名牌至上

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拉哈•查哈(Radha Chadha),亚洲最知名的营销与消费者研究专家之一,曾与智威汤逊、奥美等顶尖广告公司合作,2000年,她在香港创立了自己的顾问公司(www.chadha-strategy.com)。

在从事广告业期间,她作为资深策划人员,为上海汇丰银行、美国运通、英国航空、葛兰素史克、文华东方酒店等高端客户提供顾问服务。

多年来,拉哈•查哈工作的足迹遍布中国大陆、印度、日本、韩国、中国香港地区、中国台湾地区、新加坡等亚洲国家与地区。拉哈也为北京清华大学与奥美广告共同合作创办的“清华奥美品牌计划”担任讲师。

保罗•赫斯本(Paul Husband)的职业生涯开始于香港的太古广场,太古广场是亚洲最成功、最赚钱的零售中心。

在零售中心的规划及发展等方面,人们公认保罗是一位富有远见的专业人士,他在投资商和品牌之间建立了有效的沟通机制,并不断提升着零售业的行业标准。作为备受信赖和有着深刻见解的专业人士,他在行业中的地位堪称独一无二,除了丰富的行业经验,他对世界零售业发展趋势的看法也颇具前瞻性。保罗•赫斯特还担任了国际购物商场协会的讲师。另外,他每年会针对中国奢侈品零售业的发展状况出版年报。

出版者:新星出版社
作者:[印] 拉哈·查哈
出品人:
页数:320
译者:王秀平
出版时间:2010.7
价格:38.00元
装帧:平装
isbn号码:9787802259614
丛书系列:
图书标签:
  • 奢侈品 
  • 文化 
  • 心理学 
  • 时尚 
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为什么亚洲人成了LV的提款接?

为什么打工族要节衣缩食买名牌?

为什么LV、GUCCI、CHANEL的商标格外大?

为什么奢侈品总能说服消费者花钱?

为什么亚洲人欧洲人一样爱买假名牌?

为什么中国人是所有奢侈品牌的希望?

梁文道《开卷八分钟》全力推荐

第一部全面揭示亚洲奢侈品消费内幕的专著

所有人都被“奢侈品病毒”感染,你也无法幸免。

Louis Vuitton成为日本新“国教”;韩国青年为了买名牌透支信用卡,因无力偿付跳楼自尽;中国大陆让几乎回天乏力的Dunhill咸鱼翻生;香港和台湾的贵妇排队三年,只为买到限量Birkin包;甚至河内的青年也以穿上Nike为荣。

政界高官、财富世家、经济新贵、普通白领、在校学生……奢华狂热横扫亚洲每一个国家的每一个阶层。全球800亿奢华消费额中一多半来自亚洲。欧洲血统的奢侈品牌成了亚洲人显示身份的唯一手段。

这一切究竟是如何发生的?

拉哈•查哈与保罗•赫斯特揭开了这个秘密。在奢华消费市场中浸淫多年的拉哈•查哈与保罗•赫斯特对亚洲奢侈品市场了如指掌,均是写作奢侈品主题的不二人选。本书内容翔实而确切,两位作者的文字明了顺畅,读起来让人手不释卷。

两位作者亲身对十多个国家和地区进行考察,与一百五十多个业内人士进行访谈,探索了亚洲奢侈品狂热背后的社会根源,“泄露”了奢侈品是如何做到一方面摆出限量的姿态,另一方面却把名牌包弄得几乎人手一只的“天机”,他们还查访了亚洲几个最著名的A货市场。

总之,只要你听过说Louis Vuitton,你就应该看看这本书。

具体描述

读后感

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拉哈•查哈作为传说中亚洲最知名的营销与消费者研究专家之一,抓的消费者心里分析还是比较到位的,也按营销定位给消费者分了类。但总觉得这个书写的很浅既然是名牌至上,就该对这个现象背后挖掘下,要求太高了,反正看看就算了,呵呵,了解下也还可以。  

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几处明显错误: P28-伯纳德·阿尔诺 应为 伯纳德·阿诺特,P31表格 Slella McCartney 应为 Stella McCartney,P33马克雅各布的英文名为Marc Jacobs,P34 Chole应为Chloe, 其它的我正在看啊紫薯凯迪拉克将课程,忙修女那坤宁宫束带结发哈爱撒娇东方红卡拉胶...  

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If you have to pick one deity today, I really think that it is mammon, it is money. Not that I know all that much about the world, but when I think of my experiences, I have never visited a society as materialistic and as money-oriented, as it were, as pres...  

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最近在看这本书,对奢侈品的世界有了更深的了解。不得不说,奢侈品能风靡世界,还是阶级在作祟,商业在驱动。 一窝蜂真假名牌秀 我司有个很有钱的姐姐,她买了在gucci专卖店里买了一条皮带,在同事中颇受欢迎,不到一周,她下属的几个男同事都各自在淘宝上购入同一款山寨皮带...  

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晚上在沙发上,开着电视背后垫着枕头以最舒服的姿势看完,我觉得写得很有意思。大牌的确做到了名牌拜物教······这真让人敬佩·····  

用户评价

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奢侈品产业之所以能如此蓬勃,原因来自两个方面,一方面是管理上的名牌品牌化,另一方面则是市场推广商采用全新的“作秀营销”方式 【名牌集团化】 过去,设计师创建时装屋,他们本人的名字就是招牌:浪凡,香奈儿,纪梵希,伊夫圣洛朗。 伯纳德 阿尔诺——建立起新的游戏规则: 在阿尔诺看来,没有什么是不可以替换改变的——设计师可以聘用也可以解雇,名牌能买入也能卖出,管理团队可以撤换,公司可以重组。阿尔诺追求规模化,他想“合纵连横”,集中多个名牌的力量,寻求最大化的利润” 贯穿上个世纪90年代的奢侈品界的行为模式就是一个字“找”——寻找可以购入的新名牌,找一个当红的设计师坐镇以带入新气象,征集合适的人组建新的市场团队,发展新的客户群并扩张产品线…… 与“找”字伴随始终的就是“控制”,控制成本、控制生产、控制发行

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倒不是说这本书结构有多特殊,它的价值在于作者本身不仅对奢侈品市场有一定了解,更对心理学、社会学、经济学方面的知识有所涉猎,更让人惊叹的是,翻译者很负责任的把作者的意思还原给读者。试问现在哪个译者能翻出“海不舍涓滴,始能成其深”这句话来呢?我得说:我读过的书中,翻译如此成功的真的不多!

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P146 不过在1989年时,Louis Vuitton改变了主意,决定撤销店面,不入驻北京。那么,Zegna是否也要跟风改变计划呢?小川博与其上司的讨论结果是:“我们不是与中国政府做生意,我们是在和中国消费者做生意。”于是,Zegna盘下了Louis Vuitton腾出的地盘。有趣的是,Zegna终究还是以一种曲线方式和当地政府打起了交道,因为中国官员们都特别喜欢Zegna服装。

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感觉翻来覆去说一些司空见惯的事,可能对西方人比较有信息量。

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这种类型的书颇为应景,若真正想透彻了解,还是应该从《有闲阶级论》入手

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