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市場營銷學

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任天飛 作者
北京郵電大學齣版社
譯者
2011-6-1 出版日期
0 頁數
37.00元 價格
平裝
叢書系列
9787563525621 圖書編碼

市場營銷學 在線電子書 圖書標籤: 課程   


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發表於2024-12-23

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市場營銷學 在線電子書 圖書描述

市場營銷學是經國傢教育部批準的經濟類、管理類專業的基礎課程。本教材展示瞭市場營銷學專業領域的全貌;介紹瞭市場營銷學的形成、發展和傳播;闡述瞭市場營銷學的基本概念及理論框架;論述瞭市場營銷管理過程的主要環節,包括建設和管理市場營銷信息係統,分析市場營銷環境,分析消費者市場及其購買行為,分析組織市場及其購買行為,識彆和研究競爭者,衡量和預測市場需求,市場細分、目標市場選擇和市場定位,製訂市場營銷計劃,開發和管理品牌,開發、管理産品、包裝和服務,製定價格和對付價格變動,建設管理營銷渠道,開發和管理整閤營銷傳播,管理廣告、銷售和促進公共關係,建立和管理銷售隊伍,開發和管理直復營銷,設計和組織國際市場營銷,市場營銷執行和控製。編者關注瞭國內外市場營銷學發展的新成果,突齣瞭理論的簡練性和方法的實用性。本教材的編寫注重教學規律和認識規律,內容安排邏輯性強,文字錶達易於閱讀。每章後麵附有思考題,便於圍繞教學內容進行課後練習,鞏固所學知識。

本書可作為高等院校經濟及管理專業學生的專業教材,也可作企業從事市場營銷管理工作人員的參考用書。

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