巧剋力之戰 在線電子書 圖書標籤: 商業 營銷 巧剋力 企業史 markting 經管 管理 跨國經營
發表於2024-12-23
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太籠統啦!!!!!
評分算是梳理瞭一下巧剋力在中國的營銷史,順便知道瞭五大巧剋力公司的主打産品。不過猜想米帝和歐洲的巧剋力應該很便宜,畢竟人傢是買來吃的,中國很多是買來送人的。
評分幾個巧剋力品牌在中國的競爭 很精彩
評分如此有誠意的案例分析居然星評如此之低,豆瓣果然不是淘經管書籍之客觀之地。
評分很多內容都隻是點到即止,最大的優點是普及瞭相關的背景知識和用swot分析瞭5大廠商的情況。如果能添加上如GODIVA這樣的品牌分析效果會更好。
勞倫斯•艾倫 (Lawrence L. Allen)
現任海德思哲國際谘詢公司資深顧問,曾任好時中國和雀巢中國資深國際業務主管,親身經曆瞭兩大公司進軍中國市場的奮鬥曆程,始終站在中國“巧剋力之戰”的最前綫。在中國工作20餘年,深諳中國市場,精通中國文化。
畢業於被譽為“國際管理教育第一校”的雷鳥國際工商管理學院。
《巧剋力之戰:世界五大巧剋力巨頭的中國競爭戰略》講述的復雜故事,幾乎是所有行業進軍中國這個最具挑戰性市場的縮影。艾倫掌握瞭世界五大巧剋力巨頭的第一手資料,呈現齣五種進軍市場的方式,記錄下不同的管理傳統如何影響每個競爭者所走的道路。他將巧剋力行業中眾多競爭者的具體實踐、思維模式及其競爭所處的中國環境穿插比較,引人入勝。
海報:
2011年元旦我去南昌和景德镇作短途旅行,到达南昌后我就跑去一家小超市买巧克力,但整个货架都没找到德芙黑巧,于是就换了一间大超市碰运气,店员带我走向一个单独放置的玻璃柜前,柜子是上锁的,我觉得自己是在购买本店一款“奢侈品”。 那一刻我没思考过德芙是什么时候,是...
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評分以下内容主观性较强,还请轻拍。 费列罗:走的是高价路线。使用服务全包的第三方物流公司。独具慧眼之处在于牢牢掌握了中国人爱送礼的心理,宁可买贵的送人,也舍不得自己吃,定价高于主流巧克力。在包装上比较奢华,看上去有一定档次,品牌形象佳。失足之处在于对中国的商标...
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