具体描述
《蒙牛内幕》从蒙牛发展历程、蒙牛经营模式、蒙牛文化等方面着手，全方位透视蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成长轨迹，并力图提炼出对众多经营管理者乃至一般人有所启示的普遍规律：
第一部分为“蒙牛现象”，颇为详尽地勾勒了蒙牛的发展历程，既生动展现了蒙牛人的创业精神，也披露了大量鲜为人知的内幕，可读性极强；
第二部分归纳总结了蒙牛经营模式，详细阐述了成就蒙牛今日辉煌的25个法则，无一不是管理者可资借鉴的金科玉律；
第三部分阐释了蒙牛文化，明确提出了“文化是第二生产力”的思想，值得中国企业管理者深思。
作者简介
孙先红，中国著名营销策划人，蒙牛发起人之一，蒙牛集团副总裁，小肥羊董事，内蒙古先行广告公司创始人，中国航天基金会顾问，中央电视台广告部顾问，以及多家公司顾问。首届“中国十大杰出营销经理人”之一，“中国十大策划专家”之一，中国营销风云人物。先后为伊利、蒙牛、小肥羊主持多项大型策划。
与牛根生合作的代表性案例有：①“昭君归故里．伊利送真情”，百万雪糕过长江；②策划伊利雪糕成为1996年美国亚特兰大百年奥运惟一特许产品；③“苦咖啡风暴”产品营销(伊利)，“苦苦的追求，甜甜的享受”；④“创内蒙古乳业第二品牌”(比附策略)；⑤“为内蒙古喝彩”(共生共赢策略)；⑥“中国乳都”品牌营销；⑦选择蒙牛的“五个理由”；⑧“成长了，真诚地道声谢谢”；⑨中央电视台春节联欢晚会“三羊开泰”赠礼；⑩航天员专用牛奶事件营销。
张治国，高级经营师，蒙牛集团总裁新闻助理、企划中心副主任。首届“中国十大营销专家”之一，航天员专用牛奶事件营销主策划人之一，蒙牛文化营销主策划人之一。曾任《内蒙古商报》总编辑助理。长篇通讯《百万家产换绿洲》获全国商报好新闻一等奖：《思想究竟咋解放》获内蒙古优秀理论文章奖；与孙先红合撰的《蒙牛：“文化大营销”催生“成长冠军”》被列为“中国十大杰出营销案例”之一；合撰的《航天员专用牛奶告知行动》在第二届中国策划大会上获金奖。主要作品：①大型反思性报道《内蒙古的危机与思考》；②中国经济人文评论100余篇；③《猫论》系列5篇：《家化悲剧论》《肥猫无用论》《罪猫冤枉论》《黠猫富足论》《城猫错位论》。
目录信息
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读后感
1. 一个目标确立后，实现它总会遇到各种各样的困难。许多人的做法是，遇到困难就修改目标，因为改动目标最简单。殊不知，目标一动，整个系统都被打乱了。蒙牛的特点是，不修改目标，只修改手段。因为一旦目标坚决，“导弹——目标”的自动伺服机制就使手段自然跟上，一切人力、...
评分希望大家能够带着“小品牌如何对待大品牌”的思路看这边书，看牛根生如何“以德报怨”（我是做不到这点的）。 建议大家都看看，相信读完书的时候，选择牛奶会选哪个牌子。 发现书中一个错别字：P106第16行“竞争对友”应为“竞争队友”
评分别指望<蒙牛内蒙>能把蒙牛内太阳照不到的地方给你看,它只是为老牛树碑立传顺便搞点不花钱反而有钱赚的宣传. 不过,偶发现老牛有一招跟我当时一招一样,难道是我练功时他在旁边偷看了? 那一招叫杀猴给鸡看,且听我娓娓道来. 那年,公司上了一套EHR (贱WORD系统,非要自作主张给我...
评分希望大家能够带着“小品牌如何对待大品牌”的思路看这边书，看牛根生如何“以德报怨”（我是做不到这点的）。 建议大家都看看，相信读完书的时候，选择牛奶会选哪个牌子。 发现书中一个错别字：P106第16行“竞争对友”应为“竞争队友”
评分北大出版社的一本书，虽然拿到手很长时间了，但还是没能一口气看完。最近超级女声非常火，也是蒙牛在背后推动。 结合这本书，可以看出，蒙牛在将炒作进行到底。 成长企业的秘密一般都是不示人的，这本书中示人的部分，其实远远不是可以学到的。 MBA教材之所以还有其销路，就...
