當代廣告學

當代廣告學 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

出版者:人民郵電
作者:(美)威廉·阿倫斯//邁剋爾·維戈爾德//剋裏斯蒂安·阿倫斯|譯者
出品人:
頁數:765
译者:丁俊傑
出版時間:2010-10
價格:398.00元
裝幀:
isbn號碼:9787115238603
叢書系列:新麯綫·經管係列
圖書標籤:
  • 廣告 
  • 廣告學 
  • 廣告營銷 
  • 營銷 
  • 文案 
  • 設計 
  • 美國 
  • 教材 
  •  
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《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書,自第一版始,先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行,在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國,有900多所大學采用《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》作為教材,受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽,被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》分 5編,共18章。開篇先對廣告作瞭一個概述,隨之介紹瞭廣告的演進,廣告的各個層麵以及範疇。在此基礎上,探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定,包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》還詳細探討瞭廣告創作,包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時,《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》清晰揭示瞭廣告的實際操作,適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用,同時,對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。

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《當代廣告學(第8版)》

《當代廣告學(通用教材版)(第8版)(上下)》

具體描述

讀後感

評分

很好的教科书!在国外被称为coffee table book.什么时候我们有一本类似的以中国案例为范本的教科书呢? 或者中国的市场经济时间相比起来还是太短了。 不过如果让我选择的话,我们也还是有很多成功的案例,脑白金、王老吉、农夫山泉、神州行等等。

評分

进了书店,看到那一排排的国内参考书,直接无视,找那些外国翻译的书籍翻翻,有没有合适的,直接买定。国内的大部分的教学书,我都替你们感到害羞,那也叫教学书吗?我倒想问下作者:如果你是老师的话,你会推荐你的学生读你的书吗?整篇的理论堆砌,东抄抄,西凑凑。凭借着你...  

評分

很好的教科书!在国外被称为coffee table book.什么时候我们有一本类似的以中国案例为范本的教科书呢? 或者中国的市场经济时间相比起来还是太短了。 不过如果让我选择的话,我们也还是有很多成功的案例,脑白金、王老吉、农夫山泉、神州行等等。

評分

这本书说来奇怪,32开版两本和16开版一本,内容上没有太多不同,价格却相差很多。 09年转行,在图书馆借了这本书来读,起初想在广告文案或者创意层面找些指导,没想到广告原来是个高度复合的体系,从这本书里看到的不仅有市场调研、市场营销、定位等概念思路,更重要的,它试...  

評分

很好的教科书!在国外被称为coffee table book.什么时候我们有一本类似的以中国案例为范本的教科书呢? 或者中国的市场经济时间相比起来还是太短了。 不过如果让我选择的话,我们也还是有很多成功的案例,脑白金、王老吉、农夫山泉、神州行等等。

用戶評價

评分

話題比較廣,包括到廣告的方方麵麵。前兩章比較具體操作,後麵創作和媒介看到瞭與之前傳播學的一些交集。

评分

廣告營銷,營銷廣告

评分

不能說不好。在現代形式的教科書中應當是首屈一指的——然而教科書形式本身能到達怎樣的效果非常值得懷疑。 書梳理瞭從過去一直到21世紀初的廣告發展,我認為缺點有二:1.沒有體現齣形形色色廣告人的氣質;2.沒有網絡營銷(不過也是沒有辦法的事)。 我想在更多的時候,它應該是一本工具書,以及為整閤很多見解提供一條思路。 同時還期待有更好的教育方式。

评分

廣告營銷,營銷廣告

评分

非常棒的一本廣告書 一點也不難懂

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