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出版者:中国电力出版社

作者:李宏力

出品人:

页数:236

译者:

出版时间:2004-8

价格:21.0

装帧:平装

isbn号码:9787508315379

丛书系列:

图书标签:

• 商务网站
• 网站建设
• 电商
• 营销
• 互联网
• 创业
• 数字化
• 在线销售
• 网页设计
• SEO

商业网站创建：从零到盈利的实战指南 引言：数字时代的商业基石 在这个信息爆炸的时代，一个功能强大、设计精良的商业网站，不再是可有可无的选项，而是企业生存和发展的生命线。它不仅仅是一个在线名片，更是您的数字化前哨站、客户服务中心、销售引擎和品牌故事的载体。然而，许多企业主在面对“如何创建一个成功的商业网站”这一命题时，常常感到无从下手：技术术语令人眼花缭乱，设计趋势瞬息万变，营销策略又复杂难懂。 本书《商业网站创建：从零到盈利的实战指南》旨在为您提供一条清晰、务实、可操作的路线图。我们不谈空泛的理论，而是聚焦于实战操作的每一个环节，确保您能够自信地规划、构建、优化并最终从您的网站中获取切实的商业回报。 第一部分：战略先行——奠定网站成功的基石 在您敲下第一行代码或选择第一个模板之前，战略规划是决定网站成败的关键。本部分将引导您深入思考网站存在的“为什么”和“为谁服务”。 第一章：明确目标与受众画像 一个没有清晰目标的网站，如同没有航向的船只。我们将详细解析如何设定SMART目标（具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的），无论是提升品牌知名度、增加潜在客户信息收集，还是直接驱动电子商务销售。更重要的是，我们将指导您绘制详尽的“理想客户画像”（Buyer Persona）。这包括他们的痛点、上网习惯、使用的设备偏好以及他们对您的产品或服务的期望。只有深刻理解您的受众，才能设计出真正吸引他们的用户体验。 第二章：竞争环境分析与差异化定位 您的网站并非孤立存在，它身处一个激烈的市场竞争之中。本章将教授您如何系统地分析竞争对手的网站结构、内容策略、加载速度和用户评价。通过SWOT分析模型，识别市场空白点。核心在于：如何提炼出您的独特价值主张（UVP），并在网站设计和内容中，毫不含糊地将其展现出来，使您的网站在众多选项中脱颖而出。 第三章：技术选型与预算规划 选择正确的“地基”至关重要。我们将对比当前主流的建站技术栈，包括： 自建站平台（如WordPress, Drupal）： 灵活性与控制权最大化，但需要技术维护。 SaaS建站服务（如Shopify, Wix）： 上手快，维护成本低，但定制性受限。 定制化开发： 适用于高度复杂业务逻辑的企业级应用。 本章还将提供一个详细的预算编制框架，涵盖域名注册、主机服务、主题/插件采购、开发外包（如需）以及后续的维护费用，帮助您做出最符合财务预期的决策。 第二部分：设计与用户体验——打造吸引人的数字空间 网站的外观不仅仅是美学问题，它直接影响用户停留时间和转化率。本部分将侧重于用户体验（UX）和用户界面（UI）的实战应用。 第四章：信息架构与导航设计 良好的信息架构（IA）是网站的骨架。我们将讲解如何使用卡片分类法（Card Sorting）来构建直观的分类结构，并设计层次清晰、易于用户理解的网站地图。导航设计应遵循“三击原则”（用户在三次点击内应能到达任何重要页面），并探讨面包屑导航、主菜单和页脚导航的最佳实践。 第五章：以用户为中心的界面设计（UI/UX实操） 本章深入探讨界面设计的核心要素。