具体描述
《营销企划手册》共分二十一章：第一章，主要介绍营销企划的基本概念，使读者对营销企划有一个初步的认识；第二章至第七章，分别介绍了处于企业营销企划前端的营销环境分析、消费者分析、竞争对手分析、销售渠道分析、市场潜力与销售预测分析和SWOT分析，为进行营销企划奠定基础。第八章至第十章，详细讲解了如何确定目标市场和确定营销目标。第十一章至第十九章，重点分析了企业营销定位战略、品牌战略以及产品策略、服务策略、定价策略、渠道策略、广告策略、公关策略和促销策略。第二十章至第二十一章，阐明了营销组织、控制与评估，并提供了详明的营销企划书撰写实例。
每一个企业都需要营销，而营销的每一个职能和环节都需要企划，方能寻求到最优方案。但营销企划工作并非天马行空。而是有系统方法可循的，这也正是《营销企划手册》的价值所在。
作为中国第一本营销企划人员的入门教材和案头工具，《营销企划手册》初版至今已经被50万中国营销人采用并创造惊人价值。
目标读者：营销企划实战人员、专业人士和大学师生。
作者简介
目录信息
读后感
这本书很厚（大概500多页），作者是个中国人（这人也许在营销圈里我们都不熟悉），出版年代是2005年（貌似有点老），如果你对营销企划的很多概念还不够清楚，系统思维还不够全面，建议你可以买来看看。这本书不会让你读起来感觉亢奋，不会让你惊叹大师的手笔，但这本书也没有其...
评分这本书很厚（大概500多页），作者是个中国人（这人也许在营销圈里我们都不熟悉），出版年代是2005年（貌似有点老），如果你对营销企划的很多概念还不够清楚，系统思维还不够全面，建议你可以买来看看。这本书不会让你读起来感觉亢奋，不会让你惊叹大师的手笔，但这本书也没有其...
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用户评价
作为一名经验丰富的市场营销总监，我阅读“营销企划手册”时，更关注的是书中是否能提供一些能够提升营销效率和效果的创新性视角和方法。我希望它能探讨一些前沿的营销趋势，比如如何利用大数据和人工智能进行精准营销，如何构建社群营销生态，以及如何运用内容营销和体验营销来提升品牌忠诚度。我期待书中能有对复杂营销环境的深刻洞察，比如如何应对快速变化的消费者需求，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，以及如何平衡短期效益和长期品牌建设。我希望这本书能够提供一些能够帮助团队成员提升专业技能的建议，比如如何培养敏锐的市场洞察力，如何激发团队的创意活力，以及如何建立高效的沟通和协作机制。如果书中能包含一些关于危机公关和风险管理的实用技巧，那就更好了，毕竟营销过程中难免会遇到各种挑战。
评分我是一个小微企业主，预算有限，资源匮乏，每次做营销企划都感到力不从心。“营销企划手册”这个名字，让我联想到这本书是否能为像我这样的小企业提供一些低成本、高回报的营销解决方案。我希望它能教我如何在有限的预算内，通过巧妙的策略和创意，实现最大化的市场推广效果。比如，我希望能了解到如何有效地利用社交媒体平台进行低成本获客，如何通过口碑营销和用户生成内容来扩大品牌影响力，以及如何与 KOL 合作，实现精准营销。我也希望这本书能提供一些关于如何进行成本效益分析的实用工具，帮助我评估不同营销活动的效果，并将有限的资源投入到最有效的地方。如果书中能分享一些小微企业成功的营销案例，让我能够借鉴他们的经验，找到适合自己的发展路径，那就太棒了。
评分一本营销企划手册，听起来就让人对接下来的内容充满了期待。我一直觉得，好的营销不仅仅是拍脑袋想出来的点子，更是经过深思熟虑、细致规划的战略。这本书，我希望能看到它如何系统地拆解营销企划的各个环节，从市场调研的深度，到目标受众的精准画像，再到创意策略的落地执行，以及最重要的，效果评估和反馈机制。我希望它能提供一些切实可行的工具和方法论，帮助我们跳出思维定势，看到营销的更多可能性。比如，在市场调研部分，我希望能了解到如何有效地收集一手资料，如何分析竞争对手的优劣势，以及如何从中提炼出真正有价值的洞察。而在创意策略部分，我期待看到一些打破常规的案例，以及如何将这些创意转化为能够打动人心的营销活动。最后，关于效果评估，我希望这本书能提供一些量化的指标和分析方法，让我们能够清晰地衡量营销活动是否达到了预期目标，并且从中学习，不断优化。这本书，如果能帮助我构建一个更加科学、高效的营销企划体系，那就太棒了。
评分我是一个刚刚接触营销策划不久的职场新人，对于“营销企划手册”这个名字，我首先想到的是它能否为我提供一个清晰的行动指南。我希望这本书不是那种空泛的理论堆砌，而是能够提供一系列详细的操作步骤和模板。比如，在制定营销目标时，我希望能看到如何运用 SMART 原则，以及不同类型产品的营销目标设定有什么区别。在受众分析方面，我希望能学习如何通过用户画像来理解消费者的需求、痛点和购买动机，并在此基础上制定个性化的营销策略。更重要的是，我希望这本书能指导我如何将抽象的企划案转化为具体的执行计划，包括预算分配、时间节点、团队协作等各个方面。如果这本书能提供一些不同行业的营销企划案例分析，让我能够从中学习到不同场景下的策略和技巧，那无疑是锦上添花。我期待它能成为我工作中的“案头必备”，在每一次营销策划过程中都能找到指引和启发。
评分一直以来，我对营销背后的逻辑和策略都充满了好奇。“营销企划手册”，这个名字听起来就像一本揭示营销奥秘的宝典。我希望这本书不仅仅是提供一些操作性的指南，更能深入地探讨营销的本质，比如消费者心理的驱动因素，品牌如何建立情感连接，以及如何构建可持续的竞争优势。我期待书中能够提供一些关于如何进行市场细分和定位的深度解析，帮助我理解不同消费群体的行为模式和偏好。我也希望能从书中学习到如何设计能够引发消费者共鸣的品牌故事，以及如何通过多渠道的整合营销，将品牌信息有效地传达给目标受众。更重要的是，我希望这本书能启发我思考营销的未来发展方向，比如在数字化时代，营销将面临哪些新的挑战和机遇，以及如何利用技术创新来驱动营销的变革。
评分废话很多
评分很实用的一本书，大概500多页，纸质也不错，算是一本工具书，建议做企划、策划的人都看看，主要讲解做营销的一些概念，内容不累赘，简单易懂，看起来速度也很快！
评分废话很多
评分废话很多
评分只看了一点，没能坚持看完。但书还是好书。
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