具体描述
《儿童市场营销(中国第1部中美专家共同撰写)》的目的是为了让更多从事与儿童市场相关的企业营销者、零售人员、服务提供者和社会营销者了解和重视儿童消费者。面对日益发展的市场经济，如何正确认识儿童市场，如何正确理解儿童作为消费者的事实，如何认识影响儿童作为消费者的各种社会化影响因素以及如何正确看待儿童与企业市场营销活动，比如产品、商店和广告等相互关系，最后，如何认识儿童市场营销中存在着的各种成见以及如何改变这些成见等等，就变得越来越重要了。
作者简介
目录信息
儿童学做消费者
第1节消费者社会化是儿童学做消费者的必经途径
第2节消费者社会化的过程
第3节儿童消费者社会化的影响因素
儿童作为三个市场的消费者
第1节越来越受到关注的儿童市场
第2节儿童作为三个市场的消费者
第3节儿童消费群产生的原因
第4节儿童营销应有别于成人营销
中国儿童消费者市场
第1节全球儿童消费者市场的潜力
第2节中国儿童消费者市场的潜力
第3节中国儿童消费者的形成
第2部分 儿童与营销的互动关系
儿童与他们的商店
儿童与广告
儿童产品的特点与功能
第3部分 儿童市场中的成见与现实
儿童市场的潜力
儿童在什么时候成为消费者
儿童的储蓄
儿童购买的商品
儿童的收入：装满存钱罐
越来越负责的请求行为
（略）
附录 几份相关资料
· · · · · · (收起)
读后感
我们有幸生于一个得以见证世界快速变化的时代，而最能反映时代精神的，往往是成功的品牌和商业广告。改变我们生活的品牌与创意不断涌现，与此同时一些曾经流行的事物逐渐失去话语权。通过「品牌档案馆」这个栏目，我们希望为你呈现品牌成长和流行变迁的故事。 --------- 最近美...
评分我们有幸生于一个得以见证世界快速变化的时代，而最能反映时代精神的，往往是成功的品牌和商业广告。改变我们生活的品牌与创意不断涌现，与此同时一些曾经流行的事物逐渐失去话语权。通过「品牌档案馆」这个栏目，我们希望为你呈现品牌成长和流行变迁的故事。 --------- 最近美...
评分我们有幸生于一个得以见证世界快速变化的时代，而最能反映时代精神的，往往是成功的品牌和商业广告。改变我们生活的品牌与创意不断涌现，与此同时一些曾经流行的事物逐渐失去话语权。通过「品牌档案馆」这个栏目，我们希望为你呈现品牌成长和流行变迁的故事。 --------- 最近美...
评分作者是外国人，现根据书中观点简要分析中国家庭的状况： 目前我国0~12岁的儿童大概有2亿左右，并且儿童正在作为新兴消费群产生影响，原因如下： 1、每个家庭工作的人增多了 随着高通胀和经济增速，我国越来越多的妇女会参加工作，而且有6~13岁小孩的妇女，大概有超过5成的...
评分我们有幸生于一个得以见证世界快速变化的时代，而最能反映时代精神的，往往是成功的品牌和商业广告。改变我们生活的品牌与创意不断涌现，与此同时一些曾经流行的事物逐渐失去话语权。通过「品牌档案馆」这个栏目，我们希望为你呈现品牌成长和流行变迁的故事。 --------- 最近美...
用户评价
《儿童市场营销》这本书，从我翻开第一页起，就彻底颠覆了我对这个领域的刻板印象。我原以为它充其量只是讲讲如何设计吸引孩子的广告，或者如何选择适合儿童的媒体平台。然而，这本书的内容远远超出了我的想象，它深入到儿童的心理发展规律，探讨了不同年龄段的孩子如何接收信息、如何形成偏好，以及这些因素如何影响他们的消费决策。 书中的一个章节，详细解析了“儿童审美”的形成过程，这让我大开眼界。原来，孩子们对色彩、形状、声音的感知，以及他们对“可爱”、“有趣”、“酷”的定义，都随着年龄和成长环境的变化而不断演变。作者通过引用大量心理学研究和儿童行为观察，阐述了这些细微之处是如何被市场营销人员捕捉并加以利用的。我特别喜欢书中关于“角色扮演”营销的案例分析，它解释了为什么孩子们会对某些虚拟角色产生强烈的情感连接，以及这种情感连接如何转化为对相关产品的购买意愿。 此外，本书在营销策略的制定上也提供了非常系统化的思路。它不仅仅是列举一些成功的营销案例，而是从宏观的市场环境分析，到微观的产品定位和传播渠道的选择，都做了详尽的论述。我印象深刻的是关于“社群营销”的部分，书中描述了如何通过建立儿童社群，让孩子们在互动中成为品牌的忠实拥趸，这种方式的长期效果和口碑传播力着实令人惊叹。 更让我感到惊喜的是，这本书并没有回避儿童市场营销中的潜在风险和道德挑战。它花了相当篇幅去探讨如何做到“负责任的营销”，如何保护儿童免受不健康的消费观念影响，以及如何在商业利益和儿童身心健康之间找到平衡点。书中提供了一些衡量营销活动是否“儿童友好”的工具和指标，这对我来说非常有借鉴意义。 总而言之，这本书不仅仅是关于“如何卖东西给孩子”，更是关于“如何理解孩子，并以一种有益于他们成长的方式去互动”。它既有理论的高度，又有实践的深度，更有着对社会责任的深刻反思。我强烈推荐给所有对儿童市场营销感兴趣的人，无论是行业内的专业人士，还是希望更深入了解孩子世界的家长和教育者，都能从中获益良多。
