NO LOGO pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:广西师范大学出版社

作者:[加拿大] 娜奥米·克莱恩

出品人:理想国

页数:490

译者:徐诗思

出版时间:2009-5

价格:45.00

装帧:平装16开

isbn号码:9787563383887

丛书系列:理想国：娜奥米·克莱恩作品

图书标签:

• 品牌
• 商业
• LOGO
• 文化
• 经济
• 全球化
• 管理
• NO
• 反消费主义
• 后现代
• 文化批判
• 品牌解构
• 抵抗消费
• 社会运动
• 身份认同
• 去中心化
• 批判理论
• 视觉文化

《无标志》 在这个信息爆炸、消费主义泛滥的时代，一个名为“无标志”的现象悄然兴起，并在全球范围内引发了一场关于品牌、身份认同和真实性的深刻讨论。本书深入剖析了“无标志”文化，揭示了它如何挑战着传统商业模式的根基，以及它对个体和社会产生的深远影响。 “无标志”并非简单地意味着抛弃品牌，而是对过度商业化和符号化生活的一种反思与抵抗。它鼓励人们超越品牌标签所赋予的身份象征，去追求产品本身的品质、实用性以及背后所蕴含的价值观。从手工制作的复古服饰，到极简主义的生活方式，再到对可持续消费的推崇，这些都构成了“无标志”文化的不同面向。 本书将带领读者走进一系列引人入胜的案例研究，展现“无标志”如何在不同领域生根发芽。我们将探讨那些选择不使用醒目Logo的独立设计师，他们如何凭借精湛的工艺和独特的设计赢得消费者的青睐；我们将审视那些倡导“返璞归真”的生活方式倡导者，他们如何通过简化物质需求，重新找回内心的平静与满足；我们还将关注那些致力于推广可持续发展和公平贸易的消费者群体，他们如何用实际行动抵制过度生产和浪费。 “无标志”文化的核心在于一种价值导向的转变。它促使我们思考：我们购买的究竟是什么？是商品本身，还是其背后所承载的品牌故事、社会地位，抑或是某种情感寄托？当商品的Logo被移除，我们还会购买它吗？这种拷问直指消费行为的本质，迫使我们重新审视自己与品牌的关系，以及品牌如何在很大程度上塑造了我们的自我认知。 本书不仅仅是关于消费的观察，更是对现代社会权力结构的一种解构。品牌，尤其是那些拥有强大影响力的跨国公司，它们通过营销和广告，潜移默化地影响着我们的价值观、审美观，甚至思维方式。而“无标志”的兴起，则为个体提供了一种可能的途径，去挣脱这种被设定的身份框架，去自主地定义“我”。 然而，“无标志”并非是一种绝对的否定。它也包含着一种积极的探索，一种对“更好”的追求。它鼓励人们去发现那些不追求浮华、注重内在品质的产品和服务，去支持那些真正为社会和环境做出贡献的创作者和企业。它倡导一种更加有意识、有选择的消费，让每一次购买都成为一次表达自我立场和价值观的行动。 本书的叙述风格力求平实而引人入胜，避免空泛的理论说教，而是通过生动的细节和深入的分析，让读者能够切身感受到“无标志”文化的力量。我们将从一个全新的视角，审视我们所身处的这个充满标志的世界，并思考如何在其中找到属于自己的真实与自由。 无论你是品牌营销的从业者，还是追求生活品质的消费者，抑或是对社会文化变迁感兴趣的读者，《无标志》都将为你提供一个独特的观察窗口，让你更深刻地理解当代社会的脉搏，并启发你重新思考自己与这个世界互动的方式。它不仅仅是一本书，更是一次关于回归本真、探索自我的旅程。

评分☆☆☆☆☆

随便翻开一本时尚杂志，如《时尚先生》2009年5月号，有一组韩寒在北京郊外的照片，其中有一张用作了这一期的封面。这些照片很怀旧很艺术很唯美，但是我们在图片的左下角或右下角却可以清晰地看见“D&G白色针织袖口夹克”“Lee水洗仿旧牛仔裤”“Y-3黑色高帮球鞋”“Loewe摩托头...  

评分☆☆☆☆☆

花了2天时间把它看完，首先感受是耐克太宰人了，虽然以前也知道些，但是现在看看他们的成本，卖价，实在是太高了，这本书可能比较重复的讲一个问题，而当读完向别人介绍时，就只感觉他讲了耐克和壳牌的成长故事，虽然遭到了部分人的攻击，但是现在还是依然存活的好好的，企业要...  

