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出版者:第1版 (2004年5月1日)

作者:巨天中

出品人:

页数:378

译者:

出版时间:2004-5

价格:25.0

装帧:平装

isbn号码:9787501763603

丛书系列:

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《品牌基因：解构卓越品牌的DNA》 在瞬息万变的商业战场，品牌不再仅仅是一个Logo或一句口号，它是一种情感的链接，一种价值的承诺，一种文化的力量。然而，为何有些品牌能够穿越周期，深入人心，成为消费者心中不可替代的存在，而另一些则昙花一现，湮没于市场的洪流？《品牌基因》并非一本教你如何“策划”品牌的工具书，它更像是一次深入品牌的“解剖”，带领读者探寻那些成就卓越品牌的深层驱动力——那些隐藏在光鲜外表之下的“品牌基因”。 本书将带领你踏上一段穿越品牌历史的长河，从工业革命时期的标志性诞生，到信息时代品牌生态的重塑，深入剖析不同时代背景下品牌演化的规律与哲学。我们不谈论市场份额的增长技巧，也不纠结于媒介投放的细枝末节，而是聚焦于那些构成品牌核心DNA的要素： 起源与使命： 每一个伟大的品牌都源于一个清晰的愿景和强烈的使命感。本书将深入挖掘那些改变世界的品牌，是如何从一个简单的想法，演变成一个承载着社会责任和消费者期望的强大实体。我们将探讨创始人如何将个人哲学与企业价值融为一体，如何让品牌的初心成为指引一切行为的灯塔。你将了解到，一个品牌的真正价值，往往并非来自于其生产的产品，而是其所代表的理念和所要解决的问题。 价值主张的本质： 品牌的核心竞争力在于其独特的价值主张。但我们所说的价值，并非仅仅是功能性的优势。本书将剥离那些浮于表面的营销词汇，深入探讨品牌如何通过传递情感共鸣、提供独特的体验、甚至塑造一种生活方式，来构建消费者心中不可撼动的地位。你将看到，真正的价值传递，是与消费者的内心深处产生对话，满足他们超越物质层面的需求。 故事的力量与叙事的艺术： 在信息爆炸的时代，一个引人入胜的故事，比任何广告都更能触动人心。《品牌基因》将揭示，伟大的品牌如何巧妙地运用叙事，将品牌的历史、价值观、以及与消费者的每一次互动，编织成一幅幅动人的画卷。我们将分析那些流传百世的品牌故事，探讨它们如何触及人类共通的情感，如何让品牌在消费者心中留下深刻且持久的印记。 文化符号的塑造与认同： 品牌并非孤立存在，它们是文化的一部分，也反过来塑造文化。《品牌基因》将研究品牌如何从简单的识别符号，演变成一种文化现象，如何通过视觉、听觉、甚至触觉，构建独特的品牌体验，最终赢得消费者的身份认同。你将理解，一个成功的品牌，能够成为消费者表达自我、归属群体的一种方式。 情感链接的构建与维系： 为什么人们会对某些品牌产生近乎“信仰”的忠诚？本书将深入探讨情感链接在品牌建设中的关键作用。我们将分析品牌如何通过每一次触点，每一次互动，来建立、深化并维系与消费者的情感纽带，让品牌成为消费者生活中不可或缺的一部分，甚至成为一种情感寄托。 信任的基石与声誉的守护： 信任是品牌的生命线。本书将探讨品牌如何在产品品质、服务体验、以及企业责任等多个维度，建立坚实的信任基础。我们还将审视那些在危机中展现出强大韧性的品牌，它们是如何通过透明、诚实和负责任的态度，守护并修复其声誉，最终赢得长久的尊重。 《品牌基因》并非为你提供一套标准化的“成功模板”，而是邀请你成为一名“品牌侦探”，运用批判性思维，深入剖析那些卓越品牌的内在逻辑。通过对众多经典案例的细致解读，本书将帮助你理解，真正的品牌力量，来自于其根深蒂固的核心价值，来自于其与消费者之间深刻的情感连接，来自于其在文化和社会中所扮演的独特角色。 阅读本书，你将收获的不是营销策略的清单，而是对品牌本质的深刻洞察；不是包装设计的技巧，而是对品牌灵魂的真正理解。它将启发你从更宏观、更深层的视角去审视品牌，思考如何在喧嚣的市场中，打造一个能够超越时间，直抵人心，并最终创造持久价值的“品牌基因”。

