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出版者:中国水利水电出版社

作者:唐·舒尔茨

出品人:

页数:244

译者:吴磊

出版时间:2004-1

价格:25.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787508419923

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 整合营销
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• 营销理论

纸上世界，触及心灵——《新整合营销》之外的奇妙旅程 翻开书页，你将踏上一段穿越时空、探寻智慧的旅程。这不是关于策略、公式或是市场分析的枯燥解读，而是邀请你走进一个个鲜活的故事，体验文字的力量如何塑造认知，如何点燃灵感，如何连接人与人之间最深沉的情感。 第一站：远古的回响与初生的文明 我们从遥远的过去开始。想象一下，在语言尚未完全成熟的时代，先民们如何通过图腾、歌谣和舞蹈来传递经验、记录信仰。那些刻在石壁上的简笔画，那些在篝火旁传唱的史诗，不仅仅是原始的沟通方式，更是人类集体意识的萌芽。它们如同时间的胶囊，封存着古老的智慧，诉说着生存的法则，也展现了人类早期对未知世界的敬畏与探索。我们将一同追溯这些古老叙事的根源，感受它们在漫长岁月里如何演化，最终汇聚成我们今天所见的文明的溪流。这不是历史的复述，而是对人类思维模式最早期形态的深度挖掘，是理解信息传播的起点。 第二站：哲学沉思与个体觉醒 随着文明的发展，人类的目光开始转向内在。从古希腊的理性之光，到东方哲学对“道”的探寻，再到启蒙运动对个体价值的强调，伟大的思想家们用他们的文字，挑战着既有的观念，引领着人类认识自我、认识世界的新维度。我们将沉浸在苏格拉底的追问中，感受柏拉图的理想国，领略亚里士多德的逻辑体系，体验佛教禅宗的空灵智慧，甚至跟随尼采的 Nietzsche 的脚步，直面生命本身的荒诞与力量。这些哲学思考，并非高高在上，而是深刻地影响着我们看待世界的方式，塑造着我们的价值观，让我们在纷繁复杂的生活中，找到属于自己的立足点。这是一种精神的旅程，是对生命意义的不断追问。 第三站：艺术的张力与情感的共鸣 文字不仅仅是知识的载体，更是情感的出口，是美学的殿堂。我们将走进文学的国度，感受莎士比亚笔下人性的复杂，品味狄更斯 Dickens 对社会现实的描绘，沉醉于托尔斯泰 Tolstoy 的史诗般叙事，体会海明威 Hemingway 简洁而有力的语言。从古典诗歌的韵律悠扬，到现代小说的细腻刻画，再到戏剧的张力十足，艺术的表达形式千变万化，但其核心都在于触及人类最普遍的情感——爱、恨、喜、悲、希望与绝望。我们将探讨不同时代、不同地域的艺术家们，如何运用文字的魔力，勾勒出生命的悲欢离合，如何让我们在别人的故事中，找到自己的影子，引发深刻的共鸣。这是一种情感的洗礼，是对人性深处的理解。 第四站：科学的严谨与想象的边界 科学的进步，同样离不开文字的记录与传播。从牛顿的万有引力，到爱因斯坦的相对论，再到DNA的双螺旋结构，每一个伟大的科学发现，都凝聚了无数的思考、实验与论证，并最终以严谨的文字呈现在世人面前。我们将不仅仅是了解科学的结论，更会去探索科学家的思考过程，理解科学方法论的精髓，感受科学探索中那些突破性的洞见。同时，我们也将在科幻小说的世界里，体验人类无垠的想象力，那些关于未来、关于宇宙、关于人类命运的畅想，不仅提供了娱乐，更启发着我们对现实世界的反思，拓展着我们思维的边界。科学的理性与艺术的想象，在这里交织，共同推动着人类文明的进步。 第五站：社会变革的呐喊与个体力量的觉醒 在人类历史的长河中，无数的变革与进步，都离不开思想的传播和理念的呼唤。从启蒙运动的自由平等，到各国的独立运动，再到近现代的人权宣言，那些振聋发聩的文字，唤醒了沉睡的民众，推动了社会的转型。我们将回顾那些改变世界的宣言，那些改变时代的思想，理解文字在塑造社会形态、推动历史进程中所扮演的关键角色。我们会看到，个体如何通过文字发声，汇聚成强大的力量，改变着不公正的现状。这是一种对社会责任的思考，是对个体能动性的肯定。 终点：与书为友，与智者对话 最终，我们回到了书本本身。这趟旅程，并非要让你成为某个领域的专家，而是希望你能在阅读中，体验知识的广博，感受思想的深刻，领略艺术的美妙，理解人性的复杂。每一本书，都是一个世界；每一页文字，都是一次对话。它们是前人智慧的结晶，是沟通的桥梁，更是点亮我们内心世界的光芒。 合上书本，你会发现，自己已经不仅仅是那个开始阅读的你了。你的视野变得更开阔，你的思考变得更深入，你的情感变得更丰富。这，便是阅读的奇妙力量，是那些纸上文字所能赋予你的，最宝贵的财富。这不仅仅是一次阅读体验，更是一次心灵的重塑与升华。