评分《儿童市场营销》这本书，可以说是彻底刷新了我对营销概念的认知，尤其是在儿童这个特殊领域的应用。我之前可能习惯性地将儿童市场营销等同于“抓眼球、讲故事”，但这本书的内容，让我看到了它更深层次的逻辑和更精妙的策略。 书中关于“儿童成长心理学与营销的融合”的章节，简直是打开了新世界的大门。它不仅仅停留在表面现象，而是深入挖掘了孩子们在不同成长阶段的认知特点、情感需求、以及他们对世界的独特理解方式。作者用大量的真实案例，非常生动地阐释了如何根据这些特点，量身定制营销方案，从而实现与儿童的有效沟通和连接。 我特别欣赏书中关于“品牌人格化”的构建。它不仅仅是设计一个可爱的吉祥物，而是如何通过一系列的互动设计、内容产出，将品牌打造成一个有温度、有价值观、并且能够与孩子产生情感共鸣的“伙伴”。比如，书中提到的一个案例，通过一个充满好奇心和探索精神的品牌角色，鼓励孩子们去发现生活中的各种有趣事物，这不仅仅是推广产品，更是在传递一种积极的生活态度。 而且，本书在营销渠道的选择和组合上也给出了非常多元化的建议。它不局限于传统的媒体投放，而是强调了“社群营销”、“内容营销”、“体验式营销”等多种形式的整合运用。我印象深刻的是关于“儿童KOL”的运用，书中详细分析了如何选择合适的合作对象，如何设计内容，以及如何平衡商业利益与内容质量。 更值得称赞的是，本书并没有回避儿童市场营销中可能存在的伦理问题，而是积极探讨如何做到“负责任的营销”。它强调了保护儿童免受不当信息的影响，引导他们建立健康的消费观。这种高度的社会责任感，让这本书在内容上更显厚重。 总而言之，《儿童市场营销》是一本兼具理论深度和实践指导的优秀读物。它不仅仅为市场营销从业者提供了宝贵的经验，对于任何希望更深入理解儿童、更有效地与他们沟通的人来说，都具有极高的参考价值。我非常推荐这本书。
评分这本书绝对颠覆了我对“儿童市场营销”的认知！我一直以为这只是大人给孩子推销玩具或者零食的简单套路，但读完之后才发现，这里面蕴含着太多我之前从未接触过的深邃学问。书中不光提到了广告创意和媒体投放，更深入地探讨了儿童心理发展与消费行为之间的微妙联系。作者用非常生动易懂的语言，结合了大量真实的案例，让我仿佛身临其境地看到了那些成功的（甚至是不那么成功的）营销活动是如何展开的。 我特别喜欢其中关于“儿童视角”的章节，它详细阐述了如何真正理解孩子眼中的世界，他们的需求、渴望以及他们如何感知信息。这不仅仅是简单的“他们喜欢什么”，而是涉及到认知、情感、社会性等多个层面。书中举了一个例子，关于一款玩具广告，表面上看是推销产品，实则是在构建一种“友谊”和“分享”的价值体系，这让我茅塞顿开。我以前总觉得儿童市场营销是“诱导”，现在才明白，好的营销其实是在满足孩子内在的需求，并引导他们建立健康的价值观。 而且，这本书在策略层面也提供了非常详尽的指导。它不仅仅是停留在理论层面，而是提供了许多可操作的工具和方法。从市场细分、目标群体定位，到产品设计、品牌故事构建，再到渠道选择和公关策略，作者都一一进行了梳理。我印象最深刻的是关于“游戏化营销”的部分，它展示了如何通过互动和趣味性，让孩子在玩乐中自然而然地接触和喜爱品牌，这种方式既有效又不生硬。 这本书还拓展了我对“可持续性”和“儿童权益”的思考。它不回避儿童市场营销中可能存在的道德困境，并探讨了如何负责任地进行营销，保护儿童免受不当信息的影响。这一点做得非常出色，因为它提醒了我们，在追求商业利益的同时，也不能忽视对下一代的引导责任。书中提供了一些衡量营销活动是否“合乎儿童利益”的标准，这对我来说非常有价值，也让我更加审慎地看待儿童市场营销的实践。 总而言之，这本书是一本集理论深度、实践指导和伦理思考于一体的优秀读物。它不仅仅是给市场营销从业者看的，对于任何关心儿童成长、希望更好地与孩子沟通的家长、教育者，甚至是对社会现象有好奇心的读者，都会有巨大的启发。我强烈推荐给所有想要深入了解儿童市场营销，并以一种更负责任、更具智慧的方式去理解和参与其中的人。它让我看到了一个更广阔、更复杂的儿童市场世界，也让我对未来的学习和工作有了新的方向。
