巧剋力之戰 在線電子書 圖書標籤: 商業  營銷  巧剋力  企業史  markting  經管  管理  跨國經營   

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祈禱瑪氏永遠跑在高速路上！

祈禱瑪氏永遠跑在高速路上！

本來應該是以巧剋力營銷為切入點的快消case study，不過大多數地方隻是蜻蜓點水，缺乏深度。不過書很生動地描述瞭各個巧剋力公司，費列羅的偶然成功，吉百利的黯然退敗，雀巢的脆脆鯊矛盾，好時的心有不甘，瑪氏的堅持和專注。寫的好像是五個外國男人同一個中國女人的感情劇。

費列羅，吉百利，好時，德芙，雀巢的中國戰記。 商業史裏少見的嚴謹而有趣的的作品。 推薦閱讀!

幾個巧剋力品牌在中國的競爭 很精彩

《云图》里，星美在发布“启示”时说，只有通过别人的眼睛才能认识我们自己。《巧克力之战》正是这样一双眼睛，清澈而犀利。 这个关于巧克力的故事，源于一个对中国充满好奇的美国人。他叫艾伦•劳伦斯，毕业于大名鼎鼎的雷鸟商学院。或许是母校赋予了他开拓国际市场的热情...  

改革开放后的中国，一个巨大的市场逐渐被唤醒。13亿人口的中国，成为巧克力公司至关重要的战略目标。 然而，中国的不平衡发展状况以及人们长期对巧克力认识的匮乏也使巧克力公司之间的战争异常艰巨。在外国，巧克力已是日常生活中常见的不能再常见的零食，在中国却几...  

《云图》里，星美在发布“启示”时说，只有通过别人的眼睛才能认识我们自己。《巧克力之战》正是这样一双眼睛，清澈而犀利。 这个关于巧克力的故事，源于一个对中国充满好奇的美国人。他叫艾伦•劳伦斯，毕业于大名鼎鼎的雷鸟商学院。或许是母校赋予了他开拓国际市场的热情...  

以下内容主观性较强，还请轻拍。 费列罗：走的是高价路线。使用服务全包的第三方物流公司。独具慧眼之处在于牢牢掌握了中国人爱送礼的心理，宁可买贵的送人，也舍不得自己吃，定价高于主流巧克力。在包装上比较奢华，看上去有一定档次，品牌形象佳。失足之处在于对中国的商标...