具体描述
在当今高度竞争的市场中，任何一个失误都会令你的企业断送在你的竞争对手手中。而一旦如此，你再想翻身的机会可谓微乎其微。更可怕的是，你面临的可能不是来自一两个人的挑战，而一个带有敌意的群体，他们的目的就是要超越你。就在不久前，利维斯，AT&T，佳洁士，施乐，以及泛世通不都是其所在行业的顶尖高手，可几乎一夜之间，大厦倾覆了。
在这本书中，“定位之王”，杰克·特劳特分析了超级企业失败的原因，并为他们提供了“解约”。看看书中提到的企业吧－施乐，美乐啤酒，DEC，汉堡王等等，难道还不足以警醒吗？
作者简介
目录信息
读后感
杰克·特劳特 品牌系列 还值得一看。 分析了一些超级企业失败的原因，并给出了作者自己的答案。 书中提到的企业吧——施乐、美乐啤酒、DEC、汉堡王等等，基本还是能在定位一个系列中找到。 作为定位一个系列的作品，也值得一看。
评分有几句名言值得细读： ◇市场营销是认知之战，不是产品之战。 ◇对于数字增长做出轻率的预测，往往到头来迷失目标。 ◇数字增长是把事情做对之外的副产品。
评分有几句名言值得细读： ◇市场营销是认知之战，不是产品之战。 ◇对于数字增长做出轻率的预测，往往到头来迷失目标。 ◇数字增长是把事情做对之外的副产品。
评分杰克·特劳特 品牌系列 还值得一看。 分析了一些超级企业失败的原因，并给出了作者自己的答案。 书中提到的企业吧——施乐、美乐啤酒、DEC、汉堡王等等，基本还是能在定位一个系列中找到。 作为定位一个系列的作品，也值得一看。
评分有几句名言值得细读： ◇市场营销是认知之战，不是产品之战。 ◇对于数字增长做出轻率的预测，往往到头来迷失目标。 ◇数字增长是把事情做对之外的副产品。
用户评价
这本书给我带来了前所未有的阅读体验，我一直在思考，究竟是什么让一个曾经备受赞誉的品牌，一步步走向了困境，甚至面临着前所未有的挑战？读这本书，就如同在经历一场波澜壮阔的商业大戏，我被书中描绘的那些曾经辉煌如今却步履维艰的巨头们深深吸引。作者并非简单地罗列事实，而是深入剖析了导致这些“大品牌”陷入“大问题”的根源，从内部管理的僵化，到外部市场环境的剧变，再到消费者需求的变化，每一个环节都被剥茧抽丝般地展现出来。我尤其对其中关于创新乏力的部分印象深刻，那些曾经引领潮流的品牌，为何会固步自封，错失了科技革命带来的机遇？书中给出的答案，往往是那些看似微不足道却又至关重要的细节，例如企业文化中的惰性，决策层思维的局限，以及对市场变化的迟钝反应。阅读过程中，我仿佛置身于这些品牌的决策室，感受着他们面临的压力，体会着他们失误的无奈。这本书不仅仅是讲述别人的故事，更像是一面镜子，让我反思自己所处的行业，以及我们自身的企业，是否存在类似的隐忧。我开始警惕那些不容忽视的信号，思考着如何才能避免重蹈覆辙。这本书的价值在于，它提供了一种宏观的视角，帮助我们理解商业世界的残酷与复杂，也激发了我们对未来发展方向的深入思考。
评分这本书给我带来的思考，远不止于商业领域。我被作者对“品牌老化”这一现象的深刻洞察所吸引，它不仅仅是产品更新换代的问题，更是品牌基因的“更新迭代”问题。我曾以为，大品牌之所以强大，是因为它们拥有成熟的运营体系和庞大的用户基础，但这本书让我看到了这些优势背后隐藏的巨大风险。我尤其对书中关于“盲目扩张”的警示印象深刻，一些品牌在取得阶段性成功后，急于求成，跨界扩张，最终却顾此失彼，将自己推向了危险的境地。这本书的价值在于，它没有停留在“为什么会出问题”的层面，而是进一步探讨了“如何才能避免出问题”，以及“一旦出现问题，又该如何应对”。我开始关注那些被忽视的“软实力”，例如企业的社会责任感，对环境保护的承诺，以及与消费者的情感连接。这些看似与盈利无关的因素，在当今社会，却可能成为决定一个品牌生死存亡的关键。这本书让我对“品牌”这个概念有了更全面的认识，它不仅仅是一个商业符号，更是一种价值观的体现，一种社会责任的担当。我从中汲取了宝贵的经验，也对未来商业的发展趋势有了更清晰的认识。
