具体描述
会计是国际通用的商业语言，是企业经营管理者必须掌握的重要技能和必须具备的重要素质。
在中国，大部分的企业经营者管理者都非常重视营销。他们认为，营销工作是最重要，而财务工作只是辅助。在过去的十年里，随着中国经济的快速发展，特别是互联网的飞速发展，国内的企业在营销方面取得了长足的进步，而在财务管理方面却几乎是原地踏步。可以这样说，在营销方面我们已经赶上世界同行了，但在财务管理方面却还差之甚远。全球著名的麦肯锡咨询公司在认真研究了中外企业的差异后认为，中国的经营管理者与国际同行最大的差异就在于财务素质和技能，中国的企业需要加强建设的第一项能力就是卓越的财务能力。从这个意义上讲，对当前中国的企业经营者而言，学习财务管理要比营销更重要。
本书将结合财务报表与经营实战，包括苹果、苏宁、京东、国美、沃尔玛、戴尔、茅台、通用、万科、杜邦、招商、万达、联想、美的、新东方、google等多家上市公司及知名企业的案例和报表带你掌握全面的财务视角，能够将财务与经营有效结合，运用财务数据更好助力经营，通过诙谐有趣的语言教会你如何由财务报表判断企业竞争力高底、帮助经理人管好公司、帮助投资人选对标的、帮助管理者完成自我提升。
作者简介
蔡丽煌
--《懂报表比会营销更重要》一书作者
注册会计师(CICPA)
“CFO黄埔军校”厦门大学会计学硕士
中华人民共和国会计职业大典修订专家委员会特聘专家
中国国际贸易促进会商业行业分会特聘财务顾问委员会委员
中国商业联合会特聘财务商科竞赛总评委
YBC中国青年创业计划组织创业导师
优米网特聘财务管理培训师
领袖财商品牌创始人
曾任职于国际四大会计师事务所、国内某大型公司的会计总监、事业部总经理。
目录信息
1.1 财务报表对经营者有何作用
财务报表并不复杂
财务报表的本质
1.2 财务报表有哪些
资产负债表
利润表
现金流量表
1.3 谁需要懂财务报表
上班族
创业者
企业主
中高层管理者
投资者
第2章 由浅入深透析资产负债表
2.1 认识资产负债表
宏观接触真实的资产负债表
细节审视资产类项目
细节审视负债类项目
细节审视所有者权益类项目
全面理解资产负债表
编制资产负债表
2.2 透过资产看经营
看企业经营为何要先看资产管理
苹果、耐克为何都在推行轻资产战略
格力电器为何在苏宁、国美找不到
零库存为何在戴尔、丰田如此风靡
稻盛和夫为什么坚持用二手设备
2.3 透过负债看经营
负债经营因何成为华尔街最推崇的致富方式
沃尔玛、京东的OPM战略为何流行
小米创业三年市场估值如何达到100亿美元
是什么让好莱坞巨头米高梅轰然倒塌
稻盛和夫为什么坚持“在土表正中相扑”
2.4 透过所有者权益看经营
如何通过所有者权益知道公司有没有赚钱
如何通过ROE迅速判断企业经营业绩
创业者为何要引入风险投资
稻盛和夫为什么能克服诱惑，坚持不投机
第3章 由浅入深透析利润表
3.1 认识利润表
认识真实企业的利润表
宏观把握利润表结构
细节审视利润表项目
计算企业利润并编制利润表
3.2 透过收入看经营
经营和定价究竟有何关系
如何识别财务舞弊中最常见的收入舞弊
3.3 透过费用看经营
电子商务怎么就火了
稻盛和夫为何要采用“售价还原成本”
为什么说费用是利润的黑洞
3.4 透过利润看经营
不以提高收益率为目的的扩展为何危险
如何通过利润表判断企业经营成果
第4章 由浅入深透析现金流量表
4.1 认识现金流量表
认识真实企业的现金流量表
宏观把握现金流量表结构
细节审核现金流量表项目
编制现金流量表
