市场营销学是经国家教育部批准的经济类、管理类专业的基础课程。本教材展示了市场营销学专业领域的全貌；介绍了市场营销学的形成、发展和传播；阐述了市场营销学的基本概念及理论框架；论述了市场营销管理过程的主要环节，包括建设和管理市场营销信息系统，分析市场营销环境，分析消费者市场及其购买行为，分析组织市场及其购买行为，识别和研究竞争者，衡量和预测市场需求，市场细分、目标市场选择和市场定位，制订市场营销计划，开发和管理品牌，开发、管理产品、包装和服务，制定价格和对付价格变动，建设管理营销渠道，开发和管理整合营销传播，管理广告、销售和促进公共关系，建立和管理销售队伍，开发和管理直复营销，设计和组织国际市场营销，市场营销执行和控制。编者关注了国内外市场营销学发展的新成果，突出了理论的简练性和方法的实用性。本教材的编写注重教学规律和认识规律，内容安排逻辑性强，文字表达易于阅读。每章后面附有思考题，便于围绕教学内容进行课后练习，巩固所学知识。
本书可作为高等院校经济及管理专业学生的专业教材，也可作企业从事市场营销管理工作人员的参考用书。
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