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☆☆☆☆☆

出版者:中信出版社

作者:斯科特·贝德伯里

出品人:

页数:213

译者:

出版时间:2004-3

价格:21.00元

装帧:平装

isbn号码:9787508600314

丛书系列:

图书标签:

• 品牌
• 营销
• 品牌新世界
• 商业
• 美国
• 管理
• 星巴克
• 时尚和品牌
• 品牌战略
• 市场竞争
• 企业形象
• 消费者心理
• 品牌传播
• 数字化转型
• 市场定位
• 品牌价值
• 用户洞察
• 品牌管理

《品牌新世界》 时代浪潮下的品牌重生与价值重塑 在日新月异的商业图景中，品牌早已不再是单纯的产品或服务的标识。它们是情感的寄托，是文化的载体，是连接消费者与企业之间无形却强大的纽带。当旧有的商业逻辑被颠覆，新兴的技术浪潮席卷而来，消费者需求呈现出前所未有的多元与个性化，品牌正面临着一场深刻的变革。 《品牌新世界》并非是关于某个特定品牌的发展史，也非市场营销的技巧汇编，它更像是一面时代的镜子，映照出当下品牌所处的宏大背景，以及品牌为了在新的语境下生存、发展并引领潮流所进行的一系列深刻的探索与实践。本书旨在揭示在技术迭代、社会变迁、文化交融的复杂交织中，品牌如何突破固有的藩篱，焕发新生，并在此过程中构建起更具韧性、更富价值的品牌生态。 洞察变革之源：理解品牌的时代坐标 本书开篇，我们将一同审视那些驱动品牌格局重塑的关键力量。数字化浪潮如何从根本上改变了信息传播的路径与速度，使得品牌的“发声”方式和消费者的“聆听”体验发生了天翻地覆的变化？大数据和人工智能又如何赋予了品牌前所未有的洞察力，使其能够更精准地理解并触达消费者？社交媒体的崛起，从根本上打破了品牌与消费者之间的单向沟通模式，取而代之的是一个由用户生成内容（UGC）驱动的、互动性极强的社群生态。同时，消费者价值观的演变，环保、可持续发展、社会责任等议题逐渐成为品牌选择的重要考量因素，它们不再仅仅关注“我能卖什么”，更转向“我能为世界带来什么”。 品牌重塑的战略维度：不止于营销的全局思考 《品牌新世界》将带领读者超越传统的营销视角，深入探讨品牌重塑的战略性意义。一个成功的品牌，其核心竞争力体现在哪里？它如何通过产品创新、服务升级，乃至商业模式的革新，来持续满足甚至引领市场需求？我们关注的不仅是广告语的创意，更是品牌在价值链上的整体布局，以及如何通过体验设计，为消费者创造从线上到线下的全链路、沉浸式的品牌接触点。 本书将深入剖析品牌如何从“产品为中心”转向“用户为中心”，理解用户需求背后的深层动机，构建基于信任与共鸣的连接。品牌不再是高高在上的说教者，而是参与者、倾听者、甚至共同创造者。社群的构建、用户参与感的激发，都成为维系品牌生命力的重要组成部分。 科技赋能的创新实践：技术如何成为品牌的新引擎 在新时代，“科技”与“品牌”的结合日益紧密，并催生出无数创新的可能。《品牌新世界》将探讨一系列前沿科技如何在品牌建设和传播中发挥关键作用。人工智能的应用，从智能客服到个性化推荐，再到内容创作的辅助，都极大地提升了品牌的效率和互动性。虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，如何为品牌创造出前所未有的沉浸式体验，让消费者以全新的方式与品牌互动？区块链技术，又如何在提升品牌透明度、保障产品溯源、构建去中心化信任机制等方面发挥作用？本书将通过一系列案例，展现科技如何成为驱动品牌革新、突破边界的强大引擎。 文化与价值的深度融合：品牌如何讲述一个引人入胜的故事 在一个信息爆炸的时代，单纯的产品功能已不足以打动消费者。品牌需要通过文化和价值的深度融合，来构建其独特的身份认同，并与消费者建立情感上的连接。《品牌新世界》将深入研究品牌如何挖掘其内在的文化基因，如何将企业的使命、愿景与社会责任感融入品牌叙事，从而引发消费者的共鸣。 我们探讨的不仅仅是品牌故事的“讲”，更是“听”。品牌需要学会倾听时代的声音，倾听消费者的呼唤，理解他们所关心的议题，并将其转化为品牌行动。无论是对社会问题的关注，对可持续发展的承诺，还是对多元文化的尊重，这些都构成了现代品牌不可或缺的价值内核。本书将分析品牌如何通过内容营销、体验营销、公益活动等多种形式，将文化和价值有效地传递给目标受众，并在此过程中建立起深厚的品牌忠诚度。 未来展望：品牌在新时代的无限可能 《品牌新世界》的最后一章，我们将目光投向未来。在这个充满不确定性但又充满机遇的时代，品牌将如何继续演进？“去中心化”、“个性化”、“社群化”将扮演怎样的角色？数据安全与隐私保护，将如何影响品牌的信任基础？可持续发展将不再是附加选项，而是品牌生存的必然要求。 本书并非提供一个放之四海而皆准的答案，而是提供一套观察和思考的框架。它鼓励读者去拥抱变革，去审视自身品牌的当下与未来，去探索那些隐藏在商业浪潮下的无限可能。《品牌新世界》期待与所有渴望在快速变化的商业世界中，塑造卓越品牌、实现价值增长的思考者、实践者同行。

