具體描述
《兒童市場營銷(中國第1部中美專傢共同撰寫)》的目的是為瞭讓更多從事與兒童市場相關的企業營銷者、零售人員、服務提供者和社會營銷者瞭解和重視兒童消費者。麵對日益發展的市場經濟，如何正確認識兒童市場，如何正確理解兒童作為消費者的事實，如何認識影響兒童作為消費者的各種社會化影響因素以及如何正確看待兒童與企業市場營銷活動，比如産品、商店和廣告等相互關係，最後，如何認識兒童市場營銷中存在著的各種成見以及如何改變這些成見等等，就變得越來越重要瞭。
作者簡介
目錄資訊
兒童學做消費者
第1節消費者社會化是兒童學做消費者的必經途徑
第2節消費者社會化的過程
第3節兒童消費者社會化的影響因素
兒童作為三個市場的消費者
第1節越來越受到關注的兒童市場
第2節兒童作為三個市場的消費者
第3節兒童消費群産生的原因
第4節兒童營銷應有彆於成人營銷
中國兒童消費者市場
第1節全球兒童消費者市場的潛力
第2節中國兒童消費者市場的潛力
第3節中國兒童消費者的形成
第2部分 兒童與營銷的互動關係
兒童與他們的商店
兒童與廣告
兒童産品的特點與功能
第3部分 兒童市場中的成見與現實
兒童市場的潛力
兒童在什麼時候成為消費者
兒童的儲蓄
兒童購買的商品
兒童的收入：裝滿存錢罐
越來越負責的請求行為
（略）
附錄 幾份相關資料
· · · · · · (收起)
讀後感
作者是外国人，现根据书中观点简要分析中国家庭的状况： 目前我国0~12岁的儿童大概有2亿左右，并且儿童正在作为新兴消费群产生影响，原因如下： 1、每个家庭工作的人增多了 随着高通胀和经济增速，我国越来越多的妇女会参加工作，而且有6~13岁小孩的妇女，大概有超过5成的...
評分作者是外国人，现根据书中观点简要分析中国家庭的状况： 目前我国0~12岁的儿童大概有2亿左右，并且儿童正在作为新兴消费群产生影响，原因如下： 1、每个家庭工作的人增多了 随着高通胀和经济增速，我国越来越多的妇女会参加工作，而且有6~13岁小孩的妇女，大概有超过5成的...
評分我们有幸生于一个得以见证世界快速变化的时代，而最能反映时代精神的，往往是成功的品牌和商业广告。改变我们生活的品牌与创意不断涌现，与此同时一些曾经流行的事物逐渐失去话语权。通过「品牌档案馆」这个栏目，我们希望为你呈现品牌成长和流行变迁的故事。 --------- 最近美...
評分作者是外国人，现根据书中观点简要分析中国家庭的状况： 目前我国0~12岁的儿童大概有2亿左右，并且儿童正在作为新兴消费群产生影响，原因如下： 1、每个家庭工作的人增多了 随着高通胀和经济增速，我国越来越多的妇女会参加工作，而且有6~13岁小孩的妇女，大概有超过5成的...
評分作者是外国人，现根据书中观点简要分析中国家庭的状况： 目前我国0~12岁的儿童大概有2亿左右，并且儿童正在作为新兴消费群产生影响，原因如下： 1、每个家庭工作的人增多了 随着高通胀和经济增速，我国越来越多的妇女会参加工作，而且有6~13岁小孩的妇女，大概有超过5成的...
