广告创意表现 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:中国人民大学出版社

作者:胡川妮

出品人:

页数:193

译者:

出版时间:2003-6-1

价格:38.00元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787300044071

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 广告学
• 创意
• 教材
• 思维导图
• 碎影留痕
• 研究生
• 新闻传播
• 广告
• 创意
• 营销
• 文案
• 设计
• 传播
• 品牌
• 营销策划
• 广告学
• 创新

好的，这是一份关于一本名为《数字营销战略与实践》的图书简介，内容力求详尽、专业，完全不涉及《广告创意表现》的相关内容。 --- 图书简介：《数字营销战略与实践：构建全链路增长模型》 导言：时代变局下的营销重塑 在信息爆炸与技术迭代的双重驱动下，传统营销的边界正在被彻底打破。消费者行为的碎片化、媒介环境的多元化，以及数据技术的深度应用，要求营销人员必须从“战术执行者”向“战略规划师”转型。本书《数字营销战略与实践：构建全链路增长模型》正是在这一时代背景下应运而生，旨在为渴望在数字经济中实现可持续增长的企业和专业人士，提供一套系统化、可落地的前瞻性框架。 本书并非停留在对各类数字工具的简单介绍，而是深入探讨了如何将技术、数据与商业目标进行深度整合，构建一个能够自我优化、持续驱动销售转化的全链路增长模型。我们聚焦于“战略”而非“工具本身”，强调在宏观层面理解用户旅程的每一个触点，并以数据驱动的洞察力，实现资源的优化配置和效率的最大化。 第一部分：数字营销的战略基石——重构商业目标与用户洞察 本部分是整个数字营销体系的理论基石。我们首先摒弃“唯流量论”，强调营销活动必须紧密围绕企业的核心商业目标（如LTV提升、CAC优化、市场份额扩张等）展开。 1.1 从传统漏斗到增长飞轮： 我们详细剖析了AARRR（获取、激活、留存、收入、推荐）模型在不同行业生命周期中的适应性调整。重点探讨了如何利用增长飞轮（Growth Flywheel）理论，将客户服务和产品体验转化为新的营销动力，实现内生增长。 1.2 深度用户画像与路径分析： 成功的数字营销始于对目标受众的深刻理解。本章内容详述了如何运用定性研究（如焦点小组、深度访谈）与定量分析（如多渠道归因数据、用户行为日志）相结合的方法，构建多维度、动态更新的TGI（Target Group Index）画像。我们重点介绍了如何绘制“真实用户旅程地图（Customer Journey Mapping）”，识别关键的痛点（Pain Points）与兴奋点（Moments of Delight），为后续的策略设计提供精准坐标。 1.3 数据基础设施与合规性： 在数据成为核心资产的今天，构建可靠、合规的数据体系至关重要。本章将详细介绍CDP（客户数据平台）的选型、集成与应用逻辑，探讨如何在严格遵守GDPR、CCPA等全球数据隐私法规的前提下，安全有效地进行数据资产积累与激活。 第二部分：全链路增长模型的构建与优化 本部分是本书的核心实操指导，聚焦于如何将战略转化为可执行的、可量化的多渠道整合方案。 2.1 获客策略的精细化：跨渠道协同与内容矩阵： 我们深入探讨了SEM、信息流广告、社交媒体投放等主流获客渠道的边际效益递减规律及其应对策略。关键在于实现渠道间的协同而非简单的资源堆砌。内容营销部分，将重点解析如何围绕用户旅程的三个阶段（认知、考虑、决策），搭建金字塔形内容矩阵，确保在不同的触点提供恰当价值的信息，从而有效降低CPA（每次获客成本）。 2.2 激活与留存：提升用户生命周期价值（LTV）： 获取用户仅仅是第一步，激活和留存才是盈利的关键。本章详述了自动化营销（Marketing Automation）在提升用户活跃度中的作用。从欢迎序列（Onboarding Sequence）的设计到流失预警机制的建立，我们提供了多种成熟的SOP（标准作业程序）。特别关注私域流量的精细化运营，如何通过企业微信、小程序等自有阵地，实现高粘性社区的构建与价值挖掘。 2.3 归因模型与ROI最大化：多点触控的艺术： 数字营销面临的最大挑战之一是如何科学地衡量投入产出比。本书批判性地审视了“最后一次点击归因”的局限性，详细讲解了U形归因、线性归因乃至基于马尔可夫链的多点触控归因模型。通过实战案例，指导读者如何根据自身业务特点，选择并校准最适合的归因方法，确保营销预算投入到对最终转化贡献最大的环节。 第三部分：技术赋能与未来趋势展望 技术是驱动数字营销进化的核心引擎。本部分关注新兴技术的集成与未来营销趋势的预判。 3.1 AI在营销决策中的应用： 探讨人工智能如何从效率提升工具转变为战略洞察伙伴。内容涵盖预测性分析（如客户流失概率预测、下一最佳行动推荐）、动态定价优化以及程序化购买（Programmatic Buying）中的算法竞价策略。强调“人机协作”的模式，确保AI辅助下的决策依然具备商业的灵活性和温度。 3.2 沉浸式体验与Web 3.0营销机遇： 展望了元宇宙、AR/VR等新兴技术对消费者体验的颠覆性影响。分析了品牌如何利用虚拟现实互动和去中心化身份（DID）概念，在更具沉浸感和所有权感的环境中与用户建立深度连接，为未来营销布局奠定基础。 3.3 组织架构与人才培养： 数字营销的成功最终依赖于组织能力。本书最后一部分聚焦于如何构建一个敏捷、数据驱动的营销团队。探讨了T型人才（既有深度专业技能，又具备广度跨领域知识）的培养路径，以及如何打破传统部门壁垒，建立以“客户价值”为中心的跨职能协作机制。 结语 《数字营销战略与实践：构建全链路增长模型》是一本面向实战、注重底层逻辑与系统构建的深度指南。它不是一本快速致富的秘籍，而是帮助营销领导者和从业者建立一套能够穿越技术周期的、稳健的增长体系，确保企业在日益复杂的数字赛道中，实现从“投入”到“产出”的清晰、可预测的转化。无论您身处快速成长的初创企业，还是寻求转型的成熟机构，本书都将是您构建未来竞争力的必备工具书。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