我们会详述响应式设计（Responsive Design）的必要性，确保网站在桌面、平板和手机上都有完美表现。同时，我们将讨论色彩心理学在品牌传达中的应用、字体选择对可读性的影响，以及如何利用留白（Whitespace）来引导用户的视觉焦点。我们还将介绍A/B测试在优化按钮颜色、布局和文案方面的实际操作方法。 第六章：内容为王：撰写高转化率的文案 网站内容是与客户对话的语言。本章专注于创建引人入胜的网页文案。内容创作将围绕“钩子”（Hook）、“价值陈述”（Value Proposition）和“行动召唤”（Call to Action, CTA）的结构展开。我们将教授如何编写具有说服力的产品描述，如何撰写能引起共鸣的“关于我们”页面，以及如何设计清晰、无歧义的CTA按钮，驱动用户完成期望动作。 第三部分：构建与上线——从原型到发布 这是将蓝图变为现实的阶段，涉及技术部署和内容填充。 第七章：建站平台的实践操作与内容导入 针对主流建站系统，本章提供分步指南。如果使用CMS，我们将讲解主题安装、插件配置和性能优化（如缓存设置）。如果涉及电子商务功能，我们将详细介绍产品上传、支付网关集成、库存管理和物流设置的流程。本章的重点是确保所有功能模块在上线前都经过彻底的功能测试。 第八章：网站性能优化与速度提升 用户对加载速度的耐心几乎为零。我们将深入探讨影响网站速度的关键因素，包括：优化图片大小和格式（如使用WebP）、利用内容分发网络（CDN）、精简CSS和JavaScript代码，以及选择高性能的主机服务。我们将介绍如Google PageSpeed Insights等工具的使用方法，并设定可接受的加载时间标准。 第九章：法律合规与基础安全设置 在正式上线前，必须处理好法律和安全问题。本章涵盖：如何创建符合GDPR、CCPA等法规的隐私政策和服务条款；如何正确部署SSL证书以确保数据传输安全；以及基础的防DDoS和恶意软件扫描设置，为您的网站构建第一道防线。 第四部分：增长与维护——让网站持续创造价值 一个网站的价值体现在其持续的改进和增长能力上。 第十章：搜索引擎优化（SEO）的实战部署 SEO是获取免费、高质量流量的核心手段。本章的重点是技术SEO和内容SEO的结合： 技术层面： 提交站点地图、优化Robots.txt、设置规范化标签（Canonical Tags）、优化页面加载速度（Google PageSpeed）。 内容层面： 关键词研究的深度挖掘、页面标题（Title Tag）和元描述（Meta Description）的优化、内部链接策略的构建。我们将侧重于如何撰写针对长尾关键词的内容，以捕获更精准的流量。 第十一章：分析工具的设置与数据解读 “如果你无法衡量它，你就无法改进它。”本章指导您正确安装和配置Google Analytics 4 (GA4) 或其他主流分析工具。重点不在于收集数据，而在于解读数据——如何通过流量来源报告识别最有效的营销渠道、如何通过漏斗分析找出用户放弃的环节，以及如何根据跳出率和停留时间来评估内容质量。 第十二章：持续迭代与A/B测试的循环优化 成功的商业网站是一个不断进化的实体。我们将介绍如何建立一个“假设-测试-学习-部署”的迭代循环。通过对关键着陆页面的标题、CTA、表单布局进行小幅度、科学的A/B测试，持续微调网站的每一个元素，确保网站的转化率处于最佳状态，从而最大化您的在线投资回报。 结语：开启您的数字化商业征程 创建商业网站是一场马拉松，而非短跑。本书提供的不仅是技术步骤，更是一套完整的商业思维框架。遵循本书的指导，您将掌握从战略构思到技术部署，再到数据驱动优化的全流程能力，确保您的商业网站成为您最强大的盈利工具。