评分☆☆☆☆☆

当然有些地方确实有用，如提到一个企业集团，拥有广泛的产品谱系，最后整合成品牌与市场导向的上市公司。和我们有些国企面临的情况一模一样。  

评分☆☆☆☆☆

对于现代人来说，LOGO意味着品牌，品牌意味着高档的生活。当一个人的生活中充满着类似LV、NIKE、Starbucks，麦当劳、Shell，等等时，他的生活离不开品牌了，已经深陷品牌的泥沼了。那么NO LOGO， 无品牌，就是反对品牌了。为什么要反对品牌呢？ 我最近一直在书柜中淘那些购买...  

评分☆☆☆☆☆

华商报 书评人 焦建 1998年长野冬奥会上，一个“天才般”的实验结果即将揭晓。最终的结果无关紧要，因为它只是耐克公司塑造自己形象的一部分。为了让自己“运动无所不在”的精神得到体现，1995年的时候，耐克公司决定，培养两个从没见过雪的肯尼亚人，让他们成为非洲历史上第一...  

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的冲击是前所未有的。我原本认为“没有标志”就意味着极简主义或者纯粹的功能性，但《NO LOGO》彻底颠覆了我的认知。它并没有提供一套简单易行的“去标志化”方法论，而是像一个显微镜，将现代商业社会中“标志”的力量展现得淋漓尽致。作者并非简单地批判，而是以一种非常学术却又不失生动的方式，剖析了公司如何通过符号化、情感化来构建品牌，如何让消费者将自身的需求和身份认同投射到这些符号上。书中的许多例子都让我瞠目结舌，比如那些看似朴实无华的服装品牌，背后却可能有着极其复杂的全球化生产链和精密的营销策略，而“无标志”本身也成了一种强大的营销符号。我开始质疑，我们是否真的在追求独立自主，还是在不知不觉中被更隐蔽的符号所操纵？这本书让我重新审视了“品牌”这个词的含义，它不再仅仅是产品上的一个标识，而是一种文化、一种价值、甚至是一种意识形态。它促使我去思考，在消费主义盛行的当下，我们应该如何保持清醒，如何在信息洪流中找到真正的自我。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，《NO LOGO》这本书的阅读过程并非轻松愉快，它更像是一次深刻的社会学和经济学探险。作者并没有像许多畅销书那样提供“速成”的秘诀，而是像一位冷静的观察者，带领读者深入到现代商业运作的肌理之中。我曾以为“没有标志”就是一种解脱，一种回归本质的朴素，但这本书让我意识到，在符号化如此盛行的时代，“无标志”本身就可能是一种高度精心策划的符号，背后有着复杂的策略和意图。书中对公司如何通过营造社群感、强调价值观，甚至利用社会运动来建立品牌忠诚度的分析，让我大开眼界。我开始意识到，我们购买的不仅仅是商品，更是附着在商品上的情感、故事和某种生活方式的想象。这本书让我深刻体会到，在消费主义的浪潮中，保持批判性思维是多么重要。它让我开始审视那些被我们轻易接受的“好”与“坏”，开始质疑那些看似理所当然的消费选择，并促使我去思考，如何在被符号化的世界中，寻找真正的价值和属于自己的声音。

评分☆☆☆☆☆

看完《NO LOGO》，我感觉自己仿佛经历了一场思想的“祛魅”。这本书的深度和广度都超出了我的想象。我以为它只是讲讲如何摆脱大牌的束缚，但它实际上是在解构我们整个消费文化的根基。作者以一种极其犀利的视角，剖析了“品牌”这个概念是如何被创造、被贩卖、被内化到我们的身份认同中的。书中的许多案例，无论是关于快餐文化、服装产业，还是科技巨头，都让我看到了“标志”如何成为一种无形的控制力量，如何让消费者心甘情愿地为虚无缥缈的价值买单。我开始反思，在追求“有个性”、“与众不同”的同时，我们是否反而陷入了另一种标签化的怪圈？“没有标志”也可能成为一种新的“标志”，一种对主流的反叛，一种对“独立思考”的自我标榜。这本书并没有给我提供简单的解决方案，而是留下了一个巨大的问号，迫使我去思考，在这样一个充斥着符号和信息的时代，我们如何才能真正拥有选择的自由，如何才能摆脱被动的消费，成为一个更清醒、更自主的个体。