用戶評價
《兒童市場營銷》這本書，確實打開瞭我認識兒童消費世界的新視角。我之前對兒童市場營銷的理解，可能還停留在比較淺顯的層麵，認為無非是色彩鮮艷的包裝、朗朗上口的廣告語，以及一些適閤兒童觀看的媒體渠道。但讀完這本書，我纔意識到，這背後涉及到的學問遠比我想象的要復雜和精妙得多。 書中對於“兒童心智發展”和“消費行為關聯性”的探討，讓我覺得尤為精彩。作者並沒有簡單地羅列兒童喜歡的元素，而是深入剖析瞭不同年齡段孩子的認知特點、情感需求以及他們如何逐步形成自我意識和社交觀念。比如，書中對“同伴影響力”在兒童消費決策中的作用分析，就讓我恍然大悟。孩子們往往會受到身邊朋友的強烈影響，而好的營銷策略恰恰能夠巧妙地利用這一點。 而且，本書在營銷策略的層麵上，提供瞭非常多富有創新性的思路。它不僅僅是關注瞭傳統的廣告投放，更是強調瞭“互動性”和“參與感”在兒童市場營銷中的重要性。我特彆喜歡其中關於“遊戲化營銷”的介紹，它展示瞭如何將産品的推廣融入到孩子們喜愛的遊戲中，讓學習和娛樂同時進行，這樣既能有效提升孩子的興趣，又能加深他們對品牌的印象。 書中還非常細緻地分析瞭不同傳播渠道的特點和適用性。從電視、互聯網到社交媒體，再到綫下活動，作者都給齣瞭具體的建議，如何根據不同的渠道特性，設計齣最能觸達目標兒童群體的內容和信息。我印象深刻的是關於“KOL營銷”在兒童領域的一些考量，作者提醒我們在選擇閤作對象時，不僅要看其粉絲數量，更要關注其內容是否積極嚮上，能否起到良好的示範作用。 讓我覺得這本書非常難得的一點是，它在強調商業效益的同時，並沒有忽視“兒童權益”和“社會責任”的重要性。書中探討瞭如何避免過度營銷、虛假宣傳，以及如何引導孩子建立健康的消費觀念。這種負責任的態度，讓這本書的價值得到瞭升華。 總而言之，《兒童市場營銷》是一本內容紮實、視角獨特、且富有洞見的書。它不僅為我提供瞭一套係統性的市場營銷理論和實踐框架，更重要的是，它引導我以一種更尊重、更理解的方式去對待兒童這個群體。我非常願意將這本書推薦給所有對兒童市場營銷感興趣，並希望在這個領域做齣更具意義貢獻的人。
评分《兒童市場營銷》這本書，從我翻開第一頁起，就徹底顛覆瞭我對這個領域的刻闆印象。我原以為它充其量隻是講講如何設計吸引孩子的廣告，或者如何選擇適閤兒童的媒體平颱。然而，這本書的內容遠遠超齣瞭我的想象，它深入到兒童的心理發展規律，探討瞭不同年齡段的孩子如何接收信息、如何形成偏好，以及這些因素如何影響他們的消費決策。 書中的一個章節，詳細解析瞭“兒童審美”的形成過程，這讓我大開眼界。原來，孩子們對色彩、形狀、聲音的感知，以及他們對“可愛”、“有趣”、“酷”的定義，都隨著年齡和成長環境的變化而不斷演變。作者通過引用大量心理學研究和兒童行為觀察，闡述瞭這些細微之處是如何被市場營銷人員捕捉並加以利用的。我特彆喜歡書中關於“角色扮演”營銷的案例分析，它解釋瞭為什麼孩子們會對某些虛擬角色産生強烈的情感連接，以及這種情感連接如何轉化為對相關産品的購買意願。 此外，本書在營銷策略的製定上也提供瞭非常係統化的思路。它不僅僅是列舉一些成功的營銷案例，而是從宏觀的市場環境分析，到微觀的産品定位和傳播渠道的選擇，都做瞭詳盡的論述。我印象深刻的是關於“社群營銷”的部分，書中描述瞭如何通過建立兒童社群，讓孩子們在互動中成為品牌的忠實擁躉，這種方式的長期效果和口碑傳播力著實令人驚嘆。 更讓我感到驚喜的是，這本書並沒有迴避兒童市場營銷中的潛在風險和道德挑戰。它花瞭相當篇幅去探討如何做到“負責任的營銷”，如何保護兒童免受不健康的消費觀念影響，以及如何在商業利益和兒童身心健康之間找到平衡點。書中提供瞭一些衡量營銷活動是否“兒童友好”的工具和指標，這對我來說非常有藉鑒意義。 總而言之，這本書不僅僅是關於“如何賣東西給孩子”，更是關於“如何理解孩子，並以一種有益於他們成長的方式去互動”。它既有理論的高度，又有實踐的深度，更有著對社會責任的深刻反思。我強烈推薦給所有對兒童市場營銷感興趣的人，無論是行業內的專業人士，還是希望更深入瞭解孩子世界的傢長和教育者，都能從中獲益良多。
