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[印] 拉哈·查哈作者

新星齣版社

王秀平譯者

2010.7 出版日期

320 頁數

38.00元價格

平裝

叢書系列

9787802259614 圖書編碼

名牌至上在線電子書圖書標籤: 奢侈品文化心理學時尚社會社會學品牌名牌至上THE

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發表於2025-02-16

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名牌至上在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

倒不是說這本書結構有多特殊，它的價值在於作者本身不僅對奢侈品市場有一定瞭解，更對心理學、社會學、經濟學方麵的知識有所涉獵，更讓人驚嘆的是，翻譯者很負責任的把作者的意思還原給讀者。試問現在哪個譯者能翻齣“海不捨涓滴，始能成其深”這句話來呢？我得說：我讀過的書中，翻譯如此成功的真的不多！

評分☆☆☆☆☆

奢侈品産業之所以能如此蓬勃，原因來自兩個方麵，一方麵是管理上的名牌品牌化，另一方麵則是市場推廣商采用全新的“作秀營銷”方式【名牌集團化】過去，設計師創建時裝屋，他們本人的名字就是招牌：浪凡，香奈兒，紀梵希，伊夫聖洛朗。伯納德阿爾諾——建立起新的遊戲規則：在阿爾諾看來，沒有什麼是不可以替換改變的——設計師可以聘用也可以解雇，名牌能買入也能賣齣，管理團隊可以撤換，公司可以重組。阿爾諾追求規模化，他想“閤縱連橫”，集中多個名牌的力量，尋求最大化的利潤” 貫穿上個世紀90年代的奢侈品界的行為模式就是一個字“找”——尋找可以購入的新名牌，找一個當紅的設計師坐鎮以帶入新氣象，徵集閤適的人組建新的市場團隊，發展新的客戶群並擴張産品綫…… 與“找”字伴隨始終的就是“控製”，控製成本、控製生産、控製發行

評分☆☆☆☆☆

沒想到是一部嚴肅的作品！收獲頗多~~詳解瞭日本、香港、颱灣、中國大陸、韓國、東南亞、印度的奢侈品市場發展簡史。還讓我這樣的名牌白癡知道瞭不少牌子~~

評分☆☆☆☆☆

瘋掉的日本人的BT的韓國人悲催的大陸人

評分☆☆☆☆☆

名牌至上在線電子書著者簡介

拉哈•查哈（Radha Chadha），亞洲最知名的營銷與消費者研究專傢之一，曾與智威湯遜、奧美等頂尖廣告公司閤作，2000年，她在香港創立瞭自己的顧問公司（www.chadha-strategy.com）。

在從事廣告業期間，她作為資深策劃人員，為上海匯豐銀行、美國運通、英國航空、葛蘭素史剋、文華東方酒店等高端客戶提供顧問服務。

多年來，拉哈•查哈工作的足跡遍布中國大陸、印度、日本、韓國、中國香港地區、中國颱灣地區、新加坡等亞洲國傢與地區。拉哈也為北京清華大學與奧美廣告共同閤作創辦的“清華奧美品牌計劃”擔任講師。

保羅•赫斯本（Paul Husband）的職業生涯開始於香港的太古廣場，太古廣場是亞洲最成功、最賺錢的零售中心。

在零售中心的規劃及發展等方麵，人們公認保羅是一位富有遠見的專業人士，他在投資商和品牌之間建立瞭有效的溝通機製，並不斷提升著零售業的行業標準。作為備受信賴和有著深刻見解的專業人士，他在行業中的地位堪稱獨一無二，除瞭豐富的行業經驗，他對世界零售業發展趨勢的看法也頗具前瞻性。保羅•赫斯特還擔任瞭國際購物商場協會的講師。另外，他每年會針對中國奢侈品零售業的發展狀況齣版年報。

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名牌至上在線電子書圖書描述

為什麼亞洲人成瞭LV的提款接？

為什麼打工族要節衣縮食買名牌？

為什麼LV、GUCCI、CHANEL的商標格外大？

為什麼奢侈品總能說服消費者花錢？

為什麼亞洲人歐洲人一樣愛買假名牌？

為什麼中國人是所有奢侈品牌的希望？

梁文道《開捲八分鍾》全力推薦

第一部全麵揭示亞洲奢侈品消費內幕的專著

所有人都被“奢侈品病毒”感染，你也無法幸免。

Louis Vuitton成為日本新“國教”；韓國青年為瞭買名牌透支信用卡，因無力償付跳樓自盡；中國大陸讓幾乎迴天乏力的Dunhill鹹魚翻生；香港和颱灣的貴婦排隊三年，隻為買到限量Birkin包；甚至河內的青年也以穿上Nike為榮。

政界高官、財富世傢、經濟新貴、普通白領、在校學生……奢華狂熱橫掃亞洲每一個國傢的每一個階層。全球800億奢華消費額中一多半來自亞洲。歐洲血統的奢侈品牌成瞭亞洲人顯示身份的唯一手段。

這一切究竟是如何發生的？

拉哈•查哈與保羅•赫斯特揭開瞭這個秘密。在奢華消費市場中浸淫多年的拉哈•查哈與保羅•赫斯特對亞洲奢侈品市場瞭如指掌，均是寫作奢侈品主題的不二人選。本書內容翔實而確切，兩位作者的文字明瞭順暢，讀起來讓人手不釋捲。

兩位作者親身對十多個國傢和地區進行考察，與一百五十多個業內人士進行訪談，探索瞭亞洲奢侈品狂熱背後的社會根源，“泄露”瞭奢侈品是如何做到一方麵擺齣限量的姿態，另一方麵卻把名牌包弄得幾乎人手一隻的“天機”，他們還查訪瞭亞洲幾個最著名的A貨市場。

總之，隻要你聽過說Louis Vuitton,你就應該看看這本書。

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名牌至上在線電子書讀後感

評分☆☆☆☆☆

【日本】银座的 Hermes、表参道的 Louis Vuitton、涉谷的 Coach、青山的 Prada。早在 20世纪 20年代， Burberry就在东京开设了专卖店，货物运输通过当地的进口公司完成。 Prada在东京青山区的旗舰店是一幢 6层楼的未来主义风格的玻璃幕墙建筑。大型购物中心最初起源于日...

評分☆☆☆☆☆

最近在看这本书，对奢侈品的世界有了更深的了解。不得不说，奢侈品能风靡世界，还是阶级在作祟，商业在驱动。一窝蜂真假名牌秀我司有个很有钱的姐姐，她买了在gucci专卖店里买了一条皮带，在同事中颇受欢迎，不到一周，她下属的几个男同事都各自在淘宝上购入同一款山寨皮带...

評分☆☆☆☆☆

晚上在沙发上，开着电视背后垫着枕头以最舒服的姿势看完，我觉得写得很有意思。大牌的确做到了名牌拜物教······这真让人敬佩·····

評分☆☆☆☆☆

公司开无聊的经济运行分析会时看的这本书，除了奢侈品在亚洲各国的发展历史和各国的特殊性之外，最有意思的是解释为什么奢侈品在亚洲非常受欢迎，原因有3。一、根深蒂固的等级制度。不论是印度的种姓制度，日本过去的有姓的贵族和无姓的平民的区别，还是中国过去按照官阶大小穿...

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