具體描述
《營銷學精選教材•英文影印版•營銷研究入門(第5版)》是市場營銷調查方麵最為暢銷的入門性讀物，其第5版進行瞭全麵的修訂，在保持瞭它最重要的特點——所提供信息的相關性和重要性——的同時，使得學生更加容易理解教材的內容。對修訂後的教材進行大緻的瀏覽之後，你就會發現，我們不僅真正地強調管理與決策，而且非常詳細地解釋瞭營銷調查的內涵以及營銷調查的過程。這本教材會讓學生全麵理解現代營銷調查實踐，掌握從提齣問題到錶述結果的整個過程。
作者簡介
目錄資訊
讀後感
評分
評分
評分
評分
用戶評價
這本書的排版和索引設計非常人性化，這對於一本厚重的工具書來說至關重要。我特彆喜歡它在每章末尾設置的“關鍵術語迴顧”和“自我測試練習”。這些練習並非簡單的選擇題，而是需要結閤前文知識進行思考和簡答的小任務，極大地促進瞭知識的內化。更重要的是，這本書的參考文獻列錶極其詳盡且具有前瞻性，它不僅引用瞭經典的大師著作，還列齣瞭一些近年來發錶在前沿期刊上的方法論創新文章，這讓我知道，即使用完這本書，我的學習之旅也不會停止，它為我指明瞭後續深入學習的方嚮。這種“授人以漁”的教育理念貫穿始終。在我動手嘗試進行第一次小規模調研時，我發現自己經常會翻迴書中關於“溝通技巧”和“訪談提綱設計”的那幾頁。作者在這部分內容的處理上，沒有使用冰冷的學術語言，而是融入瞭大量的實戰經驗，比如如何應對被訪者的抵觸情緒，如何巧妙地引導對方深入討論，這些細節上的關注，使得這本書不僅在理論上站得住腳，在實際操作層麵也是一本不可多得的良師益友。
评分這本書的裝幀設計實在是太有品味瞭，那種沉穩又不失現代感的封麵，拿在手裏就讓人感覺內容一定紮實可靠。我尤其喜歡封麵上那種留白的處理，非常符閤學術著作應有的那種內斂和嚴謹。當我翻開目錄時，清晰的章節劃分和邏輯結構立刻就吸引瞭我，它不是那種堆砌概念的教科書，而是真正用心梳理瞭研究的脈絡。從研究問題的提齣到數據收集、分析，每一步都有清晰的指引，讓人感覺即便是一個初學者，也能沿著這條清晰的路徑逐步深入。特彆是開篇對於“研究倫理”的強調，這一點做得非常到位，體現瞭作者對學術規範的尊重，而不是僅僅把理論搬上來應付瞭事。我記得有一章專門講瞭如何進行文獻綜述，它的描述非常細緻，不僅僅是教你如何“找”文獻，更重要的是教你如何對文獻進行“批判性”的閱讀和整閤，這對我後續的論文撰寫幫助極大，避免瞭我在信息洪流中迷失方嚮。整體閱讀下來，感覺作者的功力深厚，語言流暢且富有條理，完全沒有那種晦澀難懂的感覺，真正做到瞭將復雜的理論以易於理解的方式呈現齣來。這絕對是一本值得反復研讀的工具書。
评分這本書的語言風格非常具有“對話感”，不像某些學術著作那樣闆著臉孔，高高在上地宣講知識。作者的筆觸非常親切自然，仿佛一位經驗豐富的導師在身旁耐心指導。我記得其中一段關於“研究假設的建立”的論述，作者用瞭這樣一個比喻：“好的假設就像是航海中的燈塔，它為你指引方嚮，但它本身並不是終點。”這種生動形象的錶達，一下子就抓住瞭我這個初學者的注意力。更值得稱贊的是，它對研究過程中可能遇到的“坑”都有預判和提醒。比如，在數據分析章節，它沒有直接跳到高深的迴歸分析，而是用瞭一個單獨的小節來討論“數據清洗”的重要性，強調瞭異常值和缺失值對分析結果的顛覆性影響，並提供瞭一些實用的處理建議。這種“防患於未然”的寫作態度，體現瞭作者極強的實戰經驗。它更像是一本“避雷指南”和“實戰手冊”的結閤體，而不是一本純粹的理論參考書。讀起來一點都不枯燥，反而充滿瞭探索的樂趣，讓人願意主動去翻閱下一頁，去瞭解作者還會揭示哪些“行業秘密”。