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刚拿到《新整合营销》这本书的时候，我其实是有点犹豫的。营销类的书籍市面上太多了，很多都充斥着陈词滥调，看完之后除了“哦，原来如此”之外，并没有太多实质性的收获。然而，《新整合营销》却给了我一个大大的惊喜。它以一种非常前沿的视角，审视了当下营销环境的复杂性和碎片化。我尤其对书中关于“内容即渠道”的论述印象深刻，这彻底颠覆了我过去对内容营销的认知。过去我总觉得内容营销就是创作高质量的文章或者视频，然后通过各种平台分发。但这本书告诉我，内容本身就应该成为一个天然的载体，它应该具备传播性、互动性和转化性，并且与用户的情感产生共鸣。书中的例子非常具有代表性，比如某个品牌如何通过一次成功的社交媒体活动，将用户生成内容（UGC）转化为强大的口碑传播力，这种策略的巧妙之处在于，它不是强行灌输，而是引导用户主动参与，让他们成为品牌的传播者。此外，书中对数据分析在整合营销中的作用也进行了详细的阐述，让我看到了技术如何赋能营销，让营销变得更加精准和高效。这本书不仅仅是理论的梳理，更像是对未来营销方向的一次精准预测。

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《新整合营销》这本书给我最大的感受就是，它真的紧跟时代步伐，并且具有很强的预见性。在如今信息爆炸、消费者注意力分散的时代，传统的“单点突破”式营销已经越来越难奏效。这本书深入浅出地阐述了“整合”的真正含义，它不再是过去那种将各种营销手段简单地罗列在一起，而是强调一种系统性的思维和战略性的布局。作者在书中花了很大篇幅去探讨如何打破信息孤岛，让品牌信息在不同的渠道和触点上形成协同效应。我特别喜欢书中的一些方法论，比如如何识别关键的营销节点，以及如何设计能够贯穿始终的用户互动流程。这些方法论并不是空穴来风，而是基于大量的实践经验和数据分析。让我印象深刻的是，书中举例分析了一个品牌如何通过一次成功的事件营销，将线上线下的资源有效联动，从而实现病毒式的传播效果，这种整合的力量，真的让我看到了营销的无限可能。这本书让我明白，成功的营销不是一场孤军奋战，而是一场精心策划、多方协作的战役。

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当我开始阅读《新整合营销》时，我预设它会是一本比较枯燥的理论书籍，但事实证明我错了。这本书用一种非常人性化和接地气的方式，解读了复杂的营销概念。我尤其欣赏作者对“连接”的强调，他认为现代营销的核心在于建立起品牌与消费者之间深层次的情感连接。书中通过大量生动的案例，展示了品牌是如何通过讲故事、创造共鸣、提供价值等方式，让消费者从被动的接受者转变为主动的拥护者。我个人对书中关于“社区营销”的讨论非常感兴趣，它让我意识到，建立一个活跃的品牌社区，并与社区成员建立良好的互动关系，是提升品牌忠诚度和口碑传播力的重要途径。书中的一些建议，比如如何鼓励用户分享经验、参与讨论，以及如何及时响应用户的反馈，都非常具有可操作性。这本书不仅仅是教你如何做营销，更是教你如何理解消费者，如何与他们建立长久而稳固的关系。它让我看到了营销背后的人文关怀，以及这种关怀如何转化为强大的商业价值。

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在我阅读《新整合营销》的过程中，我发现它在理论框架的构建上非常扎实，但又避免了枯燥的说教。作者仿佛是一位技艺精湛的建筑师，用逻辑严谨的笔触，勾勒出一个清晰、有序的营销体系。我最欣赏的是书中对“用户为中心”理念的深度挖掘。它不再是将用户仅仅视为一个购买者，而是看作一个拥有情感、需求和期望的个体。书中的案例详细剖析了如何通过洞察用户心理，设计个性化的营销体验，从而建立起与用户的长期连接。例如，书中提到的一家公司，如何通过分析用户的社交行为和兴趣偏好，为他们推荐最符合其口味的产品和服务，这种精准的匹配，不仅提高了转化率，更让用户感受到了被重视和理解。另外，作者在讨论跨渠道整合时，强调的不是简单的信息同步，而是要构建一个无缝的用户体验。这意味着，无论用户是通过线上广告、社交媒体、线下门店还是口碑推荐接触到品牌，他们都应该感受到一致的品牌形象和优质的服务。这种全方位、多触点的体验优化，是当前营销环境下赢得消费者青睐的关键。

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我最近翻阅了一本名为《新整合营销》的书，虽然书名听起来有些学术，但实际阅读体验却远超我的预期。它不仅仅是一本理论堆砌的教科书，更像是一位经验丰富的老友在娓娓道来，用生动鲜活的案例和深入浅出的讲解，一点点剥开了营销的神秘面纱。我尤其欣赏作者在分析传统营销的局限性时，那种既客观又带有建设性的批判。书中并没有否定过往的努力，而是巧妙地指出了时代变迁下，消费者行为模式的巨大转变，以及技术革新对营销触点的影响。从我个人的角度来说，我一直觉得营销是一个既需要创意又需要策略的领域，而这本书恰好满足了我对这两方面的渴求。它让我意识到，所谓“整合”并非简单的元素叠加，而是一种思维模式的升华，是将分散的信息、渠道、触点有机地联结起来，形成一股强大的合力。书中的某些章节，特别是关于客户旅程设计的探讨，让我茅塞顿开，原来之前在实践中遇到的瓶颈，很大程度上是因为未能真正理解客户在不同阶段的需求和痛点。总而言之，这是一本能够引发深度思考，并切实指导实践的书籍，我强烈推荐给任何对营销感兴趣，或是希望在营销领域有所突破的朋友。

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内容比较过时

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国外书籍。网络整合营销。

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整合营销的权威之作，整合营销之父舒尔茨的开山之作，学营销的不得不看

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舒尔茨是一品牌大师，整合营销第一人

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舒尔茨是一品牌大师，整合营销第一人