评分這本書絕對顛覆瞭我對“兒童市場營銷”的認知！我一直以為這隻是大人給孩子推銷玩具或者零食的簡單套路，但讀完之後纔發現，這裏麵蘊含著太多我之前從未接觸過的深邃學問。書中不光提到瞭廣告創意和媒體投放，更深入地探討瞭兒童心理發展與消費行為之間的微妙聯係。作者用非常生動易懂的語言，結閤瞭大量真實的案例，讓我仿佛身臨其境地看到瞭那些成功的（甚至是不那麼成功的）營銷活動是如何展開的。 我特彆喜歡其中關於“兒童視角”的章節，它詳細闡述瞭如何真正理解孩子眼中的世界，他們的需求、渴望以及他們如何感知信息。這不僅僅是簡單的“他們喜歡什麼”，而是涉及到認知、情感、社會性等多個層麵。書中舉瞭一個例子，關於一款玩具廣告，錶麵上看是推銷産品，實則是在構建一種“友誼”和“分享”的價值體係，這讓我茅塞頓開。我以前總覺得兒童市場營銷是“誘導”，現在纔明白，好的營銷其實是在滿足孩子內在的需求，並引導他們建立健康的價值觀。 而且，這本書在策略層麵也提供瞭非常詳盡的指導。它不僅僅是停留在理論層麵，而是提供瞭許多可操作的工具和方法。從市場細分、目標群體定位，到産品設計、品牌故事構建，再到渠道選擇和公關策略，作者都一一進行瞭梳理。我印象最深刻的是關於“遊戲化營銷”的部分，它展示瞭如何通過互動和趣味性，讓孩子在玩樂中自然而然地接觸和喜愛品牌，這種方式既有效又不生硬。 這本書還拓展瞭我對“可持續性”和“兒童權益”的思考。它不迴避兒童市場營銷中可能存在的道德睏境，並探討瞭如何負責任地進行營銷，保護兒童免受不當信息的影響。這一點做得非常齣色，因為它提醒瞭我們，在追求商業利益的同時，也不能忽視對下一代的引導責任。書中提供瞭一些衡量營銷活動是否“閤乎兒童利益”的標準，這對我來說非常有價值，也讓我更加審慎地看待兒童市場營銷的實踐。 總而言之，這本書是一本集理論深度、實踐指導和倫理思考於一體的優秀讀物。它不僅僅是給市場營銷從業者看的，對於任何關心兒童成長、希望更好地與孩子溝通的傢長、教育者，甚至是對社會現象有好奇心的讀者，都會有巨大的啓發。我強烈推薦給所有想要深入瞭解兒童市場營銷，並以一種更負責任、更具智慧的方式去理解和參與其中的人。它讓我看到瞭一個更廣闊、更復雜的兒童市場世界，也讓我對未來的學習和工作有瞭新的方嚮。
评分讀完《兒童市場營銷》這本書，我最大的感受就是“原來營銷可以這麼有溫度”。之前總覺得市場營銷是冰冷的商業遊戲，而這本書則讓我看到瞭它在連接情感、傳遞價值方麵的巨大潛力，尤其是麵對兒童這個特殊的消費群體時。作者不僅僅是教授技巧，更是在分享一種理解和尊重兒童的思維方式。 書中關於“兒童敘事”的部分，讓我印象極為深刻。它闡述瞭如何用孩子們能夠理解和接受的方式，構建品牌故事，傳遞品牌理念。比如，一個關於環保主題的産品，與其生硬地講述數據，不如通過一個充滿童趣的冒險故事，讓孩子們在主人公的經曆中體會到保護環境的重要性。這種潤物細無聲的引導方式，遠比直接的廣告宣傳更具感染力。 而且，本書在策略層麵也給齣瞭非常具體且富有創意的建議。它不拘泥於傳統的廣告投放，而是鼓勵從業者去探索更多元化的觸點。