评分☆☆☆☆☆

看过，觉得很欣赏他的直白文风，最讨厌品牌管理的书籍过于抽象晦涩。 稍微遗憾的是还不过瘾，觉得作者掩藏了一些自己内心最真实的东西，必经他现在也在开咨询公司，很多好东西肯定藏起来的。

评分☆☆☆☆☆

看过，觉得很欣赏他的直白文风，最讨厌品牌管理的书籍过于抽象晦涩。 稍微遗憾的是还不过瘾，觉得作者掩藏了一些自己内心最真实的东西，必经他现在也在开咨询公司，很多好东西肯定藏起来的。

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看过，觉得很欣赏他的直白文风，最讨厌品牌管理的书籍过于抽象晦涩。 稍微遗憾的是还不过瘾，觉得作者掩藏了一些自己内心最真实的东西，必经他现在也在开咨询公司，很多好东西肯定藏起来的。

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看过，觉得很欣赏他的直白文风，最讨厌品牌管理的书籍过于抽象晦涩。 稍微遗憾的是还不过瘾，觉得作者掩藏了一些自己内心最真实的东西，必经他现在也在开咨询公司，很多好东西肯定藏起来的。

评分☆☆☆☆☆

《品牌新世界》这本书，可以说是一次对当下商业逻辑的深度剖析。我特别喜欢作者在分析“个性化营销”这一部分时，所展现出的细致入微的观察力。他没有停留在“大数据”这种宏观概念上，而是通过一系列生动的案例，揭示了品牌是如何利用技术手段，深入理解每一个消费者的独特需求和偏好，并以此为基础，提供高度定制化的产品和服务。我记得书中提到了一个在线服饰定制平台，用户可以根据自己的身材、喜好甚至场合，在线选择面料、款式、颜色，甚至设计细节。这种“千人千面”的营销策略，让消费者感受到了前所未有的尊重和关注。读完这一部分，我联想到自己最近的一次网购经历，我发现某电商平台总是能准确地推荐我可能喜欢的商品，有时候比我自己都清楚我想要什么。这本书让我明白了，这背后并不是简单的巧合，而是品牌通过对我们行为轨迹的深度分析，精准地“读懂”了我们。作者的分析让我对未来的消费趋势充满了好奇，同时也对品牌如何运用科技与人性化相结合，感到由衷的赞叹。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计非常巧妙，我尤其欣赏作者在探讨“社群经济”时所采用的视角。他没有简单地将社群理解为“粉丝群”，而是深入剖析了社群成员之间相互信任、共同创造价值的内在机制。例如，书中详细介绍了几个新兴品牌是如何通过构建一个高度活跃的线上社群，让消费者从被动的接受者转变为品牌价值的共同创造者。我记得其中一个例子是关于一个户外运动品牌的，他们不仅仅是销售装备，更是在社群里组织各种线下活动，鼓励用户分享他们的探险经历，甚至参与到产品的设计和改进中来。这种“用户共创”的模式，不仅极大地增强了用户的归属感和忠诚度，也为品牌带来了源源不断的创新灵感。读到这里，我深有体会，因为我自己也是某个运动装备品牌的活跃用户，我们确实会在群里讨论产品的优缺点，甚至会提出一些小小的改进建议，而品牌方也很认真地采纳。这本书让我更加理解了，在数字化时代，品牌与消费者之间的关系已经不再是对等的，而是更加扁平化、协作化。作者对这种转变的解读，让我觉得非常具有前瞻性。

