大品牌大問題 在線電子書 圖書標籤: 品牌 營銷 市場營銷 特勞特 戰略 大品牌大問題 商業 定位
發表於2024-12-23
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哈哈~還真被我找到個好案例!
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評分延續定位理論,得到的結論是:除瞭主營業務外,能不做彆的就不做彆的。在麵對創新,尤其是顛覆性創新的環境下,有效麼?
在當今高度競爭的市場中,任何一個失誤都會令你的企業斷送在你的競爭對手手中。而一旦如此,你再想翻身的機會可謂微乎其微。更可怕的是,你麵臨的可能不是來自一兩個人的挑戰,而一個帶有敵意的群體,他們的目的就是要超越你。就在不久前,利維斯,AT&T,佳潔士,施樂,以及泛世通不都是其所在行業的頂尖高手,可幾乎一夜之間,大廈傾覆瞭。
在這本書中,“定位之王”,傑剋·特勞特分析瞭超級企業失敗的原因,並為他們提供瞭“解約”。看看書中提到的企業吧-施樂,美樂啤酒,DEC,漢堡王等等,難道還不足以警醒嗎?
杰克·特劳特 品牌系列 还值得一看。 分析了一些超级企业失败的原因,并给出了作者自己的答案。 书中提到的企业吧——施乐、美乐啤酒、DEC、汉堡王等等,基本还是能在定位一个系列中找到。 作为定位一个系列的作品,也值得一看。
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評分有几句名言值得细读: ◇市场营销是认知之战,不是产品之战。 ◇对于数字增长做出轻率的预测,往往到头来迷失目标。 ◇数字增长是把事情做对之外的副产品。
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