影视广告经典评析 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:学林出版社

作者:张家平

出品人:

页数:119

译者:

出版时间:2005-1

价格:45.00元

装帧:平装（带盘）

isbn号码:9787806688533

丛书系列:

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《光影营销：穿越时代的广告传奇》 在这个信息爆炸的时代，品牌如同河流中的一叶孤舟，如何在奔涌的洪流中被看见、被记住，成为营销人绞尽脑汁的难题。而广告，正是赋予这叶孤舟生命与灵魂的魔法。本书并非枯燥的理论堆砌，而是带领读者走进一个充满创意、情感与策略的光影世界，深入探寻那些曾经触动人心、引领潮流的广告作品，剖析它们如何在这个瞬息万变的时代里，一次又一次地赢得市场的青睐，成为永恒的经典。 我们将一同回顾广告发展的黄金时代，那个胶片与磁带交织的年代，从电视广告的黎明初现，到平面广告的视觉盛宴，再到广播广告的声波魅惑，每一则广告都是一个时代的缩影，承载着当时的社会文化、技术进步和消费观念。你将看到那些极具时代感的画面，听到那些耳熟能详的旋律，感受到那个年代特有的艺术气息与人文关怀。 本书将从多个维度，解构这些“光影传奇”的诞生过程。我们不会止步于对广告画面的赞美，更会深入挖掘其背后的创作理念。是什么样的洞察，让广告人捕捉到了消费者最深层的需求？是什么样的创意，能够将一个平凡的产品，升华为一种生活态度？什么样的叙事手法，能够让冰冷的商品，注入鲜活的生命力，与观众建立起情感的连接？我们将一一揭秘，从概念的孕育、创意的打磨，到执行的细节，展现广告创作的复杂与精妙。 每一则成功的广告，都离不开精准的市场策略。我们将审视这些广告作品如何与品牌定位、目标受众紧密结合。它们是如何在浩瀚的媒体环境中，找到最有效的传播路径？是如何巧妙地利用当时的社会热点，将品牌信息融入其中？又是如何通过一脉相承的视觉语言和情感调性，塑造出深入人心的品牌形象？本书将带领你走进广告策划的幕后，理解广告如何成为品牌战略不可分割的一部分。 此外，本书还将关注广告作品对社会文化产生的深远影响。许多经典的广告，早已超越了商业推广的范畴，成为了一种文化符号，甚至是一种社会现象。它们是如何影响人们的审美观念、生活方式，乃至价值观的？它们又如何在潜移默化中，推动着社会的进步与变革？我们将探讨广告的社会责任与文化担当，思考广告在连接商业与人文之间的桥梁作用。 本书的选材将兼顾经典性与代表性。我们不仅会回顾那些耳熟能详的国际级广告巨作，也会发掘那些在中国广告发展史上具有里程碑意义的作品。从早期朴实无华但充满温情的公益广告，到改革开放后百花齐放的商业广告，再到如今运用前沿科技、注重情感共鸣的新媒体广告，我们将力求展现广告发展脉络的完整性与多样性。 阅读本书，你将不再仅仅是一个被动的信息接收者，而将成为一个敏锐的观察者，一个独立的思考者。你将学会如何透过广告的表象，洞察其深层的营销逻辑和文化内涵。你将获得启发，无论是对于品牌营销、创意策划，还是对于艺术欣赏，都能获得全新的视角和深刻的理解。 本书旨在提供一种“看得懂、学得会、用得上”的知识体系，让广告的魅力不再遥不可及，让经典的智慧触手可得。我们相信，通过对这些光影传奇的细致品味，你将能够更好地理解品牌的力量，掌握创意的奥秘，并在这个充满挑战与机遇的营销世界中，找到属于自己的那条璀璨之路。让我们一起，在广告的光影世界里，开启一场穿越时代的发现之旅。

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这本《影视广告经典评析》真是一本能够引发深刻思考的佳作。作为一名对媒介传播和大众文化有着浓厚兴趣的研究者，我一直致力于探寻那些影响人们认知和行为的幕后推手。影视广告无疑是其中至关重要的一环。本书并非简单地罗列成功的广告作品，而是深入挖掘了这些作品如何与社会文化、时代思潮相互作用，是如何在特定的历史语境下应运而生，又如何反过来塑造大众心理和消费习惯。书中对一些广告背后的人文关怀、价值观输出甚至是对社会问题的隐喻式探讨，都给我留下了深刻的印象。我尤其对书中关于广告的伦理困境和艺术边界的讨论感到兴趣盎然，这些是许多单纯的广告作品分析中所不曾触及的。作者以一种旁观者清的视角，冷静地审视了影视广告的双重属性——既是商业利益的载体，也是文化信息的传递者。读完这本书，我感觉自己对影视广告的认知不再停留在表面的“好不好看”，而是能够看到其背后更深层次的社会文化意义和传播力量，这对于我未来的学术研究有着极大的启发。

