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穆虹等编作者

中国人民大学出版社

译者

2005-1 出版日期

386 页数

86.0 价格

平装

广告人·中国·案例丛书丛书系列

9787300061757 图书编码

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发表于2024-12-22

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实战广告案例·活动在线电子书图书描述

如何实现品牌和销售的爆破？

——活动！

任何一次成功的活动策划都是一次销售和品牌的爆破。

近年来，以各种各样的活动来提升知名度和品牌影响力，达到直接或间接创收的目的，在广告行业大行其道，一些经典案例有口皆碑。但是，到目前为止，将这些案例收集整理并编排成册的还仅此一册。

可以说，这74篇案例几乎囊括了所有的活动营销模式，其中不乏令人叹为观众止的大策划，如城市营销类中的《构建城市节庆品牌——中国惠州国际数码节》是以“城市整体观”的策划思想，深挖城市品牌核心，做深度营销；《引爆深视新力量——深圳电视台2003夏交会》将扁平的房交会中加入楼盘评选，优秀职业经理人评选，无底价拍卖，社区文化艺术节表演，车房联展等活动，是少有的精品房交会，在参观人次，成效额，意向成交额等方面都取得了可观的成效；《名城推荐——第五届中国住交会“天津日”城市营销》把以往的“名人、名企、名盘”概念扩大到“名城”，对被推荐城市而言，是一种难得的机遇和荣耀。大策划、大创意是人人想往的，但如果能以小预算，做到大影响，使10万看起来像100万也是不同凡响的。《清华紫光笔记本玻璃屋网络生活活动》用一场真人秀吸引了几乎北京所有媒体的追踪报道，这种传播效果并不是简单地用广告费所能达到的。

经典的案例实在太多，不能一一列举，只能请读者到书中攫取。

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