评分☆☆☆☆☆

《品牌新世界》这本书，我早就听说过，一直想找个时间好好拜读一下。最近终于得空，迫不及待地翻开。第一感觉，就是作者的笔触相当细腻，仿佛能透过文字，触摸到那些正在悄然改变我们生活的品牌力量。尤其是在关于“体验式消费”的章节，作者并没有枯燥地罗列理论，而是通过大量生动详实的案例，将那些品牌是如何通过营造独特的消费场景，让消费者产生情感连接，甚至成为品牌拥趸的过程，描绘得淋漓尽致。我印象最深的是一个关于某个小众咖啡品牌的例子，它不是通过传统的广告轰炸，而是精心设计了每一个到店的细节，从咖啡豆的烘焙香气，到店员友善的问候，再到桌上摆放的精美插画，每一个环节都在传递一种“慢生活”的哲学。读到这里，我仿佛也置身于那个充满格调的咖啡馆，感受着那份由品牌精心编织的温暖。这本书不仅仅是在讲品牌，更是在讲述一种生活方式的演变，以及在这个过程中，品牌扮演着怎样的角色，如何悄无声息地影响着我们的选择和喜好。作者的洞察力真的非常到位，很多我之前从未意识到的细节，被他一一挖掘出来，让我不禁拍案叫绝。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的震撼，不仅仅在于它对品牌趋势的预测，更在于它对品牌“价值重塑”的深刻阐释。我特别欣赏作者在探讨“可持续发展”与品牌融合时所展现出的洞察力。他没有将此视为一种营销口号，而是将其视为品牌核心价值的内在驱动力。书中详尽地描述了几个品牌是如何将环保理念融入到产品研发、生产制造乃至企业文化的全过程，从而赢得了越来越多具有社会责任感的消费者的青睐。我印象深刻的是一个家居品牌，他们坚持使用可再生材料，并在生产过程中最大程度地减少能源消耗和污染物排放。更令人称道的是，他们还将这一理念延伸到了售后服务，鼓励消费者对旧家具进行回收再利用。读完这部分，我深刻意识到，未来的品牌竞争，不仅仅是产品质量和价格的较量，更是价值观的输出和情感的共鸣。那些真正致力于社会责任和环境保护的品牌，将拥有更长久的生命力。作者的观点让我对“品牌”有了更深层次的理解，它不仅仅是商业符号，更承载着一种社会责任和价值导向。

评分☆☆☆☆☆

《品牌新世界》这本书，给我带来的启发是多方面的，尤其是在关于“品牌人设”的章节，作者的分析可以说是入木三分。他深入浅出地探讨了品牌如何通过塑造独特的人格特质和故事，来与消费者建立更深层次的情感连接。书中列举了大量成功的案例，其中一个令我印象尤为深刻的是一个独立设计师品牌，它没有铺天盖地的广告，而是通过主理人真诚分享的设计理念、创作过程以及对生活的热爱，吸引了一批志同道合的追随者。这种“人格化”的品牌塑造方式，让消费者觉得品牌不再是冰冷的商业实体，而是像一个有血有肉的朋友，值得信赖和喜爱。我深有体会，因为我也曾因为喜欢某个博主的分享，而对她推荐的品牌产生了天然的好感。这本书让我明白，在信息爆炸的时代，一个有温度、有故事的品牌，才更容易在消费者心中留下深刻的印记。作者的笔触细腻且富有感染力，让我对品牌与人之间的情感连接有了全新的认识。

评分☆☆☆☆☆

都是大條大條的道理..草草地快速閱讀了而已...

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品牌（内核/精神）对世界有益，反过来世界才会对你认可！

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这本就是《品牌始终来自人性》

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A New Brand World:8Principles for Achieving Brand Leadership forAchieving Brand Leadership in the 21st Century

评分☆☆☆☆☆

04年的书本以为概念都会比较陈旧但读来却是看过的品牌书里最棒的。一线品牌的一线营销品牌领头人有开阔的思路与学识这是所有优秀作者共同的品质。每一种学问研究都最后肯定有着与其他知识相同的一条路径共通的准则。也让我明白了左脑所不能完全HOLD住的是在一个行业强大的直觉!说到底以为是数学建模可以搞定的经济学其实是一门艺术这样的概念其实一直在阐释一个道理，这个世界是左右脑共通搭建的。上帝也用道家的相生相克之道幽了我们好多默