具体描述
《品牌如何成为偶像:文化式品牌塑造的原理》内容简介：可口可乐、哈雷戴维森、大众汽车等偶像品牌的品牌故事已经成为市场营销宝典的一部分。然而，道格拉斯·B.霍尔特认为这些广为流传的故事并没有切中要害。在对传奇偶像品牌的发展史进行广泛研究的基础上，霍尔特提出了一种将对品牌塑造策略产生深远影响的全新模式。
在这本富于启迪性的书中，霍尔特阐述了品牌之所以成为偶像，依靠的并不是对产品特色和利益点的突出与强调，而是在民族文化中确立一个推动性的、有价值的地位。偶像品牌通过“展现”品牌概念缓解尖锐的文化矛盾——以及文化矛盾所导致的广泛存在的人性欲望与焦虑。品牌概念通常借助强有力的广告宣传，平息文化矛盾，减轻人们对身份的焦虑与担忧。
迄今为止，偶像品牌与其说是建立在明确的品牌策略基础上，不如说是建立在广告公司创意人士的直觉上。《品牌如何成为偶像》一书正是从这种直觉中提炼出共性的原理，创建了全新的文化式品牌塑造模式这一全新模式戏剧性地改写了包括市场细分、目标市场、市场定位、品牌资本以及品牌忠诚度在内的核心市场营销原则。《品牌如何成为偶像:文化式品牌塑造的原理》援引斯奈普、激浪、百威、ESPN、科罗娜等偶像品牌的精彩案例，详细阐述了这一系列新的原则，并对书中革命性的观点进行了解释，其中包括：
管理者们被肤浅的品牌观点所蒙蔽，看不到有利可图的文化机会
文化演变是如何为新品牌带来机会，对已有品牌形成威胁的
为什么一成不变的品牌沟通对品牌来说可能是致命的
追逐潮流为何永远无法树立偶像品牌
品牌 真实性是如何通过沟通来建立的
为什么迎合品牌消费主体可能彻底葬送品牌价值
电视广告为何将好莱坞吹捧为传达强有力的品牌概念的渠道
霍尔特有力地阐释了，偶像品牌是借助立化而非产品来建立的。为强化品牌竞争力，管理者们需要停止品牌塑造的外包，自下而上营造积极的文化氛围。
《品牌如何成为偶像》一书彻底颠覆了三十年来一直主导着管理者思维的品牌原理，启发管理者们对原有的品牌策略假设进行重新思考。
点击链接进入英文版：
How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding
作者简介
目录信息
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读后感
在《从BRAND到ICON，文化品牌行销学》一书中，作者道格拉斯·B.霍特总结了三种传统的品牌打造模型： Mind-share branding心灵分享型品牌打造——其实我觉得更准确的译法叫理念分享型，由USP引伸出来一种产品理念、消费理念、生活理念，然后寻求用户认同。比如可口可乐的爽。 Em...
评分在《从BRAND到ICON，文化品牌行销学》一书中，作者道格拉斯·B.霍特总结了三种传统的品牌打造模型： Mind-share branding心灵分享型品牌打造——其实我觉得更准确的译法叫理念分享型，由USP引伸出来一种产品理念、消费理念、生活理念，然后寻求用户认同。比如可口可乐的爽。 Em...
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用户评价
《品牌如何成为偶像》这本书，用一种近乎艺术化的方式，描绘了品牌成长的终极形态。它不仅仅是一本商业书籍，更像是一本关于人性、文化和连接的哲学读物。作者并没有直接告诉你“如何做”，而是通过深入的洞察和丰富的案例，引导你去思考“为什么”。书中对于“情感连接”的探讨，让我重新审视了消费者购买决策的本质。很多时候，我们购买的不仅仅是产品的功能，更是产品背后所代表的生活方式、身份认同，以及一种情感上的满足。 我特别喜欢书中关于“文化符号”的章节。那些真正能够成为偶像的品牌，往往已经超越了其产品本身，升华为一种文化符号，成为人们生活的一部分。它们能够影响人们的审美、行为，甚至思维方式。这种高度的品牌影响力，是如何通过日积月累的努力和精准的战略实现的，这本书给出了详尽的解答。它让我看到了品牌塑造的深度和广度，也让我明白了，成为偶像，需要的不只是商业头脑，更是一种对人性和社会趋势的深刻理解。