这本关于广告创意表现的书，说实话，打开它的时候我心里是有点忐忑的。我本来以为会是一本干巴巴的理论堆砌，充满了晦涩难懂的术语，读起来会非常痛苦。毕竟，创意这东西，往往是说不清楚道不明的，硬要把它塞进教科书的框架里，总感觉会失去那种灵动的生命力。然而，令我惊喜的是，作者似乎深谙此道，他没有试图去“定义”创意，而是提供了一系列观察和分析的工具。书中那些案例的选取角度非常独特，不是那种陈词滥调的大赛金奖作品，而是那些在特定文化背景下“出圈”的、让人拍案叫绝的本土化表达。我特别欣赏其中关于“视觉语言的张力”的探讨，它让我明白了为什么有些画面看一眼就能抓住眼球，而有些则像是透明的空气。作者巧妙地将传播学、心理学甚至社会学的一些基本原理融入到对具体表现手法的拆解中，让原本抽象的概念变得具象可感。读完这部分，我感觉自己像是突然被塞了一把瑞士军刀，面对一个陌生的传播任务时，不再是茫然无措，而是知道该从哪个角度去撬动那个“痛点”。整个阅读过程，像是一次在创意迷宫里的探险，充满了发现的乐趣，而不是枯燥的背诵。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这本书的排版和设计本身就是一种高级的“创意表现”。现在市面上很多设计类的书籍，封面花哨，内页却混乱不堪，让人找不到重点。但《广告创意表现》在这方面做得堪称典范。它大量使用了留白，文字的字重和行距都经过了精心的设计，使得即使是长段落的分析，读起来也不会感到压迫。更绝的是，它在某些关键的理论阐述部分，直接运用了和其讨论内容相符的视觉语言进行呼应。比如在讨论“极简主义”和“信息噪音”的关系时，那一页的设计几乎没有任何多余的装饰，干净得像一块画布，反而让人更加专注于作者的文字本身。这种“身教胜于言传”的教学方式，比任何空洞的口号都来得有力。它告诉我，好的创意不仅仅是画面上的光怪陆离，更是信息传达效率的最大化，是尊重阅读者心智负荷的体现。读这本书，从拿到它，到翻开它，再到读完它，每一个动作都形成了一个完整的、令人愉悦的体验闭环。