评分☆☆☆☆☆

这是一本让我坐立不安的书，也正是因为这样，它才如此值得反复咀嚼。我一直认为自己是个对品牌不太感冒的人，更倾向于选择性价比高的产品，但读完《NO LOGO》后，我才意识到，即使是所谓的“性价比”，也可能被包装成一种“标签”，一种价值判断。作者并没有直接给出“应该怎么做”的答案，而是通过层层剥茧，揭示了“标志”背后隐藏的复杂关系网。它不仅仅涉及广告和营销，更触及了劳工权益、全球化经济、身份认同等诸多宏大议题。我被书中关于跨国公司如何利用其庞大的资源和影响力，塑造消费者欲望，甚至影响社会政治格局的论述深深吸引。它让我看到，原来我们日常的消费行为，并不是孤立的个体选择，而是与全球资本、文化输出紧密相连的。书中的一些批判性思考，比如关于“非营利组织”的商业化运作，以及“绿色标签”可能存在的误导性，都让我对习以为常的事物产生了新的疑问。这本书让我明白，“无标志”并非意味着简单的“什么都没有”，而是需要我们对“标志”的运作机制有更深刻的理解，并在此基础上做出更具批判性的选择。

评分☆☆☆☆☆

这本书我最近刚好读完，总的来说，它带给我的思考远远超出了我对一本关于“没有标志”的书的最初预期。我以为它会是一本简单的讨论品牌营销策略的书，但深入阅读后才发现，它触及的议题要深刻得多，甚至可以说是对我们当下消费社会的一种解剖。作者并没有直接罗列出各种“无标志”的成功案例，而是通过大量的案例分析和深入的田野调查，揭示了“标志”这种文化符号是如何渗透到我们生活的方方面面，如何塑造我们的身份认同，以及如何驱动着庞大的经济机器。书中最让我印象深刻的部分，是关于企业如何利用情感和价值观来替代传统的品牌标志，从而与消费者建立更深层次的联系。我开始反思自己购买某些商品的原因，是不是仅仅因为它们有显眼的标志，或者背后有着我所认同的某种生活方式的暗示？这本书让我开始审视那些我们习以为常的消费习惯，以及隐藏在这些习惯背后的巨大力量。它不仅仅是关于“没有标志”，更是关于“看见”和“被看见”，关于在信息爆炸的时代，我们如何才能真正自主地做出选择，而不是被无形的符号所裹挟。

评分☆☆☆☆☆

强烈推荐，书很厚，但是觉得值得一读！读的中文版，花了挺长时间很艰难的读完，英文版还是算了— —！ 　　 　　个人对这本书还是很喜欢，更深层次的让自己了解了品牌的含义。 　　 　　我觉得最重要的还是让我了解了品牌对于我们社会文化和我们生活方式的影响，可能很多人意识不到，自己的生活或

评分☆☆☆☆☆

看这本书根本是浪费生命 以非己害挑战己利，硬度，策略，资源全不坚韧，实在是很可笑~

评分☆☆☆☆☆

哗众取宠的左派无知少女写，空有廉价的同情心，缺乏足够深度的思辨和论证；上来堆砌材料试图证明品牌和产品分离是多么可怕的一件事，第三部分更是直接上阵为工会、最低工资张目，唉

评分☆☆☆☆☆

从英文读到中文版，没逃脱的就是一个扯啊扯啊，来回来去的写一个东东啊，怎么拿的奖啊。啥子让穷孩子攀比，有雇佣穷孩子当童工。。你就不能视角高一点站在全球化啥的来写啊。。

评分☆☆☆☆☆

刚刚读完了500页的NO LOGO，比较枯燥。基本是资料的堆积，而且指出的全是问题，完全没有建设性的意见（只提问题是很轻松的）。尽管如此，书中提到的很多大品牌的丑恶嘴脸和阴暗面还是给了我极大的触动，正在认真考虑要不要从此拒买耐克和麦当劳。抵制一两家企业，自然没多大的作用。最让人头疼的是，几乎所有贩卖商品的跨国企业都有类似的不人道行为，国内的"血汗工厂"更是夸张。但是，这至少是一种姿态，一种不妥协不屈服不同流的姿态。