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我的评价: 还行 翻译已经尽了大力气，大概能懂所有意思，而懂的也就够用了。但是书名可以换换，改成广告评论大师的告诫。

广告文案说，“它看到你光溜溜赤条条的样子，倾听你无遮无拦的歌喉。”把一个冷冰冰的物件变成了你最私密时刻的目击者

“广告不是普通的电视节目，没人能选择看这个，不看那个。电视广告是随时会出现的，为了获得观众的允许，广告客户务必有所节制，尊重每个观众的感受。不仅仅是目标受众，而是每一位观众。这是广告客户与观众之间无言的契约，而且是永恒的契约。”

又辛辣，又诚恳；轻松阅读，讲明道理，又发人深省。最喜欢这样的评论家

一位美国广告批评人的著述，他以上帝所派的广告先知自居，效仿圣经十诫写了十章内容。作者的鲜明个性是本书可读性的一个原因。读后比较有印象的他的具体观点：1，广告就是生意，为了销售；2、广告需要维系关于人的基本尊严；3，广告不要取悦少数人而冒犯多数人；4，要诚实……。连续读完9章你似乎会看到一位乖张的批评家形象，但最后1章作者笔锋一转，承认广告就是造就我们之所以是我们的一个组成部分，尽管它不是艺术也曾经带给人们许多美好的记忆，它也可能是后人理解我们这个时代最好的景片。总结来说，本书的关注焦点当然不是创意广告的方法论，主要是2个批评尺度：广告存在应当为了它服务生意的根本目的（这其实也是广告从业者的职业伦理），其次就是广告创意方面对于社会而言的伦理秩序，因为它是要进入大众传播的。Over。

我们读书，经常有很多不同的方法，如果从书本身与自己我们联系的角度去看，一种是从书中获取与读者的联系，获得体验，去寻找反映我们生活的地方，期望作者能引发我们内心的共鸣，追求的书主观上的情绪享受；另一种是获取书本身所讲的东西，作者的背景，书所处的时代，结构...  

这本书用了我个人最喜欢的评论口吻：既辛辣，又诚恳。作者鲍勃·加菲尔德坦承“这辈子从来没在广告界干过一天”，却敢自称作为上帝的信徒承担起编纂“广告十诫”的使命。他的底气来自于身为观察家的长期积累——20余年为广告评论专栏撰稿，从广告的战略到产品的价值观，从叙事...