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《影视广告经典评析》这本书，对于我这样一个正在努力提升自身鉴赏能力，并且希望能够更深层次理解影视艺术的爱好者来说，无疑是一份厚礼。我一直觉得，好的影视作品和好的广告，在艺术表现力和情感传递上有着异曲同工之妙。本书虽然聚焦于广告，但其对叙事结构、画面语言、节奏控制、情感渲染等方面的精妙分析，其实也同样适用于影视作品的解读。我尤其欣赏书中那些超越时空的案例分析，它们不仅仅是对过去经典的回顾，更是对普适性艺术规律的探索。作者能够将一些看似抽象的艺术理论，通过具体的广告案例生动地展现出来，让我这个非科班出身的读者也能轻松理解。读这本书，我仿佛获得了一双“火眼金睛”，能够辨别出那些真正具有艺术价值和传播生命力的作品。它不仅提升了我对影视广告的欣赏水平，也间接帮助我提升了对整个影视艺术的理解深度，让我更加期待未来能够看到更多这样兼具深度和广度的优秀作品。

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我一直以为，广告不过是商家推销产品的工具，但《影视广告经典评析》这本书彻底颠覆了我的认知。作为一个对生活充满好奇，并且喜欢从细节中发现乐趣的普通上班族，我发现自己被书中那些充满智慧和创意的广告故事深深吸引。书中对许多我印象深刻的广告的解读，让我惊喜连连。比如，那些看似简单的产品广告，竟然隐藏着如此丰富的叙事张力；那些看似无关紧要的背景音乐，竟然是烘托情绪、深化主题的关键。我尤其喜欢书中那种“抽丝剥茧”式的分析方法，作者总是能够精准地捕捉到广告中最核心的创意点，然后用通俗易懂的语言将其呈现出来。读这本书，就像是在参加一场别开生面的广告创意大师课，每一次翻页，都能学到新的知识，发现新的亮点。它让我开始留意身边的广告，不再是匆匆一瞥，而是带着欣赏的眼光去品味其中的奥秘。这本书让我的生活因此增添了不少色彩，也让我在日常生活中多了一种发现美的视角。

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这本《影视广告经典评析》简直是为我量身定做的！作为一名从小就对广告和影视作品有着浓厚兴趣的普通观众，我常常在观看一部精彩的广告或一段令人难忘的影视片段时，由衷地赞叹其背后的创意和表现力，但却苦于无处深入了解。这本书的出现，如同一盏明灯，照亮了我探索影视广告艺术的道路。我尤其喜欢它对那些耳熟能详、深入人心的经典广告案例的剖析。不仅仅是简单地罗列作品，作者更是从策划理念、创意表现、拍摄手法、音乐运用、甚至是时代背景等多个维度，进行了一次全方位的“解剖”。读完这些分析，我才恍然大悟，原来那些看似信手拈来的广告创意，背后竟蕴藏着如此深刻的洞察和精巧的设计。我还会时不时地翻出书里提到的那些经典广告来重新观看，每一次重温，都能从书中获得的知识中获得新的视角和更深的理解，感觉就像是和广告大师们进行了一场跨越时空的对话。这本书让我不再仅仅是作为一个被动的接受者，而是真正成为了一个能够品味、欣赏甚至理解影视广告艺术的“内行人”，这种满足感是无与伦比的。

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不得不说，《影视广告经典评析》这本书真的让我大开眼界。作为一个对广告行业有着初步了解，但始终觉得隔靴搔痒的从业者，我一直在寻找能够系统性地梳理行业脉络、剖析经典案例的书籍。这本书在这方面做得非常出色。作者的笔触犀利而又不失温情，对于每一个案例的分析都细致入微，仿佛将读者带入了广告制作的现场。我尤其欣赏书中对于不同广告类型和营销策略的归纳总结，例如，对于那些成功的品牌形象广告，它不仅仅关注了视觉上的美感，更深入探讨了其如何通过情感连接、价值传递来塑造品牌忠诚度。而对于那些以创意取胜的事件营销广告，书中则详细解析了其背后的策划逻辑和传播路径，让我看到了如何将一个简单的想法，通过巧妙的执行，变成引爆话题的“核弹”。阅读过程中，我经常会停下来思考，如果换作是我，是否能想到如此精妙的构思？这本书不仅给我带来了理论上的启发，更在实践层面提供了宝贵的借鉴意义，它让我对广告的理解上升到了一个全新的高度，也激发了我更深入研究广告行业的动力。

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不敢相信学校仅剩的唯一一本被我找到。。。。。。。一般般 例子举的还算经典

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现在来看，太浅啦

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现在来看，太浅啦

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创意很重要

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创意很重要