评分☆☆☆☆☆

我花了很长时间才看完这本书，不是因为内容太难，而是因为我总忍不住停下来，拿起手机去搜索书里提到的那些作品。这本书的叙事节奏把握得非常精准，它不是那种强迫你一口气读完的快餐读物，而更像是一坛需要慢慢品味的陈酿。让我印象最深的是关于“符号的重构与解构”那几章。在信息爆炸的今天，我们每天接收到的信息太多，反而使得很多符号失去了意义。作者提出了一个非常大胆的观点：真正高明的广告表现，不是去创造一个全新的符号，而是精准地找出那些已经被社会集体无意识接受的旧符号，然后用一个巧妙的“转折”来激活它。比如，书中分析的某个关于公益的平面广告，仅仅通过改变了一个常见符号的朝向，就彻底颠覆了人们对某一社会现象的刻板印象。这种“四两拨千斤”的叙事功力，真的让人叹为观止。这本书的价值，不在于教你“怎么做”，而在于教你“怎么看”，它提升了读者的“审美阈值”和“批判性思维”，这对于任何从事创意相关工作的人来说，都是一笔宝贵的财富。

评分☆☆☆☆☆

这本书的独特之处在于，它没有局限于某一特定媒介或平台，而是从一个更宏观、更普世的视角来审视“有效沟通”的本质。很多广告创意书会过于聚焦于当下最热门的社交媒体短视频，或者特定的线下展示技术。然而，《广告创意表现》却把目光放得更远，回溯到人类视觉历史和传播学的源头。它用了很多关于古代壁画、中世纪版画中光影和构图的分析，来论证现代广告设计中的某些“潜规则”。这种跨学科的融合，极大地拓宽了我的视野。它让我认识到，所谓的“创新”，很多时候不过是将古老的、被验证过有效的人类沟通模式，用新的载体重新包装。阅读过程中，我不断地在思考：我们今天热衷的动态图形和互动技术，是否真的比一个精心布置的光影更能打动人心？这种对“媒介决定论”的审慎态度，是这本书最宝贵的“反叛精神”。它敦促我们，不要被工具的炫酷所迷惑，而应始终将“清晰、深刻的表达”放在首位。

评分☆☆☆☆☆

我一直以为，创意表现这块，更多是依赖于天生的灵感和长期的经验积累，这本书却提供了一套近乎“工程学”的拆解方法论。它没有回避创意过程中必然存在的“运气成分”，但更侧重于如何通过系统性的训练来提高“好运”出现的概率。书中关于“情绪曲线设计”的章节，简直是打开了我的新世界大门。作者将一个完整广告的投放过程，比喻成一场音乐会的编排，开场要引人入胜，高潮要直击人心，收尾要有回味。他用非常清晰的图表和案例，展示了如何通过文案的密度、画面的色彩饱和度、音乐的起伏来控制受众的心理预期，确保他们在最恰当的时机被触动。这对于我这种偏向逻辑思考的人来说，简直是救星。它让我明白，即使是看似随性的创意爆发，背后也需要严谨的结构支撑。这本书不是教你如何像梵高一样凭感觉挥洒颜料，而是教你如何像一个精密仪器设计师一样，去设计观众的每一次心跳。

评分☆☆☆☆☆

第一本。

评分☆☆☆☆☆

据说这还是我们老师的导师，唉，这种东西太快……

评分☆☆☆☆☆

像是广美的上课教程实录，不过还是有点专业的启示

评分☆☆☆☆☆

像是广美的上课教程实录，不过还是有点专业的启示

评分☆☆☆☆☆

据说这还是我们老师的导师，唉，这种东西太快……