评分读完《儿童市场营销》这本书，我最大的感受就是“原来营销可以这么有温度”。之前总觉得市场营销是冰冷的商业游戏，而这本书则让我看到了它在连接情感、传递价值方面的巨大潜力，尤其是面对儿童这个特殊的消费群体时。作者不仅仅是教授技巧，更是在分享一种理解和尊重儿童的思维方式。 书中关于“儿童叙事”的部分，让我印象极为深刻。它阐述了如何用孩子们能够理解和接受的方式，构建品牌故事，传递品牌理念。比如，一个关于环保主题的产品，与其生硬地讲述数据，不如通过一个充满童趣的冒险故事，让孩子们在主人公的经历中体会到保护环境的重要性。这种润物细无声的引导方式，远比直接的广告宣传更具感染力。 而且，本书在策略层面也给出了非常具体且富有创意的建议。它不拘泥于传统的广告投放，而是鼓励从业者去探索更多元化的触点。我特别欣赏其中关于“体验式营销”的论述，比如如何设计能够让孩子亲身参与的活动，让他们在玩乐中建立对品牌的亲近感。书里列举的几个线下体验活动案例，不仅创意十足，而且都取得了非常好的效果，让我看到了“好玩”在营销中的巨大能量。 这本书还让我对“内容为王”有了更深的理解，尤其是在儿童市场。作者强调了创作高质量、有教育意义、能够激发孩子想象力的内容的重要性。从动画短片到互动游戏，再到富有创意的绘本，这些内容不仅仅是营销的载体，更是建立品牌与儿童之间信任的桥梁。书中对于如何评估内容效果的分析，也相当有价值。 最令我感动的是，本书在探讨营销策略的同时，也始终贯穿着对儿童健康成长的关注。它倡导的是一种“负责任的营销”，避免过度消费和不良引导。这种对社会责任的担当，让这本书的价值超越了单纯的商业指南。 总而言之，《儿童市场营销》是一本让我眼前一亮的书。它不仅仅是一本实用的营销手册，更是一份关于如何以更智慧、更人性化的方式去触达和影响儿童的指南。我强烈推荐给所有想要在这个领域有所建树，并真正关心儿童发展的读者。
评分《儿童市场营销》这本书，确实打开了我认识儿童消费世界的新视角。我之前对儿童市场营销的理解，可能还停留在比较浅显的层面，认为无非是色彩鲜艳的包装、朗朗上口的广告语，以及一些适合儿童观看的媒体渠道。但读完这本书，我才意识到，这背后涉及到的学问远比我想象的要复杂和精妙得多。 书中对于“儿童心智发展”和“消费行为关联性”的探讨，让我觉得尤为精彩。作者并没有简单地罗列儿童喜欢的元素，而是深入剖析了不同年龄段孩子的认知特点、情感需求以及他们如何逐步形成自我意识和社交观念。比如，书中对“同伴影响力”在儿童消费决策中的作用分析，就让我恍然大悟。孩子们往往会受到身边朋友的强烈影响，而好的营销策略恰恰能够巧妙地利用这一点。 而且，本书在营销策略的层面上，提供了非常多富有创新性的思路。它不仅仅是关注了传统的广告投放，更是强调了“互动性”和“参与感”在儿童市场营销中的重要性。我特别喜欢其中关于“游戏化营销”的介绍，它展示了如何将产品的推广融入到孩子们喜爱的游戏中，让学习和娱乐同时进行，这样既能有效提升孩子的兴趣，又能加深他们对品牌的印象。 书中还非常细致地分析了不同传播渠道的特点和适用性。从电视、互联网到社交媒体，再到线下活动，作者都给出了具体的建议，如何根据不同的渠道特性，设计出最能触达目标儿童群体的内容和信息。我印象深刻的是关于“KOL营销”在儿童领域的一些考量，作者提醒我们在选择合作对象时，不仅要看其粉丝数量，更要关注其内容是否积极向上，能否起到良好的示范作用。 让我觉得这本书非常难得的一点是，它在强调商业效益的同时，并没有忽视“儿童权益”和“社会责任”的重要性。书中探讨了如何避免过度营销、虚假宣传，以及如何引导孩子建立健康的消费观念。这种负责任的态度，让这本书的价值得到了升华。 总而言之，《儿童市场营销》是一本内容扎实、视角独特、且富有洞见的书。它不仅为我提供了一套系统性的市场营销理论和实践框架，更重要的是，它引导我以一种更尊重、更理解的方式去对待儿童这个群体。我非常愿意将这本书推荐给所有对儿童市场营销感兴趣，并希望在这个领域做出更具意义贡献的人。
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评分儿童市场是一个独立的市场，营销者最大的心理冲突是对儿童市场的投资和回报未知性，此外，儿童市场的营销手段同样在成人市场适用，然而最大的遗憾是儿童市场调研的方法空缺
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