用户评价
收到《蒙牛内幕》这本书，内心涌起一股莫名的期待。它并非一本技术性的行业报告，而更像是一扇窗，让我得以窥探一个巨头企业在成长过程中的真实图景。我对于那些在时代浪潮中沉浮的企业故事总是充满兴趣，特别是那些能够触及企业灵魂深处的东西。我预感，这本书不会流于表面，它会深入到蒙牛发展的那些关键时刻，去剖析那些影响其命运的决策是如何产生的，又是如何在复杂的商业环境中被执行的。我特别好奇，书中是否会展现那些领导者们在面对巨大压力时，是如何权衡利弊、做出取舍的？那些看似顺理成章的成功，背后是否隐藏着不为人知的艰辛、妥协甚至牺牲？我想象着，作者一定花费了大量的心血去搜集资料、采访当事人，才得以呈现出如此厚重的一本书。我渴望在这本书中，看到一个更加真实、更加立体、甚至有些粗粝的蒙牛，一个在商业世界中，用自己的方式去书写传奇的独特存在，从而获得一些关于商业运作和人生哲学的启发。
评分当我拿到《蒙牛内幕》这本书时，首先映入我眼帘的是它朴实无华的封皮，没有一丝夸张或煽情的元素，仿佛一位沉静的老者，准备娓娓道来一段不为人知的往事。我并非一个对财经界事件特别狂热的读者，但我对那些真正能够触及事物本质的叙事却有着天然的敏感。我猜想，这本书的作者，必定是一位具有敏锐观察力和深刻洞察力的人，他（她）没有选择用华丽的辞藻去粉饰太平，而是试图用一种更加纯粹、更加贴近现实的方式，去还原一个企业在特定历史时期所经历的起伏与蜕变。我非常好奇，在那些风起云涌的市场竞争中，蒙牛是如何在强敌环伺之下，找到自己的生存之道，并最终脱颖而出的？书中所描绘的，是否会是一幅波澜壮阔的商业画卷，其中交织着智慧与胆识，机遇与挑战？我希望它能让我看到，在冰冷的商业逻辑之外，那些藏匿于企业家内心深处的挣扎、荣耀以及可能存在的遗憾。我期待着，通过这本书，我能够对中国乳制品行业的发展脉络有一个更清晰的认识，更能理解一个伟大的品牌是如何在历史的长河中，一步步铸就其辉煌的。
评分《蒙牛内幕》这本书，光是书名就足够引人遐想。我一直相信，每一个成功的企业背后，都隐藏着不为人知的艰辛和智慧，而“内幕”二字，恰恰勾起了我探索那些隐藏故事的强烈欲望。我并非专业的商业分析人士，更多的是出于一种对社会发展规律和人性探索的好奇心。我揣测，作者一定是一位非常擅长挖掘细节、并且拥有极强的叙事能力的人。我希望书中能够描绘出蒙牛从无到有，从小到大的每一个关键节点，那些决策者们是如何在充满不确定性的市场环境中，抓住机遇，规避风险的？书中是否会有对那些曾经叱咤风风云的人物进行深入刻画，他们的性格、他们的魄力，以及他们是如何影响了蒙牛的走向？我特别期待看到，在竞争激烈的商业战场上，那些策略的制定和执行过程，是否如我们想象的那般光明正大，还是充满了各种我们所不知道的博弈和角力？我希望能通过这本书，不仅了解一个企业的成长史，更能从中体悟到一些关于创业、关于经营、关于人生的深刻道理，让我的视野得到拓展。
评分《蒙牛内幕》这个书名，本身就带有一种神秘感，它承诺着我们将有机会深入了解一个我们熟悉却又不甚了解的商业巨头。我不是一个商业领域的专家，但我对那些塑造了我们生活轨迹的企业故事有着浓厚的兴趣。我推测，这本书的作者，定然是一位观察力敏锐、并且善于挖掘事实真相的人。我希望这本书能够带领我穿越时间的长河，去亲历蒙牛从一个默默无闻的参与者，成长为行业领军者的艰辛历程。书中的内容，是否会包含那些不为人知的市场策略、公关技巧，甚至是在压力下的艰难抉择？我尤其关注书中对于那些关键人物的刻画，他们的性格特质、他们的领导风格，以及他们是如何在激烈的竞争中，带领蒙牛披荆斩棘的。我希望通过阅读这本书，我能够对中国的乳制品行业有一个更深层次的理解，同时，也能从中汲取一些关于企业经营和个人成长的宝贵经验，看到一个企业在变革时代下，是如何不断自我超越的。
评分这本《蒙牛内幕》在我手中沉甸甸的，封面设计透着一种低调的真实感，不像那些华丽辞藻堆砌的书籍，它似乎藏着一股直抵人心的力量。我一直对那些在时代浪潮中起起落落的企业故事充满好奇，尤其是像蒙牛这样，从一个名不见经传的小品牌，迅速崛起成为行业巨头的历程。我预感，这本书不会仅仅是简单的企业史，它更像是对那个时期中国商业环境、市场规则以及人心博弈的一次深刻剖析。我想象中，作者一定经历了漫长的采访、资料搜集，甚至可能冒着不小的风险，才得以窥见那些隐藏在光鲜表面之下的真实运作。我特别期待书中对决策者们在关键时刻的心理活动描写，他们是如何在压力下做出选择的？那些被大众津津乐道的成功背后，是否存在不为人知的牺牲和妥协？这本书会不会揭示一些我们普通人难以想象的策略和手段？我希望它能让我看到一个更加立体、更加复杂的蒙牛，一个不仅仅是卖牛奶的品牌，更是一个在时代变迁中不断适应、挣扎、甚至有时是冒险的生命体。我迫不及待想翻开它，让那些尘封的故事在我眼前徐徐展开，去感受那份属于中国商业黄金时代的独特气息。
评分软文，最讨厌蒙牛了。
评分老牛的价格魅力值得学习，蒙牛的发展值得研究
评分作者真是自作聪明的分析所谓的内幕。 三星足以对得起这本书的作者
评分2006-07，20岁创业是白手起家，40岁创业那就是20年的积累
评分一直很喜欢这个企业——如果外面的消息都是真实的话——我会一直喜欢下去的。很有社会责任的企业和他的老板的故事！
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