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阅读这本书时，我一直在寻找关于“安全性与可信度”的深入论述，因为对于一个处理商业交易的平台而言，这一点是生死攸关的。我关注的不是那些基础的安全协议介绍，而是关于如何构建一套长期、可持续的风险管理框架。比如，在面对日益复杂的网络威胁时，网站的基础设施应该如何进行容灾备份和快速响应？更重要的是，在用户数据保护日益严格的今天（如GDPR等法规），如何设计网站的隐私政策和用户授权机制，才能在合规的前提下，最大限度地利用数据进行个性化服务？我希望作者能分享一些在实际项目中遇到的重大安全事件的复盘经验，剖析问题出在哪里，以及通过网站架构上的哪些调整成功规避了类似风险。如果这本书能提供一个关于“信任度构建”的系统性模型——从SSL证书的部署到客服响应的及时性都纳入考量——那它将远超一本普通的建站指南，而成为一本不可多得的风险控制参考书。

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这本书的开篇几章给我留下了一个非常深刻的印象，那就是它似乎并未将重点放在前端的视觉设计或后端的技术实现上，而是花了大篇幅去探讨“商业目标与网站功能的对齐”。这让我感到耳目一新。我非常欣赏作者这种自上而下的思考方式，即在动手敲代码或设计界面之前，必须先明确“这个网站要帮我赚多少钱，以及需要解决哪些客户的痛点”。我期待后续章节能更深入地挖掘企业内部的流程再造，比如如何通过网站优化来简化采购流程，或者如何利用门户网站来提升供应链的透明度。如果书中能结合一些跨国企业的案例，展示不同文化背景下，商务网站在合规性、支付习惯和信息呈现上的差异化处理方法，那就为这本书增添了宝贵的国际视野。总而言之，我希望它是一本关于“用网站作为商业杠杆”的战略指南，而非单纯的技术手册。

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这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，拿到手里就感觉分量十足，不是那种轻飘飘的快餐读物。封面那种深邃的藏青色调，配上烫金的标题字体，透露出一种专业和沉稳的气息，很符合我对“商务”这个主题的预期。我特别留意了作者的介绍，看起来他在业内深耕多年，这让我对书中的实践案例抱有很高的期望。我个人其实更倾向于那种理论与实操并重的书籍，既能帮我建立起宏观的认知框架，又能提供具体的落地步骤。希望这本书在讲解基础概念时，能用一些生动的比喻，而不是堆砌晦涩的专业术语，毕竟我是带着解决实际问题的目的来的。另外，我希望目录的编排能逻辑清晰，如果能有针对不同行业或不同规模企业的应用案例对比，那就更完美了。初翻几页，排版清晰，字号适中，阅读体验很棒，这对于一本可能需要反复查阅的工具书来说至关重要。我期待它能深入剖析当前市场环境下，一个高效能的商务平台应该具备哪些核心功能和技术选型考量，而不是泛泛而谈一些过时的通用知识。

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从一个纯粹的运营者的角度来看，我购买这本书的初衷是想解决“如何将网站从一个单纯的展示页面升级为一个真正的销售和客户关系管理中心”的问题。因此，我非常关注其中关于转化率优化（CRO）和用户行为分析的部分。我期望看到的是详尽的数据指标解读，比如跳出率、平均停留时间背后的商业含义，以及如何通过A/B测试来系统性地提升关键业务节点的效率。如果书中能提供一些成熟的指标仪表板（Dashboard）设计范例，并解释每个模块应该由谁来关注，那就太棒了。另外，对于中小企业来说，预算和资源总是有限的，所以关于如何在有限的投入下，搭建起一套具备基础营销自动化能力的网站系统，这本书有没有提供“低成本、高回报”的实施路径？我希望看到的是那种能立即在下周的工作会议上拿出来引用的，有数据支撑的运营策略，而不是空洞的“注重用户体验”这类口号式的建议。

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说实话，我购买这类书籍通常是带着一种“碰运气”的心态，因为市面上充斥着太多华而不实的“速成宝典”。我最看重的是作者对行业趋势的洞察力，毕竟互联网技术迭代的速度太快了，三年前的“最佳实践”今天可能就成了“技术债”。我希望这本书能提供一些前瞻性的视角，比如在人工智能和大数据日益融入商业流程的今天，一个现代化的商务网站应该如何架构其用户体验和数据分析模块。如果它能用一种批判性的眼光去审视当前流行的某些建站框架或SaaS解决方案的优劣，而不是一味推崇，那就更具价值了。我希望看到的不是一堆静态的截图或过时的代码片段，而是关于“如何构建一个能适应未来五年变化的弹性系统”的思考路径。对于一个已经有基础技术背景的读者来说，那些基础的HTML/CSS讲解对我来说就是浪费时间，我更需要的是关于“商业策略驱动技术选型”的高阶内容，比如如何平衡开发成本、维护复杂度和业务扩展性之间的矛盾。

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