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这本书我早就想读了，终于在书店里找到了！一直对市场营销和商业运作充满好奇，尤其是那些能让一个产品或服务从默默无闻走向家喻户晓的“魔法”。我特别喜欢书里举的那些案例，比如某个小众品牌是怎么通过巧妙的定位和传播，在短时间内吸引了大量年轻消费者的目光。作者的分析非常到位，不仅仅是简单罗列成功因素，而是深入剖析了品牌背后的逻辑，比如他们是如何捕捉到市场空白点，又是如何通过情感连接与消费者建立深层关系的。读完之后，我感觉自己对“品牌”这个概念有了更宏观、更深刻的理解，不再是简单的logo或产品本身，而是一种综合的价值体验。作者的写作风格也很吸引人，语言流畅，条理清晰，即便是对于营销领域的初学者来说，也能轻松理解。我尤其欣赏书中关于“故事性”的论述，好的品牌一定有好的故事，而这本书恰恰教会了我如何去挖掘和讲述一个引人入胜的品牌故事，让消费者在潜移默化中产生认同感。这本书就像一位经验丰富的向导，带领我穿越复杂多变的商业迷宫，让我看到了品牌力量的真正含义，也激发了我对未来职业发展的无限遐想。

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这本书的观点真是出乎我的意料，完全颠覆了我之前的一些固有认知。我一直以为品牌的力量主要体现在广告轰炸和产品质量上，但这本书却强调了“差异化”和“独特性”的重要性，以及如何通过“共鸣”来俘获人心。书中有大量的篇幅在讨论如何找到品牌的“核心价值”，以及如何将这个价值融入到每一个与消费者接触的触点上，从产品设计到客服体验，再到社交媒体上的互动。我印象最深刻的是关于“用户生成内容”（UGC）的章节，作者详细阐述了如何鼓励消费者成为品牌的代言人，以及如何利用这些真实的声音来增强品牌的信誉和吸引力。这让我意识到，与其花费巨资去制造“完美”的宣传，不如去培养一批忠实的粉丝，让他们自发地传播品牌的口碑。这本书的另一个亮点是它提供的很多实操性建议，很多方法都是可以直接套用到实际工作中去的，比如如何进行竞品分析，如何制定有效的推广策略等等。读完之后，我感觉自己掌握了一套全新的思考框架，能够更敏锐地捕捉市场机会，也更有信心去打造一个真正有生命力的品牌。

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这本书给我带来了一种耳目一新的感觉，它并没有像其他营销书籍那样充斥着晦涩难懂的专业术语，而是用一种非常生动、形象的方式讲述了品牌建设的精髓。我尤其喜欢书中的一些比喻和类比，比如将品牌比作一个人的性格，将品牌故事比作一部电影，这些都让抽象的概念变得鲜活起来。作者的语言很有感染力，读起来一点都不枯燥，我常常会因为书中的某个观点而产生茅塞顿开的感觉，然后会停下来反复思考。书中关于“品牌老化”的章节让我警醒，很多曾经辉煌的品牌最终都因为未能及时转型而黯然失色，这本书提供了很多应对策略，比如如何保持品牌的创新活力，如何与时俱进地调整品牌形象等等。我感觉这本书不仅仅是一本关于品牌策划的书，更是一本关于商业智慧的书，它教会我如何从更长远的视角去看待一个品牌的发展，以及如何在这个快速变化的时代保持竞争优势。读完这本书，我感觉自己对商业世界的理解又上了一个台阶，也对未来的职业规划有了更清晰的方向。

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这本书的结构安排非常巧妙，循序渐进，从最基础的概念讲起，逐步深入到更复杂的理论和实践。我喜欢作者在每个章节都会引用大量的真实案例，这些案例涵盖了不同行业、不同规模的企业，既有全球知名的大品牌，也有一些默默无闻的小众品牌，但它们都因为成功的品牌策划而获得了巨大的成功。作者在分析这些案例时，不仅仅是简单地复述成功的事迹，而是深入挖掘了背后的原因，比如品牌是如何找到自己的独特卖点，如何与目标受众建立情感联系，以及如何通过持续的创新来保持品牌的生命力。我尤其欣赏书中关于“品牌识别系统”的论述，它详细讲解了如何从视觉、听觉、触觉等多个维度来构建一个统一、有辨识度的品牌形象，这对于任何想要打造独立品牌的个人或企业来说都具有极高的参考价值。这本书不仅能帮助我理解品牌策划的理论，更能指导我如何在实践中运用这些理论，解决实际问题。

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这本书给我最深的感受是，品牌的力量远不止于产品本身，它更是一种情感的连接，一种文化的传承，一种价值的认同。作者用非常细腻的笔触，描绘了那些成功的品牌是如何一步步打动消费者的心，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出。我特别喜欢书中关于“品牌故事”的章节，它阐述了为什么好的故事能够成为品牌最强大的武器，以及如何通过讲述引人入胜的品牌故事来与消费者建立深层的情感共鸣。这本书并没有回避品牌建设中的挑战和困难，反而深入剖析了那些可能导致品牌失败的因素，并提供了相应的解决方案。读完这本书，我感觉自己对“品牌”有了全新的认识，它不再是一个冰冷的概念，而是一个充满生命力和温度的存在。这本书不仅为我提供了理论知识，更重要的是，它激发了我对品牌的热情，让我看到了品牌在商业世界中的巨大潜力和价值，也让我对未来的职业发展充满了期待。

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