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张治国 作者
北京大学出版社
译者
2006-8 出版日期
338 页数
49.00元 价格
丛书系列
9787301091753 图书编码
蒙牛内幕 在线电子书 图书标签:
蒙牛
管理
营销
传记
企业史
商业
企业管理
企业
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发表于2025-03-30
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蒙牛内幕 在线电子书 用户评价
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文笔未必很好,但这么一个典型的商业案例应该了解一下.还有就是牛先生的个人奋斗史,让人明白成功不是一蹴而就的.
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个人觉得还是很有可读性的。
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文笔未必很好,但这么一个典型的商业案例应该了解一下.还有就是牛先生的个人奋斗史,让人明白成功不是一蹴而就的.
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2006年1月30日 广州
评分
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我记得高中的时候每周无聊都会去新华书店蹲着,无意中翻到了这本书。据说是“一部创业传奇,一部企业史诗,还是一部以道取胜、术法赅备的管理经典”,但其实是一本黑历史和各种勾心斗角。。牛根生年轻的时候就是个混混,当地民警都拿他没办法。不过现在不是流氓的企业家又有几个呢。。还是喝进口奶吧╮(╯_╰)╭
蒙牛内幕 在线电子书 著者简介
孙先红,中国著名营销策划人,蒙牛发起人之一,蒙牛集团副总裁,小肥羊董事,内蒙古先行广告公司创始人,中国航天基金会顾问,中央电视台广告部顾问,以及多家公司顾问。首届“中国十大杰出营销经理人”之一,“中国十大策划专家”之一,中国营销风云人物。先后为伊利、蒙牛、小肥羊主持多项大型策划。
与牛根生合作的代表性案例有:①“昭君归故里.伊利送真情”,百万雪糕过长江;②策划伊利雪糕成为1996年美国亚特兰大百年奥运惟一特许产品;③“苦咖啡风暴”产品营销(伊利),“苦苦的追求,甜甜的享受”;④“创内蒙古乳业第二品牌”(比附策略);⑤“为内蒙古喝彩”(共生共赢策略);⑥“中国乳都”品牌营销;⑦选择蒙牛的“五个理由”;⑧“成长了,真诚地道声谢谢”;⑨中央电视台春节联欢晚会“三羊开泰”赠礼;⑩航天员专用牛奶事件营销。
张治国,高级经营师,蒙牛集团总裁新闻助理、企划中心副主任。首届“中国十大营销专家”之一,航天员专用牛奶事件营销主策划人之一,蒙牛文化营销主策划人之一。曾任《内蒙古商报》总编辑助理。长篇通讯《百万家产换绿洲》获全国商报好新闻一等奖:《思想究竟咋解放》获内蒙古优秀理论文章奖;与孙先红合撰的《蒙牛:“文化大营销”催生“成长冠军”》被列为“中国十大杰出营销案例”之一;合撰的《航天员专用牛奶告知行动》在第二届中国策划大会上获金奖。主要作品:①大型反思性报道《内蒙古的危机与思考》;②中国经济人文评论100余篇;③《猫论》系列5篇:《家化悲剧论》《肥猫无用论》《罪猫冤枉论》《黠猫富足论》《城猫错位论》。
蒙牛内幕 在线电子书 图书目录
编者引言 瞧,这个人(1)石滋宜序 蒙牛:“心”的经营(3)郭振玺序 “金身”牛根生(5)作者序 “两只半眼睛”看蒙牛(7)引论 “蒙牛速度",中国企业的一面旗帜一、“草原旋风”(1)二、5年增长200倍(2)三、十项全能创“全国纪录”(4)四、牛氏定理(7)五、飞船定律(9)第一篇 蒙牛现象序幕 牛根生VS郑俊怀 ——两位巨人鲜为人知的内战一、狮子与羚羊的故事(15)二、从洗瓶工到副仲裁(16)三、两个巨人的较量(29)四、弃“明”投“暗”(51)五、中国乳界最硬的几颗脑袋(56)六、郑债牛还(59)七、“一分为二”与“一份为三”(60)八、实践是最大的培训(61)九、雪中送炭(64)第一章 盘古开天——蒙牛创世“三板斧”一、炼金术之一:起名的哲学(68)二、炼金术之二:先建市场,后建工厂(70)三、炼金术之三:产品质量的好坏等于人格品行的好坏(84)四、第一板斧:展翅鹏程,“蒙牛砖牛奶”六千里跃进(89)五、第二板斧:问鼎北京,“蒙牛大冰砖”旗开得胜(91)六、第三板斧:逐鹿上海,“蒙牛枕牛奶”网上飞奔(93)第二章 两龙斗法——牛犊在老虎脚下生存的秘密一、借势生云:创内蒙古乳业第二品牌(100)二、避强示弱:蒙牛收奶“三不干”(103)三、统一战线:为内蒙古喝彩·中国乳都(105)四、鹤立鸡群:给我个理由选择你(108)五、暗箭难防:遭遇假新闻诽谤(111)六、赤身肉搏:营销4P的多重较量(120)七、风云突变:蒙牛会收购伊利吗?