具体描述
沒有歷史，品牌只是空泛的記號！
唯有成為文化圖騰的品牌，才能讓消費者熱情擁抱！
消費者認同那些能具體表現他們所崇拜的典範原形的品牌，那些能夠協助他們清楚展現他們所嚮往的對象的品牌，這些品牌都有故事，都有消費者認同的價值，它們不只是記號而是標誌或圖騰。本書從文化分析角度，首度提供了過去半個世紀以來，某些成功的身分識別品牌系統性、實證性的研究，作者從它們的歷史演進中，挖掘出成功打造文化品牌的關鍵原則。
打造文化品牌的策略，基本上潛藏在廣告公司創意人員，以及品牌經理所雇用的其他商業藝術家的內心深處。創意人員從他們多年來鑽研該品牌、從中發現某個具有文化氛圍的點上，開展出有力的身分神話。不過，就算這些創意人員採取的是以文化訴求的手法來詮釋品牌形象，卻還是習慣性地運用心靈分享的語言表達他們的創意。因為經過與客戶多次的互動後，創意人員體認到，在跟外界溝通其作品時這種語言管用又有效。
令人訝異的是，文化品牌的運動正是在這種看似矛盾的環境中發展起來的。在正式的策略文本牽引下，圖騰性品牌傳遞出舉足輕重的虛擬神話，只不過，這些文本的原始目的其實是要把這些品牌廣告導向另一個方向的。廣告經理試圖引領他們的品牌開創新局，並採用心靈分享的語言描繪他們的做法，雖然他們的品牌廣告基本上與這些心靈分享的行銷原則相牴觸。這種矛盾相互碰撞的結果，導致即使最成功的圖騰性品牌，也會不時偏離它們原本奏效的神話創造作為，有時甚至一錯就是幾十年。
圖騰性品牌因而成為商業藝術家文化直覺的衍生物，這些藝術家們“潛行”於文化世界，從創意、娛樂、易記的閘口出發，匯流成策略。基於客戶本身也是此一流程的組成分子，他們通常樂意放任創意馳騁，並且給予這些藝術家們寬廣的創作空間。不幸的是，大多數的創意並未聚焦於如何把品牌與文化連成一氣。相反地，他們只急於在同儕中彰顯自己的突出創意，導致大多數企圖建立文化品牌的煙火都點不著。本書致力發現隱藏在最佳創意直覺背後的原則──都是真正的文化直覺，並非只是偶發的創意──並運用這些原則創建一個得以用來建立圖騰性品牌的策略語言。
◎打造文化品牌的關鍵原則：
指出社會的深層矛盾
滿足渴望與焦慮的認同神話
認同神話依附品牌，消費者透過朝聖體驗與分享
認同神話的設定場景：平民世界
品牌神話必須勾撘歷史背景
突破性詮釋好過持續性疲勞轟炸
享有文化的光環效應
作者简介
道格拉斯 B. 霍特 Douglas B. Holt
牛津大學行銷學教授、行銷研究中心主席，英國品牌策略研究專家。
目录信息
读后感
引爆流行 附着力 环境法则 专业人士，联络者，推销员 偶像品牌 支持者 追随者 专业与权威人士 情感共鸣与情感连接，如何连接，符号价值如何转移 文化式品牌塑造模式：品牌之所以成为偶像，依靠的并不是对产品特色和利益点UPS的突出与强调，而是在文化中确立一个推动性的、有价...
评分引爆流行 附着力 环境法则 专业人士，联络者，推销员 偶像品牌 支持者 追随者 专业与权威人士 情感共鸣与情感连接，如何连接，符号价值如何转移 文化式品牌塑造模式：品牌之所以成为偶像，依靠的并不是对产品特色和利益点UPS的突出与强调，而是在文化中确立一个推动性的、有价...
评分引爆流行 附着力 环境法则 专业人士，联络者，推销员 偶像品牌 支持者 追随者 专业与权威人士 情感共鸣与情感连接，如何连接，符号价值如何转移 文化式品牌塑造模式：品牌之所以成为偶像，依靠的并不是对产品特色和利益点UPS的突出与强调，而是在文化中确立一个推动性的、有价...
评分引爆流行 附着力 环境法则 专业人士，联络者，推销员 偶像品牌 支持者 追随者 专业与权威人士 情感共鸣与情感连接，如何连接，符号价值如何转移 文化式品牌塑造模式：品牌之所以成为偶像，依靠的并不是对产品特色和利益点UPS的突出与强调，而是在文化中确立一个推动性的、有价...
