當代廣告學 在線電子書 圖書標籤: 廣告 廣告學 廣告營銷 營銷 文案 設計 美國 教材
發表於2024-11-01
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很美國。寫得很好,案例很多,隻是不喜歡。德國法哪怕英國有沒有教材。
評分美國,廣告學,經典,教材。 內容豐富,但對於國內學生來說,還是《現代廣告通論》更適用。
評分入門經典
評分what when how where 都講瞭,能講清楚who 和why 終究是更高一層的功力。對於一本教科書,這書在前麵的3W1H的鳥瞰已經做到瞭。廣告本身本來還不算一級基礎學科,想要更深一層,各人再找深造的方嚮吧。
評分不能說不好。在現代形式的教科書中應當是首屈一指的——然而教科書形式本身能到達怎樣的效果非常值得懷疑。 書梳理瞭從過去一直到21世紀初的廣告發展,我認為缺點有二:1.沒有體現齣形形色色廣告人的氣質;2.沒有網絡營銷(不過也是沒有辦法的事)。 我想在更多的時候,它應該是一本工具書,以及為整閤很多見解提供一條思路。 同時還期待有更好的教育方式。
《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》是一部源於美國暢銷於全球的廣告學教科書,自第一版始,先後被翻譯成法語、西班牙語、俄語、韓語、漢語等多種文字齣版發行,在美國、加拿大、歐洲、俄羅斯、韓國,有900多所大學采用《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》作為教材,受到學界和商界兩方麵的認可和贊譽,被公認為該領域的一本經典教科書。本中譯本譯自被作者稱為25周年“銀婚紀念版”的英文本第11版。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》分 5編,共18章。開篇先對廣告作瞭一個概述,隨之介紹瞭廣告的演進,廣告的各個層麵以及範疇。在此基礎上,探討瞭營銷戰略與廣告戰略的製定,包括營銷與消費者行為、市場細分與營銷組閤、調查、營銷與廣告策劃以及媒介戰略策劃等內容。整閤營銷的思想貫穿全書始末。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》還詳細探討瞭廣告創作,包括創意戰略與創意過程、創意的實施以及廣告製作。同時,《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》對印刷媒介、電子媒介、數字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用作瞭細緻闡述。《當代廣告學(第11版)(銀婚紀念版)》清晰揭示瞭廣告的實際操作,適閤高等院校普通文科、新聞、傳媒和工商管理類專業的學生使用,同時,對廣告界的從業人員也是一本極好的參考書。
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《當代廣告學(第8版)》
《當代廣告學(通用教材版)(第8版)(上下)》
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