具體描述
《營銷企劃手冊》共分二十一章：第一章，主要介紹營銷企劃的基本概念，使讀者對營銷企劃有一個初步的認識；第二章至第七章，分彆介紹瞭處於企業營銷企劃前端的營銷環境分析、消費者分析、競爭對手分析、銷售渠道分析、市場潛力與銷售預測分析和SWOT分析，為進行營銷企劃奠定基礎。第八章至第十章，詳細講解瞭如何確定目標市場和確定營銷目標。第十一章至第十九章，重點分析瞭企業營銷定位戰略、品牌戰略以及産品策略、服務策略、定價策略、渠道策略、廣告策略、公關策略和促銷策略。第二十章至第二十一章，闡明瞭營銷組織、控製與評估，並提供瞭詳明的營銷企劃書撰寫實例。
每一個企業都需要營銷，而營銷的每一個職能和環節都需要企劃，方能尋求到最優方案。但營銷企劃工作並非天馬行空。而是有係統方法可循的，這也正是《營銷企劃手冊》的價值所在。
作為中國第一本營銷企劃人員的入門教材和案頭工具，《營銷企劃手冊》初版至今已經被50萬中國營銷人采用並創造驚人價值。
目標讀者：營銷企劃實戰人員、專業人士和大學師生。
作者簡介
目錄資訊
讀後感
这本书很厚（大概500多页），作者是个中国人（这人也许在营销圈里我们都不熟悉），出版年代是2005年（貌似有点老），如果你对营销企划的很多概念还不够清楚，系统思维还不够全面，建议你可以买来看看。这本书不会让你读起来感觉亢奋，不会让你惊叹大师的手笔，但这本书也没有其...
評分这本书很厚（大概500多页），作者是个中国人（这人也许在营销圈里我们都不熟悉），出版年代是2005年（貌似有点老），如果你对营销企划的很多概念还不够清楚，系统思维还不够全面，建议你可以买来看看。这本书不会让你读起来感觉亢奋，不会让你惊叹大师的手笔，但这本书也没有其...
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用戶評價
作為一名經驗豐富的市場營銷總監，我閱讀“營銷企劃手冊”時，更關注的是書中是否能提供一些能夠提升營銷效率和效果的創新性視角和方法。我希望它能探討一些前沿的營銷趨勢，比如如何利用大數據和人工智能進行精準營銷，如何構建社群營銷生態，以及如何運用內容營銷和體驗營銷來提升品牌忠誠度。我期待書中能有對復雜營銷環境的深刻洞察，比如如何應對快速變化的消費者需求，如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣，以及如何平衡短期效益和長期品牌建設。我希望這本書能夠提供一些能夠幫助團隊成員提升專業技能的建議，比如如何培養敏銳的市場洞察力，如何激發團隊的創意活力，以及如何建立高效的溝通和協作機製。如果書中能包含一些關於危機公關和風險管理的實用技巧，那就更好瞭，畢竟營銷過程中難免會遇到各種挑戰。
评分一本營銷企劃手冊，聽起來就讓人對接下來的內容充滿瞭期待。我一直覺得，好的營銷不僅僅是拍腦袋想齣來的點子，更是經過深思熟慮、細緻規劃的戰略。這本書，我希望能看到它如何係統地拆解營銷企劃的各個環節，從市場調研的深度，到目標受眾的精準畫像，再到創意策略的落地執行，以及最重要的，效果評估和反饋機製。我希望它能提供一些切實可行的工具和方法論，幫助我們跳齣思維定勢，看到營銷的更多可能性。比如，在市場調研部分，我希望能瞭解到如何有效地收集一手資料，如何分析競爭對手的優劣勢，以及如何從中提煉齣真正有價值的洞察。而在創意策略部分，我期待看到一些打破常規的案例，以及如何將這些創意轉化為能夠打動人心的營銷活動。最後，關於效果評估，我希望這本書能提供一些量化的指標和分析方法，讓我們能夠清晰地衡量營銷活動是否達到瞭預期目標，並且從中學習，不斷優化。這本書，如果能幫助我構建一個更加科學、高效的營銷企劃體係，那就太棒瞭。
评分我是一個小微企業主，預算有限，資源匱乏，每次做營銷企劃都感到力不從心。“營銷企劃手冊”這個名字，讓我聯想到這本書是否能為像我這樣的小企業提供一些低成本、高迴報的營銷解決方案。我希望它能教我如何在有限的預算內，通過巧妙的策略和創意，實現最大化的市場推廣效果。比如，我希望能瞭解到如何有效地利用社交媒體平颱進行低成本獲客，如何通過口碑營銷和用戶生成內容來擴大品牌影響力，以及如何與 KOL 閤作，實現精準營銷。我也希望這本書能提供一些關於如何進行成本效益分析的實用工具，幫助我評估不同營銷活動的效果，並將有限的資源投入到最有效的地方。如果書中能分享一些小微企業成功的營銷案例，讓我能夠藉鑒他們的經驗，找到適閤自己的發展路徑，那就太棒瞭。
评分一直以來，我對營銷背後的邏輯和策略都充滿瞭好奇。“營銷企劃手冊”，這個名字聽起來就像一本揭示營銷奧秘的寶典。我希望這本書不僅僅是提供一些操作性的指南，更能深入地探討營銷的本質，比如消費者心理的驅動因素，品牌如何建立情感連接，以及如何構建可持續的競爭優勢。我期待書中能夠提供一些關於如何進行市場細分和定位的深度解析，幫助我理解不同消費群體的行為模式和偏好。我也希望能從書中學習到如何設計能夠引發消費者共鳴的品牌故事，以及如何通過多渠道的整閤營銷，將品牌信息有效地傳達給目標受眾。更重要的是，我希望這本書能啓發我思考營銷的未來發展方嚮，比如在數字化時代，營銷將麵臨哪些新的挑戰和機遇，以及如何利用技術創新來驅動營銷的變革。
评分我是一個剛剛接觸營銷策劃不久的職場新人，對於“營銷企劃手冊”這個名字，我首先想到的是它能否為我提供一個清晰的行動指南。我希望這本書不是那種空泛的理論堆砌，而是能夠提供一係列詳細的操作步驟和模闆。比如，在製定營銷目標時，我希望能看到如何運用 SMART 原則，以及不同類型産品的營銷目標設定有什麼區彆。在受眾分析方麵，我希望能學習如何通過用戶畫像來理解消費者的需求、痛點和購買動機，並在此基礎上製定個性化的營銷策略。更重要的是，我希望這本書能指導我如何將抽象的企劃案轉化為具體的執行計劃，包括預算分配、時間節點、團隊協作等各個方麵。如果這本書能提供一些不同行業的營銷企劃案例分析，讓我能夠從中學習到不同場景下的策略和技巧，那無疑是錦上添花。我期待它能成為我工作中的“案頭必備”，在每一次營銷策劃過程中都能找到指引和啓發。
评分營銷策劃工具書
评分要學習市場營銷的知識
评分營銷策劃工具書
评分要學習市場營銷的知識
评分很實用的一本書，大概500多頁，紙質也不錯，算是一本工具書，建議做企劃、策劃的人都看看，主要講解做營銷的一些概念，內容不纍贅，簡單易懂，看起來速度也很快！
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