评分引爆流行 附着力 环境法则 专业人士，联络者，推销员 偶像品牌 支持者 追随者 专业与权威人士 情感共鸣与情感连接，如何连接，符号价值如何转移 文化式品牌塑造模式：品牌之所以成为偶像，依靠的并不是对产品特色和利益点UPS的突出与强调，而是在文化中确立一个推动性的、有价...
用户评价
我选择阅读《从Brand到Icon，文化品牌营销学》这本书，很大程度上是因为它所提出的“文化品牌营销学”这一视角。在如今琳琅满目的市场环境中，许多品牌都面临着同质化的困境，如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为一个让消费者真正喜爱并记住的品牌，这是我一直在思考的问题。这本书的标题暗示了，品牌不仅仅是产品的代名词，它更可以升华为一种文化符号，一种生活方式的象征。我非常期待书中能够深入探讨，品牌是如何通过其独特的价值主张、品牌故事、视觉形象，甚至是其所倡导的生活理念，来构建起自身的文化影响力。我希望能够从中学习到，如何识别和挖掘品牌潜在的文化基因，如何将这些基因转化为具有吸引力的品牌内容，并最终将其有效地传播给目标受众。这本书能否为我提供一套系统性的方法论，帮助我理解并实践从一个普通的商业品牌，迈向一个具有深远文化意义的“Icon”的战略路径？
评分这本《从Brand到Icon，文化品牌营销学》的书名本身就激起了我极大的好奇心。我一直觉得，一个品牌能够超越简单的商品标签，升华为一种文化符号，这背后必然蕴含着深刻的营销智慧和战略布局。作者在书中是否深入探讨了这种“跃升”的机制？我是带着这样的疑问开始阅读的。书中关于“品牌”到“Icon”的转化过程，我期待能够看到一些经典的案例分析，比如那些从默默无闻到家喻户晓的品牌，它们是如何一步步构建起自己的文化属性，并最终深入人心，成为人们生活方式、价值观甚至集体记忆的一部分的。我尤其关心的是，在当今信息爆炸、注意力稀缺的时代，品牌如何才能在纷繁复杂的市场环境中脱颖而出，真正触动消费者的情感深处，建立起超越物质利益的连接。这本书是否能够为我揭示那些隐藏在成功品牌背后的“魔法”？它是否会提供一套可操作的框架，帮助我理解和实践从构建一个有价值的品牌到将其打造成具有强大文化影响力的“Icon”的过程？我希望这本书不仅仅是理论的堆砌，更能提供实操的指导，让我能够从中汲取灵感，并将其应用到实际的营销工作中，创造出具有长远价值的品牌。
评分吸引我购买《从Brand到Icon，文化品牌营销学》这本书，很大程度上是因为它承诺探讨“Icon”这一概念。在我看来，“Icon”不仅仅是一个被广泛认知和模仿的符号，它更是一种价值的象征，一种精神的寄托。我好奇作者是如何定义和解析“Icon”的，它与普通的“Brand”之间，究竟存在着怎样的鸿沟？书中是否会分析那些成功晋升为“Icon”的品牌，它们是如何在产品、服务、品牌形象、用户体验等多个维度上，超越了基本的商业属性，而成为一种文化现象？例如，一些品牌不仅仅卖产品，它们还在传递一种生活态度，一种社群归属感，甚至是一种社会责任感。我希望这本书能够提供一些关于如何系统性地培养和巩固品牌“Icon”地位的方法。是否会涉及品牌故事的构建、情感连接的建立、以及如何通过持续的创新来保持品牌的文化生命力？我更想知道，在数字化时代，品牌如何才能有效地利用社交媒体、内容营销等方式，将自身打造成具有全球影响力的文化符号。
