名牌至上

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拉哈•查哈(Radha Chadha),亚洲最知名的营销与消费者研究专家之一,曾与智威汤逊、奥美等顶尖广告公司合作,2000年,她在香港创立了自己的顾问公司(www.chadha-strategy.com)。

在从事广告业期间,她作为资深策划人员,为上海汇丰银行、美国运通、英国航空、葛兰素史克、文华东方酒店等高端客户提供顾问服务。

多年来,拉哈•查哈工作的足迹遍布中国大陆、印度、日本、韩国、中国香港地区、中国台湾地区、新加坡等亚洲国家与地区。拉哈也为北京清华大学与奥美广告共同合作创办的“清华奥美品牌计划”担任讲师。

保罗•赫斯本(Paul Husband)的职业生涯开始于香港的太古广场,太古广场是亚洲最成功、最赚钱的零售中心。

在零售中心的规划及发展等方面,人们公认保罗是一位富有远见的专业人士,他在投资商和品牌之间建立了有效的沟通机制,并不断提升着零售业的行业标准。作为备受信赖和有着深刻见解的专业人士,他在行业中的地位堪称独一无二,除了丰富的行业经验,他对世界零售业发展趋势的看法也颇具前瞻性。保罗•赫斯特还担任了国际购物商场协会的讲师。另外,他每年会针对中国奢侈品零售业的发展状况出版年报。

出版者:新星出版社
作者:[印] 拉哈·查哈
出品人:
页数:320
译者:王秀平
出版时间:2010.7
价格:38.00元
装帧:平装
isbn号码:9787802259614
丛书系列:
图书标签:
  • 奢侈品 
  • 文化 
  • 心理学 
  • 时尚 
  • 社会 
  • 社会学 
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  • 名牌至上THE 
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为什么亚洲人成了LV的提款接?

为什么打工族要节衣缩食买名牌?

为什么LV、GUCCI、CHANEL的商标格外大?

为什么奢侈品总能说服消费者花钱?

为什么亚洲人欧洲人一样爱买假名牌?

为什么中国人是所有奢侈品牌的希望?

梁文道《开卷八分钟》全力推荐

第一部全面揭示亚洲奢侈品消费内幕的专著

所有人都被“奢侈品病毒”感染,你也无法幸免。

Louis Vuitton成为日本新“国教”;韩国青年为了买名牌透支信用卡,因无力偿付跳楼自尽;中国大陆让几乎回天乏力的Dunhill咸鱼翻生;香港和台湾的贵妇排队三年,只为买到限量Birkin包;甚至河内的青年也以穿上Nike为荣。

政界高官、财富世家、经济新贵、普通白领、在校学生……奢华狂热横扫亚洲每一个国家的每一个阶层。全球800亿奢华消费额中一多半来自亚洲。欧洲血统的奢侈品牌成了亚洲人显示身份的唯一手段。

这一切究竟是如何发生的?

拉哈•查哈与保罗•赫斯特揭开了这个秘密。在奢华消费市场中浸淫多年的拉哈•查哈与保罗•赫斯特对亚洲奢侈品市场了如指掌,均是写作奢侈品主题的不二人选。本书内容翔实而确切,两位作者的文字明了顺畅,读起来让人手不释卷。

两位作者亲身对十多个国家和地区进行考察,与一百五十多个业内人士进行访谈,探索了亚洲奢侈品狂热背后的社会根源,“泄露”了奢侈品是如何做到一方面摆出限量的姿态,另一方面却把名牌包弄得几乎人手一只的“天机”,他们还查访了亚洲几个最著名的A货市场。

总之,只要你听过说Louis Vuitton,你就应该看看这本书。

具体描述

读后感

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If you have to pick one deity today, I really think that it is mammon, it is money. Not that I know all that much about the world, but when I think of my experiences, I have never visited a society as materialistic and as money-oriented, as it were, as pres...  

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记得早前看二人转,经常听到这样一句话----百货迎百客,啥人玩啥鸟。意思是商场里的百货是卖给百种人的,这个世界上阶级的痕迹越来越明显,贫富悬殊越来越大,名牌是为小众服务的极品,同时也是拜物教徒们的祭品。亚洲有钱吗?中国富了吗?我只看到大批的学生找不到工作,大批...  

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最近在看这本书,对奢侈品的世界有了更深的了解。不得不说,奢侈品能风靡世界,还是阶级在作祟,商业在驱动。 一窝蜂真假名牌秀 我司有个很有钱的姐姐,她买了在gucci专卖店里买了一条皮带,在同事中颇受欢迎,不到一周,她下属的几个男同事都各自在淘宝上购入同一款山寨皮带...  

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“当他把别人诱入歧路时,我想最终他自己势必也误入歧途。” ——齐克果 “你诱骗了一颗心,以至你成了我的一切,而我则因为沦为你的奴隶而欣喜若狂。我是你的, 你的,你的,你的永恒的诅咒!”这是克蒂丽亚写给约翰尼斯的一封被退回的信件。此时的克蒂丽亚痛苦而迷惑。约翰...  

用户评价

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倒不是说这本书结构有多特殊,它的价值在于作者本身不仅对奢侈品市场有一定了解,更对心理学、社会学、经济学方面的知识有所涉猎,更让人惊叹的是,翻译者很负责任的把作者的意思还原给读者。试问现在哪个译者能翻出“海不舍涓滴,始能成其深”这句话来呢?我得说:我读过的书中,翻译如此成功的真的不多!

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94%的日本女人拥有一款LV,88%的LV营业额来自日本人的贡献…看到这些惊人的数字就明白为什么LV要跟村上隆、草间弥生合作了。奢侈品在亚洲引发全民热潮,不仅在于上流带动下流的“涓流理论”、T台名媛媒体的时尚机制,更在于新阶层对内“王侯将相宁有种乎”及对外摆脱殖民历史的标签驱动力

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催生亚洲名牌拜物教的力量,一百多年前就蠢蠢欲动了。

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非常详细地去解析亚洲奢侈品热,Echo翻译的很好!

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疯掉的日本人的BT的韩国人悲催的大陆人

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