说话。

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品牌知行在线电子书图书描述

当今世界经济的主要特征是全球化，随着中国加入WTO，也标志着我国对外开放进入了一个新的阶段，任何时代的国际竞争，都以实力为基础。跨国公司在全球范围内建造自己的企业帝国的时候，首先高扬的就是名牌的旗帜。有了名牌，他们所向披靡，无往不胜。世界已经进入品牌竞争的时代。

　　《品牌知行－－微观品牌管理的研究》最大的特点或者说与其他此类专著不同之处是应用性和操作性很强，不失为企业和专业机构及专业人员的一本理论结合实践的工具书。

　　本书的第二特点是引用了大量的案例，可以说是用案例来解释理论、证明观点的，这就是与其他专著的又一不同之处。书中还列出了不少对一些方法运用的操作程序，这使专业人员可以很快地理解和运用。

　　本书的第三特点是介绍了许多方法，其中有不少是较新的方法，如市竞争度、毛评点运用等。在品牌形象和资产研究中又介绍了6种方法和5项专利技术，连我这样对品牌也算有点研究的人来说都觉得很新鲜和很有参考价值。

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品牌知行在线电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

One of the authors of this book is a professional coming from Procter & Gamble. He is quite erudite and full of deep insights in business. This book contains almost any knowledge and every tool in the brand management, from academic model to best practice...

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本书，翻了两三页，看了一下提纲，就放下了字太多，看得太累等第二次再翻看得时候，感觉的就很不一样当时因为工作原因，需要了解广告评估的流程，可因为入行不久，所以没有很确切的方式方法。于是翻阅了大量资料，可大多只告诉你what 而不会告诉你how 后来想到《...

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