4.2 透过现金流量表看经营
盈利的企业为什么突然破产了
戴尔公司的CCC为什么是负数
落实“以现金为基础”的经营
第5章 财务报表分析
5.1 透过财务报表分析企业业绩
经营业绩评价指标
杜邦分析
盈利能力分析
营运能力分析
偿债能力分析
5.2 透过财务报表分析、改善企业经营
“省着花、转得快、欠得多”的财务秘诀
财务报表能直接用于经营管理吗
ROE是一个值得信赖的财务指标吗
5.3 透过财务报表分析、评估运营风险
怎样管好营运资本
现金流断裂有前兆吗
· · · · · · (收起)
读后感
非常棒的财务类图书，简单易懂，直达本质，尤其是里面的很多理念对于一个初学者来说，非常的到位，并且能够站在不同的公司人群的角度上进行反思与反馈……总体来说，是一本不错的好书。值得没有财务经验的管理者查看！
评分内容还不错，如果自己本身就对报表的作用熟悉会更有帮助。性价比还不错。真的是零基础人士的财务红宝书，深入浅出讲解财务知识，一看就懂、一学就会。本书无分的内容都讲解得很透彻，理解起来容易，使用起来方便。不失为一本好书，值得一论从书本质量还是内涵上都很好。书本编...
评分自学财务知识，不需要精通，可以看懂报表即可。所以买这本书来学习！内容通俗易懂，是从事财务报表分析的入门书。读这本书就如听作者谈家常，不觉得累。对于要全面了解财务知识的非专业人员来说是一本很好的入门书。我是做股票投资的，以后再读有关上市公司年报分析方面的书就...
评分枯燥的财务数据，报表，在作者笔下变成了简单有趣了，对我们这样不是财务专业，又想了解学习一点专业知识的外汉非常实用。 书虽然还没有完全看完，但现在就向朋友们推荐，想学习一些财务知识的朋友，这本书不错。
评分因为工作需要一共买了四本财务报表方面的书，我看的第一本是此书，感觉非常适合快速充电，易懂，我在四个小时内读完，很受用。 性价比很高 并且书很有含金量 值得初学者对基础知识的巩固理解以及应用，超推荐。
用户评价
这本书真的让我眼前一亮。它没有像市面上很多书那样，上来就讲一大堆复杂的理论，而是从一个非常贴近实际的角度出发，探讨了“报表”这个看似枯燥的工具，在现代商业运营中的核心地位。作者的语言风格非常流畅，而且充满了智慧。他并没有贬低营销的重要性，而是强调，如果缺乏对数据的深刻理解，再好的营销创意也可能只是空中楼阁。书中对于不同行业、不同场景下报表应用的分析，非常详实，而且具有很强的指导意义。我尤其喜欢其中关于“数据可视化”的章节，它让我明白，如何将冰冷的数据转化为生动的故事，从而更容易被决策者和团队成员所理解和接受。这种能力，无疑能够大大提升我们沟通的效率和说服力。这本书让我认识到，掌握报表分析能力，就像是获得了一把开启成功之门的钥匙，它能够帮助我们更精准地识别机遇，规避风险，并最终做出更明智的商业决策。
评分这本书的封面设计就挺吸引人的，那种沉稳又不失活力的配色，加上简洁大气的字体，很容易让人联想到严谨的逻辑和清晰的思路。翻开之后，你会发现作者的语言风格也是如此，非常直接，不拐弯抹角，直击要害。虽然我之前也接触过一些关于数据分析的书籍，但这本书在讲解方法论的同时，更注重于其背后的思维方式。它不像一些技术手册那样，只是告诉你“怎么做”，而是深入浅出地告诉你“为什么这样做”，以及在实际工作中，这些方法能够带来哪些意想不到的价值。我特别喜欢它在举例时，并没有选择那些过于复杂或者遥不可及的商业案例，而是从我们日常工作中可能遇到的各种场景出发，比如如何通过报表数据发现客户的潜在需求，或者如何优化内部流程来提升效率。这些例子都非常贴近实际，让人读起来很有代入感，仿佛作者就在你身边，一步步地引导你如何去运用这些工具和理念。它让我深刻体会到，真正的“懂”比表面的“会”要来得更牢固、更持久，尤其是在信息爆炸的时代，如何从海量数据中提炼出有价值的信息，并将其转化为 actionable insights，这才是核心竞争力。