评分《品牌如何成为偶像》这本书，给了我一个全新的角度去理解那些在市场上脱颖而出的品牌。它不仅仅是关于营销策略，更是一种关于如何构建品牌灵魂的指南。作者没有回避品牌塑造过程中的挑战，反而深入分析了那些成功的品牌是如何克服困难，一步步走向“偶像”地位的。 书中对于“价值观的传递”和“情感的共鸣”的强调，让我意识到，现代消费者不再仅仅追求物质上的满足，他们更渴望与品牌产生精神上的连接。一个能够传递积极价值观、并与消费者情感需求产生共鸣的品牌，才有可能赢得他们的心，并最终被奉为“偶像”。这本书让我看到了品牌塑造的艺术性，以及如何通过精准的定位、持续的创新和真诚的沟通，来建立一个具有生命力和影响力的品牌。它是一本值得反复阅读，并从中汲取智慧的书籍。
评分这本书的内容，可以说彻底颠覆了我过去对品牌营销的一些固有认知。《品牌如何成为偶像》给我的最大震撼，在于它将品牌塑造成“偶像”的逻辑，深深地植根于对人性的洞察和对社会文化变迁的敏锐捕捉。作者以一种非常宏大的视角，审视了现代消费者心理的复杂性，以及在这个碎片化信息时代，品牌如何能够脱颖而出，成为消费者内心深处的“信仰”。 我被书中关于“独特性”和“稀缺性”的论述深深吸引。一个品牌之所以能够成为偶像，必然拥有其独一无二的特质，这种特质可能源于其创始人的故事，也可能源于其独特的产品设计，更可能源于其对某种社会价值的坚持。这种独特性，通过有效的传播和社群的维护，逐渐演化成一种稀缺感，让消费者产生强烈的渴望和占有欲。书中对“粉丝经济”的解读，也让我明白了，如何将单纯的消费者转化为忠诚的拥趸，进而形成强大的品牌势能。
评分说实话，当我拿到《品牌如何成为偶像》这本书时，我抱着一种半信半疑的态度。毕竟，“偶像”这个词通常与明星、艺人挂钩，将其用在商业品牌上，总觉得有些夸张。然而，随着阅读的深入，我发现作者的论述逻辑严谨，并且在实际层面提供了非常具有操作性的指导。书中对于“社群构建”的着墨让我印象深刻。一个能够凝聚追随者的社群，是品牌成为偶像的基石。它不仅仅是用户之间的交流平台，更是品牌价值观的延伸和扩散器。 作者对于“信任”和“忠诚”的剖析也十分到位。在充斥着虚假信息和快速迭代的商业环境中，如何建立消费者牢不可破的信任，并将其转化为持久的忠诚，是每个品牌都面临的巨大挑战。《品牌如何成为偶像》这本书提供了一些非常宝贵的思路，比如如何通过透明化的沟通、兑现承诺、以及持续提供超越预期的价值来赢取信任。书中对“价值观驱动”的强调，让我意识到，一个真正能够成为偶像的品牌，必然拥有清晰且能够引起共鸣的价值观，并且能够将其贯穿于品牌的所有触点。
评分读完《品牌如何成为偶像》这本书，我真的感到一种前所未有的启迪。作者以一种非常贴近实际、又充满远见的视角，剖析了如今信息爆炸时代下，品牌如何从单纯的产品或服务提供者，蜕变为消费者心中不可或缺的、具有精神象征意义的存在。这本书并非空谈理论，而是充满了大量生动的案例分析，从那些我们耳熟能详的全球性巨头，到一些虽小众但极具感染力的独立品牌，作者都抽丝剥茧地揭示了它们成功的关键。 我尤其欣赏书中关于“共鸣”的论述。作者深入浅出地解释了，一个品牌要成为偶像，绝不能仅仅依靠广告轰炸或者促销手段，而是要找到与消费者内在需求、价值观、甚至情感的连接点。这种连接不是一次性的买卖，而是一种持续的、双向的情感交流。书中提到的“故事化”品牌战略，让我茅塞顿开。它不仅仅是讲一个好听的故事，更是通过故事来传递品牌的DNA、使命和愿景，让消费者在故事中找到认同感，并愿意与之产生情感上的依恋。这种将品牌人性化的方式，简直是颠覆了我以往对品牌营销的认知。
评分中国其实也有一些无意识的偶像品牌操作模式。
评分只读了四章半。感觉这本书是一座金矿，作者隐约摸到了一些品牌建设的高级玩法。但限于学术背景出身，理论和表达过于求大求全求严谨，导致不够简洁练达；翻译可能也是减分项。相信本是一个可以和定位媲美的理论。
评分说得容易，做起来难。
评分文化式品牌塑造模式。形象点说：现在品牌越来越难做了，大家都千篇一律，我发现了一个更厉害的装逼方法，就是去城乡结合部找跟西装男不同的犀利哥一样自由的人物来秀上限。也即，让你的品牌能解决人们的身份焦虑问题。阿里巴巴年会上，马云耍酷要靠哈雷，就是例子。不过，这模式要知其所以然，得读三遍
评分蛮好的，理清楚了一些疑惑
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