评分我花了很长时间来消化这本书的内容，因为其中蕴含的商业智慧实在是太深刻了。读这本书，让我对“大品牌”这个词产生了全新的认知。我一直以为，大品牌就意味着稳定、可靠，是消费者心中的“终极选择”，但这本书却揭示了它们在光鲜外表下的脆弱与困境。作者的笔触非常细腻，对于每一个案例的分析都充满了细节，让我能够身临其境地感受到这些品牌是如何一步步走向“泥沼”的。我尤其关注书中关于“消费者信任危机”的论述，那些曾经被奉为圭臬的品牌，是如何因为一次又一次的失误，导致消费者信心崩塌的？书中给出的例子，往往是那些我们耳熟能详的品牌，它们曾经是行业的标杆，是创新的代名词，但最终却因为一些看似微小的疏忽，付出了沉重的代价。这本书让我意识到，在瞬息万变的商业世界里，再强大的品牌也无法安枕无忧。它迫使我去思考，究竟是什么样的原因，让这些曾经不可一世的巨头们，在激烈的市场竞争中步履维艰。书中对于“技术变革的滞后性”的分析，更是让我触目惊心，那些曾经依靠技术优势建立起来的壁垒，是如何被新的科技力量轻易打破的？这本书带来的冲击力，让我久久不能平静，它不仅让我看到了商业世界的残酷，也让我看到了其中蕴含的机遇与挑战。
评分这本《大品牌大问题》真的给我带来了许多震撼。在我眼中，大品牌就像是矗立在商业世界里的巨人，似乎不可撼动，但这本书却让我看到了巨人脚下的阴影。作者以一种非常客观且深入的视角，剖析了这些曾经叱咤风云的品牌为何会遭遇“滑铁卢”。我印象最深的是书中关于“企业文化僵化”的论述，那些曾经充满活力的企业，是如何在岁月的沉淀中变得官僚主义盛行，创新精神日渐消退的。我曾以为，产品质量是品牌生存的根本，但这本书告诉我，在当今这个信息爆炸的时代，品牌形象、用户体验，甚至企业的社会责任感，都与产品本身同等重要，甚至更为关键。书中的每一个案例，都像是一个生动的寓言，告诫我们，即使是再强大的品牌，也必须时刻保持警惕，不断审视自身，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。我开始关注那些微小的迹象，那些可能预示着品牌危机的信号。这本书让我对“品牌”的理解，从一个简单的符号，上升到了一个复杂的有机体，它需要不断的“滋养”和“呵护”，才能保持其生命力。我迫不及待地想将书中的一些思考，应用到我自己的工作和生活中，去发现并规避那些潜在的“大问题”。
评分这本书，与其说是一本关于商业案例的书，不如说是一次关于“品牌生命周期”的深度探索。我被书中对于不同维度分析的详尽程度所折服，作者似乎拥有洞察一切的“上帝之眼”，能够精准地捕捉到那些潜藏在表面之下的深层问题。每一次翻阅，我都会发现新的视角和感悟。比如，在探讨市场竞争时，书中不仅仅提到了价格战或产品同质化，更是深入分析了那些“隐形”的竞争者，以及新兴商业模式对传统巨头的颠覆性冲击。我曾以为，大品牌之所以面临困境，无非是产品不行，或者广告打得不够响，但读完这本书，我才明白，问题的复杂性远超我的想象。从供应链的脆弱性，到人才流失的困境，再到品牌价值的稀释，每一个因素都可能成为压垮骆驼的最后一根稻草。作者以一种近乎严谨的学术态度，又带着引人入胜的故事性，将这些错综复杂的商业逻辑娓娓道来。我特别欣赏书中对于“品牌定位失误”的剖析，那些曾经深入人心的品牌形象，是如何因为战略的偏差而变得模糊不清，甚至与时代脱节的？这本书给我最大的启示是，一个品牌的成功，绝非一劳永逸，而是一个持续不断地适应、创新和自我革新的过程。它让我开始重新审视“品牌”这个概念，它不仅仅是logo和slogan，更是企业文化、产品质量、用户体验以及社会责任的综合体现。
评分跟定位差不多
评分好早以前读的书 当时买了很多这类的书 跟填鸭一般读了一遍
评分营销书界的又一灌水力作。
评分其实就是一本案例集
评分好早以前读的书 当时买了很多这类的书 跟填鸭一般读了一遍
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