巧剋力之戰 在線電子書 圖書標籤: 商業  營銷  巧剋力  企業史  markting  經管  管理  跨國經營   

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2014169~~

如此有誠意的案例分析居然星評如此之低，豆瓣果然不是淘經管書籍之客觀之地。

本來應該是以巧剋力營銷為切入點的快消case study，不過大多數地方隻是蜻蜓點水，缺乏深度。不過書很生動地描述瞭各個巧剋力公司，費列羅的偶然成功，吉百利的黯然退敗，雀巢的脆脆鯊矛盾，好時的心有不甘，瑪氏的堅持和專注。寫的好像是五個外國男人同一個中國女人的感情劇。

看到第二遍的時候纔發現是本好書。對於瞭解中國從計劃經濟一路走來很有啓發。

經營管理外圍人員的趣味讀物，五個巧剋力外來帝國在進軍20世紀末的中國市場中各揮神力，及各自不同的市場應對策略。文章結構清晰，品牌策略和商戰角力及SWOT分析尤為寫作特色，然終是細節不夠詳實，隻當是中國巧剋力之路的瞭解讀物。諸多舶來品多一些産品入駐介紹類書籍也是很棒的！

改革开放后的中国，一个巨大的市场逐渐被唤醒。13亿人口的中国，成为巧克力公司至关重要的战略目标。 然而，中国的不平衡发展状况以及人们长期对巧克力认识的匮乏也使巧克力公司之间的战争异常艰巨。在外国，巧克力已是日常生活中常见的不能再常见的零食，在中国却几...  

说起对这本书的兴趣，多半是因为它的名字。在各种财经书籍堆起来的财经大学图书馆里，这本书无疑让人眼前一亮。作为一个什么都不懂得freshman，饶有兴趣地捡起了这本书看了看，翻开一看，仍然是想象中的有点区别，不过也凑合，满足我这颗好奇的心。 说起巧克力，从小到大我对巧...

《云图》里，星美在发布“启示”时说，只有通过别人的眼睛才能认识我们自己。《巧克力之战》正是这样一双眼睛，清澈而犀利。 这个关于巧克力的故事，源于一个对中国充满好奇的美国人。他叫艾伦•劳伦斯，毕业于大名鼎鼎的雷鸟商学院。或许是母校赋予了他开拓国际市场的热情...