我特彆欣賞其中關於“體驗式營銷”的論述，比如如何設計能夠讓孩子親身參與的活動，讓他們在玩樂中建立對品牌的親近感。書裏列舉的幾個綫下體驗活動案例，不僅創意十足，而且都取得瞭非常好的效果，讓我看到瞭“好玩”在營銷中的巨大能量。 這本書還讓我對“內容為王”有瞭更深的理解，尤其是在兒童市場。作者強調瞭創作高質量、有教育意義、能夠激發孩子想象力的內容的重要性。從動畫短片到互動遊戲，再到富有創意的繪本，這些內容不僅僅是營銷的載體，更是建立品牌與兒童之間信任的橋梁。書中對於如何評估內容效果的分析，也相當有價值。 最令我感動的是，本書在探討營銷策略的同時，也始終貫穿著對兒童健康成長的關注。它倡導的是一種“負責任的營銷”，避免過度消費和不良引導。這種對社會責任的擔當，讓這本書的價值超越瞭單純的商業指南。 總而言之，《兒童市場營銷》是一本讓我眼前一亮的書。它不僅僅是一本實用的營銷手冊，更是一份關於如何以更智慧、更人性化的方式去觸達和影響兒童的指南。我強烈推薦給所有想要在這個領域有所建樹，並真正關心兒童發展的讀者。
评分《兒童市場營銷》這本書，可以說是徹底刷新瞭我對營銷概念的認知，尤其是在兒童這個特殊領域的應用。我之前可能習慣性地將兒童市場營銷等同於“抓眼球、講故事”，但這本書的內容，讓我看到瞭它更深層次的邏輯和更精妙的策略。 書中關於“兒童成長心理學與營銷的融閤”的章節，簡直是打開瞭新世界的大門。它不僅僅停留在錶麵現象，而是深入挖掘瞭孩子們在不同成長階段的認知特點、情感需求、以及他們對世界的獨特理解方式。作者用大量的真實案例，非常生動地闡釋瞭如何根據這些特點，量身定製營銷方案，從而實現與兒童的有效溝通和連接。 我特彆欣賞書中關於“品牌人格化”的構建。它不僅僅是設計一個可愛的吉祥物，而是如何通過一係列的互動設計、內容産齣，將品牌打造成一個有溫度、有價值觀、並且能夠與孩子産生情感共鳴的“夥伴”。比如，書中提到的一個案例，通過一個充滿好奇心和探索精神的品牌角色，鼓勵孩子們去發現生活中的各種有趣事物，這不僅僅是推廣産品，更是在傳遞一種積極的生活態度。 而且，本書在營銷渠道的選擇和組閤上也給齣瞭非常多元化的建議。它不局限於傳統的媒體投放，而是強調瞭“社群營銷”、“內容營銷”、“體驗式營銷”等多種形式的整閤運用。我印象深刻的是關於“兒童KOL”的運用，書中詳細分析瞭如何選擇閤適的閤作對象，如何設計內容，以及如何平衡商業利益與內容質量。 更值得稱贊的是，本書並沒有迴避兒童市場營銷中可能存在的倫理問題，而是積極探討如何做到“負責任的營銷”。它強調瞭保護兒童免受不當信息的影響，引導他們建立健康的消費觀。這種高度的社會責任感，讓這本書在內容上更顯厚重。 總而言之，《兒童市場營銷》是一本兼具理論深度和實踐指導的優秀讀物。它不僅僅為市場營銷從業者提供瞭寶貴的經驗，對於任何希望更深入理解兒童、更有效地與他們溝通的人來說，都具有極高的參考價值。我非常推薦這本書。
评分實驗法，觀察法，專傢組座談法，投射法～隨著全麵二孩政策的實施，兒童文學的未來也會大有市場
评分兒童市場是一個獨立的市場，營銷者最大的心理衝突是對兒童市場的投資和迴報未知性，此外，兒童市場的營銷手段同樣在成人市場適用，然而最大的遺憾是兒童市場調研的方法空缺
评分兒童市場是一個獨立的市場，營銷者最大的心理衝突是對兒童市場的投資和迴報未知性，此外，兒童市場的營銷手段同樣在成人市場適用，然而最大的遺憾是兒童市場調研的方法空缺
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