名牌:CI策划 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:人民大学

作者:万力

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1997-12-01

价格:16.5

装帧:

isbn号码:9787300025216

丛书系列:

图书标签:

• 策划
• 广告
• 市场营销
• 品牌学
• CI策划
• 品牌形象
• 企业识别
• 品牌战略
• 市场营销
• 品牌管理
• 视觉设计
• 企业文化
• 品牌传播
• 品牌定位

《品味：设计时代的品牌构建》 这本书并非关于某个特定领域的“名牌”光环，而是深入探讨“设计”这一核心要素，如何塑造并赋予品牌生命力。它是一本关于如何从零开始，乃至从已有基础上，系统化、策略性地构建一个具有强大吸引力和长久生命力的品牌的指南。 我们所处的时代，信息爆炸，同质化竞争日益激烈，消费者早已不仅仅满足于产品的基本功能。他们寻求的是一种情感连接，一种价值认同，一种生活方式的体现。而这一切，都离不开“设计”。《品味：设计时代的品牌构建》将为您揭示设计的力量，它如何渗透到品牌体验的每一个触角，从视觉识别到用户界面，从产品形态到服务流程，乃至品牌故事的叙述方式。 本书将从以下几个维度，为您提供一套完整而富有洞察力的品牌构建框架： 第一部分：品牌的基因——洞察与定位 市场与消费者的深度解析： 在着手设计之前，理解市场环境的动态变化和消费者需求的演变至关重要。我们将探讨如何进行深入的市场调研，识别潜在的机遇与挑战，并洞察目标消费者的深层心理需求、行为习惯和价值观。这不仅仅是收集数据，更是理解“人”——他们的渴望、痛点和梦想。 品牌DNA的提炼： 什么是品牌的灵魂？本书将引导您挖掘和定义品牌的使命、愿景、核心价值观和独特卖点（USP）。这些是构建一个有意义、有辨识度品牌的基石，是所有设计决策的出发点。我们将通过案例分析，展示如何将抽象的概念转化为具象的品牌基因。 战略性定位： 在竞争激烈的市场中，如何让您的品牌脱颖而出？本书将阐述清晰、精准的品牌定位策略，包括目标市场选择、竞争优势确立以及品牌在消费者心目中的独特位置。我们将探讨不同定位模型的应用，以及如何通过设计语言来强化这种定位。 第二部分：设计的语言——视觉与体验的雕琢 视觉识别系统的构建： Logo、色彩、字体、图形元素……这些是品牌的“脸面”，也是消费者最直接的感知。本书将详细解析一套完整、连贯且富有美学和传播力的视觉识别系统（VI）的创建过程。我们将讨论色彩心理学、字体选择的意义、图形元素的构成原则，以及如何确保VI在不同媒介上的统一性和适应性。 产品与包装设计的艺术： 产品是品牌的载体，包装是连接产品与消费者的第一道门。本书将深入探讨产品设计的哲学，如何通过形式、功能、材质和用户体验来体现品牌价值。同时，也将聚焦包装设计，分析其在吸引消费者目光、传达品牌信息、提升产品附加值方面的关键作用。 空间与环境的品牌化： 无论是实体店面、办公空间，还是线上数字环境，都承载着品牌的形象。本书将探讨如何通过空间布局、室内设计、材质选择、灯光运用等元素，将品牌理念转化为可感知的空间体验，让消费者在物理或虚拟环境中也能感受到品牌的独特气质。 用户体验（UX）与品牌叙事： 在数字化时代，用户体验是品牌能否留住消费者的关键。本书将深入解析如何从用户的视角出发，设计流畅、愉悦、有意义的交互体验，并探讨如何将品牌故事巧妙地融入用户旅程的每一个环节，让消费者在与品牌的互动中产生深刻的情感共鸣。 第三部分：品牌的生长——传播与维护 整合营销传播的艺术： 设计并非孤立存在，它需要通过有效的传播渠道触达消费者。本书将探讨如何整合线上线下各种传播工具，包括广告、公关、社交媒体、内容营销等，以统一的品牌语言和视觉风格，构建全方位的品牌声量。 品牌故事与文化塑造： 有价值的品牌往往拥有引人入胜的故事和独特的文化。本书将指导您如何挖掘、提炼并讲述品牌的起源、发展、理念和价值观，塑造一个富有情感温度和人文关怀的品牌形象。 品牌延伸与创新： 随着市场变化和消费者需求的多样化，品牌需要不断创新和延伸。本书将探讨如何审慎而有策略地进行品牌延伸，确保新产品或服务与原有品牌形象保持一致性，并如何通过持续的设计创新，保持品牌的活力和竞争力。 品牌资产的长期维护： 品牌建设是一项长期而持续的工程。本书将强调品牌一致性管理的重要性，以及如何通过定期的品牌评估和策略调整，保护和提升品牌的长期价值，使其在不断变化的商业环境中保持强大生命力。 《品味：设计时代的品牌构建》不仅仅是一本理论书籍，它更是一本实操指南，充满了丰富的案例分析、图文并茂的解析，以及可借鉴的设计原则和方法。无论您是品牌管理者、设计师、创业者，还是对品牌构建感兴趣的任何人，这本书都将为您提供宝贵的启示和实用的工具，帮助您在设计的浪潮中，成功构建一个具有独特品味和强大影响力的品牌。让我们一起，用设计的力量，品味品牌的无限可能。