评分我对这本书的期待，主要集中在它对于“文化”在品牌营销中所扮演角色的深度挖掘。很多人谈论品牌，往往聚焦于产品本身的优势、传播的策略，或者市场推广的技巧。然而，我更倾向于认为，一个真正能经久不衰、深入人心的品牌，必定与某种文化有着千丝万缕的联系。这本书的标题《从Brand到Icon，文化品牌营销学》恰好点出了这个核心。我希望能在这本书里看到，文化是如何被品牌所吸收、内化，并最终成为品牌DNA的一部分的。它会不会探讨不同文化背景下，品牌营销的差异性？例如，东方文化与西方文化在品牌叙事、价值传递方面可能存在的独特路径。我尤其想了解，作者如何界定“文化品牌”？它是否意味着品牌本身就承载了某种民族精神、时代潮流，甚至是某种生活哲学？书中能否提供一些工具或方法论，帮助营销人去识别、提炼和塑造这种文化内核？我希望这本书不仅仅是“怎么做”的指南，更能引发我对于“为什么这样做”的深入思考，理解文化在品牌构建中的根本性作用。
评分这本书的题目《从Brand到Icon，文化品牌营销学》让我眼前一亮，因为我一直认为，一个品牌能否走向“Icon”的殿堂，其关键在于能否与消费者建立深层次的情感共鸣，并渗透到他们的文化认同之中。我尤其关注书中是否会探讨品牌如何通过“故事”来触动人心。优秀的品牌，往往拥有引人入胜的故事，这些故事可能关乎品牌的起源、创新的历程、或者它们所代表的某种价值观。这些故事，能够将冰冷的商业实体，转化为有温度、有灵魂的存在，让消费者产生认同感和归属感。我希望书中能够提供一些构建和传播品牌故事的实用技巧，以及如何将这些故事融入到各种营销渠道中，形成一种持续的文化影响力。此外，我也想了解，品牌在塑造自身“Icon”形象的过程中，是否需要主动引导或参与到某个文化潮流中？它又如何才能在保持自身独特性的同时，又能与时代精神产生对话？
评分利益品牌，情感品牌，病毒品牌，偶像品牌 文化式品牌塑造模式：品牌之所以成为偶像，依靠的并不是对产品特色和利益点UPS的突出与强调，而是在文化中确立一个推动性的、有价值的地位。偶像品牌通过“展现”品牌概念缓解尖锐的文化矛盾——以及文化矛盾所导致的广泛存在的人性欲望与焦虑。品牌概念通常借助强有力的广告宣传，平息文化矛盾
评分利益品牌，情感品牌，病毒品牌，偶像品牌 文化式品牌塑造模式：品牌之所以成为偶像，依靠的并不是对产品特色和利益点UPS的突出与强调，而是在文化中确立一个推动性的、有价值的地位。偶像品牌通过“展现”品牌概念缓解尖锐的文化矛盾——以及文化矛盾所导致的广泛存在的人性欲望与焦虑。品牌概念通常借助强有力的广告宣传，平息文化矛盾
评分图腾性品牌哲学，品牌是一项历史实体，它之所以珍贵，在于它用神话表述了国家、社会最重要的不安情节：透过遥远的，想象中的世界，而非消费者日常生活所处的世界，构建直指某种文化焦虑的简单剧情。这类虚拟神话所表达的渴望，是观众所向往的身份发出来的一种想象的，非实质性的表现。认同神话这种虚构性的故事很有用，能够弥合在这个国家的文化结构上有过的伤痕。作者认为，在国家意识形态转变时们这种文化矛盾的紧张关系会尤其显著，它应成为是图腾品牌诞生的土壤。那么，为什么处在这样环境下的中国，至今，没有诞生堪称为图腾的品牌？
评分利益品牌，情感品牌，病毒品牌，偶像品牌 文化式品牌塑造模式：品牌之所以成为偶像，依靠的并不是对产品特色和利益点UPS的突出与强调，而是在文化中确立一个推动性的、有价值的地位。偶像品牌通过“展现”品牌概念缓解尖锐的文化矛盾——以及文化矛盾所导致的广泛存在的人性欲望与焦虑。品牌概念通常借助强有力的广告宣传，平息文化矛盾
评分图腾性品牌哲学，品牌是一项历史实体，它之所以珍贵，在于它用神话表述了国家、社会最重要的不安情节：透过遥远的，想象中的世界，而非消费者日常生活所处的世界，构建直指某种文化焦虑的简单剧情。这类虚拟神话所表达的渴望，是观众所向往的身份发出来的一种想象的，非实质性的表现。认同神话这种虚构性的故事很有用，能够弥合在这个国家的文化结构上有过的伤痕。作者认为，在国家意识形态转变时们这种文化矛盾的紧张关系会尤其显著，它应成为是图腾品牌诞生的土壤。那么，为什么处在这样环境下的中国，至今，没有诞生堪称为图腾的品牌？
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有