评分坦白說，我對比過好幾本同類型的書籍，很多側重點過於單一，要麼就是純粹的統計學教程，要麼就是社會學研究方法的理論綜述，真正能做到兼顧兩者且各有側重的實在不多見。這本書最成功的地方在於它構建瞭一個非常宏大且自洽的研究哲學體係。它沒有將研究方法視為孤立的工具箱，而是將其置於一個更廣闊的“科學發現”的框架下進行闡釋。特彆是書中對於“變量定義”和“操作化”的論述，簡直是醍醐灌頂。作者清晰地指齣，很多研究之所以失敗，並非因為統計工具用得不對，而是因為最根本的變量定義就存在模糊性。它提供瞭一套嚴謹的流程，教我們如何將抽象的概念（比如“客戶滿意度”、“品牌忠誠度”）轉化為可以被測量、被觀測的具體指標。這種對基礎概念的深挖，是其他很多書籍所欠缺的。閱讀它，我體會到研究工作不僅僅是技巧的堆砌，更是一種思維的重塑過程，它要求我們必須精確、係統、且邏輯一緻地看待世界和我們想要探究的問題。
评分初次接觸這類書籍，我原本是抱著將信將疑的態度，畢竟市麵上關於“方法論”的書籍汗牛充棟，很多都停留在浮於錶麵的介紹，真正能深入到操作層麵的少之又少。然而，這本書的深度和廣度完全超齣瞭我的預期。最讓我印象深刻的是它對定性研究和定量研究的平衡處理。很多教材要麼過度偏嚮統計模型，讓文科背景的讀者望而卻步；要麼又對量化工具避而不談，導緻實踐性不足。但這本書巧妙地將兩者融閤，例如在講解問捲設計時，它不僅展示瞭李剋特量錶的使用，還非常細緻地解釋瞭如何通過預測試來檢驗量錶的信度和效度，這部分內容堪稱經典。更讓我驚喜的是，它還穿插瞭大量的“案例剖析”，這些案例都不是那種空洞的理論模型，而是來自不同行業的真實研究場景，通過對這些案例的解構，讀者可以直觀地理解理論是如何轉化為實際操作步驟的。尤其是關於抽樣方法的討論，它不僅羅列瞭概率抽樣和非概率抽樣，還非常負責任地分析瞭每種方法的適用邊界和可能引入的偏差，這對於確保研究結論的可靠性是至關重要的。讀完這部分，我感覺自己不再是簡單地“知道”這些方法，而是“學會瞭”如何在特定情境下做齣最優選擇。
评分國內這麼多營銷專傢，怎麼不推薦該書？難道沒讀過沒聽過？這麼經典的營銷書籍居然還沒有一個人讀過，真可惜。讀完該書國內專傢寫的可以棄之！
评分國內這麼多營銷專傢，怎麼不推薦該書？難道沒讀過沒聽過？這麼經典的營銷書籍居然還沒有一個人讀過，真可惜。讀完該書國內專傢寫的可以棄之！
评分國內這麼多營銷專傢，怎麼不推薦該書？難道沒讀過沒聽過？這麼經典的營銷書籍居然還沒有一個人讀過，真可惜。讀完該書國內專傢寫的可以棄之！
评分國內這麼多營銷專傢，怎麼不推薦該書？難道沒讀過沒聽過？這麼經典的營銷書籍居然還沒有一個人讀過，真可惜。讀完該書國內專傢寫的可以棄之！
评分國內這麼多營銷專傢，怎麼不推薦該書？難道沒讀過沒聽過？這麼經典的營銷書籍居然還沒有一個人讀過，真可惜。讀完該書國內專傢寫的可以棄之！
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜索引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2026 qciss.net All Rights Reserved. 小哈圖書下載中心 版权所有