品牌如何成为偶像 在线电子书 图书标签: 品牌 营销 商业 文化 广告 霍尔特 商业品牌 美国
发表于2024-12-23
品牌如何成为偶像 在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2024
和《文化战略》高度关联,但相比之下略显零散。两本读完大概可以看出作者经验不断丰富模型日渐完善。启发点:1.ESPN身份磁场模型可以展示TA,品牌与支持者(相依性)和业内人士(合理性、尊重)平级,类似AARRR模型里的核心圈层种子用户,以下是处于从属追随地位的追随者。2.研究方法。品牌谱系图,统计单位时间内:品牌广告和身份价值的共鸣/无关/割裂,社会重大变革、主流文化之间的关系(折线或热点图)。3.理论创建流程:现有模式(消费者心理&占有率&情感&病毒模式)→主流媒体与身份构建理论(演绎推理)&偶像品牌案例(归纳推理)→分析品牌发展简史并得出文化式品牌塑造新模式。discourse文化叙述,brand valuator by Y&R, journal of consumer research.
评分中国其实也有一些无意识的偶像品牌操作模式。
评分可口可乐、哈雷戴维森、大众汽车等偶像品牌的品牌故事已经成为市场营销宝典的一部分。
评分打造文化品牌的关键原則: 指出社會的深层矛盾 满足渴望与焦虑的认同神話 认同神話依附品牌,消费者透过朝圣体验与分享 认同神話的设定场景:平民世界 品牌神話必須勾搭历史背景 突破性詮釋好过持续性疲劳轰炸 享有文化的光环效应 改写了STP,与品牌资本与忠诚度在内的核心市场营销原则 三种传统的品牌打造模型: Mind-share branding心灵分享型品牌打造——其实我觉得更准确的译法叫理念分享型,由USP引伸出来一种产品理念、消费理念、生活理念,然后寻求用户认同。比如可口可乐的爽。 Emotional branding高感性品牌打造——即情感品牌塑造,也非常多见,比如万宝路牛仔。 Viral branding病毒式品牌打造——这些年看得越来越多了,比如杜蕾斯。
评分可口可乐、哈雷戴维森、大众汽车等偶像品牌的品牌故事已经成为市场营销宝典的一部分。
《品牌如何成为偶像:文化式品牌塑造的原理》内容简介:可口可乐、哈雷戴维森、大众汽车等偶像品牌的品牌故事已经成为市场营销宝典的一部分。然而,道格拉斯·B.霍尔特认为这些广为流传的故事并没有切中要害。在对传奇偶像品牌的发展史进行广泛研究的基础上,霍尔特提出了一种将对品牌塑造策略产生深远影响的全新模式。
在这本富于启迪性的书中,霍尔特阐述了品牌之所以成为偶像,依靠的并不是对产品特色和利益点的突出与强调,而是在民族文化中确立一个推动性的、有价值的地位。偶像品牌通过“展现”品牌概念缓解尖锐的文化矛盾——以及文化矛盾所导致的广泛存在的人性欲望与焦虑。品牌概念通常借助强有力的广告宣传,平息文化矛盾,减轻人们对身份的焦虑与担忧。
迄今为止,偶像品牌与其说是建立在明确的品牌策略基础上,不如说是建立在广告公司创意人士的直觉上。《品牌如何成为偶像》一书正是从这种直觉中提炼出共性的原理,创建了全新的文化式品牌塑造模式这一全新模式戏剧性地改写了包括市场细分、目标市场、市场定位、品牌资本以及品牌忠诚度在内的核心市场营销原则。《品牌如何成为偶像:文化式品牌塑造的原理》援引斯奈普、激浪、百威、ESPN、科罗娜等偶像品牌的精彩案例,详细阐述了这一系列新的原则,并对书中革命性的观点进行了解释,其中包括:
管理者们被肤浅的品牌观点所蒙蔽,看不到有利可图的文化机会
文化演变是如何为新品牌带来机会,对已有品牌形成威胁的
为什么一成不变的品牌沟通对品牌来说可能是致命的
追逐潮流为何永远无法树立偶像品牌
品牌 真实性是如何通过沟通来建立的
为什么迎合品牌消费主体可能彻底葬送品牌价值
电视广告为何将好莱坞吹捧为传达强有力的品牌概念的渠道
霍尔特有力地阐释了,偶像品牌是借助立化而非产品来建立的。为强化品牌竞争力,管理者们需要停止品牌塑造的外包,自下而上营造积极的文化氛围。
《品牌如何成为偶像》一书彻底颠覆了三十年来一直主导着管理者思维的品牌原理,启发管理者们对原有的品牌策略假设进行重新思考。
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How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding
在《从BRAND到ICON,文化品牌行销学》一书中,作者道格拉斯·B.霍特总结了三种传统的品牌打造模型: Mind-share branding心灵分享型品牌打造——其实我觉得更准确的译法叫理念分享型,由USP引伸出来一种产品理念、消费理念、生活理念,然后寻求用户认同。比如可口可乐的爽。 Em...
评分在《从BRAND到ICON,文化品牌行销学》一书中,作者道格拉斯·B.霍特总结了三种传统的品牌打造模型: Mind-share branding心灵分享型品牌打造——其实我觉得更准确的译法叫理念分享型,由USP引伸出来一种产品理念、消费理念、生活理念,然后寻求用户认同。比如可口可乐的爽。 Em...
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