名牌至上

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拉哈•查哈(Radha Chadha),亚洲最知名的营销与消费者研究专家之一,曾与智威汤逊、奥美等顶尖广告公司合作,2000年,她在香港创立了自己的顾问公司(www.chadha-strategy.com)。

在从事广告业期间,她作为资深策划人员,为上海汇丰银行、美国运通、英国航空、葛兰素史克、文华东方酒店等高端客户提供顾问服务。

多年来,拉哈•查哈工作的足迹遍布中国大陆、印度、日本、韩国、中国香港地区、中国台湾地区、新加坡等亚洲国家与地区。拉哈也为北京清华大学与奥美广告共同合作创办的“清华奥美品牌计划”担任讲师。

保罗•赫斯本(Paul Husband)的职业生涯开始于香港的太古广场,太古广场是亚洲最成功、最赚钱的零售中心。

在零售中心的规划及发展等方面,人们公认保罗是一位富有远见的专业人士,他在投资商和品牌之间建立了有效的沟通机制,并不断提升着零售业的行业标准。作为备受信赖和有着深刻见解的专业人士,他在行业中的地位堪称独一无二,除了丰富的行业经验,他对世界零售业发展趋势的看法也颇具前瞻性。保罗•赫斯特还担任了国际购物商场协会的讲师。另外,他每年会针对中国奢侈品零售业的发展状况出版年报。

出版者:新星出版社
作者:[印] 拉哈·查哈
出品人:
页数:320
译者:王秀平
出版时间:2010.7
价格:38.00元
装帧:平装
isbn号码:9787802259614
丛书系列:
图书标签:
  • 奢侈品 
  • 文化 
  • 心理学 
  • 时尚 
  • 社会 
  • 社会学 
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  • 名牌至上THE 
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为什么亚洲人成了LV的提款接?

为什么打工族要节衣缩食买名牌?

为什么LV、GUCCI、CHANEL的商标格外大?

为什么奢侈品总能说服消费者花钱?

为什么亚洲人欧洲人一样爱买假名牌?

为什么中国人是所有奢侈品牌的希望?

梁文道《开卷八分钟》全力推荐

第一部全面揭示亚洲奢侈品消费内幕的专著

所有人都被“奢侈品病毒”感染,你也无法幸免。

Louis Vuitton成为日本新“国教”;韩国青年为了买名牌透支信用卡,因无力偿付跳楼自尽;中国大陆让几乎回天乏力的Dunhill咸鱼翻生;香港和台湾的贵妇排队三年,只为买到限量Birkin包;甚至河内的青年也以穿上Nike为荣。

政界高官、财富世家、经济新贵、普通白领、在校学生……奢华狂热横扫亚洲每一个国家的每一个阶层。全球800亿奢华消费额中一多半来自亚洲。欧洲血统的奢侈品牌成了亚洲人显示身份的唯一手段。

这一切究竟是如何发生的?

拉哈•查哈与保罗•赫斯特揭开了这个秘密。在奢华消费市场中浸淫多年的拉哈•查哈与保罗•赫斯特对亚洲奢侈品市场了如指掌,均是写作奢侈品主题的不二人选。本书内容翔实而确切,两位作者的文字明了顺畅,读起来让人手不释卷。

两位作者亲身对十多个国家和地区进行考察,与一百五十多个业内人士进行访谈,探索了亚洲奢侈品狂热背后的社会根源,“泄露”了奢侈品是如何做到一方面摆出限量的姿态,另一方面却把名牌包弄得几乎人手一只的“天机”,他们还查访了亚洲几个最著名的A货市场。

总之,只要你听过说Louis Vuitton,你就应该看看这本书。

具体描述

读后感

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【日本】 银座的 Hermes、表参道的 Louis Vuitton、涉谷的 Coach、青山的 Prada。 早在 20世纪 20年代, Burberry就在东京开设了专卖店,货物运输通过当地的进口公司完成。 Prada在东京青山区的旗舰店是一幢 6层楼的未来主义风格的玻璃幕墙建筑。 大型购物中心最初起源于日...

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奢侈品牌的全球战略 在发达国家,消费习惯早已养成,消费形态也根深蒂固,从房产、奢侈品和游艇均如此。 在发展中国家,某个品牌一旦成为奢侈品的标杆,要被取代就很不容易,所以要领先进入新兴市场。如越南经济刚开始富裕,LV就开始布点了。 为什么只对欧洲奢侈品感兴趣...  

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Chanel手袋、Cartier珠宝、Prada外套、Ferragamo中跟鞋、Valentino裙子、Armani衬衫……书中缓缓提到那些奢侈品,就像一位美食家愉快又慵懒地细数钟情的美食。 想起多年前亚视有部连续剧叫《美丽传说》,陈炜扮演的Pauline与她的“契爷”在珠宝店买首饰,Pauli...  

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《亚洲名牌圣教》 http://book.douban.com/subject/2201316/ 但新星这一版并非台版照搬,而是一个新译本。    另,为照顾部分读者,书后附了一个品牌对照表。        

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If you have to pick one deity today, I really think that it is mammon, it is money. Not that I know all that much about the world, but when I think of my experiences, I have never visited a society as materialistic and as money-oriented, as it were, as pres...  

用户评价

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from 迟强。没看完 = =

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亚洲人都疯了。。。。惊叹啊,为了奢侈品那些人真的疯了。。

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倒不是说这本书结构有多特殊,它的价值在于作者本身不仅对奢侈品市场有一定了解,更对心理学、社会学、经济学方面的知识有所涉猎,更让人惊叹的是,翻译者很负责任的把作者的意思还原给读者。试问现在哪个译者能翻出“海不舍涓滴,始能成其深”这句话来呢?我得说:我读过的书中,翻译如此成功的真的不多!

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疯掉的日本人的BT的韩国人悲催的大陆人

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这种类型的书颇为应景,若真正想透彻了解,还是应该从《有闲阶级论》入手

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