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(美)威廉·阿倫斯//邁剋爾·維戈爾德//剋裏斯蒂安·阿倫斯|譯者作者

人民郵電

丁俊傑譯者

2010-10 出版日期

765 頁數

398.00元價格

新麯綫·經管係列叢書系列

9787115238603 圖書編碼

當代廣告學在線電子書圖書標籤: 廣告廣告學廣告營銷營銷文案設計美國教材

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發表於2025-01-22

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當代廣告學在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

英文版沒找到電子版。11版有些過時，Digital 講的太少，基本上是mass media。中文翻譯一言難盡，一例: cookie翻譯成“小甜餅”。總體，可讀。

評分☆☆☆☆☆

很美國。寫得很好，案例很多，隻是不喜歡。德國法哪怕英國有沒有教材。

評分☆☆☆☆☆

我在讀這本書的同時，還在重讀《毛選》，明白瞭為什麼多年來，廣告這份工作如此艱難。其實不是做廣告難，是每份工作都難。不同的是，許多工作有他們的標準，但是廣告不一樣，要找對的人，纔能做對的事。還有一個原因是，不管是甲方還是乙方，不具備專業水平的人比比皆是。這裏不是說會拽幾個專業詞就是懂廣告的，而是怎樣根據客戶需求，通過市場、用戶去做正確的廣告。還有一點，從事廣告行業就沒有簡單的事。不同的客戶、不同的需求、不同的産品，每天都在發生著變化。沒有韆篇一律的方法，隻有想辦法去做不一樣的東西。尋求不一樣就是自找麻煩，要是不麻煩，估計就沒有廣告這一行瞭。

評分☆☆☆☆☆

入門經典

評分☆☆☆☆☆

美國，廣告學，經典，教材。內容豐富，但對於國內學生來說，還是《現代廣告通論》更適用。

當代廣告學在線電子書著者簡介

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當代廣告學在線電子書圖書描述

《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書，自第一版始，先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行，在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國，有900多所大學采用《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》作為教材，受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽，被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》分 5編，共18章。開篇先對廣告作瞭一個概述，隨之介紹瞭廣告的演進，廣告的各個層麵以及範疇。在此基礎上，探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定，包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》還詳細探討瞭廣告創作，包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時，《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》清晰揭示瞭廣告的實際操作，適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用，同時，對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。

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《當代廣告學(第8版)》

《當代廣告學(通用教材版)(第8版)(上下)》

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