(131)八、和谐共荣:相逢一笑泯恩仇(133)第三章 蒙牛狂奔——冠军之旅中的“三大战役”第一战:海战,架构中国最长的乳桥(136)第二战:陆战,“非典”时期的“非常营销”(140)第三战:空战,航天员专用牛奶告知行动(148)第四章 死里逃生——把危险化为机遇一、恐吓:死神半夜敲门(159)二、谣言:风起云涌(164)三、老牛:写下遗嘱上战场(168)四、求助:给共和国总理的一封信(170)五、破案:四省公安联合作战(171)六、公关:运动员专业牛奶(173)七、审判:恐吓分子被判死刑(174)八、思考:不正当竞争何时了(175)第五章 上兵伐谋——蒙牛的“布线运动”一、市场布局二、工厂布局三、奶源布局第六章 有无相生——在央视的舞台上营“心”一、媒体影响力(193)二、央视的观念革命(201)第二篇 蒙牛模式第七章 决策管理上的“360度模式”(100)蒙牛法则一:全盲定律(209)蒙牛法则二:目标倒推(210)蒙牛法则三:“天才”源自“系统”(212)蒙牛法则四:难易律(213)第八章 品牌传播上的“钻石法则”蒙牛法则五:广告打造“玻璃品牌”,新闻打造“钻石品牌”(215)蒙牛法则六:媒体无大小,新闻无小事(217)蒙牛法则七:事件营销的点汇成品牌成长的线(218)蒙牛法则八:王妃原理(220)蒙牛法则九:参观是伟大的生产力(220)第九章 市场营销上的“领先模式”蒙牛法则十:从消费中来,到消费中去(223)蒙牛法则十一:新“拿来主义”(226)蒙牛法则十二:“送去主义”(226)蒙牛法则十三:走好“品牌的最后一公里”(227)蒙牛法则十四:营销的最高境界是培训消费者(232)第十章 人本管理的“三合模式”蒙牛法则十五:举贤避亲(235)蒙牛法则十六:选才“三合论”(236)蒙牛法则十七:用才“三级火箭论”(237)蒙牛法则十八:学学球场上的“换人哲学”(238)第十一章 蒙牛资本战略的“全球法则” ——“成就领袖企业的25个法则”之资本战略篇蒙牛法则十九:有市场经济头脑就有一切(239)第三篇 蒙牛文化第十二章 蒙牛企业文化大系一、关于企业文化的“三个假说”(247)二、蒙牛文化的基本框架(248)三、蒙牛文化的精髓:“三靠哲学”(250)第十三章 大胜靠德:愿每一个中国人身心健康一、创业纲领(253)二、经营人心(259)三、与自己较劲(269)四、“企业生态圈”理论(276)第十四章 大智靠学:站到历史的峰顶上一、蒙牛的“口号文化”(285)二、牛根生的《择师论》(287)三、团队学习(289)第十五章 大牌靠创:牛根生的“共产实验”一、全球捐股第一人(291)二、管理团队集体散财(311)
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蒙牛内幕 在线电子书 图书描述
《蒙牛内幕》从蒙牛发展历程、蒙牛经营模式、蒙牛文化等方面着手,全方位透视蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成长轨迹,并力图提炼出对众多经营管理者乃至一般人有所启示的普遍规律:
第一部分为“蒙牛现象”,颇为详尽地勾勒了蒙牛的发展历程,既生动展现了蒙牛人的创业精神,也披露了大量鲜为人知的内幕,可读性极强;
第二部分归纳总结了蒙牛经营模式,详细阐述了成就蒙牛今日辉煌的25个法则,无一不是管理者可资借鉴的金科玉律;
第三部分阐释了蒙牛文化,明确提出了“文化是第二生产力”的思想,值得中国企业管理者深思。
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蒙牛内幕 在线电子书 读后感
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原本是决心不买任何企业管理之类的书籍的,因为我认为企业管理这种技能并不是读几本书就可以学来的。然而这次,失手了。 在评论之前必须先补充两点看法: 一、谁都看得出来这是一本炒作蒙牛的书,是给老牛铸金身的。 二、谁也都该清楚,敢如此炒作自己的人,也...
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1. 一个目标确立后,实现它总会遇到各种各样的困难。许多人的做法是,遇到困难就修改目标,因为改动目标最简单。殊不知,目标一动,整个系统都被打乱了。蒙牛的特点是,不修改目标,只修改手段。因为一旦目标坚决,“导弹——目标”的自动伺服机制就使手段自然跟上,一切人力、...
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孙先红不愧是营销专家,通过超级女生的星光四射、技压群芳吸引了全城渴望成为明星的青春派的眼球,又把蒙牛的大胸怀、大布局、大思路呈现在大家面前,文笔流畅,字字斟酌,特别是对营销有很大的借鉴作用,如果能对蒙牛的管理体系展开介绍,那就是上层之作了。
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《 蒙牛内幕》我做个评价 2006年10月30日 16时20分 王志涛 很多朋友向我介绍《蒙牛内幕》说这本书很好!看了两天做个评价,纯属个人观点: 我的总体评价这本书的目的性很强,经验性很少,有失公正!我们看到的是一个神一样的蒙牛,细细咀嚼没有内幕。...
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由于受08年9月份三鹿奶粉三聚氰胺事件的影响,我开始逐步关心我每天所吃的食品,犹其对牛奶更是趋而远之。后来我上网查了查,中国的牛奶业目前的龙头老大是蒙牛,很令人吃惊,在我的记忆中,蒙牛牛奶上市也没多少年,怎么发展速度如此之快。后来,一个偶然的机遇大概是某天晚上...
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