鲍勃·加菲尔德
美国最有影响的评论家,在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏,长达二十多年,对世界各地的广告进行评价、介绍、批评、解构和表扬;探讨广告的战略、技巧、情感内涵和道德倾向等。这些专论已成为广告评论中的经典,成为从业人员的必读作品。
《广告大师的告诫》是广告业者的必读书,不仅新人们应该认真学习,那些老手们也不可忽略。鲍勃?加菲尔德的批评与评论发人所未发,他的书充满真知灼见,又富有幽默感,在加广告评论领域无人能出其右。
盖洛普公司曾对美国各种职业的诚信和道德水平进行调查,结果发现,广告人的道德水准名列倒数第二,只排在汽车推销员前面,还不如保险经纪人!读完这段,你也许会对广告人与广告作品的责任意识和道德倾向大为关注,那么请阅读这本《广告大师的告诫》,全球最有影响的广告告诫。
全球最有影响的广告告诫,广告业的必读书!
没人比鲍勃·加菲尔德更懂广告,这本《广告大师的告诫》对广告业来说,真是雪中送炭。
——杰克·特劳特
作者站在甲方,产品和销售层面,对于广告常见的弊病进行了总结。 虽说书中经常提到,某一次失败的广告之后公司的产品大败,甚至公司也遭到覆灭。有些例子,有点言过其实。 广告公司经常说这不是他们的责任,但其实这也是事实。 好的广告+聪明的公关策略可以事半功倍,尤其是在...
评分这本书用了我个人最喜欢的评论口吻:既辛辣,又诚恳。作者鲍勃·加菲尔德坦承“这辈子从来没在广告界干过一天”,却敢自称作为上帝的信徒承担起编纂“广告十诫”的使命。他的底气来自于身为观察家的长期积累——20余年为广告评论专栏撰稿,从广告的战略到产品的价值观,从叙事...
评分这本书用了我个人最喜欢的评论口吻:既辛辣,又诚恳。作者鲍勃·加菲尔德坦承“这辈子从来没在广告界干过一天”,却敢自称作为上帝的信徒承担起编纂“广告十诫”的使命。他的底气来自于身为观察家的长期积累——20余年为广告评论专栏撰稿,从广告的战略到产品的价值观,从叙事...
评分我们说一个人开始变得成熟,总是看他在跌倒后爬起站直的次数,因为只有教训才会让人记忆深刻,工作生活都是如此,成绩和鼓励会让人充满斗志,而教训跟更容易让事物得以完善。这本书就是在教训中总结戒律经验的。完全不同于其他的广告书籍,不是成功的展现。而是以一个有预...
评分我们说一个人开始变得成熟,总是看他在跌倒后爬起站直的次数,因为只有教训才会让人记忆深刻,工作生活都是如此,成绩和鼓励会让人充满斗志,而教训跟更容易让事物得以完善。这本书就是在教训中总结戒律经验的。完全不同于其他的广告书籍,不是成功的展现。而是以一个有预...
翻译得太垃圾,直接让我看不下去。咱们,咱们,咱们,你以为你是海底捞啊?怎么不说咱家呢!乡土气息扑面而来,受嗨得了咩!!!!
评分三星半
评分翻译得太垃圾,直接让我看不下去。咱们,咱们,咱们,你以为你是海底捞啊?怎么不说咱家呢!乡土气息扑面而来,受嗨得了咩!!!!
评分画面感挺强的一本书,很多广告案例其实应该结合视频一起看。 从自己记下的笔记来看,好像没有特别值得需要学习的地方,不是很喜欢这种叙述方式,很通俗,不是很有价值的东西,虽然写了一些地产广告,拿得出手的东西还是没有,保持空杯心态,继续学习吧。 做广告切记思想满天飞,还是得要落实到项目和产品自身,从地面出发,逐步发觉广告的诉求点和客户的需求点,二者完美结合了,才算是好广告。 广告、营销、策划,是非常需要经验和创意的工作,非常烧脑;但也是在今后很长一段时间内,不会被人工智能代替的行业,未来会怎样,谁都不知道。 多学习多提升自己吧,年轻就是最大的资本。
评分“广告不是普通的电视节目,没人能选择看这个,不看那个。电视广告是随时会出现的,为了获得观众的允许,广告客户务必有所节制,尊重每个观众的感受。不仅仅是目标受众,而是每一位观众。这是广告客户与观众之间无言的契约,而且是永恒的契约。”
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