评分说实话，我拿到这本书的时候，并没有抱太高的期望，毕竟市面上类似的图书数量庞大。但当我翻开第一页，就被作者的真诚和深刻所吸引。他没有卖弄艰深的理论，也没有故弄玄虚地堆砌术语，而是用一种非常接地气的方式，分享了他多年来在数据分析和营销实践中的宝贵经验。书中关于“报表即语言”的论述，让我茅塞顿开。我一直以来都觉得营销工作就是与人打交道，需要技巧和口才，但这本书让我重新审视了“数据”在我们工作中扮演的角色。它告诉我，数据是客观的，是不会说谎的，它能够最真实地反映出我们的工作成效，以及市场的真实反馈。通过学习如何有效地解读和运用各种报表，我发现自己能够更清晰地看到问题的症结所在，也能够更有针对性地制定营销策略。书中提供的一些“实操指南”，更是让我感觉受益匪浅，仿佛可以直接套用到我的日常工作中。这种理论与实践紧密结合的写作方式，让这本书的可读性和实用性都得到了极大的提升。
评分这本书的深度和广度都超出了我的预期。起初我以为它会是一本纯粹的技能训练手册，但读下来发现，它更像是一本关于“思考”的书。作者在书中反复强调了“战略性视角”的重要性，这让我意识到，很多时候我们之所以营销效果不佳，并不是因为营销手段不够新颖，而是我们对市场、对用户、对自身情况的理解不够深刻，而这种理解，恰恰需要强大的数据分析能力来支撑。书中关于不同类型报表的解读，简直是点石成金。它教会我如何去“读懂”报表背后的故事，而不是简单地复述数字。比如，在分析用户活跃度时，它不止告诉你活跃人数是多少，还会引导你去思考为什么某些时段活跃度会下降，或者某些渠道带来的用户活跃度更高。这种层层递进的分析逻辑，让我仿佛拥有了一双“透视眼”，能够看到数据表面之下的真实情况。更重要的是，它并没有止步于分析，而是进一步指引读者如何将这些洞察转化为具体的行动方案，从而更有效地进行资源配置和决策。这对于我们这些在职场中摸爬滚打的人来说，无疑是一笔宝贵的财富。
评分这本书的独特之处在于，它并没有将营销和数据分析割裂开来，而是巧妙地将它们融合在一起，形成了一种全新的视角。作者在书中反复强调，一个成功的营销活动，绝不仅仅是创意和执行的堆砌，更需要有扎实的数据支撑。他通过大量的案例分析，展示了如何利用报表数据来洞察市场趋势、用户行为以及竞争对手的策略。我特别欣赏的是，书中对于“报表盲区”的讨论，这让我意识到，很多时候我们之所以会犯错，并不是因为数据本身有问题，而是我们对数据的解读出现了偏差，或者我们关注的数据维度不够全面。它鼓励我们跳出固有的思维模式，用更开放、更辩证的眼光去看待数据。这种“批判性思维”的培养，对于我们这些在快速变化的商业环境中工作的人来说，至关重要。读完这本书，我感觉自己对“数据驱动营销”有了更深刻的理解，也更有信心去运用数据来指导我的工作，实现更有效的营销成果。
评分懂三表，但不能尽信表，用它们如何指导投资？指导创业？还是先看懂再说吧！
评分深入浅出.
评分持续两周多，还可以更快。
评分财务入门第一本
评分可以的，比我的会计教科书好用
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