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廣告美學
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祁聿民 作者
中國人民大學齣版社
譯者
2003-12 出版日期
352 頁數
29.80元 價格
平裝
21世紀新聞傳播學係列教材 叢書系列
9787300050683 圖書編碼

廣告美學 在線電子書 圖書標籤: 廣告學  教材  廣告  學習  祁聿民  研究  大陸  社科   

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發表於2024-06-18

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廣告美學 在線電子書 用戶評價

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廣告美學 在線電子書 圖書描述

廣告是美的創造性的反映形態，作為審美對象，它一方麵反映或滲透著一定時代的審美觀念、審美趣味、審美理想，同時它也凝聚著廣告人構思的心血和獨創性的精神勞動。從這種意義上說，它是廣告人審美心理結構的物質化錶現。

另一方麵，廣告又是具有一定審美能力、審美意識的人們的欣賞對象，是物質美、精神美的能動反映，是一種社會意識形態。它通過大眾對廣告的認知、感受和理解的過程，嚮社會傳播著某種美學觀念：道德觀、價值觀、幸福觀、消費觀等，從而潛移默化地影響著人們的價值觀念和生活方式。

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