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《名牌:CI策划》这本书，读完后有一种醍醐灌顶的感觉。我之前一直觉得品牌策划是件很虚的概念，直到我读了这本书，才明白它背后蕴含着多么严谨的系统性和科学性。作者对“CI策划”的定义和框架搭建，是我见过最清晰、最有条理的。我印象最深刻的是书中关于“品牌核心价值提炼”的部分，作者没有给出标准答案，而是引导读者去探索，去挖掘品牌的灵魂。他用了很多生动有趣的类比，比如将品牌比作一个“有生命的人”，需要有自己的性格、价值观和行为准则，这一点让我觉得非常有共鸣。书中的案例分析也并非是简单的“复制粘贴”，而是着重于分析案例背后成功的“原因”和“方法”，而不是仅仅展示“结果”。我特别喜欢作者在讨论企业文化对品牌形象影响时，所提出的“由内而外”的品牌塑造理念，这让我深刻地认识到，一个强大的品牌，必然有一个强大而统一的企业内部文化作为支撑。总的来说，这本书为我打开了一扇新的大门，让我对品牌策划有了更深刻、更全面的认识，也让我对如何打造一个有生命力的品牌有了更清晰的方向。

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读完《名牌:CI策划》这本书，我最大的感受是，原来策划一个品牌，竟然可以如此细致入微，又如此充满艺术性！作者在书中对于“品牌基因”的挖掘和阐释，让我耳目一新。他没有简单地告诉你该做什么，而是引导你去思考“你是谁”、“你想成为谁”，以及“你为什么存在”。这种深度的自我剖析，是构建一个真正有价值品牌的基础。书中关于“差异化战略”的论述，也给了我很多启发，作者强调了在同质化竞争日益激烈的市场环境中，如何通过独特的价值主张来脱颖而出。我特别喜欢书中在讨论“品牌传播”时，所强调的“故事性”和“共鸣感”，这让我想起了很多令人难忘的广告和品牌活动，原来它们背后都有如此精妙的策划。这本书不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的导师，它用通俗易懂的语言，带我一步步走进品牌策划的殿堂，让我对如何打造一个令人印象深刻且富有生命力的品牌，有了全新的认识和理解。

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《名牌:CI策划》这本书，对我来说，绝对是一场关于品牌思维的“洗礼”。我之前对品牌策划的理解，更多地停留在视觉层面的包装和宣传上，总觉得是“锦上添花”的事情。然而，这本书却深刻地揭示了CI策划作为企业战略核心的重要性。作者以一种非常宏观的视角，将CI策划与企业的整体发展战略、市场定位、产品研发等各个环节紧密地联系起来，展现了一个完整而系统的品牌建设图景。我非常赞赏书中对于“品牌资产”概念的深入探讨，作者强调了品牌资产的累积是一个长期而持续的过程，需要全员的参与和共同的努力。书中关于“跨界融合”和“数字时代下的品牌挑战”的章节，也让我感到非常前沿和实用，作者对未来品牌发展趋势的预测，让我对如何应对不断变化的商业环境有了新的思考。这本书不仅仅是关于“怎么做”，更是关于“为什么这么做”，它帮助我构建了一个更加深刻和系统的品牌认知体系。

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这本《名牌:CI策划》简直是我最近一次阅读中最令人惊喜的体验！我一直对品牌形象的塑造和传播很感兴趣，也看过不少相关的书籍，但这本书给我的感觉是全新的。它没有落入俗套地去罗列各种成功的品牌案例，而是深入浅出地剖析了“CI策划”这个概念背后的逻辑和方法论。我特别喜欢作者在开篇就提出的关于“品牌不仅仅是Logo和Slogan”的观点，这立刻颠覆了我之前的一些固有认知。书中关于视觉识别系统（VI）、行为识别系统（BI）和理念识别系统（MI）的阐述，我都觉得非常扎实，并且提供了很多实际操作的指导，例如如何进行市场调研、目标受众分析，以及如何将这些分析结果转化为具体的策划方案。读到关于色彩心理学在品牌视觉设计中的应用部分，我感觉豁然开朗，很多之前模棱两可的概念都变得清晰起来。而且，作者的语言风格也很流畅，不是那种枯燥乏味的理论堆砌，而是充满了洞察力和启发性，读起来一点都不费力。我甚至觉得，这本书不仅仅适合品牌策划领域的专业人士，对于想要创业或者正在经营自己事业的人来说，也极具参考价值，能帮助他们构建一个更具竞争力的品牌。

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说实话，我拿到《名牌:CI策划》这本书的时候，并没有抱太大的期待，想着可能又是一本泛泛而谈的理论书。但是，当我翻开第一页，我就被吸引住了。作者的写作风格非常有特色，不像其他书籍那样一本正经，而是带着一种轻松幽默的语气，让你在不知不觉中就掌握了知识。这本书最大的亮点在于，它能够将抽象的品牌概念具象化，让你更容易理解。例如，作者在讲解如何构建品牌故事时，就引用了一些非常贴切的电影和文学作品的例子，让我能立刻明白其中的道理。而且，书中还穿插了很多作者的个人见解和行业观察，这些内容让整本书读起来更加生动有趣，充满智慧。我尤其喜欢作者关于“如何让品牌与消费者建立情感连接”的论述，这部分内容触及到了品牌的本质，而不是仅仅停留在表面的营销技巧。读完这本书，我感觉自己不再是那个对品牌策划一知半解的门外汉，而是有了一些自己的思考和判断能力。这本书真的让我受益匪浅。

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