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我认为这个作者对广告有点吹毛求疵了。

广告评论家对广告人的告诫~~

一位美国广告批评人的著述，他以上帝所派的广告先知自居，效仿圣经十诫写了十章内容。作者的鲜明个性是本书可读性的一个原因。读后比较有印象的他的具体观点：1，广告就是生意，为了销售；2、广告需要维系关于人的基本尊严；3，广告不要取悦少数人而冒犯多数人；4，要诚实……。连续读完9章你似乎会看到一位乖张的批评家形象，但最后1章作者笔锋一转，承认广告就是造就我们之所以是我们的一个组成部分，尽管它不是艺术也曾经带给人们许多美好的记忆，它也可能是后人理解我们这个时代最好的景片。总结来说，本书的关注焦点当然不是创意广告的方法论，主要是2个批评尺度：广告存在应当为了它服务生意的根本目的（这其实也是广告从业者的职业伦理），其次就是广告创意方面对于社会而言的伦理秩序，因为它是要进入大众传播的。Over。

广告评论家对广告人的告诫~~

jinji

作者站在甲方，产品和销售层面，对于广告常见的弊病进行了总结。 虽说书中经常提到，某一次失败的广告之后公司的产品大败，甚至公司也遭到覆灭。有些例子，有点言过其实。 广告公司经常说这不是他们的责任，但其实这也是事实。 好的广告+聪明的公关策略可以事半功倍，尤其是在...

这本书用了我个人最喜欢的评论口吻：既辛辣，又诚恳。作者鲍勃·加菲尔德坦承“这辈子从来没在广告界干过一天”，却敢自称作为上帝的信徒承担起编纂“广告十诫”的使命。他的底气来自于身为观察家的长期积累——20余年为广告评论专栏撰稿，从广告的战略到产品的价值观，从叙事...  

这本书用了我个人最喜欢的评论口吻：既辛辣，又诚恳。作者鲍勃·加菲尔德坦承“这辈子从来没在广告界干过一天”，却敢自称作为上帝的信徒承担起编纂“广告十诫”的使命。他的底气来自于身为观察家的长期积累——20余年为广告评论专栏撰稿，从广告的战略到产品的价值观，从叙事...